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The tourist’s image of a city : Vancouver, B.C. Nightingale Berry, Ellen Janet 1979

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831-UBC_1980_A8 N54.pdf [ 20.07MB ]
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. ( T H E T O U R I S T ' S I M A G E OF A C I T Y : V A N C O U V E R , B . C . b y E L L E N J A N E T J N I G H T I N G A L E B E R R Y B . A . , M c M a s t e r U n i v e r s i t y , 1977 A T H E S I S S U B M I T T E D I N P A R T I A L F U L F I L L M E N T OF T H E R E Q U I R E M E N T S F O R T H E D E G R E E OF M A S T E R OF A R T S i n T H E F A C U L T Y OF G R A D U A T E S T U D I E S ( D e p a r t m e n t o f G e o g r a p h y ) We a c c e p t t h i s t h e s i s a s c o n f o r m i n g t o t h e r e q u i r e d , s t a n d a r d T H E U N I V E R S I T Y OF B R I T I S H C O L U M B I A D e c e m b e r , 1979 © E l l e n J a n e t N i g h t i n g a l e B e r r y , 1979 In p resent ing t h i s t h e s i s i n p a r t i a l f u l f i l m e n t of the requirements f o r an advanced degree at the U n i v e r s i t y of B r i t i s h Co lumbia , I agree t h a t the L i b r a r y s h a l l make i t f r e e l y a v a i l a b l e f o r re fe rence and s tudy . I f u r t h e r agree tha t permiss ion f o r e x t e n s i v e copying of t h i s t h e s i s f o r s c h o l a r l y purposes may be granted by the Head of my Department or by h i s r e p r e s e n t a t i v e s . I t i s understood tha t copying or p u b l i c a t i o n of t h i s t h e s i s f o r f i n a n c i a l ga in s h a l l not be a l lowed wi thout my w r i t t e n p e r m i s s i o n . Department The U n i v e r s i t y of B r i t i s h Columbia 2075 Wesbrook P lace Vancouver , Canada V6T 1W5 Date . )E-6 B P 75-5 1 I E ABSTRACT T h i s i s a n e x p l o r a t o r y s t u d y o f t h e s o c i a l c o n s t r u c t i o n o f t o u r i s t i m a g e s o f V a n c o u v e r , B r i t i s h C o l u m b i a . The v a r i o u s d e f i n i t i o n s o f " i m a g e " a s u s e d b y s o c i a l s c i e n t i s t s a r e r e v i e w e d , and t h e c o n c e p t o f t h e image a s a s o c i a l l y -c o n s t r u c t e d p r o d u c t o f i n d i r e c t a nd d i r e c t e x p e r i e n c e i s d e v e l o p e d . To i l l u s t r a t e t h e i m a g e s o f a p l a c e t h a t may b e d e r i v e d f r o m s e c o n d a r y s o u r c e s , 192 p e r i o d i c a l a r t i c l e s c o n c e r n i n g V a n c o u v e r , w r i t t e n s i n c e 1907, a r e e x a m i n e d u s i n g a m o d i f i e d c o n t e n t a n a l y s i s t e c h n i q u e . S e c o n d l y , t h e i m a g e s t o u r i s t s a c t u a l l y a c q u i r e b y v i s i t i n g t h e c i t y a r e s t u d i e d . A q u e s t i o n n a i r e d e s i g n e d t o a s c e r t a i n t h e p a s t t r a v e l e x p e r i e n c e , i n t e n t i o n s , i n f o r m a t i o n s o u r c e s , and i m a g e s o f t h e c i t y was a d m i n i s t e r e d t o 1-2- e s c o r t e d t o u r g r o u p s who v i s i t e d V a n c o u v e r i n A u g u s t and S e p t e m b e r 1978. . The r e s u l t s s u g g e s t t h a t V a n c o u v e r h a s t h e p u b l i c image o f a b e a u t i f u l , e x c i t i n g , b o o m i n g , c o s m o p o l i t a n c i t y , w i t h S t a n l e y P a r k a s i t s o u t s t a n d i n g l a n d m a r k . N e g a t i v e i m a g e s f i g u r e l o w i n t h e o v e r a l l i m p r e s s i o n s o f V a n c o u v e r , a l t h o u g h n o n - t r a v e l - o r i e n t e d p e r i o d i c a l s t e n d t o p r e s e n t more i n f o r m a t i o n on c r i m e and p o l i t i c s t h a n do o t h e r p e r i o d i c a l s . B o t h a n a l y s e s s u g g e s t t h a t h o l i s t i c i m a g e s o f t h e c i t y may p r o v i d e o r g a n i z i n g s c h e m a t a a r o u n d w h i c h p a r t i c u l a r i m a g e s o f i n d i v i d u a l p l a c e s a r e b u i l t . The s t u d y p o i n t s t o t h e b e n e f i t o f t r a v e l a s a n e n r i c h i n g e x p e r i e n c e , and e m p h a s i z e s t h e i m p o r t a n c e o f i n f o r m a t i o n ( i i ) s o u r c e s i n t h e d e v e l o p m e n t o f a s e n s e o f p l a c e . ( D r . James S. D u n c a n , a d v i s o r ) ( i i i ) T A B L E OF C O N T E N T S P a g e A B S T R A C T ( i i ) T A B L E OF C O N T E N T S ( i v ) L I S T OF T A B L E S ( v i i ) L I S T OF F I G U R E S ( x ) A C K N O W L E D G E M E N T S . ( x i ) " S U P E R S M I L E C A M P A I G N " ( x i i i ) I N T R O D U C T I O N 1 C H A P T E R 1: I M A G E R Y . 4 1.1 D e f i n i t i o n s 4 1.2 I m a g e F o r m a t i o n P r o c e s s e s 15 1 . 3 S u m m a r y 20 C H A P T E R 2 : M E T H O D O L O G Y F O R T H E A N A L Y S I S OF T H E P E R I O D I C A L S 22 C H A P T E R 3 : P E R I O D I C A L A N A L Y S I S : R E S U L T S A N D D I S C U S S I O N 32 3.1 L a n d s c a p e E l e m e n t s 32 3 .1 .1 G e n e r a l R e s u l t s 33 3.1 .2 C o m p a r i s o n o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l A r t i c l e s 59 3.2 I m a g e s 73 3 .3 S u m m a r y a n d C o n c l u s i o n s 147 '' 3 . 3 .1 T h e C o m p o s i t e I m a g e 147 3 .3 .2 C h a n g e s O v e r T i m e 153 3 . 3 . 3 C o n c l u s i o n 161 C H A P T E R 4 : M E T H O D O L O G Y F O R T O U R I S T Q U E S T I O N N A I R E 164 4 .1 S a m p l e S e l e c t i o n I65 4 .2 P i l o t S t u d y a n d Q u e s t i o n n a i r e . , =i) ' *>.3 D e v e l o p m e n t 1?0 4 . 3 F i e l d P r o c e d u r e s 172 4 .4 D a t a P r o c e s s i n g M e t h o d s 174 4 . 5 E v a l u a t i o n o f t h e M e t h o d o l o g y . . . . . . 178 C H A P T E R 5 : R E S U L T S OF T H E T O U R I S T Q U E S T I O N N A I R E 1 8 0 5.1 C h a r a c t e r i s t i c s o f t h e F i n a l S a m p l e . . . . 180 5.2 P r e v i o u s T r a v e l E x p e r i e n c e 186 5 .3 A t t i t u d e s T o w a r d s T o u r G r o u p T r a v e l . . . . I 8 7 5.4 C h o i c e o f a P a r t i c u l a r P a c k a g e T o u r . . . . 1 9 3 5-5 L e i s u r e T r a v e l I n t e n t i o n s 196 ( i v ) P a g e •5.6 R e a s o n s f o r V i s i t i n g V a n c o u v e r 211 5«7 I n f o r m a t i o n S o u r c e s 2 1 4 5-8 E x p e r i e n c e s i n V a n c o u v e r . .230 5.9 I m a g e s o f V a n c o u v e r . . . . . 245 5.10 B e n e f i t o f V i s i t a n d V o l u n t e e r e d C o m m e n t s 267 5.11 S u m m a r y 271 C H A P T E R 6: C O N C L U S I O N 273 6.1 S u m m a r y 273 6.2 I m p l i c a t i o n s f o r T r a v e l P r o m o t i o n 277 6.3 S u g g e s t i o n s f o r F u r t h e r S t u d y 279 6.4 C o n c l u s i o n 2 8 1 N O T E S 2 8 2 A P P E N D I C E S : A I m a g e s U s e d 285 B L a n d U s e C l a s s i f i c a t i o n S y s t e m 2 8 6 C L a n d U s e M a p o f V a n c o u v e r '. . D V a l u e s o f C h i - S q u a r e s f o r C o m p a r i s o n ^"S^k^JLC^dU^ o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l W r i t e r s ' S e l e c t i o n o f L a n d s c a p e E l e m e n t s 2 8 8 E V a l u e s o f C h i - S q u a r e s f o r C o m p a r i s o n o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l W r i t e r s ' S e l e c t i o n o f L a n d U s e T y p e s 289 F V a l u e s o f C h i - S q u a r e s f o r C o m p a r i s o n o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l W r i t e r s ' S e l e c t i o n o f I m a g e s 290 G P r e - t ' e s t Q u e s t i o n n a i r e 291 H F i n a l Q u e s t i o n n a i r e 297 I V a r i a b l e s u s e d i n t h e Q u e s t i o n n a i r e . . . . 298 J C h i - S q u a r e R e s u l t s f o r C o m p a r i s o n o f C a n a d i a n s ' a n d A m e r i c a n s ' R e a s o n s f o r V i s i t i n g V a n c o u v e r 300 K C h i - S q u a r e R e s u l t s f o r C o m p a r i s o n o f C a n a d i a n s * a n d A m e r i c a n s ' I n f o r m a t i o n S o u r c e s 301 L T - t e s t s f o r E f f e c t s o f W e a t h e r o n P l a c e s M e n t i o n e d b y R e s p o n d e n t s 302 M P o s t c a r d s o f V a n c o u v e r 303 N S u m m a r y o f T - t e s t R e s u l t s f o r C a p s u l e a n d A g g r e g a t e I m a g e s 307 0 R h o S t a t i s t i c f o r C a p s u l e a n d A g g r e g a t e I m a g e s ( T o u r i s t Q u e s t i o n -n a i r e D a t a ) 309 P C h i - S q u a r e R e s u l t s f o r C a n a d i a n / A m e r i c a n D i f f e r e n c e s i n C a p s u l e I m a g e s o f V a n c o u v e r 310 Q T - t e s t R e s u l t s f o r C a n a d i a n / A m e r i c a n D i f f e r e n c e s i n A g g r e g a t e I m a g e s o f V a n c o u v e r 311 R T h e T o u r i s t ' s P r a y e r 313 ( v ) Page BIBLIOGRAPHY 3 3 . 4 GENERAL REFERENCES 327 ( v i ) L I S T OF TABLES T a b l e Page 1 D i s t r i b u t i o n o f A r t i c l e s o v e r Time 24 2 Number o f C a n a d i a n P u b l i c a t i o n s I n d e x e d i n t h e R e a d e r s ' G u i d e 24 3 T i t l e s o f N o n - t r a v e l P e r i o d i c a l s U s e d 26 4 D i s t r i b u t i o n o f T r a v e l a nd N o n - t r a v e l A r t i c l e s o v e r Time 27 5 Number o f T r a v e l P e r i o d i c a l s I n d e x e d i n R e a d e r s ' G u i d e 28 6 L a n d s c a p e E l e m e n t s R a n k e d b y t h e Number o f A r t i c l e s M e n t i o n i n g Them 34 7 G r o u p i n g o f L a n d s c a p e E l e m e n t s b y Rank 38 8 C u m u l a t i v e U r b a n Form 48 9 Summary o f L a n d s c a p e E l e m e n t L a n d Use T y p e s 51 10 L o c a t i o n o f " G e n e r a l C o m m e r c i a l " P l a c e s i n V a n c o u v e r 56 11 C o m p a r i s o n o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l W r i t e r s ' S e l e c t i o n o f L a n d s c a p e E l e m e n t s 64 12 Number o f T r a v e l A r t i c l e s p e r L a n d Use Type 70 13 Number o f N o n - t r a v e l A r t i c l e s p e r L a n d Use Type...71 14 L a n d s c a p e E l e m e n t s R a n k e d b y t h e i r T o t a l Number o f R e f e r e n c e s 74 15 N i c k n a m e s a n d S l o g a n s o f V a n c o u v e r 79 16 C o m p a r i s o n s t o O t h e r P l a c e s 83 17 Images o f V a n c o u v e r i n i t s E n t i r e t y 92 18 Images o f S t a n l e y P a r k 105 19 F e a t u r e s o f S t a n l e y P a r k 107 20 Images o f t h e W a t e r f r o n t 110 21 Images o f G a s t o w n 113 22 Images o f V a n c o u v e r ' s S e t t i n g 115 23 Images o f C h i n a t o w n 11>7 24 Images o f U.B.C 119 25 F e a t u r e s o f U.B.C 120 26 Images o f CBD O f f i c e s 122 27 Images o f C a p i l a n o C a n y o n 124 28 Images o f V a n c o u v e r ' s O p e r a 126 29 Images o f I n s t r u m e n t a l E n s e m b l e s 128 30 Images o f I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l o f t h e A r t s 130 31 Images o f A r t 131 32 Images o f P.N.E 133 33 Images o f t h e Orpheum T h e a t r e 134 34 Images o f CBD S h o p p i n g a n d D i n i n g I36 35 Images o f V a n c o u v e r P u b l i c L i b r a r y 138 36 Images o f L i o n s G a t e B r i d g e 141 37 Images o f G r o u s e M o u n t a i n . . . .....143 38 Summary o f t h e Images f o r E l e m e n t s #21-62 144 39 Summary o f Images 150 40 P r i c e Range o f H o t e l Rooms i n Downtown V a n c o u v e r 169 ( v i i ) Table Page 41 Topic of Each Question in. the F i n a l Questionnaire 173 42 Identifying Characteristics of F i n a l Sample 175 43 Country of Residence 181 44 Province and State of Residence 182 45 Sex of the Respondents 183 46 Age D i s t r i b u t i o n of the Sample 183 47 Educational Levels of the Respondents 184 48 Occupation D i s t r i b u t i o n of Sample 184 49 Income D i s t r i b u t i o n of Sample 185 50 Destinations of Previous Travels 188 51 Number of Previous Travel Destinations 188 52 Number of Previous Package Trips 188 53 Reasons for Choice of Escorted Tour Group Travel 189 54 Reasons f o r Choice of a P a r t i c u l a r Package Tour 194 55 Places or A c t i v i t i e s of Special Interest 194 56 Number of Reasons Li s t e d for Choice of a P a r t i c u l a r Tour 197 57 Leisure Travel Intentions 198 58 Number of Reasons f o r Leisure Travel 210 59 Reasons for V i s i t i n g Vancouver 212 60 Number of Reasons for V i s i t i n g Vancouver 212 61 Number of Information Sources 215 62 Single Information Sources on Vancouver 215 63 Number of Respondents Relying on Pairssof Information Sources 217 64 Most Important Information Sources f or Respondents Relying on Only Two Sources 218 65 Information Sources on Vancouver 219 66 Most important Information Sources 224 67 Most Important Information Sources for Respondents Influenced by Conversations about Vancouver 224 68 Most Important Information Sources for Respondents who had Read Brochures 226 69 Least Important Information Sources 229 70 Places Experienced by Respondents 231 71 Comparison of Wholesalers' and Respondents' Tour I t i n e r a r i e s 234 72 Places i n I t i n e r a r i e s but Mentioned by few Respondents 236 73 Places C l a s s i f i e d as Indoor F a c i l i t i e s 239 74 Frequency of Place - Names i n Brochures 241 75 Number of Places Experienced During Free Time...244 76 Free-time Travel Range 244 77 Number of Respondents V i s i t i n g each Place During Free Time 248 78. Place/Image Matrix 250 79 Places Ranked by Number of Responses 255 80 Images Ranked by Number of Responses 257 ( v i i i ) T a b l e P a g e 8 1 I m a g e s f o r D i f f e r e n t L a n d U s e s 2 6 l 8 2 L o c a t i o n s o f C a p s u l e a n d P l a c e - s p e c i f i c I m a g e s 265 ( i x ) LIST OF FIGURES F i g u r e Page 1 Model of Communication 10 2 Dimensions of an Image 14 3 Cumulative Landscape of Vancouver 39 4 General Images of Vancouver from P e r i o d i c a l s . . . 148 5 Graburn's Adaptation of Leach's Sacred -Profane Model 202 6 Western So c i e t y ' s P e r s p e c t i v e on the Value of Tra v e l 208 7 R e l a t i v e P o s i t i o n of A t t r a c t i o n s to Hotels Georgia and Vancouver 246 8 General T o u r i s t Images of Vancouver 259 ( x ) A C K N O W L E D G E M E N T S M a n y p e o p l e h a v e c o n t r i b u t e d t o t h i s t h e s i s . F i r s t l y , I w o u l d l i k e t o t h a n k my a d v i s o r , D r . J a m e s S . D u n c a n , w h o g a v e me m u c h g u i d a n c e a n d e n c o u r a g e m e n t t o d e v e l o p my o w n i d e a s . S e c o n d l y , I w o u l d l i k e t o e x p r e s s my a p p r e c i a t i o n t o D r . D a v i d L e y f o r h i s a d v i c e d u r i n g t h e s u m m e r o f I978 a n d f o r h i s c r i t i c a l r e a d i n g 6 1 t h i s t h e s i s w h i l e o n s a b -b a t i c a l d u r i n g t h e s u m m e r o f 1979. T h e g a t h e r i n g o f t h e q u e s t i o n n a i r e d a t a w a s f a c i l i t a t e d b y v G r a h a m V a l d e o f t h e V a n c o u v e r V i s i t o r s ' a n d C o n v e n t i o n B u r e a u , a n d D e b r a S w e e n e y a n d B r i g i t t e F r i t z , T o u r C o - o r d i n -a t o r s o f t h e H o t e l s G e o r g i a a n d V a n c o u v e r , r e s p e c t i v e l y . I w o u l d a l s o l i k e t o t h a n k t h e t o u r e s c o r t s a n d t h e h o t e l r e c e p t i o n i s t s f o r t h e i r c o - o p e r a t i o n i n t h e a d m i n i s t r a t i o n a n d c o l l e c t i o n o f t h e q u e s t i o n n a i r e s . A s w e l l , t h e t h e s i s c o u l d n o t h a v e b e e n w r i t t e n w i t h o u t t h e h e l p o f t h e 2 0 6 t o u r i s t r e s p o n d e n t s w h o d o n a t e d t h e i r h o l i d a y t i m e t o c o m p l e t e t h e q u e s t i o n n a i r e b o t h c a r e f u l l y a n d t h o u g h t f u l l y . I n T o r o n t o , J o h n M a c G r e g o r o f U T L , T i i m A n e v i c h a n d G r a n t M c C l o u d o f S u n t o u r s , B r i a n B a r r a n d G a r y H u m e s o f H e m i s p h e r e , a n d t h e p e r s o n n e l a t H o r i z o n w e r e a l l v e r y h e l p f u l i n p r o v i d i n g b a c k g r o u n d i n f o r m a t i o n o n t h e o p e r a -t i o n s o f e s c o r t e d t o u r s . T h i s w a s s u p p l e m e n t e d b y i n t e r v i e w s w i t h l i f o u r t r a v e l a g e n t s a t E a t o n ' s T r a v e l s e r v i c e , C a l l a d i n e & B a l d r y , P . L a w s o n T r a v e l , a n d S i m p s o n ' s . I w o u l d l i k e t o e x p r e s s my g r a t i t u d e t o my f e l l o w g r a d u a t e s t u d e n t s i n t h e U . B . C . D e p a r t m e n t o f G e o g r a p h y ( x i ) f o r t h e i r a d v i c e a nd s u p p o r t d u r i n g t h e w r i t i n g o f t h e t h e s i s , a n d J o h n Radke i n p a r t i c u l a r f o r h i s a s s i s t a n c e i n t h e f i n a l s t a g e s . F i n a l l y , I w o u l d l i k e t o t h a n k my p a r e n t s f o r g i v i n g me s o many t r a v e l e x p e r i e n c e s o v e r t h e y e a r s , a n d my h u s b a n d J i m f o r h i s u n q u e s t i o n i n g s u p p o r t o f my e f f o r t s . T h i s s t u d y was f u n d e d b y a U n i v e r s i t y G r a d u a t e F e l l o w s h i p , 1977-9. E.J.N.B. ( x i i ) "SUPER SMILE CAMPAIGN" was launched today at Yanier Park as re p r e s e n t a t i v e s of the province's h o s p i t a l i t y i n d u s t r y , entertainment, and sports c i r c l e s j o i n e d M i n i s t e r of Tra v e l Industry Grace McCarthy and Mayor Jack V o l r i c h i n promoting tourism i n B.C. --Vancouver Sun, Tuesday, June 2 0 , 1978, p. 1. ( x i i i ) INTRODUCTION The G r a n d H o t e l T h e r e ' s a p l a c e i n V a n c o u v e r t h e l o g g e r s know w e l l , I t ' s a p l a c e w h e r e t h e y k e e p r o t g u t w h i s k e y t o s e l l . They a l s o k e e p b o a r d e r s a n d k e e p them l i k e h e l l , A nd t h e name o f t h a t p l a c e i s t h e G r a n d H o t e l . Oh, t h e G r a n d H o t e l , when t h e l o g g e r s come i n , I t ' s a m u s i n g t o s e e t h e p r o p r i e t o r g r i n , F o r he knows t h e y ' v e g o t c a s h a nd h e ' l l s o o n h a v e i t a l l , So "Come, b o y s , h a v e a d r i n k ! " y o u w i l l h e a r Tommy c a l l . I n t h e m o r n i n g Tom R o b e r t s comes up t o t h e d o o r And t h e r e he s e e s l o g g e r s a l l o v e r t h e f l o o r , W i t h a b o t t l e o f rum a n d a b o t t l e o f r y e , And p a s s e s t o camp on t h e o l d C a s s i a r . I s t h i s t h e V a n c o u v e r y o u a r e f a m i l i a r w i t h ? A p l a c e o f h a r d d r i n k i n g , f r e e s p e n d i n g , and " l o g g e r s a l l o v e r t h e f l o o r " ? F o l k s o n g l y r i c s a r e b u t one s o u r c e o f i n f o r m a t i o n c o n c e r n i n g V a n c o u v e r . P e r h a p s y o u may h a v e r e a d i n a t r a v e l m a g a z i n e a b o u t a f a b u l o u s p a r k i n t h e c e n t r e o f t h e c i t y , o r y o u may h a v e e v e n b e e n a v i s i t o r a n d t a k e n a t r a m r i d e t o t h e t o p o f G r o u s e l v M o x m t a i n . D e p e n d i n g on w h e r e a n d how your- h a v e o b t a i n e d y o u r k n o w l e d g e o f V a n c o u v e r -- f r o m t h e mass m e d i a , d i r e c t c o m m u n i c a t i o n w i t h o t h e r p e o p l e , o r a c t u a l e x p e r i e n c e i n t h e c i t y -- y o u w i l l h a v e f o r m e d a p a r t i c u l a r p a r t i a l image o f t h e c i t y i n y o u r m M r i d . The i n t e n t o f t h i s t h e s i s i s t o e x a m i n e t h e t o u r i s t ' s p e r s p e c t i v e on V a n c o u v e r . To a s c e r t a i n t h e k i n d s o f i m a g e s a c q u i r e d t h r o u g h i n d i r e c t e x p e r i e n c e , t h e s t u d y f i r s t f o c u s e s on one f o r m o f mass m e d i a -- p e r i o d i c a l l i t e r a t u r e . Spe-c i f i c a l l y , t h r o u g h a n a n a l y s i s o f a r t i c l e s w r i t t e n a b o u t V a n c o u v e r o v e r a l o n g t i m e p e r i o d , t h e f o l l o w i n g q u e s t i o n s 1 2 w i l l be i l l u m i n a t e d : (1) What e l e m e n t s o f t h e c i t y ' s l a n d s c a p e do w r i t e r s o f p e r i o d i c a l a r t i c l e s c o n s i d e r i m p o r t a n t ? ( 2 ) What i m a g e s do t h e y p r e s e n t o f t h e s e l a n d s c a p e s e l e m e n t s ? Do t h e y i n d e e d "make a n i d e n t i t y " f o r a p l a c e , a s s u g -g e s t e d b y S t r a u s s ( I 9 6 I ) a n d R e l p h ( 1 9 7 6 ) ? (3) Were t h e r e c h a n g e s a nd r e g u l a r i t i e s i n t h e t y p e s a n d i m a g e s o f l a n d s c a p e e l e m e n t s p r e s e n t e d o v e r t i m e ? S e c o n d l y , t h e i m a g e s o f V a n c o u v e r a c t u a l l y h e l d b y t o u r i s t s on e s c o r t e d p a c k a g e t o u r s a f t e r t h e y h a v e v i s i t e d t h e c i t y a r a r e s t u d i e d w i t h i n a f r a m e w o r k o f t h r e e r e s e a r c h q u e s t i o n s : (1) What a r e t h e i n t e n t i o n s o f t h e s e t o u r i s t s t o w a r d s t r a v e l ? ( 2 ) W h i c h s o u r c e s o f i n f o r m a t i o n do t h e y r e l y on t h r o u g h o u t t h e i r t o u r i s t i c e x p e r i e n c e ? (3) How do t h e i r e x p e r i e n c e s i n t h e c i t y s h a p e t h e i m a g e s t h e y a c q u i r e ? The t h e s i s h a s s i x c h a p t e r s . The f i r s t c o n s i s t s o f a r e v i e w o f t h e c o n c e p t s o f i m a g e r y a s u s e d b y s o c i a l s c i e n t i s t s , a n d t h e p h y s i o l o g i c a l , p s y c h o l o g i c a l , a n d s o c i a l p r o c e s s e s o f image f o r m a t i o n . S e c o n d l y , t h e m e t h o d o l o g y u s e d t o c o l l e c t a n d a n a l y s e t h e d a t a i n t h e p e r i o d i c a l s w i l l be d i s c u s s e d . The t h i r d c h a p t e r p r e s e n t s a n d d i s c u s s e s t h e r e s u l t s o f t h e p e r i o d i c a l a n a l y s i s w i t h i n t h e c o n t e x t o f t h e f i r s t t h r e e r e s e a r c h o b j e c t i v e s . C h a p t e r F o u r d e s c r i b e s t h e m e t h o d o l o g y e m p l o y e d f o r t h e c o l l e c t i o n a n d a n a l y s i s o f t h e t o u r i s t q u e s t i o n n a i r e d a t a , w h i l e t h e r e -s u l t s a r e p r e s e n t e d a n d d i s c u s s e d i n C h a p t e r F i v e . The c o n c l u d i n g c h a p t e r s u m m a r i z e s e a c h o l a j b f a e r p r e c e d i n g c h a p t e r s , r c o m p a r i n g t h e i m a g e s a n d e x p e r i e n c e s p r e s e n t e d i n t h e p e r i o d i c a l s w i t h t h o s e d e r i v e d f r o m d i r e c t e x p e r i e n c e i n V a n c o u v e r . F i n a l l y , s e v e r a l i m p l i c a t i o n s f o r t r a v e l p r o -m o t i o n and f u r t h e r s t u d y a r e s u g g e s t e d . C H A P T E R 1 I M A G E R Y 1.1 D e f i n i t i o n s I f o u r i m a g e o r p e r c e p t i o n o f a s p e c i f i c e n v i r o n m e n t a l o r d e r i s c o n f u s e d o r u n c l e a r t h e n t h e r e i s n o p l a c e . . . . - - L y n d o n e t a l ( 1 9 6 2 : 3 7 ) T h i s i s i n d e e d a s t a r t l i n g a s s e r t i o n b y a g r o u p o f a r c h i t e c t s c o n c e r n e d w i t h h u m a n i z i n g t h e s c a l e o f u r b a n e n v i r o n m e n t s . J u s t w h a t i s t h i s " i m a g e " t h a t s e e m i n g l y h a s t h e p o w e r t o m a k e p l a c e s d i s a p p e a r ? Y i - F u T u a n l i s t s s e v e r a l d i f f e r e n t u s e s o f t h e t e r m " i m a g e " ( 1 9 7 5 s 2 0 5 ) . I n t h e s i m p l e s t s e n s e i t c a n r e f e r t o t h e a c t u a l p h y s i c a l " a r t i f i c i a l l i k e n e s s o r p i c t u r e o f a n o b j e c t " . F o r e x a m p l e , a g i r l m a y b e t h e " i m a g e " o f h e r m o t h e r b e c a u s e o f c e r t a i n f a c i a l c h a r a c t e r i s t i c s t h e y h a v e i n c o m m o n . A l t e r n a t i v e l y , a p h o t o g r a p h i s t h e " i m a g e " o f a l a n d s c a p e w h e n t h e v i s u a l p a t t e r n s o f t h e t w o c o r r e s p o n d . S e c o n d l y , a n i m a g e m a y b e t h e " p e r c e p t s u s t a i n e d b y c u r r e n t s e n s o r y i n p u t " ( i b i d . ) . T h i s i s a p u r e l y m e c h a n -i s t i c c d e f i n i t i o n , a p p l y i n g e q u a l l y w e l l t o a r e m o t e s e n s o r i n a n a i r p l a n e r e c e i v i n g s i g n a l s f r o m t h e l a n d s c a p e b e l o w , a s t o a h u m a n b e i n g p e r c e i v i n g h i s l a n d s c a p e . T h e e m p h a s i s h e r e i s o n t h e m e r e r e c e p t i o n o f a n e n v i r o n m e n t a l s i g n a l t h r o u g h t h e s e n s e s o f s i g h t , t o u c h , t a s t e , s m e l l , o r h e a r -i n g , a s u s e d i n t t h e " s t i m u l u s - r e s p o n s e " t h e o r i e s o f p s y -c h o l o g i s t s ( s e e , f o r e x a m p l e , H u l l , 1 9 ^ 3 ) . T u a n a l s o s t a t e s t h a t p s y c h o l o g i s t s t r e a t a n i m a g e a s 4 "a s p e c i a l k i n d o f e v e n t t h a t o c c u r s b r i e f l y i n a n i n d i v i d -u a l ' s m i n d " (1975:205) . U n f o r t u n a t e l y t h i s d e f i n i t i o n i s t o o a m b i g u o u s t o b e u s e f u l . What d i s t i n g u i s h e s " s p e c i a l " f r o m " o r d i n a r y " e v e n t s ? What i s a n " e v e n t " ? What e x a c t l y i s a " b r i e f " o c c u r r e n c e ? A more s p e c i f i c d e f i n i t i o n o f "ima g e " a s u s e d b y p s y c h o l o g i s t s i s "a m e n t a l p i c t u r e i n t h e memory" ( i b i d . ) . A l t h o u g h a s i n t h e f i r s t d e f i n i t i o n , an image i s a p i c t u r e , t h i s a p p r o a c h i n t r o d u c e s t h e m e n t a l a s p e c t o f i m a g e r y . Un a d d i t i o h m t h e u s e o f t h e t e r m "memory i m p l i e s t h a t t h e r e h a s b e e n some k i n d o f s t o r a g e o f e n v i -r o n m e n t a l i n f o r m a t i o n i n t h e p e r s o n v s m i n d . Tuan e x p a n d s on t h i s n o t i o n t o d i s t i n g u i s h b e t w e e n a " p e r c e p t " a n d a n "image". A s he s e e s i t , p e r c e p t s a r e s i m u l t a n e o u s a n d d i r e c t r e a c t i o n s t o t h e e x i s t e n t i a l s p a c e s u r r o u n d i n g t h e i n d i v i d u a l . A n im a g e , h o w e v e r , i s o f a p r e v i o u s l y e x p e r i e n c e d e n v i r o n m e n t b u t p r o m p t e d b y t h e e n v i r o n m e n t a t h a n d ( p . 2 0 8 ) . I n o t h e r w o r d s , "an image i s a p e r c e p t o f t h e p a s t " ( p . 209) . F o r e x a m p l e , t h e aroma o f r o a s t b e e f e m i t t e d f r o m t h e home o f a s t r a n g e r may e v o k e a n image o f Sunday a f t e r n o o n s i n on e ' s own home. C h i l d -h o o d m e m o r i e s seem t o be p a r t i c u l a r l y s u s c e p t i b l e t o t r i g -g e r i n g b y t h e s e n s e s . I n g e o g r a p h y , t h e s t u d y o f m e n t a l i m a g e s , a s u s e d f o r o r i e n t a t i o n , b e g a n w i t h F.P. S u l l i v a n (1908), f o l l o w e d f i v e y e a r s l a t e r b y T r o w b r i d g e . A f t e r 1913, h o w e v e r , g e o g r a p h e r s seemed t o l o s e i n t e r e s t i n t h e t o p i c , a n d t h e n e x t m a j o r s t u d y was c o n d u c t e d b y t h e p s y c h o l o g i s t , T o l m a n (1948). H i s a r t i c l e , e n t i t l e d " C o g n i t i v e Maps i n R a t s a n d 6 Men", was b a s e d on p r i n c i p l e s o f p s y c h o l o g y d e v e l o p e d b y L e w i n i n 1936, and a t t e m p t e d t o show how "maps i n t h e m i n d " w e r e l e a r n e d t h r o u g h e x p e r i e n c e . I t t o o k t h e wo r k o f K e n n e t h B o u l d i n g (1956) t o f i n a l l y y s t i m u l a t e g e o g r a p h i c a l 2 s t u d i e s o f i m a g e s o n c e more. S i n c e t h e n , t h r e e c h a r a c t e r -i s t i c s o f i m a g e s h a v e b e e n e m p h a s i z e d : (1) The f o r m o f t h e image i s a m e n t a l p i c t u r e , a n d t h e r e f o r e r e l i e s s t r o n g l y on v i s u a l c h a r a c t e r -i s t i c s o f t h e e n v i r o n m e n t . (2) The image i s p a r t i a l l y a p r o d u c t o f i m m e d i a t e , d i r e c t e x p e r i e n c e . (3) The image i s a l s o p a r t i a l l y a p r o d u c t o f p a s t e x p e r i e n c e . K e n n e t h B o u l d i n g d e f i n e d " i m a g e " a s "a m e n t a l p i c t u r e t h a t i s /the p r o d u c t o f e x p e r i e n c e s , a t t i t u d e s , m e m o r i e s , a n d i m m e d i a t e s e n s a t i o n s " ( R e l p h , 1976:56) . E x t e n d i n g t h i s i d e a , B o u l d i n g d e f i n e d h i s "image o f t h e w o r l d " a s "what I b e l i e v e t o be t r u e -- my s u b j e c t i v e k n o w l e d g e " (1956 :6) . F o u r y e a r s l a t e r K e v i n L y n c h e x p l o r e d t h e s e i d e a s e m p i r i c a l l y i n a s t u d y o f t h e im a g e s o f L o s A n g e l e s , B o s t o n , a n d J e r s e y C i t y . H o wever, he o m i t t e d t h e r o l e o f a t t i t u d e s i n h i s d e f i n i t i o n o f t h e " e n v i r o n m e n t a l i m a g e " : . . . t h e g e n e r a l i z e d m e n t a l p i c t u r e o f t h e e x t e r i o r p h y s i c a l w o r l d t h a t i s h e l d b y a n i n d i v i d u a l . . T h i s image i s t h e p r o d u c t b o t h o f i m m e d i a t e s e n -s a t i o n a n d o f t h e memory o f p a s t e x p e r i e n c e . . . . (1960 :4) . I n p r a c t i c e , w h a t was r e f e r r e d t o a s t h e "image" was t h e p h y s i c a l , s y m b o l i c r e p r e s e n t a t i o n o f t h e a c t u a l c o g n i t i v e r e p r e s e n t a t i o n -- t h e s k e t c h map d r a w n b y a n i n d i v i d u a l , t h e a g g r e g a t e maps o f g r o u p s , a n d , more p e r i p h e r a l l y , t h e 7 v e r b a l r e p o r t s o f t h e r e s p o n d e n t s ( M o o r e a n d G o l l e d g e , 1 9 7 6 : 8 ) . I n o t h e r w o r d s , t h e m a t e r i a l p i c t u r e o f t h e c i t y , a s i n T u a n ' s f i r s t d e f i n i t i o n , b e c a m e i t s i m a g e . T h e " m e n t a l m a p " b e c a m e t h e " s k e t c h e d m a p " . D i s s a t i s f a c t i o n w i t h L y n c h ' s m e t h o d s h a s b e e n e x p r e s s e d i n s u b s e q u e n t a r t i c l e s b y o t h e r g e o g r a p h e r s ( F r a n c e s c a t o a n d M e b a n e , 1973 :147 ; D o w n s a n d S t e a , 1973:80-1; W o o d , 1971:74) . C r i t i c i s m s i n c l u d e t h e s u i t a b i l i t y o f s k e t c h e s a s a r t i c u l a t i o n s o f i m a g e s , a c o n c e n t r a t i o n o n o n l y v i s u a l i m a g e s , a r e l i a n c e o n m a p - s k e t c h i n g s k i l l s o f t h e r e s p o n d e n t , a n e g l e c t o f f e e l i n g s a n d a c t i v i t i e s t h a t c a n n o t b e " d r a w n " , a n o v e r - e m p h a s i s o n h i g h l y v i s i b l e y e t n o t n e c e s s a r i l y u s e d f e a t u r e s o f t h e l a n d s c a p e , a n d t h e q u e s t i o n o f t h e a c t u a l u t i l i t y o f s u c h v i s u a l i m a g e s t o t h e i n d i v i d u a l i n t h e c i t y . R e c e n t s t u d i e s i n e n v i r o n m e n t a l p s y c h o l o g y h a v e a t t e m p t e d t o c i r c u m v e n t t h e s e p r o b l e m s b y d e f i n i n g t h e i m a g e a s a " s c h e m a " , " c o g n i t i v e s t r u c t u r e " , o r " c o d i n g s y s t e m " ( T u a n , 1975:206) . I n t h i s a p p r o a c h t h e i m a g e i s n e i t h e r a m a t e r i a l n o r a m e n t a l p i c t u r e , n o r i s i t u s e d f o r w a y - f i n d i n g i n t h e e n v i r o n m e n t . T h e i m a g e i s a t o o l f o r r e s p o n d i n g t o c h a n g e s i n t h e e n v i r o n m e n t b y a p p l y i n g a s e t o f e n v i r o n m e n t a l p r i n c i p l e s t o s p e c i f i c p l a c e s . F o r e x a m p l e , a d r i v e r l e a r n s t h a t t r a f f i c l i g h t s h a v e t h r e e s i g n a l s t o d i r e c t h i m , a n d t h e s e p r i n c i p l e s a r e a p p l i e d w h e r e v e r h e m a y e n c o u n t e r a t r a f f i c l i g h t . F i n a l l y , T u a n n o t e s t h a t h i s t o r i a n s a h d h i s t o r i c a l g e o g r a p h e r s h a v e t e n d e d t o u s e t h e t e r m " i m a g e " a l s o a s s c h e m a t i c k n o w l e d g e , b u t b a s e d o n i n d i r e c t , r a t h e r t h a n 8 d i r e c t s o u r c e s o f i n f o r m a t i o n : , ... a p e o p l e ' s c o n c e p t o f a p l a c e o r r e g i o n w h i c h t h e y h a v e n o t d i r e c t l y e x p e r i e n c e d a n d w h i c h c a n be e x p r e s s e d i n w o r d s , p i c t u r e s , o r maps (1975:205) . T h i s t y p e o f image i s i n t e n d e d t o d e s c r i b e a b r o a d c o n c e p t i o n b e l o n g i n g t o a s o c i e t y , r a t h e r t h a n t h o s e o f s p e c i f i c i n -d i v i d u a l s . F o r e x a m p l e , h i s t o r i a n s h a v e d e l i g h t e d i n r e c o u n t i n g " s t r a n g e " O l d W o r l d i m a g e s o f t h e New W o r l d a s e x p l o r e r s v e n t u r e d a c r o s s t h e A t l a n t i c i n s e a r c h o f a r o u t e t o t h e F a r E a s t . T u an's b r i e f summary o f t h e a p p r o a c h e s t o image s t u d i e s i s c o n t a i n e d a l m o s t e n t i r e l y i n a f o o t n o t e t o h i s p a p e r , "Images a n d M e n t a l Maps" (1975) ' H i s c a t e g o r i e s , a l t h o u g h b r o a d , do n o t i n c l u d e s e v e r a l i m p o r t a n t p o s i t i o n s on t h e d e f i n i t i o n o f "image". F u r t h e r m o r e , e a c h o f t h e s e o t h e r a p p r o a c h e s e m p h a s i z e i n v a r y i n g d e g r e e s t h e component o f m e a n i n g i n a n image. Downs a nd S t e a , f o r e x a m p l e , e q u a t e " i m a g e " w i t h " m e n t a l map", b o t h d e f i n e d a s " c o n v e n i e n t s e t s o f s h o r t h a n d s y m b o l s t h a t we a l l s u b s c r i b e t o , r e c o g n i z e , and e m p l o y " (1973:9) • F o r one l o c a t i o n a l t e r m s u c h a s " V a n c o u v e r " , o u r c o g n i t i v e m a p p i n g p r o c e s s f i l l s i n t h e d e t a i l s o f c l i -m a t e , t h e s o c i a l s y s t e m , a t t i t u d e s o f t h e p e o p l e t h e r e , f o o d s - - a l l a t t r i b u t i v e i n f o r m a t i o n . R a p o p o r t a d o p t s much t h e same a p p r o a c h b u t r e s t r i c t s t h e c o n t e n t o f i m a g e s t o a f f e c t i v e i n f o r m a t i o n : "a s y m b o l mnemonic f o r a f f e c t i v e a s p e c t s - o f e n v i r o n m e n t a l e x p e r i e n c e " (1976:221). I n t h i s d e f i n i t i o n he i s r e f e r r i n g s p e c i f i c a l l y t o t h e c o n c e p t u a l 9 c a t e g o r i e s a n d v a l u e s o f a c u l t u r e -- f r a m e s o f r e f e r e n c e t h a t i n f l u e n c e c o g n i t i o n o f a n e n v i r o n m e n t . T h i s i s a l s o t h e a p p r o a c h i m p l i c i t l y a d o p t e d b y D a n i e l B o o r s t i n when he l i s t s v a r i o u s u s e s o f t h e t e r m " i m a g e " --t r a d e m a r k , d e s i g n , s l o g a n , o r s i m p l i f i e d ! p i c t u r e (1962:186). However, he a l s o d e s c r i b e s t h e i m a g e r y t h a t m a n u f a c t u r e s a " p e r s o n a l i t y p r o f i l e " o f a n i n d i v i d u a l , i n s t i t u t i o n , c o r -p o r a t i o n , p r o d u c t o r s e r v i c e , a n d p r e s u m a b l y , c i t y . B o o r s t i n c l a i m s t h a t t h i s p u b l i c , v i s i b l e " p e r s o n a l i t y " c a n be d i s t i n g u i s h e d f r o m a n i n w a r d , p r i v a t e " c h a r a c t e r " , i m p l y i n g a w i d e d i s c r e p a n c y b e t w e e n w h a t we s e e and w h a t i s r e a l l y t h e r e . H e r e i n l i e s t h e i m p o r t a n c e o f h i s a p p r o a c h . W h i l e m o s t o f t h e d e f i n i t i o n s d i s c u s s e d a b o v e a c k n o w l e d g e t h a t i m a g e s a r e s u b j e c t i v e , t h e s u b j e c t i v i t y i n q u e s t i o n i s t h e p r o p e r t y o f a n i n d i v i d u a l o r g r o u p r e c e i v i n g t h e image. I n c o n t r a s t , B o o r s t i n v i e w s t h e s u b j e c t i v i t y a s o r i g i n a t i n g w i t h i n d i v i d u a l s o r g r o u p s who a c t u a l l y c o n s t r u c t a n image b e f o r e i t e v e r y r e a c h e s t h e r e c e i v e r : : . I n e f f e c t , B o o r s t i n i s w o r k i n g w i t h i n a g e n e r a l m o d e l o f c o m m u n i c a t i o n when he s p e a k s o f i m a g e s . W a r n e r y d e t a i s u g g e s t t h a t t h e c o m p o n e n t s o f s u c h a m o d e l i n c l u d e b o t h a c o m m u n i c a t o r a nd a r e c e i v e r , a m e s s a g e , a c h a n n e l o r medium, a c o m m u n i c a t i o n o b j e c t ( t h e t o p i c o f t h e m e s s a g e ) , t h e a i m o f t h e m e s s a g e , a n d t h e e f f e c t s o f t h e message on t h e r e c e i v e r ' s k n o w l e d g e , o p i n i o n s , v a l u e s , o r a c t i o n s (1967:12-3). The p r o c e s s o f c o m m u n i c a t i o n b e t w e e n a s i n g l e c o m m u n i c a t o r a n d r e c e i v e r r , a n d w h e r e t h e image i s t h e "mes-s a g e " , i s i l l u s t r a t e d i n F i g u r e 1. H>C o m m u n i c a t o r -A i m - ^ M e s s a g e ^ C h a n n e l > R e c e i v e r -- F e e d b a c k -( v o l u n t e e r e d o r e l i c i t e d ) L E f f e c t w h e r e *#= c o m m u n i c a t i o n o b j e c t f r o m t h e c o m m u n i c a t o r ' s p o i n t o f v i e w 0 2 == c o m m u n i c a t i o n o b j e c t f r o m t h e r e c e i v e r ' s p o i n t o f v i e w ( U s u a l l y t h e a i m o f t h e c o m m u n i c a t o r i n c l u d e s t h e a i m o f m a k i n g 0 9 = 0 1 . ) F i g u r e 1: M o d e l o f C o m m u n i c a t i o n ( a d a p t e d f r o m W a r n e r y d e t a l , I967: 13) . 11 B e c a u s e B o o r s t i n ' s "book i s a s p i r i t e d c r i t i q u e o f A m e r i c a n s o c i e t y , he v i e w s i m a g e s a s a "means t o a n e n d " , a n d a n un-d e s i r a b l e end a t t h a t . He c a n f i n d n o t h i n g r e d e e m i n g i n mo d e r n day i m a g e s , a n d w i t h a Doomsday p h i l o s o p h y , s u m m a r i z e s h i s p o s i t i o n w i t h t h e f o l l o w i n g d e f i n i t i o n o f a n im a g e : The image i s a p s e u d o - i d e a l . . . s y n t h e t i c , b e -l i e v a b l e , p a s s i v e , v i v i d , s i m p l i f i e d , a n d a m b i g u o u s ( 1 9 6 2 : 1 8 5 ) . T h i s a p p r o a c h d i f f e r s r a d i c a l l y f r o m t h a t o f t h e e n v i r o n -m e n t a l p s y c h o l o g i s t . B o o r s t i n s e e s a n image a s b e i n g a me s s a g e w i t h human i n t e n t , w h e r e a s t h e p s y c h o l o g i s t v i e w s t h e message a s " g i v e n " a n d c o n c e n t r a t e s on i t s i n t e r p r e t a -t i o n . What i s n e e d e d , t h e r e f o r e , i s a p o i n t o f v i e w t h a t e n c o m p a s s e s b o t h i n t e n t a n d i n t e r p r e t a t i o n . E d w a r d R e l p h , a h u m a n i s t i c g e o g r a p h e r s , seems t o p r e -s e n t a r e a s o n a b l e a l t e r n a t i v e i n h i s P l a c e a n d P l a c e l e s s n e s s ( 1 9 7 6 ) . I n i t i a l l y he d e f i n e s i m a g e s w i t h r e s p e c t t o t h e i n t e r p r e t a t i o n s o f "message r e c e i v e r s " , a n d t h i s i s w o r t h q u o t i n g a t l e n g t h : Images a r e n o t j u s t s e l e c t i v e a b s t r a c t i o n s o f an o b j e c t i v e r e a l i t y b u t a r e i n t e n t i o n a l i n t e r p r e t a t i o n s o f wh a t i s o r wha t i s b e l i e v e d t o b e . The image o f a p l a c e c o n s i s t s o f a l l t h e e l e m e n t s a s s o c i a t e d w i t h t h e e x p e r i e n c e s o f i n d i v i d u a l s o r g r o u p s a n d t h e i r i n t e n t i o n s t o w a r d s t h a t p l a c e . I n s o f a r a s t h e s e i n t e n -t i o n s a r e f o c u s e d a n d a r e s p e c i f i c , s u c h i m -a g e s may be c o n s i d e r e d b y o t h e r s t o be n a r r o w a n d b i a s e d , b u t f o r t h o s e who h o l d them t h e y a r e c o m p l e t e a n d c o n s t i t u t e t h e r e a l i t y o f t h a t p l a c e ( 1 9 7 6 t 5 6 ) . He d e s c r i b e s t h e s t r u c t u r e o f t h e s e i m a g e s a s h a v i n g two c o m p o n e n t s . The v e r t i c a l d i m e n s i o n c o n s i s t s o f t h e i n -t e n s i t y a n d d e p t h o f e x p e r i e n c e , r e s u l t i n g i n " l a y e r s " o f i n s i d e n e s s ( o r o u t s i d e n e s s ) . The h o r i z o n t a l s t r u c t u r e c o r r e s p o n d s t o t h e s o c i a l d i s t r i b u t i o n o f k n o w l e d g e o f p l a c e s a n d o t h e r o b j e c t s w i t h i n a n d b e t w e e n i n d i v i d u a l s and g r o u p s . U n f o r t u n a t e l y , i n p r a c t i c e i t i s v e r y d i f f i c u l t , i f n o t i m p o s s i b l e , t o d e t e r m i n e t h e i n t e n s i t y o f a n i n d i v i d -u a l ' s ca± g r o u p ' s e x p e r i e n c e a t a p l a c e . . - A l t h o u g h a p e r s o n may be a l o n g - t i m e r e s i d e n t o f a c i t y , he may f e e l a n o u t s i d e r , a n d , on t h e o t h e r h a n d , a n i n t e r e s t e d v i s i t o r m i g h t immerse h i m s e l f t o t a l l y i n t h e c i t y ' s l i f e , a l b e i t o n l y f o r a s h o r t t i m e . I t i s j u s t t o o s i m p l i s t i c t o assume t h a t t h e n a t i v e / n o n n a t i v e . d i c h o t o m y c o r r e s p o n d s t o t h e i n s i d e r / o u t s i d e r d i m e n s i o n o f a n image. F u r t h e r m o r e , w h i l e i n t h e o r y one c a n a c k n o w l e d g e t h a t some i m a g e s c a n b e more i n t e n s e t h a n o t h e r s , t h e d e f i n i t i o n s o f t h e l e v e l s o f i n t e n s i t y a r e n e c e s s a r i l y d e p e n d e n t on t h e s u b j e c t i v i t y c:: . o f one s p e c i f i c i n d i v i d u a l . R e l p h b a s e s h i s d e f i n i t i o n on some k i n d o f f e e . l i n g o f " o n e n e s s " w i t h t h e e n v i r o n m e n t , b u t s u r e l y t h e r e a r e o t h e r q u a l i t i e s t h a t c o n t r i b u t e t o a n i n t e n s e e x p e r i e n c e -- new e m o t i o n s , s u d d e n s u r p r i s e s , a n t i c i p a t i o n , o r t h e s p e e d o f e v e n t s , f o r e x a m p l e . L i k e B o u l d i n g , L y n c h , a n d m o s t e n v i r o n m e n t a l psychol-o g i s t s , R e l p h t o o n o t e s how i n d i v i d u a l i m a g e s v a r y w i t h r e s p e c t t o e x p e r i e n c e , p e r s o n a l i t y , m e m o r i e s , e m o t i o n s , i n t e n t i o n , a n d c i r c u m s t a n c e s ( p . 5 7 ) • He a l s o c o n t i n u e s h i s d i s c u s s i o n o f i m a g e s b e y o n d t h e s c a l e o f t h e i n d i v i d u a l . G r o u p i m a g e s a r i s e f r o m t h e i n t e r a c t i o n o f i n d i v i d u a l i m a g e s w h i c h a r e " c o n s t a n t l y s o c i a l i z e d t h r o u g h t h e u s e o f common l a n g u a g e s , s y m b o l s , a n d e x p e r i e n c e s " ( i b i d . ) . A t t h e h i g h e s t l e v e l o f s o c i a l i z a t i o n a r e " c o n s e n s u s " o r " m a s s " i m a g e s , w i t h t w o v a r i a t i o n s ( p . 58). T h e p u b l i c i d e n t i t y ( i m a g e ) i s c o m m o n l y a g r e e d - u p o n w i t h i n a s o c i e t y , d e v e l o p e d f r o m t h e " f r e e o p i n i o n " a n d e x p e r i e n c e s o f i n d i v i d u a l s a n d g r o u p s . I n c o n t r a s t , t h e m a s s i d e n t i t y ( i m a g e ) i s a s s i g n e d b y o p i n i o n - m a k e r s , s i m p l i f i e d , s e l e c t e d , a n d " p r o v i d e d r e a d y - m a d e f o r t h e p e o p l e , d i s s e m i n a t e d t h r o u g h t h e m a s s m e d i a a n d e s p e c i a l l y b y a d v e r t i s i n g " ( p . 58)- T h i s m i r r o r s t h e " p s u e d o - i d e a l " a p p r o a c h d e v e l o p e d b y B o o r s t i n , a n d R e l p h , t o O j l a y s h e a v y c r i t i c i s m o n t h e i n a u t h e n t i c i t y o f t h e m a s s i d e n t i t y o f p l a c e : T h e y a r e t h e m o s t s u p e r f i c i a l i d e n t i t i e s o f p l a c e , o f f e r i n g n o s c o p e f o r e m p a t h e t i c i n s i d e n e s s a n d e r o d i n g e x i s t e n t i a l i n s i d e n e s s b y d e s t r o y i n g t h e b a s e s f o r i d e n t i t y w i t h p l a c e s . T h i s i s s o b e c a u s e m a s s i d e n t i t i e s a r e b a s e d n o t o n s y m b o l s a n d s i g n i f i c a n c e s , a n d a g r e e d o n v a l u e s , b u t o n g l i b a n d c o n t r i v e d s t e r e o t y p e s c r e a t e d a r b i t r a r i l y a n d e v e n s y n t h e t i c a l l y ( i b i d . ) . I t i s n o t n e c e s s a r y , h o w e v e r , t o a g r e e w i t h B o o r s t i n a n d R e l p h o n t h i s c r i t i q u e i n o r d e r t o a c k n o w l e d g e t h e e x i s t e n c e a n d i m p o r t a n c e o f m a s s i m a g e s i n c o n t e m p o r a r y N o r t h A m e r i c a n s o c i e t y . I t a p p e a r s , t h e n , t h a t t h e d i s c u s s i o n a m o n g s o c i a l s c i e n t i s t s i n t h e a t t e m p t t o d e f i n e " i m a g e " h a s c e n t r e d a r o u n d f o u r i s s u e s , e a c h h a v i n g t w o d i m e n s i o n s . T h e s e a r e s u m m a r i z e d i n F i g u r e 2 . B e f o r e ^ . i m a g e " a s u s e d i n t h i s t h e s i s i s l o c a t e d w i t h i n t h e " e i g h t - d i m e n s i o n a l s p a c e " o f F i g u r e 2 , t h e p r o -c e s s e s o f i m a g e f o r m a t i o n w i l l f i r s t b e r e v i e w e d b r i e f l y . I t i s h e l d t h r o u g h o u t t h e p a p e r t h a t t h i s i s t h e c r u c i a l I s s u e D i m e n s i o n s W h a t i s a n i m a g e ? ( a ) i n t h e m i n d : p i c t u r e / s c h e m a ( b ) s y m " b o l i c r e p r e s e n t a t i o n : f i g u r e ( v i s u a l ) / w o r d ( v e r b a l ) W h a t i s i t s c o n t e n t ? ( a ) o b j e c t i v e / s u b j e c t i v e k n o w l e d g e ( b ) n o n - e m o t i o n a l / e m o t i o n a l r Who h a s a n i m a g e ? ( a ) r e c e i v e r / c o m m u n i c a t o r ( b ) i n d i v i d u a l / s o c i e t y H o w i s a n i m a g e f o r m e d ? ( a ) i m m e d i a t e / p a s t e x p e r i e n c e ( b ) d i r e c t / i n d i r e c t e x p e r i e n c e F i g u r e 2 : D i m e n s i o n s o f a n I m a g e 15 f a c t o r i n d e v e l o p i n g o n e ' s d e f i n i t i o n o f " i m a g e " a s a w h o l e . 1.2 I m a g e F o r m a t i o n P r o c e s s e s T h e a n t h r o p o l o g i s t A m o s R a p o p o r t s u g g e s t s t h a t s o c i a l s c i e n t i s t s h a v e a p p r o a c h e d i m a g e f o r m a t i o n f r o m t w o c o n -t r a s t i n g p e r s p e c t i v e s - - p s y c h o l o g i c a l a n d a n t h r o p o l o g i c a l ( 1 9 7 6 J 2 2 0 ) . T e r m s s u c h a s " s c h e m a t a " , " l i f e s p a c e " , " c o g -n i t i v e m a p s " , a n d t h e w r i t i n g s o f P i a g e t a n d o t h e r p s y c h o l -o g i s t s a l l s t r e s s k n o w l e d g e o f t h e e n v i r o n m e n t . O n t h e o t h e r h a n d , c o g n i t i v e a n t h r o p o l o g i s t s f o c u s o n e n v i r o n -m e n t a l m e a n i n g s , a s s u m i n g t h a t " t h e m e a n i n g s t h a t p e o p l e g i v e t o t h e w o r l d a r e m o r e v a r i a b l e t h a n t h e w a y s i n w h i c h t h e w o r l d i s k n o w n o r e v e n u s e d " ( R a p o p o r t , 1 9 7 6 : 2 2 1 ) . W h i c h i s t h e m o r e i m p o r t a n t a n d u s e f u l a p p r o a c h ? A c t u a l l y , t h i s q u e s t i o n c a n n o t b e a n s w e r e d , b e c a u s e t h e d i s t i n c t i o n b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e a n d m e a n i n g i s f o r a n a l y t i c a l p u r p o s e s o n l y , K n o w l e d g e o f a n e n v i r o n -m e n t i s i n f l u e n c e d b y t h e p o t e n t i a l m e a n i n g s i t m a y h a v e f o r a n i n d i v i d u a l o r g r o u p , a n d t h e m e a n i n g s o f a n e n v i r o n -m e n t a r e s h a p e d b y t h e s p e c i f i c p r o c e s s e s o f i m a g e f o r m a -t i o n . C o n s i d e r f i r s t t h e f i v e s e n s e s o f s i g h t , t a s t e , s m e l l , h e a r i n g , a n d t o u c h t h a t a r e u s e d i n d i r e c t p e r c e p t i o n . T u a n i n i t i a l l y c l a i m s t h a t t h e s e s e n s e s a r e u n i v e r s a l : A l l h u m a n b e i n g s s h a r e c o m m o n p e r c e p t i o n s , a c o m m o n w o r l d , b y v i r t u e o f p o s s e s s i n g s i m -i l a r o r g a n s . . . [ a n d ] w i t h g o o d w i l l o n e p e r s o n c a n e n t e r i n t o t h e w o r l d o f a n o t h e r d e s p i t e d i f f e r e n c e s i n a g e , t e m p e r a m e n t , a n d c u l t u r e (197^*5). F o r e x a m p l e , i n c o m p a r i s o n t o s o m e o t h e r s p e c i e s , m a n h a s a m o r e l i m i t e d r a n g e o f v i s i o n o n t h e c o l o u r b a n d , b u t b e t t e r - d e v e l o p e d c h r o m a t i c s e n s i t i v i t y a n d s t e r e o s c o p i c v i s i o n ( T u a n , 1974 :6 ,7 ) . D o w e n o t a l l s e e a b l u e s k y o n a c l e a r , c l o u d l e s s d a y , a n d a m o u n t a i n i n t h e d i s t a n c e a s b e i n g m a s s i v e , g r e y , a n d s n o w - c a p p e d ? U n f o r t u n a t e l y t h i s p e r s p e c t i v e d o e s n o t g o f a r e n o u g h . O u r s e n s o r y p e r c e p t i o n v a r i e s a t t h r e e s c a l e s - - b e t w e e n c u l t u r e s , b e t w e e n i n d i v i d u a l s , a n d w i t h i n i n d i v i d u a l s . A c l a s s i c e x a m p l e o f c u l t u r a l d i f f e r e n c e s i n p e r c e p t i o n i s d i s c u s s e d b y L e e (1974), w h e r e a s o c i e t y o f T r o b r i a n d I s l a n d e r s v i e w t i m e a n d s p a c e a s n o n - l i n e a r . A n o t h e r s o c i e t y v i e w s y a m s a s p e o p l e t h a t w a l k a r o u n d a t n i g h t I ( ' S o r t u n e , 1 9 3 2 ) . W i t h i n a s i n g l e c u l t u r e , e a c h i n d i v i d u a l h a s h i s o w n d i s t i n c t i v e c a p a b i l i t i e s i n s e n s o r y p e r c e p t i o n , a c c o r d i n g t o s u c h f a c t o r s a s h i s a g e , s e x , a n d e x p e r i e n c e . W i t h o l d a g e , f o r e x a m p l e , o f t e n c o m e s a l o s s o f h e a r i n g a n d e y e -s i g h t , w h i l e a n i n f a n t i s j u s t b e g i n n i n g t o d e v e l o p h i s a b i l i t i e s t o d i s c r i m i n a t e s o u n d s , s i g h t s , o d o u r s , t a s t e s , a n d t e x t u r e s . F u r t h e r m o r e , a n d p e r h a p s m o r e i m p o r t a n t l y , t h e i n t e n t o f d i f f e r e n t i n d i v i d u a l s t o w a r d s a n o b j e c t m o u l d s i t s m e a n i n g , a n d t h e r e b y i t s i m a g e . T o a n a i r p l a n e p i l o t t h e s i g h t o f a h i g h m o u n t a i n a g a i n s t a c l e a r b l u e s k y m e a n s t h e p r o m i s e o f a d a y o f b e a u t i f u l f l y i n g . T o a f a r m e r i n t h e l o w l a n d s b e l o w h o p i n g d e s p e r a t e l y f o r r a i n f o r h i s c r o p s , t h e s a m e v i e w m e a n s h e a n d h i s c r o p s m u s t w a i t a n o t h e r d a y . 17 S i m i l a r l y , f o r a s i n g l e i n d i v i d u a l , h i s image o f a n o b j e c t v a r i e s w i t h h i s i n t e n t t o w a r d i t a t a n y p o i n t i n t i m e . When he i s j u s t s i g h t - s e e i n g , t h e v i e w o f t h e m o u n t a i n may be m e r e l y a n o t h e r p r e t t y s p e c t a c l e t o a d d t o h i s c o l -l e c t i o n o f s c e n i c p h o t o g r a p h s . When he i s p r e p a r i n g t o c l i m b t h e m o u n t a i n , i t s s i g h t i s a r e m i n d e r o f t h e c h a l l e n g e a h e a d . On t h e o t h e r h a n d , t h e p u r p o s e o f t h e o b j e c t i t s e l f i n p a r t d e t e r m i n e s w h i c h s e n s e o r s e n s e s a r e u s e d m o s t b y a p e r c e i v i n g i n d i v i d u a l o r g r o u p . P o s t c a r d s a r e i n t e n d e d f o r v i e w i n g r a t h e r t h a n t o u c h i n g , s m e l l i n g , o r t a s t i n g . E x o t i c f o o d s a r e meant t o be s a v o u r e d w i t h t h e e y e , t a s t e -b u d s a n d s o m e t i m e s t o u c h , b u t r a r e l y w i t h t h e e a r . C e r -t a i n l y t h e i m a g e s o f a t a s t e d p o s t c a r d o r l i s t e n e d - t o -s o u f f l e w i l l d i f f e r r a d i c a l l y f r o m " n o r m a l " i m a g e s ! Our c o n t e m p o r a r y s o c i e t y t e n d s t o e m p h a s i z e s i g h t , commonly d e s i g n a t e d t h e most " o b j e c t i v e " o f t h e s e n s e s --" S e e i n g i s b e l i e v i n g " . H o wever, Tuan s u g g e s t s t h a t v i s u a l i m a g e r y d o e s n o t e v o k e o u r e m o t i o n s a s d e e p l y a s t h e o t h e r s e n s e s : D i s t a n t o b j e c t s c a n o o n l y be s e e n ; h e n c e , we h a v e t h e t e n d e n c y t o r e g a r d s e e n o b j e c t s a s " d i s t a n t " (1974:10) . I n f a c t , t h e r e l i a n c e on t h e " s e e i n g " p a r t o f " s i g h t - s e e i n g " h a s b e e n a - f r e q u e n t c r i t i c i s m o f t h e modern t o u r i s t ( T u a n , 1974; R e l p h , 1976; B o o r s t i n , I962) . T h u s , e v e n d i r e c t s e n s o r y p e r c e p t i o n o f o u r e n v i r o n -ment i s much more a m b i g u o u s t h a n t h e " S t i m u l u s - R e s p o n s e " t h e o r i s t s w o u l d h a v e i t . A k e y t o t h i s c o m p l e x i t y i s i n t e n t i o n a l i t y . B e r g e r a n d Luckmann c l a i m t h a t " c o n s c i o u s -n e s s i s a l w a y s i n t e n t i o n a l " ; i t a l w a y s i n t e n d s o r i s d i r e c t e d t o w a r d s o b j e c t s " (1966:20) , a n d p e r h a p s e v e n a t t h e s u b -c o n s c i o u s l e v e l o u r i n t e n t i o n s f i l t e r o u t u n w a n t e d i n f o r -m a t i o n . A t a n y r a t e , a n i n d i v i d u a l ' s p e r s p e c t i v e o f t h e w o r l d i s b a s e d on h i s m o t i v e s a n d t h e r e w a r d s he e x p e c t s o r h a s r e c e i v e d i n t h e p a s t . A s B o u l d i n g p u t s i t : : ; We s e e t h e w o r l d t h e way we s e e i t b e c a u s e i t p a y s us a n d h a s p a i d us t o s e e i t t h a t way (1956:50) . However, i t i s a f u n d a m e n t a l a s s u m p t i o n o f t h i s t h e s i s t h a t man i s a s o c i a l b e i n g . T h u s , t h e * i n d i v i d u a l l i v e s i n a w o r l d o f o t h e r p e o p l e ' s i n t e n t i o n s a s w e l l a s h i s own. So t h a t i n d i v i d u a l s w i t h c o n f l i c t i n g m o t i v e s a n d v a l u e s c a n a t l e a s t c o e x i s t , s o c i e t y c r e a t e s a n " i n t e r s u b j e c t i v e w o r l d " o f common, s h a r e d m e a n i n g s ( B e r g e r a n d Luckmann, 1966:23) , c o r r e s p o n d i n g t o R e l p h ' s " c o n s e n s u s i m a g e s " a nd L y n c h ' s " p u b l i c i m a g e s " d i s c u s s e d i n S e c t i o n 1.1 a b o v e . The " s o c i a l i z i n g " o f i n d i v i d u a l i m a g e s o f p l a c e r e s u l t s f r o m t h r e e f a c t o r s (Relph, 1 9 7 6 : 5 7 ) : (1) common e x p e r i e n c e s o f i n d i v i d u a l s o r g r o u p s a t a s p e c i f i c p l a c e . F o r e x a m p l e , i f i t r a i n e d 0 c o n s t a n t l y w h e n e v e r v i s i t o r s w e r e i n V a n c o u v e r , i t s p u b l i c image w o u l d b e t h a t o f a r a i n y , d r e a r y c i t y . (2) common l a n g u a g e s . M e r e l y l a b e l l i n g S t a n l e y P a r k i n V a n c o u v e r a " p a r k " e v o k e s t h e p u b l i c image o f a t r e e d g r e e n s p a c e i n t e n d e d f o r p u b l i c r e c r e a t i o n . Had i t b e e n c a l l e d a c * c o n s e r v a t i o n a r e a " i t s p u b l i c image m i g h t b e o f a more w i l d o r " n a t u r a l " p l a c e , and p e r h a p s w h e r e p u b l i c r e c r e a t i o n i s p r o h i b i t e d . (3) s i g n s a n d s y m b o l s . B e r g e r a n d Luckmann n o t e t h a t o u r l a n d s c a p e i s i n f u s e d w i t h s i g n s a n d s y m b o l s : I am c o n s t a n t l y s u r r o u n d e d b y o b j e c t s t h a t " p r o c l a i m " t h e s u b j e c t i v e i n t e n t i o n s o f my f e l l o w m e n , a l t h o u g h I may h a v e d i f f i c u l t y b e i n g q u i t e s u r e j u s t w h a t i t s i s s t h a t a p a r t i c u l a r o b j e c t i s " p r o c l a i m i n g " . . . . ( 1 9 6 6 : 3 5 ) • C i v i c b u i l d i n g s , f o r e x a m p l e , a r e o f t e n d e s i g n e d t o s y m b o l i z e t h e c i t y ( o r some a s p e c t o f i t ) . The t w o - s e c t i o n e d c u r v e d d e s i g n o f t h e T o r o n t o C i t y H a l l , f o r e x a m p l e , was c h o s e n b y t h e C i t y F a t h e r s t o p r o j e c t a p r o g r e s s i v e , i n n o v a t i v e 3 c h a r a c t e r . E m o t i o n s , i d e a s , moods, and f e e l i n g s a r e made m a n i f e s t i n t h e o b j e c t s i n o u r l a n d s c a p e t h r o u g h s y m b o l -i z a t i o n . A k e y q u e s t i o n i s "Whose e m o t i o n s a n d i d e a s a r e s y m b o l -i z e d i n t h e l a n d s c a p e ? " . S u r e l y t h e i n t e n t i o n s o f many i n d i v i d u a l s o r g r o u p s may be d i r e c t e d t o w a r d s any s i n g l e o b j e c t s u c h a s a p l a c e . I n S o n n e n f e l d ' s termss?whose "en-v i r o n m e n t a l i n t e n t i o n " h o l d s sway i n t h e " d e s i g n i n g o r m a n i p u l a t i n g o r i m p o s i n g c o n t r o l o v e r l a n d s c a p e e l e m e n t s t o c o m m u n i c a t e t h e i n t e n t i o n o f t h e d esign"?( 1 9 7 6 : 2 5 4 ). One a n s w e r i s t h a t power e l i t e s , s e e k i n g t o m a i n t a i n t h e i r l e g i t i m a c y , c r e a t e s y m b o l s o f t h e i r p r e s t i g e i n t h e l a n d -s c a p e . G o v e r n m e n t s p r o c l a i m t h e i r p ower i n t h e f o r m o f i m p o s i n g p a r l i a m e n t b u i l d i n g s , c i t y h a l l s , a nd o t h e r p u b l i c b u i l d i n g s . L a r g e b u s i n e s s c o r p o r a t i o n s v i e w i t h e a c h o t h e r f o r t h e t a l l e s t s k y s c r a p i n g h e a d o f f i c e s i n c i t i e s . T h r o u g h -o u t h i s t o r y r e l i g i o u s o r g a n i z a t i o n s h a v e s o u g h t t o e r e c t m a g n i f i c e n t c h u r c h e s t o e l e v a t e t h e s t a t u s o f t h e i r g o d s an d o r g a n i z a t i o n s i n t h e e y e s o f men. H o w e v e r , as L y n c h s u g g e s t s , g r o u p s o t h e r t h a n t h o s e i n p ower a l s o imposemmeanings on t h e e n v i r o n m e n t , b u t a r e 20 more d i s c r e e t a b o u t i t (1972:53) ' How d o e s t h i s come a b o u t ? How c a n p l a c e s o t h e r t h a n i n s t i t u t i o n s be s y m b o l s o f s u b -j e c t i v e i n t e n t i o n s ? The a n s w e r l i e s i n t h e i n t e r d e p e n d e n c e o f e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e a n d m e a n i n g t h a t i s c r u c i a l t o s o c i a l image f o r -m a t i o n . R a p o p o r t e x p l a i n s i t i t h i s way: C o g n i t i o n , u n l i k e p e r c e p t i o n , g e n e r a l l y i n v o l v e s i n d i r e c t m a t e r i a l -- i n f o r m a t i o n d e r i v e d f r o m o t h e r p e o p l e , t h e i r v a l u e s , v i e w s , i n t e r p r e t a t i o n s . I t i s t h u s , a l m o s t b y d e f i n i t i o n , c u l t u r a l l y a f f e e t e d . . . . I n d i r e c t means s u c h a s m e d i a , s t o r i e s , l e g e n d s , f i l m s , s o n g s , a n d t r a v e l r e p o r t s p r o v i d e c o n c e p t u a l c a t e g o r i e s , names, a n d v a l u e s t h a t r e f l e c t a n d s h a p e p r e v a i l i n g a s s u m p t i o n s a n d w h i c h c h a n g e a s c u l t u r e c h a n g e s . As c u l t u r e c h a n g e s and a s v a l u e s a n d t a x o n o m i e s c h a n g e , t h e s e a r e e m b o d i e d i n i m a g e s . . . a n d t h e s e p r o f o u n d -l y a f f e c t c o g n i t i o n (1976:221) . B e c a u s e man i s a s o c i a l b e i n g , a n d b e c a u s e he t r a n s m i t s h i s v a l u e s a n d i d e a s t o o t h e r s , h i s r e a l i t y i s , i n B e r g e r a n d L uckmann's t e r m s , " s o c i a l l y c o n s t r u c t e d " ( I966) . I t i s t h e s o c i a l c o n s t r u c t i o n o f t h e i m a g e s o f V a n c o u v e r t h a t t h i s t h e s i s e x a m i n e s . 1.3 Summary R e f e r r i n g t o t h e d i m e n s i o n s o f a n image i n F i g u r e 2 , i t r e m a i n s t o d e f i n e " i m a g e " a s u s e d i n t h i s s t u d y : (1) What i s a n i m a g e ? ( a ) T h i s t h e s i s makes no a t t e m p t t o ex a m i n e t h e i n t e r n a l c o g n i t i v e r e p r e s e n t a t i o n s i n t h e m i n d --t h i s i s t h e r e a l m o f t h e p s y c h o l o -g i s t s t u d y i n g a p a r t i c u l a r i n d i v -i d u a l . H o wever, i t i s assumed t h r o u g h o u t t h a t t h i s k n o w l e d g e i s more t h a n a m e n t a l p i c t u r e a n d d o e s i n c l u d e g e n e r a l l e a r n e d e n v i r o n m e n t a l p r i n c i p l e s . ( b ) T h e r e i s no r e a s o n why s y m b o l i c r e p r e s e n t a t i o n s o f i m a g e s c a n n o t 21 be b o t h v i s u a l a n d v e r b a l . H o wever, t h e r e seem t o be t o o many p r o b l e m s i n h e r e n t i n t h e u s e o f s k e t c h maps a s a r t i c -u l a t i o n s o f i m a g e s . B e c a u s e o f t h i s a n d t h e n a t u r e o f t h e d a t a s o u r c e s ( p e r i o d i c a l s a n d q u e s t i o n n a i r e s ) t h e e m p h a s i s i n t h i s t h e s i s i s on w o r d s a s e x p r e s s i o n s o f i m a g e s . (2) What i s i t s c o n t e n t ? ( a ) K n o w l e d g e o f t h e e n v i r o n m e n t may i n c l u d e " o b j e c t i v e f a c t s " , b u t w h i c h f a c t s a r e s e l e c t e d i s a f u n c t i o n o f s u b j e c t i v i t y . ( b ) Images i n c l u d e b o t h non-emo-t i o n a l a n d e m o t i o n a l i n f o r m a -t i o n . ( 3 ) Who h a s a n i m a g e ? ( a ) I n a n u r b a n c o n t e x t , w h e r e t h e e n v i r o n m e n t i s man-made, t h e t r a n s -m i s s i o n o f e n v i r o n m e n t a l i m a g e s i s a p r o c e s s i n v o l v i n g b o t h r e c e i v e r s a n d c o m m u n i c a t o r s . E v e n i m a g e s o f n a t u r a l e n v i r o n m e n t s may b e c o m m u n i c a t e d b e t w e e n i n d i v i d u a l s o r g r o u p s . The image o f a n y s p e c i f i c p a r t o f t h e e n v i r o n m e n t may n o t n e c e s s a r i l y be t h e same f o r b o t h t h e r e c e i v e r a n d t h e com-m u n i c a t o r . ( b ) I n d i v i d u a l s p o s s e s s i m a g e s , b u t t h e s e a r e w i t h i n a s o c i a l c o n & e x t . ( 4 ) How i s a n image f o r m e d ? ( a ) T h i s t h e s i s m a i n t a i n s t h e d i s t i n c t i o n b e t w e e n " p e r c e p t " and "image". An image i s a p r o d u c t o f p a s t e x p e r i e n c e . ( b ) A n image i s a p r o d u c t o f b o t h i n d i r e c t a n d d i r e c t e x p e r i e n c e . The e x a m i n a t i o n o f p e r i o d i c a l s w i l l i l l u s -t r a t e t h e i n f l u e n c e s o f i n -d i r e c t e x p e r i e n c e ; t h e t o u r -i s t q u e s t i o n n a i r e i s de-s i g n e d t o a s s e s s i m a g e s f r o m d i r e c t e x p e r i e n c e . C H A P T E R 2 ; M E T H O D O L O G Y F O R T H E A N A L Y S I S OF T H E P E R I O D I C A L S B e c a u s e a t r e m e n d o u s q u a n t i t y o f m a t e r i a l h a s " b e e n w r i t t e n a b o u t V a n c o u v e r i n a c a d e m i c j o u r n a l s , n e w s p a p e r s , m a g a z i n e s , c o f f e e - t a b l e " p i c t u r e b o o k s " , a n d f i c t i o n , i t w a s d e e m e d n e c e s s a r y ; t o s e l e c t o n l y a s a m p l e o f t h e l i t e r a -t u r e . I n s t e a d o f s e l e c t i n g a v e r y s m a l l s a m p l e f r o m e a c h t y p e o f l i t e r a t u r e , i t w a s d e c i d e d t o r e s t r i c t t h e s t u d y t o a c o m p r e h e n s i v e e x a m i n a t i o n o f p e r i o d i c a l s , u n d e r t h e a s s u m p t i o n t h a t t h e w i d e s t r e a d e r s h i p w o u l d b e r e p r e s e n t e d . . T h e R e a d e r s ' G u i d e t o P e r i o d i c a l L i t e r a t u r e w a s c h o s e n a s a r e l i a b l e , t h o r o u g h i n d e x o f p e r i o d i c a l s i s s u e d i n N o r t h A m e r i c a f r o m 1905 t o t h e p r e s e n t . I t s y s t e m a t i c a l l y l i s t s a l l a r t i c l e t i t l e s w r i t t e n i n m a j o r p e r i o d i c a l s o n a n y s p e c i f i c s u b j e c t ( i n t h i s c a s e , " V a n c o u v e r " ) , a n d g i v e s t h e b i b l i o g r a p h i c r e f e r e n c e f o r e a c h . H o w e v e r , t h e I n d e x e x c l u d e d r e f e r e n c e s t o t h e p u b l i c a t i o n o f t h e B r i t i s h C o l u m b i a D e p a r t m e n t o f T r a v e l I n d u s t r y ( n o w t h e " M i n i s t r y o f t h e P r o v i n c i a l S e c r e t a r y a n d T r a v e l I n d u s t r y " ) e n t i t l e d B e a u t i f u l B r i t i s h C o l u m b i a M a g a z i n e . E v e n t h o u g h t h i s i s a g o v e r n m e n t p u b l i c a t i o n , i t h a s l a r g e g l o s s y p h o t o g r a p h s a n d l a y m a n - o r i e n t e d a r t i c l e s l i k e t h o s e f o u n d i n s u c h c o m m e r c i a l t r a v e l m a g a z i n e s a s H o l i d a y . I t h a s , a l s o , a l a r g e c i r c u l a t i o n - - r e a d e r s m a y s u b s c r i b e t o i t b y m a i l a n d i t i s s e e n f o r s a l e i n V a n c o u v e r g r o c e r y s t o r e s a l o n g -s i d e o t h e r " p o p u l a r " m a g a z i n e s . A c c o r d i n g l y , t h e a v a i l a b l e i s s u e s f r o m F a l l 1959 t o S u m m e r I978 w e r e i n c l u d e d i n t h i s a n a l y s i s . 2 2 23 a n a l y s i s . * The r e s u l t i n g s a m p l e c o n s i s t e d o f 192 a r t i c l e s w r i t t e n b y North A m e r i c a n j o u r n a l i s t s b e t w e e n I 9 0 7 a n d J u l y 3 1 , 1978, when t h e s e a r c h was t e r m i n a t e d . T a b l e 1 i n d i c a t e s t h e d i s t r i b u t i o n o f t h e s e a r t i c l e s o v e r t h e 72 y e a r s , c l a s s i f i e d i n t o d e c a d e s ( o r p a r t s t h e r e o f ) . I t h a s b e e n assumed t h a t t r e n d s i n N o r t h A m e r i c a n s o c i a l a t t i t u d e s a n d v a l u e s h a v e b e e n m a r k e d b y t h e c h a n g i n g d e c a d e s , r a t h e r t h a n i n s i n g l e y e a r s . N o t e t h a t up t o 1959. o n l y 62 a r t i c l e s w e r e r e f e r e n c e d -- t h e same number a s f o r t h e 1960's a l o n e . T h e r e a r e f o u r p o s s i b l e r e a s o n s f o r t h i s : (1) Nor.the A m e r i c a a s a w h o l e h a d f a r f e w e r p u b l i c a -t i o n s o n a n y t o p i c i n e a r l i e r y e a r s . I n t h e 1905-9 v o l u m e o f t h e R e a d e r s ' G u i d e , 111 p e r i -o d i c a l s w e r e i n d e x e d . I n t h e A u g u s t 1978 v o l u m e , 179 p e r i o d i c a l s w e r e i n d e x e d . ( 2 ) U n t i l t h e 1 9 6 0*s, C a n a d i a n s r e l i e d a l m o s t e x -c l u s i v e l y on A m e r i c a n p u b l i c a t i o n s b e c a u s e f e w C a n a d i a n ones w e r e p u b l i s h e d . N a t u r a l l y a r e a d e r w o u l d e n c o u n t e r l i t t l e a b o u t C a n a d i a n c i t i e s i n A m e r i c a n m a g a z i n e s . The g r o w i t h r i n t l f c h e C C . a n a d i a n p u b l i s h i n g b u s i n e s s , h o w e v e r , was n o t r e f l e c t e d i n t h e i n d e x i n g o f t h e R e a d e r s ' G u i d e ( T a b l e 2 ) . W h i l e i t i s assumed t h r o u g h o u t t h a t C a n a d i a n s c o n t i n u e t o r e a d A m e r i c a n p e r i o d i c a l s , i t must be n o t e d t h a t t h i s a n a l y s i s p r o b a b l y underempha-s i z e s C a n a d i a n i m a g e s o f V a n c o u v e r . (3) V a n c o u v e r e x p e r i e n c e d a g r e a t s u r g e o f g r o w t h i n p o p u l a t i o n , a r e a , a n d w e a l t h i n t h e l a t e f i f t i e s t h a t h a s a c c e l e r a t e d on i n t o t h e s e v e n t i e s . A s a r e s u l t , i t i s l i k e l y t h a t t h e r e h a s b e e n more r e a s o n t o f o c u s j o u r n a l i s t i c a t t e n t i o n on t h e c i t y . ( 4 ) T h r o u g h o u t t h e c e n t u r y t h e r e h a s b e e n a n i n c r e a s e i n b o t h g e n e r a l m o b i l i t y a n d l e i s u r e t r a v e l . I t i s r e a s o n a b l e t o assume, t h e r e f o r e , t h a t t h e r e w o u l d b e a n i n c r e a s i n g c o v e r a g e i n t h e m e d i a on s u c h p r e v i o u s l y - i s o l a t e d c i t i e s a s V a n c o u v e r . 24 TABLE 1 D i s t r i b u t i o n of A r t i c l e s over Time Time Pe r i o d Number of A r t i c l e s 1907-09 7 1910-19 3 1920-29 5 . 1930-39 14 1940-49 12 1950-59 21 I96O-69 62 1970-78 68 T o t a l 192 TABLE 2 Number of Canadian P u b l i c a t i o n s Indexed i n the Readers' Guide Readers' Guide Volume Canadian P u b l i c a t i o n s Indexed 1905-28 1 1929-30 3 1930-41 4 1941-49 3 1949-February 1978 0 May 10-August 1978 1 T h e r e f e r e n c e s w e r e o r d e r e d c h r o n o l o g i c a l l y a n d n u m b e r e d b e g i n n i n g w i t h t h e e a r l i e s t a r t i c l e . I n a d d i t i o n , t h e p u b l i c a t i o n s w e r e c l a s s i f i e d i n t o t w o g r o u p s . P e r i o d i c a l s , o r i e n t e d e x c l u s i v e l y t o w a r d s t r a v e l l e r s w e r e B e a u t i f u l  B r i t i s h C o l u m b i a , • H o l i d a y , M o t o r B o a t i n g , S u n s e t , T r a v e l , a n d T r a v e l a n d C a m e r a . T h e s e c o n d g r o u p c o n s i s t e d o f f o r t y -t h r e e m a g a z i n e s t h a t m a y o r m a y n o t i n c l u d e a t r a v e l c o l u m n , a n d a r e o t h e r w i s e o r i e n t e d t o w a r d s o t h e r t o p i c s - - g e n e r a l n e w s , f a s h i o n , b u s i n e s s , a r c h i t e c t u r e , m u s i c , r e c r e a t i o n , e n g i n e e r i n g , e d u c a t i o n , l i b r a r y s c i e n c e , o r h o m e d e s i g n a n d l a n d s c a p i n g ( T a b l e 3). T h e d i s t r i b u t i o n o f t h e s e t w o g r o u p s o f a r t i c l e s o v e r t i m e i s g i v e n i n T a b l e 4 . H e r e a g a i n i s a s k e w e d d i s t r i -b u t i o n , w i t h a s u d d e n b u r g e o n i n g o f a r t i c l e s i n b o t h g r o u p s d u r i n g t h e 1 9 6 0 ' s . Z e l i n s k y p o i n t s o u t t h a t " i t i s c o m m o n k n o w l e d g e t h a t a s a g r o u p s p e c i a l - i n t e r e s t m a g a z i n e s a r e f l o u r i s h i n g " ( 1 9 7 4 : 1 5 1 ) ' T h i s i s n o l e s s t h e c a s e w i t h t h o s e o r i e n t e d t o w a r d s t r a v e l ( T a b l e 5 ) , a l t h o u g h s i n c e 1971 t h e n u m b e r o f t r a v e l p u b l i c a t i o n s i n d e x e d h a s d r o p p e d s o m e w h a t . W i t h t h e a r t i c l e s t a k e n t o g e t h e r , h o w e v e r , i t s e e m s r e a s o n a b l e t o a s s u m e a w i d e r a n g e o f r e a d e r s h i p i n t e r m s o f o c c u p a t i o n a n d i n t e r e s t s . I n o t h e r w o r d s , i t h a s b e e n a s s u m e d t h r o u g h o u t t h e a n a l y s i s t h a t t h e s e a r t i c l e s d o i n f a c t r e p r e s e n t . a s a m p l e o f m e d i a d i r e c t e d t o w a r d s m a s s s o c i e t y . W h a t i s t h e m o s t a p p r o p r i a t e m e t h o d o f a n a l y s i n g 192 a r t i c l e s t o e v e n t u a l l y d i s c e r n s o c i a l l y - c o n s t r u c t e d i m a g e s o f t h e c i t y ? T h e o b v i o u s a n d f r e q u e n t l y - u s e d t e c h n i q u e 26 T A B L E 3 T i t l e s o f N o n - t r a v e l P e r i o d i c a l s U s e d A m e r i c a n C i t y L i b r a r y J o u r n a l A m e r i c a n C i t y a n d C o u n t r y L i f e A m e r i c a n H o m e A m e r i c a n L i b r a r i e s M a d e m o i s e l l e A±ehmtee<fc m r a l l F o r u m m M u s i c a l A m e r i c a A r c h i t e c t u r a l R e c o r d A r t i n A m e r i c a N e w A m e r i c a n M e r c u r y A r t N e w s N e w R e p u b l i c A t l a n t i c N e w s w e e k A t l a n t i c M o n t h l y N e w Y o r k e r B e t t e r H o m e s a n d G a r d e n s O p e r a N e w s B u s i n e s s W e e k O u t l o o k C a n a d i a n B o o k m a n P u b l i c C a n a d i a n F o r u m P u t n a m 1 s C a n a d i a n M a g a z i n e C o n t e m p o r a r y R e v i e w R e c r e a t i o n E n g i n e e r i n g M a g a z i n e S a t u r d a y E v e n i n g P o s t E s q u i r e S a t u r d a y R e v i e w S c i e n c e H a r p e r ' s W e e k l y S p o r t s I l l u s t r a t e d H i g h - F i d e l i t y a n d M u s i c a l A m e r i c a T h e C a t h o l i c W o r l d T i m e I n d e p e n d e n t V o g u e J o u r n a l o f t h e N a t i o n a l E d u c a t i o n a l A s s o c i a t i o n W o r l d T o D a y 27 TABLE 4 D i s t r i b u t i o n oiEdTravel and Non-travel A r t i c l e s over Time Decade P e r i o d i c a l s Group Tr a v e l A r t i c l e s Non-travel A r t i c l e s OO's 0 7 1 10's 1 2 20's 0 5 30's 0 14 40's 1 l l 50's 6 15 60's 31 31 70's 27 41 T o t a l 66 126 2 8 T A B L E % N u m b e r o f T r a v e l P e r i o d i c a l s I n d e x e d i n R e a d e r s ' G u i d e R e a d e r s ' G u i d e V o l u m e s T r a v e l P u b l i c a t i o n s I n d e x e d 1 9 0 5 - 1 8 2 1 9 1 9 - 2 4 3 1 9 2 5 - 2 8 2 1929-31 3 1931-32* * 1932-47 1 1947-49 2 1949-53 . 1 1953-61 4 1961-63 6 1963-71 7 1 9 7 1 - F e b . l 9 7 8 6 M a y , A u g u s t 1978 4 * D a t a n o t a v a i l a b l e i s content a n a l y s i s , whereby a count of a set of s p e c i f i e d words i s c a r r i e d out f o r each a r t i c l e , and u s u a l l y c a l -c u l a t e d i n terms of the area of each a r t i c l e . For example, the term "Vancouver" may be mentioned f i v e times per u n i t area of p r i n t e d m a t e r i a l , w h i l e the term "Stanley Park" may be mentioned only once per u n i t area. While t h i s i s " o b j e c t i v e " , i n the sense of being r e p r o d u c i b l e by other s o c i a l s c i e n t i s t s , i t i s a l s o a very barren approach, and fraught w i t h d i f f i c u l t i e s . Wood discusses four problems w i t h content a n a l y s i s ( 1 9 7 1 : 7 0 - 1 ) : (1) I t reduces a l a r g e body of data to a few categories (2) I t ignores the unique by burying a s i n g l e response amongst many and by assuming that the frequency^/' of mention of an image r e f l e c t s i t s impact. (3) I t ignores a s s o c i a t i o n between c a t e g o r i e s . Wood suggests contingency a n a l y s i s would solve the problem. (4) I t s r e s u l t s depend on the questions asked. This i s a problem endemic to a l l research methods, however. Furthermore, a mere word count of places t e l l s us nothing about the a t t r i b u t i v e i n f o r m a t i o n -- the c o l o u r s , moods, s i z e , and other c h a r a c t e r i s t i c s -- th a t w i l l give the reader a "complete" image of the c i t y . C l e a r l y some s o r t of systematic a n a l y s i s was needed that approached the " o b j e c t i v i t y " of content a n a l y s i s while at the same time a v o i d i n g i t s most g l a r i n g d e f i c i e n c i e s . The procedure chosen was as f o l l o w s : (1) The gui d i n g question f o r the a n a l y s i s of a l l the a r t i c l e s was "What elements of the c i t y are ^ mentioned, and what i s s a i d about those f e a t u r e s ? " Th/isv^s phrased i n broad terms so that the r e s u l t -i n g c i t y image w i l l not be r e s t r i c t e d toaa mere 30 l i s t o f p l a c e s . I n s t e a d , " e l e m e n t s o f t h e c i t y " c a n i n c l u d e b o t h v i s i b l e f e a t u r e - - p e o p l e , b u i l d i n g s , t o p o g r a p h y , a n d a c t i v i t i e s , f o r e x a m p l e - - a n d s u c h i n t a n g i b l e s a s a t t i t u d e s . ( 2 ) S i m i l i a r l y , f o r e a c h l a n d s c a p e e l e m e n t m e n t i o n e d i n a p a r t i c u l a r a r t i c l e , t h e d e s c r i p t i v e i n f o r m a -t i o n g i v e n w a s j o t t e d d o w n . T h i s c o n s i s t e d o f e i t h e r o f s i n g l e a d j e c t i v e s , o r , i n s o m e c a s e s , d i r e c t q u o t a t i o n s o f e n t i r e s e n t e n c e s o r p a r a -g r a p h s . T h i s i s a n a t t e m p t t o t a k e i n t o a c c o u n t t h e v a r i e d w r i t i n g s t y l e s o f t h e m a n y a u t h o r s . , W h i l e o n e m a y c a l l S t a n l e y P a r k a " b i g v i r g i n f o r e s t " , a n o t h e r m a y s a y t h e r e a r e " t h o u s a n d s o f a c r e s o f t a l l o r i g i n a l t r e e s " , b u t b o t h -ire a r e r e a l l y r e f e r r i n g t o i t s s i z e a n d p r i m i t i v e v e g e t a t i o n . . A l s o , c o p y i n g d o w n t h e a c t u a l q u o t a -t i o n s a l l o w s t h e r e s e a r c h e r t o h i g h l i g h t t h e m o r e i n t e r e s t i n g o n e s d u r i n g t h e d i s c u s s i o n o f t h e r e s u l t s . W h e n p h o t o g r a p h s a c c o m p a n i e d t h e w r i t t e n m a t e r i a l , t h e i r s u b j e c t a n d c a p t i o n w e r e n o t e d . N o a t t e m p t w a s m a d e t o c a t e g o r i z e t h e v i s u a l e f f e c t s o f t h e p h o t o g r a p h s , a s t h i s w o u l d d e p e n d s o l e l y o n t h e r e s e a r c h e r ' s s e n s e o f a e s t h e t i c s . I t i s t h e s u b j e c t i v i t y o f t h e j o u r n a l i s t s t h a t i s a t i s s u e h e r e . (3) A f t e r a l l t h e i n f o r m a t i o n w a s g a t h e r e d i n n o t e f o r m , e a c h q u o t a t i o n w a s r e a d a g a i n a n d p l a c e d i n a c e l l o f a c h a r t w i t h l a n d s c a p e e l e m e n t s l i s t e d a c r o s s t h e t o p a n d i m a g e s l i s t e d d o w n o n e s i d e . S y m b o l s d e s i g n a t e d t h e t w o g r o u p s o f p e r i -o d i c a l s , a n d t h e d e c a d e o f e a c h r e f e r e n c e w a s i n d i c a t e d b y i t s n u m b e r ( l o w n u m b e r s b e i n g t h e e a r l i e s t ) . C a t e g o r i e s w e r e n o t e s t a b l i s h e d p r i o r t o t h e r e a d i n g o f t h e a r t i c l e s . S o t h a t i m a g e c a t e g o r i e s w o u l d b e m u t u a l l y e x c l u s i v e , s y n o n y m o u s a d j e c t i v e s w e r e g r o u p e d t o g e t h e r . A c o m p l e t e l i s t o f i m a g e s i s g i v e n i n A p p e n d i x A . U n f o r t u n a t e l y t h r e e p r o b l e m s r e m a i n w i t h t h i s m o d i f i e d v e r s i o n o f c o n t e n t a n a l y s i s : ( 1 ) I t i s s t i l l r e d u c t i o n i s t . H o w e v e r , w i t h a t o t a l o f s i x t y - t w © l a n d s c a p e e l e m e n t s a n d f o r t y - e i g h t i m a g e s t h e " r e d u c t i o n " h a s b e e n k e p t t o a m i n i m u m . ( 2 ) I t i s s t i l l a s s u m e d t h a t t h e f r e q u e n c y o f m e n t i o n o f a n e l e m e n t i s p r o p o r t i o n a l t o i t s i m p a c t . T h i s a s s u m p t i o n m a y h a v e d r a s t i c c o n s e q u e n c e s i f o n e i s a t t e m p t i n g t o d i s c o v e r t h e a c t u a l f u n c t i o n a l s i g n i f i c a n e o f a b u i l d i n g , f o r e x a m p l e . H o w e v e r , t h e p u r p o s e i n t h i s t h e s i s i s t o m e a s u r e t h e 31 i m p a c t o f e a c h e l e m e n t o n t h e r e a d i n g a u d i e n c e , s o t h a t t h e r e i s n o q u a n t u m l e a p f r o m j o u r n a l i s t i c a c c o u n t s t o a c t u a l f u n c t i o n a l s i g n i f i c a n t i n s o c i e t y . (3) N o c o n t i n g e n c y a n a l y s i s h a s b e e n p e r f o r m e d t o m e a s u r e a s s o c i a t i o n b e t w e e n c a t e g o r i e s o f l a n d -s c a p e e l e m e n t s o r e i m a g e s . I n s t e a d , i t w a s d e c i d e d t o a p p r o a c h t h e q u e s t i o n o f a s s o c i a t i o n i m p r e s -s i o n i s t i c a l l y b y c o m p a r i n g t h e s p e c i f i c l a n d s c a p e e l e m e n t s a n d i m a g e s p r e s e n t e d i n t h e t r a v e l a n d n o n - t r a v e l p e r i o d i c a l s , r a t h e r t h a n w i t h i n i n -d i v i d u a l a r t i c l e s . CHAPTER 3 PERIODICAL ANALYSIS: RESULTS AND DISCUSSION The d a t a w e r e a n a l y s e d w i t h r e s p e c t t o t h r e e r e s e a r c h q u e s t i o n s . The f i r s t was t o d e s c r i b e t h e e l e m e n t s o f t h e c i t y t h a t t h e j o u r n a l i s t s i n b o t h g r o u p s c o n s i d e r e d i m p o r t a n t , o r a t l e a s t i n t e r e s t i n g enough t o w r i t e a b o u t . A r e t h e r e p a r t i c u l a r e l e m e n t s t h a t a p p e a r e d f r e q u e n t l y i n t h e a r t i c l e s , o r d i d a l l e l e m e n t s c a r r y t h e same w e i g h t ? S e c o n d l y , i f t h e r e a r e s u c h l a n d m a r k s , w h a t q u a l i t i e s do t h e y h a v e t h a t make them o u t s t a n d i n g i n t h e e y e s o f j o u r n a l i s t s ? What k i n d s o f i m a g e s o f t h e l a n d s c a p e d i d b o t h g r o u p s o f w r i t e r s c h o o s e t o p r e s e n t ? T h i r d l y , d i d t h e c o n c e p t i o n o f t h e c i t y c h a n g e o v e r t i m e ? As t i m e p a s s e d d i d w r i t e r s s e l e c t d i f f e r e n t l a n d s c a p e e l e m e n t s and i m a g e s ? 3 . 1 L a n d s c a p e E l e m e n t s The d a t a w e r e r e c o r d e d so t h a t e v e r y t i m e a n image was p r e s e n t e d i n a n a r t i c l e , i t was c o u n t e d a s a " r e f e r e n c e " . T h u s , f o r a s i n g l e l a n d s c a p e e l e m e n t / i m a g e c o m b i n a t i o n t h e r e may be s e v e r a l " r e f e r e n c e s " , b u t a l l f r o m a s i n g l e a r t i c l e . C o n t e n t a n a l y s i s t r a d i t i o n a l l y w o r k s w i t h t h e d a t a i n t h i s f o r m , y e t t h e i s s u e a r i s e s a s t o how r e p r e -s e n t a t i v e t h e s e r e s u l t s a r e o f t h e i m a g e s a c t u a l l y r e c e i v e d b y a r e a d i n g a u d i e n c e . I n o t h e r w o r d s , t h e p r o c e s s o f r e a d i n g a b o u t a c i t y ' s image i n v o l v e s t w o , n o t one, s t e p s . F i r s t t h e r e a d e r must s e l e c t a s p e c i f i c a r t i c l e o u t o f t h e 192 a r t i c l e s on V a n c o u v e r i n t h i s d a t a s e t . Then, o n c e t h e a r t i c l e h a s b e e n s e l e c t e d , t h e r e a d e r w i l l be p r e s e n t e d 32 w i t h a s e r i e s o f i m a g e s t h a t t h e j o u r n a l i s t h a s c h o s e n . 3 .1 .1 G e n e r a l R e s u l t s L o o k i n g f i r s t a t t h o s e e l e m e n t s m e n t i o n e d a t l e a s t o n c e i n a n a r t i c l e g i v e s a g e n e r a l i n d i c a t i o n o f t h e j o u r n a l -i s t ' s r e l a t i v e ' i n t e r e s t i n e a c h p a r t o f t h e l a n d s c a p e ' ( T a b l e 6 ) . I t i s s e e n i m m e d i a t e l y t h a t a l m o s t h a l f o f t h e a r t i c l e s p r e s e n t e d i m a g e s o f V a n c o u v e r a s a w h o l e - - w h a t P o r t e o u s t e r m s " c a p s u l e i m a g e s " (1977:116). H e n o t e s t h a t t h i s t y p e o f i m a g e i s c o m m o n i n s l o g a n s a n d f o l k m y t h , a l t h o u g h h e p o s i t s n o e x p l a n a t i o n f o r t h i s t r e n d . I s n o t t h e e s s e n c e o f a c i t y i t s d i v e r s i t y ? t h e v a r i e t i e s o f a c t i v i t i e s , b u i l d -i n g s , a n d p e o p l e t h a t a r e c o m b i n e d i n o n e l a r g e a r e a ? Why d o w e t e n d t o c o l l a p s e t h e s e d e f i n i n g c h a r a c t e r i s t i c s o f a c i t y i n t o g e n e r a l i z e d " c a p s u l e i m a g e s " ? S t r a u s s ( I96I) r e l a t e s t h e u s e o f c a p s u l e i m a g e s t o t h e l i m i t s o f h u m a n p e r c e p t i o n a n d c o g n i t i o n . B e c a u s e o f t h e v e r y c o m p l e x i t y a n d s i z e o f a c i t y , w e a r e u n a b l e t o c o m p r e h e n d i t s o r g a n -i z a t i o n , f u n c t i o n s , a n d f o r m w i t h o u t s o m e t y p e o f s y m b o l -i z a t i o n ( p . 6 ) . T h e s e s y m b o l s m a y b e a e r i a l p h o t o g r a p h s , " b i r d ' s - e y e " d r a w i n g s , s c a l e d - d o w n m o d e l s , s p e c i f i c l a n d -m a r k s , a d j e c t i v e s , o r o t h e r a t t r i b u t i v e p h r a s e s . S t r a u s s c l a i m s t h e e f f e c t s o f s u c h s y m b o l i z a t i o n a r e h i g h l y s i g n i f i -c a n t : . . . . p e r s o n a l a c t i o n i n t h e u r b a n m i l i e u b e c o m e s o r g a n i z e d a n d r e l a t i v e l y r o u t i n i z e d . . . . U n c e r t a i n t y a b o u t t h e c h a r a c t e r o f t h e e n v i r o n m e n t c a n o n l y e n g e n d e r d e e p p s y c h o l o g i c a l s t r e s s ( p . 16) . T h e s p e c i f i c c o n t e n t o f t h e c a p s u l e i m a g e s o f V a n c o u v e r f o u n d i n t h e 192 a r t i c l e s w i l l b e d i s c u s s e d l a t e r i n t h i s TABLE 6 Landscape Elements Ranked by the Number of A r t i c l e s Mentioning Them (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) Rank No. of % of 192 Element Landscape Element Group Lynch's Land s A r t i c l e s A r t i c l e s No. Urban Form* U s e ( s ) 5 1 8 3 5 43.2 1 Vancouver i n i t s e n t i r e t y _ — __ __ 2 34 17.7 2 Stanley Park Place B 7 3 33 17.2 3 S e t t i n g (mountains, P a c i f i c -- — Ocean, E n g l i s h Bay, Burrard I n l e t ) 4 29 15.1 4 Waterfront Place C 6,7 5 27 14 .1 5 Opera A c t i v i t y 4 6 21 10.9 6 Chinatown Place B 3 7 20 10.4 7 U n i v e r s i t y of B r i t i s h Columbia (U.B.C.) Place B 5 8 19 9.9 8 Instrumental Ensembles (or-chestra, small groups) A c t i v i t y — 4 19 9.9 9 Downtown (CBD) shopping A c t i v i t y -- 3 19 9-9 10 Marine Climate --9 18 9.4 11 I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l of A c t i v i t y -- 4 the A r t s 18 9.4 12 Dining A c t i v i t y -- 4 10 17 8.9 13 CBD O f f i c e s Place A 2 11 16 8.3 14 Grouse Mountain Place B 4 16 8.3 15 Hotel Vancouver Place A 4 12 15 7.8 16 Queen E l i z a b e t h Theatre Place A 4 15 7.8 17 Gastown Place B 3 15 7.8 18 Lions Gate Bridge Place E 9 13 14 7.3 19 M u n i c i p a l Services A c t i v i t y -- 5 14 . 7-3 20 P o l i t i c s A c t i v i t y -- 5 14 13 6.8 21 Capilano Canyon Place B 7 13 6.8 22 P a c i f i c N a t i o n a l E x h i b i t i o n Place B 7,4 TABLE 6 (continued) (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) Rank No. of # of 192 Element Landscape Element Group Lynch's Land /-Use(s) b A r t i c l e s A r t i c l e s No. Urban Form* 15 12 6.3 23 A l l CBD Hotels Place A 4 16 11 5.7 24 Art A c t i v i t y 4 11 5.7 25 Howe Sound and Royal Hudson Train g Vancouver Public Aquarium Place D 4 11 5-7 26 Place A 4 17 10 5-2 27 B r i t i s h Properties and West Vancouver Place B 1 10 5.2 28 Robsonstrasse Place B 3 10 5.2 29 West End Place B 1 18 9 4.7 30 Skyline (of West End and CBD offi c e s ) Place A' 1,2 19 8 4.2 31 Orpheum Theatre Place A 4 8 4.2 32 Vancouver Public Library Vancouver's Mayors' Place A 5 8 4.2 33 People -- 5 20 7 3-7 34 Dance and Theatre A c t i v i t y 4 7 3.7 35 Art Galleries Place A 4 7 3-7 36 MacMillan Planetarium Place A 4 7 3.7 37 Simon Fraser University Place A 5 (S.F,U.<> 4 21 6 3.1 38 Maritime Museum Place A 6 3.1 39 Mount Seymour and Mount Place B 7 Cypress 7 6 3-1 40. English Bay Beaches Place C 22 5 2.6 41 Queen Elizabeth Park Place B 7 23 2.1 42 Shaughnessy Place B 1 2.1 43 Centennial Museum Place A 4 4 2.1 44 Japantown Place B 3 4 2.1 45 City H a l l Place A 5 4 2.1 46 Vancouver International Airport ....cont" Place i . 1. . E 9 TABLE 6 ( c o n t i n u e d ) (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) ( 8 ) Rank No. o f <?o o f 192 E l e m e n t L a n d s c a p e E l e m e n t G r o u p L y n c h ' s L a n d /-A r t i c l e s A r t i c l e s No. U r b a n F o r m * Use(s)° 23 4 2.1 47 O l d H a s t i n g s M i l l Museum P l a c e A 4 4 2.1 48 CBD E n t e r t a i n m e n t A c t i v i t y -- 4 24 3 1.6 ' 4 9 V a n D u s e n B o t a n i c a l G a r d e n s P l a c e B 7 3 1.6 50 F a l s e C r e e k R e s i d e n t i a l P l a c e B 1 D e v e l o p m e n t 4 3 1.6 51 H o t e l G e o r g j a C i t y Museum P l a c e A 25 2 1.0 52 P l a c e A 4 2 1.0 53 B l o e d e l C o n s e r v a t o r y P l a c e A 7 2 1.0 54 V a n c o u v e r CPR T r a i n S t a t i o n P l a c e A 9 26 1 0.5 55 L y n n C a n y o n P l a c e B 7 1 0.5 56 Deep Cove P l a c e B 1,4 1 0.5 57 Y a l e t o w n P l a c e B 2 1 0.5 58 S e a F e s t i v a l A c t i v i t y — 4 1 0.5 59 C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l P l a c e A 5 1 0.5 60 L i g h t h o u s e P a r k P l a c e B 7 1 0.5 61 K i t s i l a n o P l a c e B 1 1 0.5 62 F i s h e r m a n ' s M a r k e t P l a c e B 3 *KEY: LYNCH'S URBAN FORM A = B u i l d i n g s B = D i s t r i c t s C=Edges D=Pathways E=Nodes LAND USES l = R e s i d e n t i a l 2 = 0 f f i c e 3=General C o m m e r c i a l 4 = L e i s u r e C o m m e r c i a l 5 = S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s 6 = I n d u s t r i a l 7=Park ( o r G o l f C o u r s e ) 8 = 0 t h e r Open S p a c e 9 = T r a n s p o r t a t i o n 37 c h a p t e r ( S e c t i o n 3 - 2 ) . S u p p o s e a r e a d e r h a s e n c o u n t e r e d a r e p r e s e n t a t i v e s a m p l e o f t h e 192 a r t i c l e s e x a m i n e d f o r t h i s t h e s i s . . B e y o n d t h e c a p s u l e i m a g e s o f V a n c o u v e r , w h i c h l a n d s c a p e e l e m e n t s i s he l i k e l y t o r e a d a b o u t ? D i d t h e j o u r n a l i s t s t e n d t o f o c u s on o n l y a f e w p o i n t s o f i n t e r e s t , o r was t h e r e a g r e a t d e a l o f i n t e r n a l d i f f e r e n t i a t i o n w i t h i n t h e c i t y ? T a b l e 6 s u g g e s t s t h a t t h e p e r i o d i c a l s d i d i n d e e d c o v e r a w i d e r a n g e o f t o p i c s i n t h e a r t i c l e s on V a n c o u v e r . A t o t a l o f s i x t y - o n e d i f f e r e n t l a n d s c a p e e l e m e n t s w i t h i n t h e c i t y w e r e p r e s e n t e d , i n c l u d i n g f o r t y - s e v e n p l a c e s , e l e v e n a c t i v i t i e s , one g r o u p o f p e o p l e , and two c o n t e x t u a l e l e m e n t s ( s e t t i n g a n d c l i m a t e ) . Where w i t h i n t h e c i t y a r e t h e s e e l e m e n t s l o c a t e d ? A r e t h e y e v e n l y d i s t r i b u t e d t h r o u g h o u t t h e c i t y o r a r e t h e r e " z o n e s o f i n t e r e s t " ? T a b l e 7 g r o u p s t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s i n t o s i x c l a s s e s a c c o r d i n g t o t h e i r r a n k i n T a b l e 6. F i g u r e 3 i l l u s t r a t e s t h e c o n s t r u c t i o n o f t h e l a n d s c a p e as more and more a r t i c l e s a r e ..read. F o r t h e p u r p o s e s o f i l l u s t r a t i o n t h e a c t i v i t i e s h a v e b e e n H i h o c a t e d " i n t h e c i t y a c c o r d i n g t o t h e s i t e s i m p l i e d b y t h e w r i t e r s a n d t h i s r e s e a r c h e r ' s p e r s o n a l k n o w l e d g e o f t h e c i t y . Map 1 c o n s i s t s o f t h e c a p s u l e e l e m e n t o f V a n c o u v e r a s a w h o l e . W i t h t h e s e c o n d m a p , S t a n l e y P a r k and t h e s e t t i n g o f m o u n t a i n s a nd o c e a n a r e a d d e d -- two e l e m e n t s t h a t a r e p a r t o f t h e " n a t u r a l " l a n d s c a p e , a l b e i t p a r t l y m o d i f i e d a n d managed b y man. A s w e l l , t h e c i t y a s a m a j o r p o r t , 38 TABLE 7 Grouping of Landscape Elements by Rank Map No. Landscape Element Ranks No. of Elements Cumulative No. of Elements Element I.D.'s 1 1 1 1 1 2 2-6 5 6 2-6 3 7-11 9 15 7-15 4 12-16 11 26 16-26 5 17-21 14 40 27-40 6 22-26 22 62 41-62 39 F i g u r e 3 C u m u l a t i v e L a n d s c a p e o f V a n c o u v e r 4 0 41 42 3 3 1 VANCOUVER, B.C. (7) C U M U L A T I V E R E S U L T 14 39 56' 2.2 37 •59 42 49 •33,45 .53 41 •\ t t r / 19 MUNICIPAL SERVICES 20 POLITICS N °£_2 1 MILES 4 4 w i t h i t s f a c i l i t i e s l o c a t e d a l o n g t h e B u r r a r d I n l e t , , a n d t h e o p e r a ( i n t h e Queen E l i z a b e t h T h e a t r e ) and C h i n a t o w n a p p e a r . So f a r a t t e n t i o n h a s b e e n f o c u s e d on a r e a s n o r t h o f F a l s e C r e e k . Map 3 c o n t i n u e s t h i s t r e n d a l t h o u g h U.B.C. i n P o i n t G r e y , t h e w e s t a n m o s t p o i n t o f t h e l a r g e p e n i n s u l a , a p p e a r s . A g a i n , and a s w i l l be n o t e d i n S e c t i o n 3 . 2 , t h i s i s a p l a c e p u b l i c i s e d f o r i t s " n a t u r a l " c h a r a c t e r i s t i c s -- t h e l a r g e wooded a r e a s o f t h e Endowment L a n d s , t h e o c e a n , a n d t h e m o u n t a i n h a c k d r o p . N e x t a p p e a r s two e l e m e n t s i n V a n c o u v e r ' s C e n t r a l B u s i n e s s D i s t r i c t (CBD) -- s h o p p i n g and i n s t r u m e n t a l e n s e m b l e s ( i n c l u d i n g t h e V a n c o u v e r Symphony O r c h e s t r a and v a r i o u s s m a l l m u s i c a l g r o u p s ) . M o t e t h a t a l t h o u g h s h o p p i n g i s r e p u t e d t o be a f a v o u r i t e a c t i v i t y o f t o u r i s t s , a t t e n d i n g symphony c o n c e r t s i s n o t . However, o r c h e s t r a s s o o n a c q u i r e r e g i o n a l , n a t i o n a l , and i n t e r n a t i o n a l r e p u t a t i o n ( e i t h e r g o o d o r b a d ! ) and p e r h a p s t h i s p r o v i d e s a c l u e t o t h e p r o m i n e n c e o f t h i s e l e m e n t i n V a n c o u v e r ' s l a n d s c a p e . The m a r i n e c l i m a t e i s a d d e d n e x t , g i v i n g g e n e r a l t e m p e r a t u r e and m o i s t u r e - c o n t e n t q u a l i t i e s o f t h e a i r i n t h e c i t y . T h e n , t h r e e more l a n d s c a p e e l e m e n t s i n t h e CBD a p p e a r -- a n o t h e r m u s i c e v e n t o f i n t e r n a t i o n a l r e p u t a t i o n , d i n i n g , a n d t h e s k y s c r a p e r o f f i c e b u i l d i n g s . . C l o s e t o t h e downtown a r e a b u t a c r o s s t h e B u r r a r d I n l e t i s t h e G r o u s e M o u n t a i n S k y r i d e , a f f o r d i n g a v i e w o f t h e e n t i r e c i t y . F i n a l l y , t h e H o t e l V a n c o u v e r , a l s o a CBD s k y s c r a p e r , i s a d d e d . W i t h Map 4 e l e v e n more e l e m e n t s a r e a d d e d t o t h e image o f V a n c o u v e r . S i x o f t h e s e a r e l o c a t e d i n t h e s m a l l B u r r a r d I n l e t p e n i n s u l a -- t h e Queen E l i z a b e t h T h e a t r e , G a s t o w n , t h e L i o n s G a t e B r i d g e , t h e l a r g e h o t e l s , t h e c i t y ' s " a r t s c e n e " , a n d t h e V a n c o u v e r P u b l i c A q u a r i u m . Two o f t h e s e a r e t h e t y p e o f " c u l t u r a l " e l e m e n t s t h a t a c i t y c a n b e s t p r o v i d e . O f t h e r e m a i n i n g f i v e e l e m e n t s o n t h i s m a p p , t w o a r e o r i e n t e d t o t h e c i t y i t s e l f - - m u n i c i p a l s e r v i c e s a n d p o l i t i c s . - - a n d t h r e e a r e o r i e n t e d m o r e t o t h e r e g i o n . T h e P a c i f i c N a t i o n a l E x h i b i t i o n d i s p l a y s e x h i b i t s f r o m i n d u s t r y , c o m m e r c e , a n d a g r i c u l t u r e f r o m a l l o v e r W e s t e r n C a n a d a , a n d a l t h o u g h i t i s c l a s s i f i e d b y t h e p l a n n i n g d e -p a r t m e n t a s a c i t y p a r k i t s m a i n f u n c t i o n i s r e g i o n a l . T h e P . N . E . s i t e i s l o c a t e d i n t h e n o r t h e r n a r e a o f t h e c i t y a l o n g t h e B u r r a r d I n l e t . A l s o " l o o k i n g n o r t h " a r e t h e C a p i l a n o C a n y o n a n d t h e R o y a l H u d s o n T r a i n w i t h i t s e x c u r -s i o n t o S q u a m i s h a l o n g H o w e S o u n d . T h e f i f t h m a p c o n t i n u e s t o f i l l i n t h e C B D , a d d i n g n i n e n e w e l e m e n t s . T h e s e i n c l u d e t h e s h o p p i n g a n d d e l i -c a t t e s s e n d e v e l o p m e n t a l o n g R o b s o n S t r e e t ( c a l l e d " R o b s o n -s t r a s s e " ) , t h e " W e s t E n d " h i g h - r i s e a p a r t m e n t d i s t r i c t , t h e d o w n t o w n s k y l i n e , t h e O r p h e u m T h e a t r e , t h e l i b r a r y , d a n c e a n d t h e a t r e , a r t g a l l e r i e s , a n d t h e b e a c h e s a l o n g t h e W e s t E n d s h o r e . A c r o s s E n g l i s h B a y f r o m t h e W e s t E n d a r e t h e M a c M i l l a n P l a n e t a r i u m , t h e M a r i t i m e M u s e u m , a n d t h e E n g l i s h B a y b e a c h e s . E a s t o f t h e s e p l a c e s a r e S i m o n F r a s e r U n i v e r s i t y ( a c t u a l l y i n B u r n a b y b u t l a b e l l e d a s b e i n g i n V a n c o u v e r b y t h e w r i t e r s ) , a n d t h e c i t y ' s m a y o r s , c e n t r e d i n t h e C i t y H a l l . A g a i n l o o k i n g n o r t h a r e t h e B r i t i s h P r o p e r t i e s a n d W e s t V a n c o u v e r ( g r o u p e d t o g e t h e r a s a s i n g l e p l a c e b y t h e w r i t e r s ) a n d t h e o v e r l o o k i n g M o u n t s S e y m o u r a n d 46 C y p r e s s . I n M a p 2 , t h e m o u n t a i n s a r e t r e a t e d g e n e r a l l y ; i n M a p s 4 a n d 5 t h e y a r e g i v e n n a m e s a n d i d e n t i t y . F i n a l l y , M a p 6 a d d s t h e r e m a i n i n g f o u r t e e n e l e m e n t s , t o r e s u l t i n a t o t a l c i t y l a n d s c a p e o f s i x t y - t w o e l e m e n t s . W i t h t h i s m a p , a r e a s i n t h e m a i n l a r g e p e n i n s u l a o f t h e c i t y a r e h i g h l i g h t e d . S h a u g h n e s s y , a l a r g e r e s i d e n t i a l d i s t r i c t , Q u e e n E l i z a b e t h P a r k a n d i t s B l o e d e l C o n s e r v a t o r y , t h e C i t y H a l l , t h e V a n D u s e n G a r d e n s , a n d t h e C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l , a r e i n t h e c e n t r e o f t h i s p e n i n s u l a . N e a r t h e s o u t h b a n k o f E n g l i s h B a y a r e t h e C e n t e n n i a l M u s e u m , t h e O l d H a s t i n g s M i l l M u s e u m , t h e F a l s e C r e e k R e s i d e n t i a l D e -v e l o p m e n t , a n d t h e K i t s i l a n o n e i g h b o u r h o o d . E v e n f u r t h e r s o u t h i s t h e V a n c o u v e r I n t e r n a t i o n a l A i r p o r t o n S e a I s l a n d a c r o s s t h e N o r t h A r m o f t h e F r a s e r R i v e r . E i g h t m o r e e l e m e n t s h e l p t o i n f i l l t h e d o w n t o w n a r e a - - e n t e r t a i n m e n t , J a p a n t o w n , t h e C i t y M u s e u m , t h e H o t e l G e o r g i a , t h e C P R T r a i n S t a t i o n , Y a l e t o w n ( a " g e n t r i f i e d " o f f i c e d i s t r i c t ) , t h e S e a F e s t i v a l , a n d t h e F i s h e r m a n ' s M a r k e t . F i n a l l y , l o o k i n g n o r t h w e s t , i s L i g h t h o u s e P a r k , t o t h e n o r t h L y n n C a n y o n , a n d t b e t f o e n o r t h e a s t D e e p C o v e ( a s m a l l c o m m u n i t y o n t h e b a n k s o f a f i o r d ) . I n s u m m a r y i t s e e m s t h a t t h e w r i t e r s w e r e m o s t i n t e r -e s t e d i n t h e s m a l l p e n i n s u l a j u t t i n g i n t o B u r r a r d I n l e t , i n c l u d i n g t h e d o w n t o w n , W e s t E n d , a n d S t a n l e y P a r i . E a s t a n d S o u t h V a n c o u v e r a n d t h e i r a d j a c e n t s u b u r b s w e r e a l m o s t c o m p l e t e l y i g n o r e d . M u c h a t t e n t i o n w a s f o c u s edJ. o n p l a c e s n o r t h o f B u r r a r d I n l e t , a n d a r e g i o n a l p e r s p e c t i v e w a s a d o p t e d t o e m b r a c e t h e s e u n d e r t h e l a b e l " V a n c o u v e r " . 47 Why i s t h e r e s u c h a n u n e v e n d i s t r i b u t i o n o f t h e s e l e c t e d l a n d s c a p e e l e m e n t s t h r o u g h o u t t h e c i t y ? S i n c e o u r s o c i e t y seems t o r e l y on v i s i o n f o r i n i t i a l i m p r e s s i o n s ( T u a n , 1974:10), i t i s r e a s o n a b l e t o f i r s t e x a m i n e t h e v i s u a l q u a l i t i e s o f t h e p l a c e s t h a t a p p e a r w i t h e a c h s u c c e s s i v e map. A l t h o u g h L y n c h ' s t y p o l o g y o f u r b a n s t r u c t u r e e m p h a s i z e s t h e v i s u a l c h a r a c t e r i s t i c s f o r t h e p e r c e i v i n g c i t y r e s i d e n t , t h i s may b e a p p l i e d t o t h e j o u r n a l i s t s a s w e l l i f i t i s assumed t h a t t h e y t o o a r e i n t e r e s t e d i n t h e a p p e a r a n c e o f l a n d s c a p e e l e m e n t s . The f i g u r e s i n T a b l e 8 a r e c o u n t s o f e a c h t y p e o f u r b a n f o r m a p p e a r i n g on e a c h map. Mape 2, t h e map o f f i r s t l a n d m a r k s , i s a s p a r s e l a n d s c a p e o f two d i s t r i c t s a n d a n edge ( w h i c h m i g h t h a v e b e e n c l a s s i f i e d a s a n i n d u s t r i a l d i s t r i c t b e -c a u s e i t i s s o d e e p ) . Map 3 a d d s two more d i s t r i c t s a n d b u i l d i n g s a nd Map 4 t h r e e more w i t h a l s o a p a t h w a y and a n o d e . W i t h t h e f i f t h map b u i l d i n g s s u d d e n l y come i n t o f o c u s a s s e v e n a r e a d d e d t o t h e l a n d s c a p e image. F o u r more d i s t r i c t s a p p e a r and a n o t h e r e d g e . F i n a l l y , i n d i v i d u a l w r i t e r s m e n t i o n e d a t o t a l o f e l e v e n more d i s t r i c t s , e i g h t b u i l d i n g s and one more node. The r e s u l t i n g l a n d s c a p e h a s a v e r y u n e v e n d i s t r i b u t i o n o f t h e f i v e t y p e s o f u r b a n s t r u c t u r e . The f a c t t h a t m o s t o f t h e p l a c e s m e n t i o n e d w e r e d i s t r i c t s a n d b u i l d i n g s i s n o t s u r p r - i s i n g when one c o n s i d e r s t h e d a t a s o u r c e . U n l i k e q u e s t i o n n a i r e s a d m i n i s t e r e d t o t h e "man i n t h e s t r e e t " t o d i s c e r n h i s c o g n i t i v e map i n t h e L y n c h i a n t r a d i t i o n , t h e p e r i o d i c a l a r t i c l e s w e r e w r i t t e n b y j o u r n a l i s t s TABLE 8 C u m u l a t i v e U r b a n F o r m * Type o f U r b a n F o r m * * Map 2 Cumula-t i v e Map 3 Number oj f P l a c e s C u m u l a -t i v e Map 6 T I . C umula-t i v e Map 4 C u m u l a -t i v e Map 5 A. B u i l d i n g s -- 2 2 3 5 7 12 8 20 42 . 5 B. D i s t r i c t s 2 2 2 4 3 7 4 11 111 22 46.8 C. E d g e s 1 1 -- 1 - - 1 1 2 -- 2 4 . 3 D. P a t h w a y s -- -- 1 1 -- 1 1 2 . 1 E. Nodes 1 1 --. 1 1 2 4 . 3 T o t a l : 3 3 4 7 8 15 12 27 20 47 1 0 0 . *See F i g u r e 3 f o r maps i l l u s t r a t i n g t h i s t a b l e . S * B a s e d o n L y n c h ( i 9 6 0 ) . a n d w i t h t h e j o u r n a l i s t ' s i n t e n t -- t o d i s s e m i n a t e i n f o r m a -t i o n , a n d more i m p o r t a n t l y , t o do t h a t w h i l e p r e s e n t i n g a p o i n t o f v i e w . D i s t r i c t s , b e i n g l a r g e i n a r e a a n d c o m p l e x i n s t r u c t u r e , c o n s t i t u t e r e a d y w w r i t i n g m a t e r i a l f o r t h e j o u r n a l i s t . F O r e x a m p l e , an a u t h o r w r i t i n g a b o u t G a s t o w n c a n d e l v e i n t o i t s h i s t o r y , t h e p o l i t i c s s u r r o u n d i n g i t s r e c o n s t r u c t i o n , t h e s h o p s and a c t i v i t i e s t h e r e , t o u r i s t r e a c t i o n s t o t h e p l a c e , t h e p e o p l e t h e r e , and so on. S i m i l a r l y , a s p e c i f i c b u i l d i n g p r o v i d e s a f o c u s f o r a n a r t i c l e . I t s s t r u c t u r e , l o c a t i o n , h i s t o r y , f u n c t i o n , and a p p e a r a n c e c a n b e p l a c e d e a s i l y w i t h i n t h e c i t y c o n t e x t a n d g i v e t h e r e a d e r t h e i m p r e s s i o n t h a t , b y r e a d i n g t h e a r t i c l e , he h a s l e a r n e d s o m e t h i n g s p e c i f i c and c o n c r e t e . . E d g e s a n d p a t h w a y s , h o w e v e r , a r e r a r e l y b o u n d e d i n s p a c e . F o r e x a m p l e , C a n a d a ' s H i g h w a y #'1 c r o s s e s t h e c o u n t r y , s o t h a t o n l y a v e r y s m a l l p o r t i o n o f i t p a s s e s t h r o u g h V a n c o u v e r . W h i l e t h i s s e c t i o n may be w e l l - d e f i n e d on a n a t i o n a l map i t i s s i m p l y s t h e c o n t i n u a t i o n o f a n a t i o n a l h i g h w a y . One w o u l d e x p e c t , t h e n , t h a t f e w w r i t e r s w o u l d s e l e c t i t a s a n i n t e r e s t i n g p a r t o f V a n c o u v e r i n p a r t i c u l a r . Nodes --i n t e r s e c t i o n s o f e d g e s o r p a t h w a y s -- a r e a l s o u n l i k e l y t o a p p e a l t o t h e w r i t e r a s t o p i c s u n l e s s t h e y a r e m a r k e d b y some a d d i t i o n a l f e a t u r e s u c h a s a b u i l d i n g o r o t h e r l a n d m a r k . S i n c e L y n c h a n a l y s e d c i t y i m a g e s o n l y i n t e r m s o f t h e s t r u c t u r a l e l e m e n t s o f p l a c e s , h i s t y p o l o g y e x c l u d e s c o n -s i d e r a t i o n o f a c t i v i t i e s i n t h e c i t y ( c o m p r i s i n g e l e v e n o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s i n t h i s d a t a s e t ) . I t seems > p r e f e r r a b l e , t h e r e f o r e , t o c l a s s i f y t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s u s i n g a s y s t e m t h a t c o m b i n e s b o t h p l a c e s a n d a c t i v i t i e s . The t r a d i t i o n a l l a n d u s e t y p o l o g y i s j u s t s u c h a s y s t e m . C o l u m n 7 o f T a b l e 6 p l a c e s e a c h l a n d s c a p e e l e m e n t ( e x c e p t t h e c o n t e x t u a l o n e s ) w i t h i n t h i s s y s t e m , and t h i s i s sum-m a r i z e d i n T a b l e 9.' The f i g u r e s i n T a b l e 9 i n d i c a t e t h a t t h e s e j o u r n a l i s t s d i d w r i t e o f a v a r i e t y o f l a n d u s e s i n V a n c o u v e r , b u t t h a t t h e d i s t r i b u t i o n b e t w e e n c a t e g o r i e s was n o t e v e n . I n d e e d , t h r e e l a n d u s e s i n t h e t y p o l o g y d e v i s e d b y t h e C i t y P l a n n i n g D e p a r t m e n t -- " O t h e r Open S p a c e " , " U t i l i t i e s o r C o m m u n i c a t i o n s " a n d " V a c a n t o r U n d e r C o n s t r u c t i o n " --w e r e c o m p l e t e l y i g n o r e d . What i s i t a b o u t d i f f e r e n t l a n d u s e t y p e s t h a t m i g h t e x p l a i n t h e i r r e l a t i v e a p p e a l t o w r i t e r s ? The l a r g e s t p r o p o r t i o n o f l a n d s c a p e e l e m e n t s m e n t i o n e d a r e c o m m e r c i a l b u t c a t e r i n g t o l e i ' s ' u r e a c t i v i t i e s . T h i s may be i n t e r p r e t e d i n s e v e r a l w a y s . F i r s t l y , one may b e g i n b y p l a c i n g V a n c o u v e r w i t h i n t h e c o n t e x t o o f h p b s t - i n d u s t r i a l N o r t h A m e r i c a n s o c i e t y . S o c i a l s c i e n t i s t s h a v e d o c u m e n t e d t h e e f f e c t s o f c o n t i n u a l i m p r o v e m e n t s i n t e c h n o l o g y , and n o t t h e l e a s t o f t h e s e i s a l a r g e i n c r e a s e i n t h e amount o f l e i s u r e t i m e a v a i l a b l e t o t h e a v e r a g e p e r s o n . I n d e e d , w i t h t h e f o u r - d a y work-week becorming.; i n c r e a s i n g l y p o p u l a r a n d t h e l a r g e d i s p o s a b l e i n c o m e o f many N o r t h A m e r i c a n h o u s e h o l d e r s , t h e " p o s t - i n d u s t r i a l s o c i e t y " l a b j e l m i g h t be r e p l a c e d b y " l e i s u r e s o c i e t y " . To f u l f i l l t h e demands f o r r e c r e a t i o n a l f a c i l i t i e s , w h e t h e r t h e y be f o r s p o r t s , 51 TABLE 9 Summary o f L a n d s c a p e E l e m e n t L a n d Use T y p e s L a n d U s e * Number o f L a n d s c a p e E l e m e n t s (1) R e s i d e n t i a l 7 (2) O f f i c e 3 (3) G e n e r a l C o m m e r c i a l 6 (4) L e i s u r e C o m m e r c i a l 24 (5) S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s 8 (6) I n d u s t r i a l 1 (7) P a r k ' ( o r G o l f C o u r s e ) 10 (8) O t h e r ©pen S p a c e --(9) T r a n s p o r t a t i o n 4 ( l O ) U t i l i t i e s o r C o m m u n i c a t i o n s --( l l ) V a c a n t o r U n d e r C o n s t r u c t i o n --* N o t e t h a t t h r e e e l e m e n t s (#1,3,10) h a v e n o t b e e n c l a s s i f i e d , a n d n o t e t h e m u l t i p l e c l a s s i f i c a t i o n o f f o u r e l e m e n t s (#4, 22, 30, 56). t h e A r t s , o r g e n e r a l " p l a y " a n d r e l a x a t i o n . We w o u l d e x -pect,:, t h e n , t o f i n d many p l a c e s a nd a c t i v i t i e s o r i e n t e d t o w a r d l e i s u r e a n d d i s t r i b u t e d a l l a c r o s s t h e c i t y l a n d -s c a p e . T h i s seems t o be t h e c a s e f o r V a n c o u v e r . W i t h t h e e x c e p t i o n o f t h e h e a v y - i n d u s t r y a r e a s a l o n g t h e w a t e r f r o n t , t h e r e a r e r e c r e a t i o n a l a r e a s i n m o s t r e s i d e n t i a l d i s t r i c t s a n d i n t h e c e n t r a l c i t y ( s e e A p p e n d i x C ) . When so much o f t h e c i t y i s d e v o t e d t o t h i s t y p e o f l a n d u s e , i t seems l i k e l y t h a t w r . i t e r s w i l l c h o o s e a t l e a s t one p a r t o f i t t o w r i t e a b o u t a s a f e a t u r e o f V a n c o u v e r . F u r t h e r m o r e , i t f o l l o w s t h a t r e a d e r s i n s u c h a l e i s u r e - o r i e n t e d s o c i e t y w o u l d b e most i n t e r e s t e d i n f i n d i n g o u t a b o u t e n t e r t a i n -ment a n d r e c r e a t i o n i n t h e c i t y . A s e c o n d ! i n t e r p r e t a t i o n f o c u s e s on t h e " c o m m e r c i a l " a s p e c t o f " L e i s u r e C o m m e r c i a l " l a n d u s e s . T h i s c a t e g o r y i n c l u d e s amusement p a r k s a nd c o m m e r c i a l r e c r e a t i o n a r e a s i n c l u d i n g e n t e r t a i n m e n t , h o t e l s , m o t e l s , a n d r e s t a u r a n t s . F o r t h e p r i c e o f a n a d m i s s i o n t i c k e t , a room, o r a m e a l , t h e g e n e r a l p u b l i c , a n d i n p a r t i c u l a r , t h e v i s i t o r , c a n g a i n a d m i t t a n c e and e v e n p a r t i c i p a t e i n t h e s e a s p e c t s o f t h e c i t y . V i s i t o r s h a v e a c h a n c e t o become " t e m p o r a r y i n s i d e r s " . I n c o n t r a s t , many o t h e r p a r t s o f t h e l a n d s c a p e 11 a r e v i r t u a l l y c l o s e d t o t h e o u t s i d e r . The c l o s e s t t h e g e n e r a l p u b l i c c a n n o r m a l l y g e t t o r e s i d e n t i a l , o f f i c e , a n d i n d u s t r i a l a r e a s i s t o s e e them f r o m t h e o u t s i d e . W h i l e t h o s e p a r t s o f t h e l a n d s c a p e d e v o t e d t o s o c i a l o r p u b l i c s e r v i c e s a r e " p u b l i c " i n t h e b r o a d e s t s e n s e , t h e y a r e o r i e n t e d v;drowards t h e r e s i d e n t , a n d i n p a r t i c u l a r , t h e l a n d - o w n e r i n t h e c i t y , r a t h e r t h a n t h e v i s i t o r . U n l e s s he h a s h a d a n a c c i d e n t or' becomes i l l , i t i s u n -l i k e l y t h a t t h e s t r a n g e r t o t h e c i t y w i l l v i s i t one o f i t s h o s p i t a l s . W h i l e many c h u r c h e s i n E u r o p e a r e " t o u r i s t a t t r a c t i o n s " , i n C a n a d a t h e i r d o o r s t e n d t o be i m p l i c i t l y o p e n o n l y t o t h e i r c o n g r e g a t i o n s . S i m i l a r l y , u n l e s s a v i s i t o r i s a t e a c h e r on a " p r o f e s s i o n a l d e v e l o p m e n t " j o u r n e y , i t i s u n l i k e l y t h a t he w i l l f e e l f r e e t o e n t e r a n e l e m e n t a r y o r s e c o n d a r y s c h o o l i n a s t r a n g e c i t y . I n o t h e r w o r d s , t h e " c o m m e r c i a l " a s p e c t o f L a n d Use (4) s e r v e s t o r e m o v e , o r a t l e a s t l e s s e n , t h e b a r r i e r s b e t w e e n t h e o u t s i d e r a n d t h e c i t y . From t h e w r i t e r ' s p e r s p e c t i v e , t h e n , t h e s e a r e p a r t s o f t h e l a n d s c a p e t h a t w i l l l i k e l y i n t e r e s t p o t e n t i a l v i s i t o r s t o t h e c i t y . F u r t h e r m o r e , b e c a u s e t h e s e a r e c o m m e r c i a l p l a c e s a n d a c t i v i t i e s , t h e t y p e o f " s o f t " a d -v e r t i s i n g f o u n d i n t h e s e p e r i o d i c a l s p r o m i s e s e c o n o m i c b e n e f i t s t o t h e c i t y . R e l a t e d t o c i t y p r o m o t i o n i s a t h i r d i n t e r p r e t a t i o n o f why t w e n t y - f o u r o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s w e r e o f t h e " l e i s u r e C o m m e r c i a l " t y p e . V i s u a l l y , t h e a t r e s , e x h i b i t i o n b u i l d i n g s , h o t e l s , and many r e s t a u r a n t s a r e d e s i g n e d t o be o u t s t a n d i n g i n t h e l a n d s c a p e , i n d i m e n s i o n , s t y l e , m a t e r i a l , o r s e t t i n g . A j o u r n a l i s t may d i s p l a y h i s a f f e c t i o n f o r t h e c i t y b y f o c u s i n g on t h e s e l a n d m a r k s t o r e p r e s e n t t h e w h o l e . As S t r a u s s p o i n t s o u t , t h i s t y p e o f s y m b o l w i l l " b l o t o u t w h a t l i e s b e h i n d , o r i n v i t e t h e v i e w e r t o d i s r e g a r d i t , i n f a v o u r o f t h e i n t e r p r e t a t i o n p r e s e n t e d b y t h e f a c a d e i t s e l f " (1961:11). The s e c o n d m o s t numerous t y p e o f l a n d s c a p e e l e m e n t m e n t i o n e d was t h e p a r k . Many o f t h e i n t e r p r e t a t i o n s e v o k e d f o r " L e i s u r e C o m m e r c i a l " l a n d u s e s a p p l y h e r e a s w e l l . P a r k s a r e i n t e n d e d f o r p u b l i c l e i s u r e a c t i v i t i e s , a nd a r e w i d e l y d i s t r i b u t e d a c r o s s t h e c i t y w i t h t h e e x c e p t i o n o f t h e i n d u s t r i a l w a t e r f r o n t . A d m i t t a n c e t o t h e s e p l a c e s i s a l s o e a s y -- f r e e , i n f a c t . H o wever, u s e o f most c i t y p a r k s i s u n l i k e l y t o d i r e c t l y b e n e f i t t h e c i t y e c o n o m i c a l l y , and t h e y a r e n o t " o u t s t a n d i n g " a r c h i t e c t u r a l l y . I n s t e a d , p a r k s a r e v i s u a l l y d i f f e r e n t i a t e d f r o m t h e i r s u r r o u n d i n g s b y w h a t m i g h t be c a l l e d a s e n s e o f " n a t u r a l " a e s t h e t i c s -- l a r g e g r e e n l a w n s and o p e n s p a c e s , t r e e s , p o o l s , and f l o w e r s . A s w i l l be s e e n l a t e r i n t h i s c h a p t e r ( S e c t i o n 3*2), t h i s t y p e o f a e s t h e t i c s p l a y s a s i g n i f i c a n t r o l e i n t h e d e v e l o p m e n t o f t h e e n t i r e c i t y i m a g e . " S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s " was t h e t h i r d m o s t numerous l a n d u s e t y p e d i s c u s s e d i n t t h e p e r i o d i c a l s . N o t e e t h a t b e c a u s e t h e s e a r e p u b l i c l a n d u s e s , t h e i r i n f l u e n c e i s f e l t c i t y - w i d e . The c a t c h m e n t a r e a f o r t h e V a n c o u v e r P u b l i c L i b r a r y , f o r i n s t a n c e , i s n o t j u s t t h e West E n d d i s t r i c t w h e r e i t i s l o c a t e d b u t t h e e n t i r e c i t y . The j u r i s d i c t i o n o f t h e C i t y H a l l and m u n i c i p a l p o l i t i c s e x t e n d s a c r o s s t h e c i t y . T h i s i n i t s e l f d o e s n o t l e a d one t o e x p e c t t h a t t h e p e r i o d i c a l s w o u l d n e c e s s a r i l y be c o n c e r n e d w i t h s o c i a l o r p u b l i c s e r v i c e s i n a s p e c i f i c c i t y . H owever, b e c a u s e o f t h e c i t y - w i d e i n f l u e n c e , t h e s o c i a l o r p u b l i c s e r v i c e a c t i v i t i e s o f t e n h a v e a h i g h p r o f i l e w i t h i n t h e c i t y , a nd t h e b u i l d i n g s t h a t h o u s e them a r e d e s i g n e d t o be "monuments", 55 i m p r e s s i v e t o b o t h r e s i d e n t s and v i s i t o r s . I n c o n t r a s t a r e t h e s t r i c t l y p r i v a t e p l a c e s o f r e s i -d e n t i a l a r e a s . A l t h o u g h t h e l a r g e s t p r o p o r t i o n o f t h e c i t y ' s a r e a i s r e s i d e n t i a l , o n l y s e v e n o f t h e s e d i s t r i c t s w e r e m e n t i o n e d . P e r h a p s b e c a u s e o f t h e r e s t r i c t e d a d m i t -t a n c e t o t h e s e p l a c e s , t h e w r i t e r , a s t r a n g e r h i m s e l f , c a n d e s c r i b e o n l y t h e p h y s i c a l f e a t u r e s . When he h a s done t h i s he i s l e f t w i t h l i t t l e e l s e t o w r i t e a b o u t . . A l s o , he may r e a l i z e h i s r e a d e r s m i g h t h a v e l i m i t e d i n t e r e s t i n p l a c e s t h e y h a v e no c h a n c e o f v i s i t i n g t h e m s e l v e s . S i x o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s w e r e o f t h e " G e n e r a l C o m m e r c i a l " t y p e . S i n c e t h e s e a r e c o m m e r c i a l , why a r e t h e y n o t a s i m p o r t a n t a s t h o s e c o m m e r c i a l l a n d u s e s o r i e n t e d t o w a r d l e i s u r e ? A f t e r a l l , t h e y a r e f o r t o t a l p u b l i c u s e -- i t makes no d i f f e r e n c e w h e t h e r a c u s t o m e r i s a c i t y r e s i d e n t o r v i s i t o r when he b u y s a c o a t f r o m a c l o t h i n g s t o r e , g e t s h i s h a i r c u t a t t h e b a r b e r ' s , o r p a r k s h i s c a r i n a c o m m e r c i a l p a r k i n g l o t . A l s o , t h e r e a r e a t l e a s t t w e n t y c o m m e r c i a l a r e a s i n t h e c i t y t h a t c o u l d be w r i t t e n a b o u t b y a n y j o u r n a l i s t ( T a b l e 1 0 ) . T h e r e a r e two p o s s i b l e e x p l a n a t i o n s . F i r s t l y , i t s i s o n l y r e c e n t l y t h a t r e t a i l e s t a b l i s h m e n t s h a v e b e e n d e s i g n e d t o b e a n y t h i n g more t h a n a f e w f l o o r s o f a r e c t a n g u l a r b u i l d i n g f r o n t i n g t h e s t r e e t . S i m i l a r l y , p a r k i n g l o t s a r e d e s i g n e d w i t h t h e n e e d s o f t h e c a r , n o t t h e e y e , i n m i n d . S e c o n d l y , b e c a u s e t h e y a r e s t r i c t l y c o m m e r c i a l ( i . e . , n o t g o v e r n m e n t - m a n a g e d o r s p o n s o r e d ) , t o w r i t e a b o u t s p e c i f i c e s t a b l i s h m e n t s i n g r e a t d e t a i l i s a f o r m o f d i r e c t 56 T A B L E 10 L o c a t i o n o f " G e n e r a l C o m m e r c i a l " P l a c e s i n V a n c o u v e r R i b b o n s D i s t r i c t s B r o a d w a y D o w n t o w n ( C B D ) C a m b i e C h i n a t o w n C o m m e r c i a l G a s t o w n D e n m a n J a p a n t o w n D u n b a r K e r r i s d a l e E a s t H a s t i n g s N o r t h S h o r e F r a s e r R o b s o n s t r a s s e G r a n v i l l e ( s o u t h ) K i n g s w a y M a i n V i c t o r i a -W e s t F o u r t h W e s t T e n t h 57 a d v e r t i s i n g , a n d , a s M a c C a n n e l l a p t l y p u t s i t , w r i t e r s -p r e f e r t o a p p e a r u n b i a s e d , t h e r e b y e s t a b l i s h i n g c r e d i b i l i t y : The m e d i a a r e a c c o m p l i c e s i n t h e c o n s t r u c t i o n o f c u l t u r a l e x p e r i e n c e s , b u t t h e m o r a l s t r u c t u r e o f t h e medium i s s u c h t h a t i t t a k e s t h e s t a n c e o f b e i n g n e u t r a l o r d i s i n t e r e s t e d (1976:24). O n l y f o u r l a n d s c a p e e l e m e n t s p r e s e n t e d a r e o r i e n t e d t o w a r d s t r a n s p o r t a t i o n . As w i t h L y n c h ' s "pathways"m t h r e e o f t h e s e t r a n s p o r t a t i o n p l a c e s a r e m a r k e d b y b u i l d i n g s --t h e a i r p o r t , t h e t r a i n s t a t i o n , a nd t h e w a r e h o u s e and s i l o s o f t h e w a t e r f r o n t . O n l y t h e L i o n s G a t e B r i d g e i s a t r u e p a t h w a y , b u t e v e n i t h a s a d e f i n i t e b e g i n n i n g and end. T h r e e o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s a r e o f f i c e s -- t h e CBD o f f i c e s , t h e i r s k y l i n e , a nd Y a l e t o w n . A l l o f t h e s e a r e s i t u a t e d i n t h e downtown B u r r a r d p e n i n s u l a . S i n c e t h e C i t y L a n d Use Map ( A p p e n d i x C) shows t h a t a v e r y s m a l l p r o p o r t i o n o f t h e c i t y i s z o n e d f o r o f f i c e a c t i v i t i e s , i t i s n o t t o o s u r p r i s i n g t h a t t h e two m a j o r d i s t r i c t s w e r e t h e o n l y o nes d i s c u s s e d . F u r t h e r m o r e , s i n c e t h e r e i s r e s t r i c t e d a d m i t t a n c e t o o f f i c e s ( a l t h o u g h o f t e n i m p l i c i t ? ) - , t h o s e m e n t i o n e d w e r e c h o s e n f o r t h e i r e x t e r i o r v i s u a l q u a l i t i e s . The l a r g e a r e a l e x t e n t o f i n d u s t r i a l w a t e r f r o n t a l o n g B u r r a r d I n l e t a n d F a l s e C r e e k h a s b e e n d e s i g n a t e d a s i n g l e e l e m e n t . From t h e L a n d Use Map ( A p p e n d i x C) i t i s s e e n t h a t t h e r e a r e a c t u a l l y t h r e e m a j o r i n d u s t r i a l d i s t r i c t s -- t h e B u r r a r d I n l e t a nd F a l s e C r e e k a r e a , t h e G r a n d v i e w H i g h w a y d i s t r i c t , a n d t h e b a n k s o f t h e F r a s e r R i v e r ' s N o r t h Arm. T h e s e a r e c e r t a i n l y d i s t i n c t f r o m t h e i r s u r r o u n d i n g s , 58 a l t h o u g h m o s t p e o p l e w o u l d a g r e e , n o t a e s t h e t i c a l l y a p p e a l i n g . I n d e e d , i n d u s t r i a l b u i l d i n g s a r e r a r e l y b u i l t t o b e l a n d -m a r k s . W i t h t h e e x c e p t i o n o f s p e c i a l i n d u s t r i a l t o u r s , a d m i t t a n c e t o t h e s e p l a c e s i s r e s t r i c t e d t o t h e g e n e r a l p u b l i c . N o " O t h e r O p e n S p a c e " , " U t i l i t i e s o r C o m m u n i c a t i o n s " , o r - " V a c a n t o r U n d e r C o n s t r u c t i o n " l a n d u s e s a r e m e n t i o n e d a t a l l . T h e L a n d U s e M a p i n d i c a t e s t h a t t h e r e a r e v e r y f e w o f t h e s e p l a c e s i n t h e c i t y . I n t u i t i v e l y , t h e a c t i v i t i e s a s s o c i a t e d w i t h t h e s e c a t e g o r i e s a r e l o w - p r o f i l e , a n d i n f a c t n o n - e x i s t e n t f o r v a c a n t l o t s a n d c e m e t e r i e s ( ! ) . T h e r e i s o n e e x c e p t i o n , h o w e v e r , a n d t h a t i s t h e C B C B u i l d i n g o n H a m i l t o n S t r e e t i n t h e d o w n t o w n a r e a . I t i s i m p o s i n g a r c h i t e c t u r a l l y , h a s m a n y e m p l o y e e s , a n d i n v o l v e s h i g h p r o f i l e a c t i v i t i e s . I s t h e r e s o m e k i n d o f m u t u a l a n t a g o n i s m b e t w e e n t h e r a d i o a n d m a g a z i n e m e d i a , t h a t C B C w a s i g n o r e d b y t h e j o u r n a l i s t s ? A l s o , i t m u s t b e n o t e d t h a t t h e s t r u c -t u r e w a s b u i l t r e c e n t l y , s o t h a t t h e r e h a s b e e n r e l a t i v e l y l e s s t i m e f o r j o u r n a l i s t s t o c o n s t r u c t a p u b l i c i m a g e . I n s u m m a r y , i t a p p e a r s t h a t t h e i m a g e o f V a n c o u v e r h a s b e e n p a r t i a l l y e s t a b l i s h e d e v e n b e f o r e t h e w r i t e r s b e g i n t o p r e s e n t a n y a t t r i b u t i v e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e s p e c i f i c l a n d s c a p e e l e m e n t s . I t h a s b e e n s u g g e s t e d h e r e t h a t a n e l e m e n t o f b u i l t - i n b i a s t o w a r d s a n d a g a i n s t p a r -t i c u l a r l a n d u u s e t y p e s i n f l u e n c e s t h e s e l e c t i o n o f s p e c i f i c l a n d s c a p e e l e m e n t s , a n d t h a t t h i s s u b j e c t i v i t y i s r e l a t e d t o t h e i n t e n t i o n s o f j o u r n a l i s t s . 59 3 .1 .2 C o m p a r i s o n o f T r a v e l a n d N o n - t r a v e l A r t i c l e s O n e m e t h o d o f e x a m i n i n g f u r t h e r t h e i s s u e o f i n t e n t i o n -a l i t y i s t o c o m p a r e t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s s e l e c t e d b y d i f -f e r e n t g r o u p s o f j o u r n a l i s t s . F o r t h i s d a t a s e t i t w a s a p p r o p r i a t e t o s t u d y t w o g r o u p s - - t h o s e w r i t i n g f o r t r a v e l m a g a z i n e s a n d t h o s e w r i t i n g f o r n o n - t r a v e l p e r i o d i c a l s . T h e u n d e r l y i n g a s s u m p t i o n i s t h a t t h e f i r s t g r o o a p o f w r i t e r s , a s m e m b e r s o f t h e t r a v e l i n d u s t r y , h a v e t h e p r i n c i p a l a i m o f p r o m o t i n g t o u r i s m . C o n s e q u e n t l y , t r a v e l w r i t e r s w i l l h a v e s o m e o r a l l o f t h e f o l l o w i n g i n t e n t i o n s : (1) t o i n d u c e p e o p l e t o t r a v e l , u s i n g m e t h o d s b a s e d o n l e a r n i n g a n d m o t i v a t i o n t h e o r y . (2) t o r e m o v e o n e o f t h e m a j o r b a r r i e r s t o t r a v e l - -l a c k o f i n t e r e s t ( L a n s i n g a n d B l o o d , 1964:11) . (3) t o " s a c r a l i z e " a s p e c i f i c s i g h t . (4) " t o " m a k e t h e s a l e " - - r e c e i v i n g a d e p o s i t e d r e s e r v a t i o n a n d / o r s c h e d u l e d t r i p d e c i s i o n " ( H a l l , 1972:95)-E a c h o f t h e s e i n t e n t i o n s w i l l b e e x a m i n e d i n t u r n . (1 ) I N D U C I N G T R A V E L M c i n t o s h e x p l a i n s w h y t r a v e l m u s t b e i n d u c e d : E n g a g i n g i n p l e a s u r e t r a v e l i s i n i t s e l f , l e a r n e d b e h a v i o r . T h u s , a s t o u r i s m p r o m o t e r s w e h a v e t o i n d u c e p e o p l e t o t r a v e l f o r p l e a s u r e . . . . T h e p l e a s u r e t r i p . . . [ i s ] a h i g h l y c o m p l e x a n d b a s i c a l l y l e a r n e d f o r m o f r e d u c i n g t e n s i o n (1972:52) . L a t e r . ^ a h e r e x p a n d s p o n t h e " r o m a n c e o f t r a v e l f o r p l e a s u r e " : P e r h a p s u p p e r m o s t o f a l l i n d i v i d u a l t r a v e l m o t i v a -t i o n s i s s i m p l y y t h e m o t i v a t i o n f o r s a t i s f y i n g a p e r s o n ' s n e e d f o r p u r e p l e a s u r e ( p . 6 0 ) . P l e a s u r e , h e s a y s , i s i n v o l v e d i n p l a n n i n g a n d a n t i c i p a t i n g t h e t r i p , d i s c u s s i n g i t w i t h f r i e n d s , r e s e a r c h , e d u c a t i o n a l , a n d s h o p p i n g a c t i v i t i e s d u r i n g t h e t r i p , a n d t h e " r o m a n c e " 60 o f h o n e y m o o n t r a v e l a n d e x p e r i e n c i n g n e w p l a c e s . T h u s , t o u r i s t i n d u s t r y m a r k e t i n g a n d a d v e r t i s i n g p r o g r a m s a i m t o e m p h a s i z e r o m a n c e a n d p l e a s u r e . . ( 2 ) R E M O V I N G T R A V E L B A R R I E R S L a n s i n g a n d B l o o d (1964) p o . s a i t r t h a t l i t t l e i n t e r e s t i n t r a v e l c a n b e a t t r i b u t e d t o t w o f a c t o r s . F i r s t l y , i t i s r e c o g n i z e d t h a t t r a v e l i n v o l v e s t w o f e a r s t ( a ) F e a r o f t h e U n k n o w n ( L a n s i n g a n d B l o o d , 1964:11). W h a t w i l l t h e c l i m a t e b e l i k e ? W h e r e w i l l I f i n d a c c o m m o d a t i o n ? W i l l I l i k e t h e f o o d ? W i l l I b e a b l e t o h a n d l e s t r a n g e c u r r e n c i e s ? T h e s e a r e s o m e o f t h e q u e s t i o n s t h a t a r e b o u n d t o p l a g u e t h e t r a v e l l e r a b o u t t o d e p a r t f o r a s t r a n g e p l a c e . ( b ) F e a r o f C h a n g e ( D i c h t e r , 196? )• R e l a t e d t o t h e f e a r o f t h e u n k n o w n a r e t h e p s y c h o l o g i c a l d a n g e r s o f : ( i ) c h a l l e n g e s t o t h e t a k e n - f o r - g r a n t e d r e a l i t y o f p r e - c o n c e i v e d i d e a s , o p i n i o n s ^ a r i c l c l a s s i f i c a t i o n a n d v a l u e s y s t e m s . ( i i ) b e i n g f o r c e d t o c h a n g e t h e s e v i e w s ( ' i i i ) a c o n f l i c t b e t w e e n t h e n a t u r a l d e s i r e t o m a i n t a i n t h e s t a t u s q u o i n o n e ' s l i f e , a n d t h e u r g e t o e x p l o r e a n d s a t i s f y o n e ' s c u r i o s i t y . H o w a r e t h e s e f e a r s r e m o v e d , o r a t l e a s t a l l e v i a t e d , b y t r a v e l w r i t e r s ? S u r e l y r e a c h i n g d e e p i i n t o t h e p s y c h e i s a t a l l o r d e r . D i c h t e r s a y s t h e t a s k o f t h e t r a v e l m o t i v a t o r i s t o " g i v e p e o p l e t h e c o u r a g e t o g e t f r o m b e h i n d [ s i c ] t h e p h o n y p r o t e c t i o n o f t h e i r i s o l a t i o n i s m " ( p . 6 7 ) , b u t g i v e s n o c l u e s a s t o h o w t h i s i s t o b e d o n e . D u n c a n s u g g e s t s t h a t t h e t o u r i s t i n d u s t r y d o e s . n o t a t t e m p t t o g i v e p e o p l e c o u r a g f " t o a c t u a l l y " s h a t t e r t h e o p a q u e n e s s " o f t h e i r o w n s o c i a l l y - c o n s t r u c t e d w o r l d ( I 9 7 8 ) . I n s t e a d , t h e i n -d u s t r y p r e f e r s t o r e d u c e , n o t i n c r e a s e , a t o u r i s t ' s c u l t u r e s h o c k . T h i s i s a c c o m p l i s h e d i n t h r e e w a y s : (a;), " p r o v i d i n g t h e t o u r i s t w i t h t h a t w h i c h h e w i s h e s t o s e e " ( D u n c a n , 1978:275) ' A t r a v e l w r i t e r , t h e n , w i l l w r i t e a b o u t t h o s e p l a c e s a n d a c t i v i t i e s i n t h e l a n d s c a p e t h a t t h e t o u r i s t h a s d e c i d e d a r e p a r t o f a g o o d " a u t h e n t i c " e x p e r i e n c e . ' F u r t h e r -m o r e , t h e w r i t e r w i l l c o n s t r u c t i m a g e s o f t h e s e e l e m e n t s t h a t c o r r e s p o n d t o t h e v a l u e s o f t h e c o n t e m p o r a r y t o u r i s t . F o r e x a m p l e , D u n c a n l i s t s t h r e e l a n d s c a p e i m a g e s - v a l u e d b y t h e t o u r i s t - - " r o m a n t i c " , " r e m n a n t o f t h e p p a s t V , a n d " e x o t i c " ( p . 277-8) . I n d e e d , i t m a k e s s e n s e t o t a k e t h e r e a d e r ' s v a l u e s i n t o a c c o u n t w h e n w r i t i n g a n a r t i c l e i f a w r i t e r w a n t s t o i n f l u e n c e h i m . T h i s i s e m p h a s i z e d b y G e o r g e G e r b e n e r i n h i s d i s c u s s i o n o f t h e m a s s m e d i a : T h e e f f e c t o f a n y p e r s u a s i v e c a m p a i g n , o r a n y k i n d o f p e r s u a s i v e c o m m u n i c a t i o n , d e p e n d s o n w h a t ' s a l r e a d y t h e r e . . . . P e o p l e ' s t o t a l c u l t u r a l l i f e s t r u c t u r e s t h e m i n a p e r s p e c t i v e i n w h i c h t h i s p a r t i c u l a r c a m p a i g n o r a c t f i n d s a v e r y r e c e p t i v e o r f e r t i l e g r o u n d ( Y e a t , n . d . ) . ( b ) " t r a n s l a t i n g w h a t t h e t o u r i s t s e e s i n t o f a m i l i a r t e r m s " ( D u n c a n , 1978:276). ( c ) " d e s c r i b i n g [ t h e l a n d s c a p e ] a s u n i q u e o r q u a i n t : t e r m s d i s t a n t a n d i r r e l e v a n t t o t h e e v e r y d a y e x p e r i e n c e ' o f t h e t r a v e l l e r " ( i b i d . ) A s e c o n d f a c t o r r e d u c i n g i n t e r e s t i n t r a v e l i s i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n a b o u t s u i t a b l e d e s t i n a t i o n s ( L a n s i n g a n d B l o o d , 1964:11) . J a m e s H a l l , ( 1 9 7 2 ) l i s t s m e d i a t h a t a r e u s e d t o e x p o s e t h e n a m e o f a t o u r i s t d e s t i n a t i o n t o t h e p u b l i c - -n e w s p a p e r t r a v e l s e c t i o n s , c o n s u m e r m a g a z i n e t r a v e l s e c t i o n s , t r a v e l p u b l i c a t i o n s , r a d i o , t e l e v i s i o n , a n d t h e l e s s e f f e c t i v e t i v e m o d e s o f b i l l b o a r d s , h o u s e o r g a n s , a n d d i r e c t m a i l t o " T h e O c c u p a n t " . I n a d d i t i o n , t o m e r e e x p o s u r e o f t h e n a m e o f a p l a c e , H a l l s t a t e s t h a t m o s t a d v e r t i s i n g p r o g r a m s a t t e m p t t o e s t a b l i s h a p o s i t i v e i m a g e o f a p l a c e . T u a n l a b e l s t h i s " b o o s t e r i s m " w h e n t h e r e i s " l i t t l e r e s p e c t f o r c o m p l e x t r u t h " i n t h e image (1974::204). (3) SACRALIZING A SIGHT M a c C a n n e l l c l a i m s t h a t a f e w s i g h t s a r e so n a t u r a l l y s p e c t a c u l a r t h a t t h e y n e e d no a d v e r t i s i n g a n d no i n s t i t u -t i o n a l s u p p o r t t o "become t o u r i s t a t t r a c t i o n s (1972:4-3-4). F o r e x a m p l e , he s a y s t h e S e v e n Wonders o f t h e W o r l d w i l l b e v i s i t e d b y t r a v e l l e r s r e g a r d l e s s o f m e d i a a d v e r t i s i n g . S i n c e m o s t p l a c e s a r e n o t s o " w o n d r o u s " t h e y r e q u i r e w h a t he t e r m s " s i g h t s a c r a l i z a t i o n " . T h i s i n v o l v e s f i v e s t e p s , t h e f i r s t , f o u r t h , a n d f i f t h o f w h i c h may b e a c c o m p l i s h e d d i r e c t l y b y t r a v e l w r i t e r s ( p . 44-5): ( a ) n a m i n g t h e s i g h t , i n c l u d i n g r e s e a r c h a n d j u s t i f y -i n g i t s v a l u e t o t h e v i e w e r ( b ) " f r a m i n g " ( e r e c t i n g a n o f f i c i a l b o u n d a r y a r o u n d t h e s i g h t ) and " e l e v a t i o n " ( p u t t i n g i t on d i s p l a y ) ( c ) " e n s h r i n e m e n t " ( d ) " m e c h a n i c a l r e p r o d u c t i o n " -- p h o t o g r a p h s a n d d r a w i n g s t o a r o u s e t h e t o u r i s t ' s i n t e r e s t ( e ) " s o c i a l r e p r o d u c t i o n " -- when g r o u p s , c i t i e s , o r r e g i o n s name t h e m s e l v e s a f t e r t h e s i g h t ( e . g . , i n s l o g a n s ) . T h u s , b y a r o u s i n g t h e i n t e r e s t i n s p e c i f i c p l a c e s w i t h i n t h e c i t y , t r a v e l w r i t e r s e n g e n d e r i n t e r e s t i n t h e c i t y a s a w h o l e . (4) MAKING THE SALE I n c o n t r a s t t o t h e s a l e o f o t h e r c o m m o d i t i e s , t h i s " s a l e " m ust be made, as H a l l e x p l a i n s , " w i t h o u t t h e c o n -sumer b e i n g a b l e t o t o u c h , i n s p e c t , s m e l l , o r e v e n s e e w i t h h i s own e y e s " what he i s b u y i n g (1972:95). The i m p l i c a t i o n h e r e i s t h a t i m a g e s i n c l u d i n g d e s c r i p t i o n s 6 3 o f s e n s o r y p e r c e p t i o n s m u s t b e p r e s e n t e d b y t h e t r a v e l w r i t e r . T h e t r a v e l w r i t e r , t h e n ? c a n b e s e e n a s a t y p e o f e d u c a t o r w i t h t h e m a j o r o b j e c t i v e o f i n d u c i n g a n d f i n a l -i z i n g t h e d e c i s i o n t o t r a v e l . I n c o n t r a s t , w e c a n n o t a s -s u m e t h a t w r i t e r s p u b l i s h i n g i n n o n - t r a v e l o r i e n t e d p e r i -o d i c a l s a r e n e c e s s a r i l y i n t e r e s t e d i n t r a v e l p r o m o t i o n . T a b l e 11 s h o w s t h e n u m b e r s o f a r t i c l e s w r i t t e n b y e a c h g r o u p o f w r i t e r s t h a t d i s c u s s e d e a c h o f t h e s i x t y - t w o l a n d s c a p e e l e m e n t s o f V a n c o u v e r . I n s p e c t i o n o f t h e t a b l e r e v e a l s t h a t t h e r e d o i n d e e d a p p e a r t o b e s o m e d i f f e r e n c e s b e t w e e n e l e m e n t s s e l e c t e d b y t h e t w o g r o u p s o f w r i t e r s . T h r e e o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s h a d c h i - s q u a r e v a l u e s s i g n i f i c a n t a t t h e 0.01 l e v e l ( s e e A p p e n d i x D ) . A s i g n i f i c a n t l y l a r g e r p r o p o r t i o n o f t r a v e l w r i t e r s s e l e c t e d S t a n l e y P a r k a n d C h i n a t o w n t h a n d i d n o n - t r a v e l w r i t e r s . I n t u i t i v e l y t h i s s e e m s r e a s o n a b l e . S t a n l e y P a r k i s a l a r g e r e c r e a t i o n p l a c e a n d t o u r i s t s a r e a s s u m e d t o v a l u e l e i s u r e a c t i v i t i e s . C h i n a t o w n , a l t h o u g h a n i n t e r e s t i n g a n d v a r i e d a t t r a c t i o n f o r t o u r i s t s , d o e s n o t h a v e t h e h i g h b u s i n e s s v a l u e o f t h e m a j o r d e p a r t m e n t s t o r e s a n d o t h e r c o m m e r c i a l d i s t r i c t s . O p e r a , o n t h e o t h e r h a n d , w a s d i s c u s s e d s i g n i f i c a n t l y m o r e i h a n o n - t r a v e l a r t i c l e s t h a n i n t r a v e l p e r i o d i c a l s . T h e r e a r e t h r e e r e a s o n s f o r t h i s . F i r s t l y , m o s t o f t h e t w e n t y - f i v e n o n - t r a v e l a r t i c l e s e x a m i n i n g o p e r a w e r e i n m u s i c a l p u b l i c a t i o n s - - H i - f i a n d M u s i c a l A m e r i c a , a n d TABLE 11 Comparison of Travel and Non-travel W r i t e r s ' S e l e c t i o n of Landscape Elements Element Landscape Element Land No. of # of No. of % of ' No. Use(s) Travel A r t i c l e s 66 Non-travel A r t i c l e s 126 1 Vancouver i n i t s e n t i r e t y _ _ 27 40.9 56 44.4 2 Stanley aPark 7 19* 28.8 15 11.9 3 S e t t i n g -- 9 13-6 24 19.1 4 Waterfront 6,7 10 15.2 19 15.1 5 Opera 4 2 3.0 25* 19.8 6 Chinatown 3 13* 19.7 8 6.4 7 U n i v e r s i t y of B r i t i s h Columbia 5 9 13.6 11 8.7 8 Instrumental Ensembles 4 3 4.6 16** 12.7 9 CBD Shopping 3 7 10.6 12 9.5 10 Marine Climate 7 10.6 12 9.5 11 I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l of the A r t s 4 4 6.1 14 11.1 12 D i n i n g 4 8 12.1 10 7.9 13 CBD O f f i c e s 2 7 10.6 10 7.9 14 Grouse Mountain 4 13.6 7 5.6 15 Hotel Vancouver 4 3 4.6 13** 10.3 16 Queen E l i z a b e t h Theatre 4 3 4.6 12 9.5 17 Gastown 3 7 10.6 8 6.4 18 Lions gate Bridge 9 8 12.1 7 5.6 19 M u n i c i p a l Services 5 0 0.0 14 11.1 20 P o l i t i c s 5 1 1.5 ! 13 10.3 21 Capilano Canyon 7 7 10.6 6 4.8 22 P a c i f i c N a t i o n a l E x h i b i t i o n 7,4 10 15.2 3 2.4 23 A l l CBD Hotels 4 6 9.1 6 •4.8 24 A r t 4 1 1.5 10 7.99 25 Howe Sound and- Royal Hudson T r a i n 4 7 10.6 4 3.2 26 Vancouver P u b l i c Aquarium 4 7 10.6 4 3.2 27 B r i t i s h P r o p e r t i e s and West Vancouver 1 3 4.6 7 5.6 28 Robsonstrasse 3 6 9.1 4 3-2 ....cont'd. T A B L E 11 ( c o n t i n u e d ) E l e m e n t L a n d s c a p e E l e m e n t L a n d N o . o f fo o f N o . o f fo o f N o . U s e ( s ) T r a v e l A r t i c l e s 66 N o n - t r a v e l A r t i c l e s 126 29 W e s t E n d 1 4 6.1 6 ' 4.8 30 S k y l i n e ( o f W e s t E n d a n d C B D ) 1.2 5 7.6 4 3.2 31 O r p h e u m T h e a t r e 4 2 3.0 6 4.8 32 V a n c o u v e r P u b l i c L i b r a r y 5 0 0.0 8 6.4 33 V a n c o u v e r ' s M a y o r s 5 1 1.5 7 5.6 34 D a n c e a n d T h e a t r e 4 3 4.6 4 3-2 35 A r t G a l l e r i e s 4 1 1.5 6 4.8 36 M a c M i l l a n P l a n e t a r i u m 4 7 10.6 0 0.0 37 S i m o n F r a s e r U n i v e r s i t y 5 2 3.0 5 4.0 38 M a r i t i m e M u s e u m 4 4 6.1 2 1.6 39 M o u n t S e y m o u r a n d M o u n t C y p r e s s 7 5 7.6 1 0.8 4 0 E n g l i s h B a y B e a c h e s 7 5 7.6 1 0.8 41 Q u e e n E l i z a b e t h P a r k 7 4 6.1 1 0.8 4 2 S h a u g h n e s s y 1 2 3.0 2 1.6 43 C e n t e n n i a l M u s e u m 4 3 4.6 1 0.8 44 J a p a n t o w n 3 2 3.0 2 1.6 45 C i t y H a l l 5 1 1.5 3 2.4 4 6 V a n c o u v e r I n t e r n a t i o n a l A i r p o r t 9 4 6.1 0 0.0 47 O l d H a s t i n g s M i l l M u s e u m 4 3 4.6 i 0.8 4 8 C B D E n t e r t a i n m e n t 4 3 4.6 l 0.8 49 V a n D u s e n B o t a n i c a l G a r d e n s 7 2 3.0 l 0.8 50 F a l s e C r e e k R e s i d e n t i a l D e v e l o p m e n t 1 3 4.6 0 0.0 51 H o t e l G e o r g i a 4 1 1.5 2 1.6 52 C i t y M u s e u m 4 1 1.5 1 0.8 53 B l o e d e l C o n s e r v a t o r y 7 0 0.0 2 1.6 5k V a n c o u v e r T r a i n S t a t i o n ( C P R ) 9 1 • 1.5 1 0.8 55 L y n n C a n y o n 7 1 1.5 0 0. 0 56 D e e p C o v e 1,4 1 1.5 0 0.0 57 Y a l e t o w n 2 1 1.5 0 0.0 58 S e a F e s t i v a l 4 1 1.5 0 0.0 59 C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l 5 0 0.0 1 0.8 . . . c o n t * d . TABLE 11 ( c o n t i n u e d ) E l e m e n t Landscape E l e m e n t L a n d No. o f fo o f No. o f ifo o f No. U s e ( s ) T r a v e l 66 N o n - t r a v e l 126 A r t i c l e s A r t i c l e s 60 L i g h t h o u s e P a r k 7 1 1-5 0 0.0 61 K i t s i l a n o 1 1 1.5 0 0.0 62 F i s h e r m a n ' s M a r k e t 3 1 1.5 0 0.0 * C h i - s q u a r e i s s i g n i f i c a n t a t c<=0.01 ** C h i - s q u a r e i s s i g n i f i c a n t a t eC=0.01 (See A p p e n d i x D) Opera News. Secondly, opera has a s p e c i f i c audience based on a special interest i n music, and, to a certain extent, on income. Accordingly, the non-travel writers may be assuming that the general public i s not interested i n opera. Thirdly, i f a writer i s not an opeifr-goer himself, he may not consider opera a s i g n i f i c a n t a c t i v i t y i n Vancouver. Four other elements have chi-square values s i g n i f i c a n t at the l e v e l of 0.10. Two of these-- Instrumental Ensembles and the International F e s t i v a l of the Arts -- are musical a c t i v i t i e s and the explanations f o r "Opera" above may be rei t e r a t e d . Also, since Grouse Mountain and i t s skyride i s a commercial t o u r i s t a t t r a c t i o n , i t i s not surprising that a s i g n i f i c a n t l y larger proportion of t r a v e l writers mentioned i t . With the Hotel Vancouver, however, one would not have expected that more non-travel than t r a v e l writers would include i t i n th e i r a r t i c l e s , f or one of the prime needs of t r a v e l l e r s i s accommodation. Perhaps the explanation l i e s i n the fact that " t r a v e l l e r s " include not only t o u r i s t s (to whom t r a v e l publications are oriented) but also people on business t r i p s , conventions, or family reunions, f o r example. Thus the hotel may be regarded as a place with a much wider function than just t o u r i s t accommodation. Is there a general pattern i n the differences between the types of elements emphasized by the two groups of wri% e i s ters? The i n i t i a l impulse the analyst might have to ex-plore t h i s question i s to c l a s s i f y the landscape elements into two groups, separating the t o u r i s t attractions from 68 a l l o t h e r p l a c e s i n t h e c i t y . T hen one c o u l d d i s c o v e r w h e t h e r o r n o t t h e t r a v e l w r i t e r s m e n t i o n e d o n l y t o u r i s t a t t r a c t i o n s , . a n d t h e o t h e r w r i t e r s m e n t i o n e d e v e r y t h i n g b u t t o u r i s t a t t r a c t i o n s . U n f o r t u n a t e l y t h i s a p p r o a c h c a n n o t be a d o p t e d b e c a u s e o f two s i m p l e f a c t s : (1) A l m o s t e v e r y p l a c e i n t h e c i t y i s a p o t e n t i a l t o u r i s t a t t r a c t i o n . A l t h o u g h we t e n d t o t h i n k o f t h e l a n d s c a p e o f t o u r i s m a s b e i n g p u r e l y c o m m e r c i a l i z e d , i n p r a c t i c e many non-commer-c i a l p l a c e s a r e c o n s i d e r e d p r i m e t o u r i s t a t t r a c -t i o n s , b y t h e t o u r i s t i n d u s t r y a n d t h e t o u r i s t s t h e m s e l v e s . S t a n l e y P a r k i s a c a s e i n p o i n t . T h u s , M a c C a n n e l l n o t e s t h a t t o u r -i s t a t t r a c t i o n s " c o n s i s t o f p u b l i c b e h a v i o r a n d o t h e r v i s i b l e p u b l i c p a r t s o f s o c i e t y " i n c o n t r a s t t o t h e a c t i v i t i e s w i t h i n a p r i v a t e h o u s e h o l d (1976:39) . He d e f i n e s " t o u r i s t a t t r a c t i o n " a s "an e m p i r i c a l r e l a t i o n s h i p b e % t w e e n a t o u r i s t , a s i g h t , a n d a m a r k e r a p i e c e o f i n f o r m a t i o n a b o u t a s i g h t " ( p . 4 1 ) . T h i s i s a b r o a d d e f i n i t i o n i n d e e d . ( 2 ) S e p a r a t i n g t o u r i s t a t t r a c t i o n s f r o m o t h e r p l a c e s i m p l i c i t l y assumes t h a t t h e c i t y r e s i d e n t s do n o t v i s i t o r u s e them a s w e l l . However, V a n -c o u v e r i t e s seem t o k t a k e a s much a d v a n t a g e o f t h e s o - c a l l e d " a t t r a c t i o n s " i n t h e c i t y a s do v i s i t o r s . T h e r e f o r e , f o r t h e p u r p o s e s o f t h i s t h e s i s , i t was d e c i d e d t o v i e w t h e a c t i v i t i e s a t e a c h p l a c e , r e g a r d l e s s o f w h e t h e r o r n o t t o u r i s t s o r r e s i d e n t s u s e t h e f a c i l i t i e s , a s t h e c r i t e r i a f o r g r o u p i n g l a n d s c a p e e l e m e n t s . U s i n g t h e same t y p o l o g y a s b e f o r e , t h e f o l l o w i n g q u e s t i o n s a r i s e : (1) D i d t h e t r a v e l w r i t e r s e m p h a s i z e o n l y one t y p e o f l a n d s c a p e e l e m e n t t o t h e e x c l u s i o n o f o t h e r s ? I f s o , a r e t h e s e p l a c e s r e l a t e d t o l e i s u r e a c t i v i t i e s ? ( 2 ) D i d w r i t e r s f o r n o n - t r a v e l p u b l i c a t i o n s empha-s i z e one t y p e o f l a n d s c a p e e l e m e n t , o r i s s a v a r i e t y o f l a n d u s e s r e p r e s e n t e d ? (3) Were a n y l a n d u s e s r e p r e s e n t e d more b y one g r o u p o f w r i t e r s t h a n t h e o t h e r ? T a b l e 12 s u m m a r i z e s t h e number o f t r a v e l a r t i c l e s t h a t d i s c u s s l a n d s c a p e e l e m e n t s o f e a c h l a n d u s e c l a s s . A s e x p e c t e d , " L e i s u r e C o m m e r c i a l " a n d " P a r k " l a n d u s e s a r e r e p r e s e n t e d m o s t b y t h e t r a v e l w r i t e r s . I n t h e i r promo-t i o n o f t o u r i s m t h e y do i n d e e d a p p e a r t o e m p h a s i z e p l e a s u r e . H o w e v e r , t h e a r t i c l e s do n o t i g n o r e a l l o t h e r l a n d u s e t y p e s -- e v e n i n d u s t r i a l p l a c e s a r e r e p r e s e n t e d . A s w i t h t h e n o n - t r a v e l p u b l i c a t i o n s , o n l y t h e l o w - p r o f i l e l a n d u s e s o f " O t h e r o p e n s p a c e " , " U t i l i t i e s o r C o m m u n i c a t i o n s " , and " V a c a n t o r U n d e r C o n s t r u c t i o n " a r e n o t r e p r e s e n t e d . T a b l e 13 i n d i c a t e s t h e number o f n o n - t r a v e l a r t i c l e s p e r l a n d u s e t y p e . A g a i n , " L e i s u r e C o m m e r c i a l " l a n d u s e s a r e r e p r e s e n t e d t h e m o s t o f a l l t y p e s . T h i s i s somewhat s u r p r i s i n g u n t i l one a s k s , " I s t h i s n o t e v i d e n c e o f o u r l e i s u r e - o r i e n t e d s o c i e t y ? " . H owever, i n n o n - t r a v e l a r t i c l e s p a r k s do n o t come s e c o n d i n i m p o r t a n c e t o o t h e r l e i s u r e l a n d u s e s . I n s t e a d , " S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s " w e r e p r e -s e n t e d i n s i x t y - t w o o f t h e n o n - t r a v e l a r t i c l e s . Why s h o u l d t h i s be s o ? Two o f t h e l a n d s c a p e e l e m e n t s i n t h i s c a t e g o r y a r e p o l i t i c a l l y s e n s i t i v e -- #20 P o l i t i c s a n d #37 V a n c o u v e r ' M a y o r s ; and a s w i l l b e s e e n l a t e r i n t h i s c h a p t e r , t h e i m a g e s p r e s e n t e d o f t h e s e two e l e m e n t s t e n d t o be n e g a t i v e , o r a t l e a s t c r i t i c a l ( s e e S e c t i o n 3 - 2 ) . I n o t h e r w o r d s , an e m p h a s i s on t h i s t y p e o f l a n d s c a p e e l e m e n t w o u l d n o t s e r v e t h e p u r p o s e o f t r a v e l w r i t e r s -- t o p r o m o t e t o u r i s m . I n c o n t r a s t , w r i t e r s n o t n e c e s s a r i l y c o n c e r n e d w i t h e n c o u r -a g i n g p e o p l e t o v i s i t t h e c i t y n e e d n o t a v o i d t h e t o u c h y g r o u n d o f p o l i t i c s . The r e m a i n i n g l a n d u s e t y p e s w e r e .TABLE 12 Number o f T r a v e l A r t i c l e s p e r L a n d Use Type L a n d Use T o t a l No. T r a v e l A r t i c l e s % (1) R e s i d e n t i a l 19 7-3 (2) O f f i c e 13 5.0 (3) G e n e r a l C o m m e r c i a l 36 13.8 (4) L e i s u r e C o m m e r c i a l 93 35-6 (5) S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s 13 5-0 (6) I n d u s t r i a l 10 3.8 (7) P a r k 54 Of).*? 20:7 (8) O t h e r Open S p a c e 0 n „ n 0:0 (9) T r a n s p o r t a t i o n i 23 8.8 ( l O ) U t i l i t i e s o r C o m m u n i c a t i o n s 0 0.0 ( l l ) V a c a n t o r U n d e r C o n s t r u c t i o n 0 0. 0 T o t a l 261 100. 0 TABLE 13 Number of Non-travel A r t i c l e s per Land Use Type Land Use No. of Non-travel A r t i c l e s (1) R e s i d e n t i a l 19 5-k (2) O f f i c e 14 3-9 (3) General Commercial 34 9.6 (4) L e i s u r e Commercial 149 42,1 (5) S o c i a l of P u b l i c Services 62 17.5 (6) I n d u s t r i a l 19 5-k (7) Park 30 8.5 (8) Other Open Space 0 0.0 (9) T r a n s p o r t a t i o n 27 7.6 ( l O ) U t i l i t i e s or Communication 0 0. 0 ( l l ) V a c a n t or Under Co n s t r u c t i o n 0 0.0 T o t a l 35^ 100. 0 72 f a i r l y e q u a l l y r e p r e s e n t e d i n t h i s g r o u p o f a r t i c l e s , r e -f l e c t i n g t h e v a r i e d i n t e r e s t s c a t e r e d t o b y t h e p e r i o d i c a l s . When a c h i - s q u a r e a n a l y s i s was p e r f o r m e d t o compare t h e u s e o f e a c h l a n d u s e t y p e b y t h e two g r o u p s , i t was f o u n d t h a t t h e r e w e re o n l y two s i g n i f i c a n t d i f f e r e n c e s ( A p p e n d i x E ) . " S o c i a l o r P u b l i c S e r v i c e s " w e r e r e p r e s e n t e d p r o p o r t i o n a t e l y much more i n n o n - t r a v e l p u b l i c a t i o n s t h a n i n t r a v e l a r t i c l e s . T h i s i s p r o b a b l y b e c a u s e o f t h e s e n s i -t i v e n a t u r e o f p o l i t i c s d i s c u s s e d a b o v e , and a l s o b e c a u s e t h e n o n - t r a v e l p u b l i c a t i o n s i n c l u d e d s u c h s p e c i a l - i n t e r e s t p e r i o d i c a l s a s A m e r i c a n C i t y t h a t d e a l w i t h m u n i c i p a l s e r v i c e s . P a r k s , on t h e o t h e r h a n d , w e r e r e p r e s e n t e d f a r more i n t r a v e l a r t i c l e s t h a n i n n o n - t r a v e l a r t i c l e s . T h i s r e f l e c t s t h e s p e c i a l i n t e r e s t i n l e i s u r e a c t i v i t i e s a s a m e t hod o f t o u r i s m p r o m o t i o n . H o w e v e r , i t m u s t be e m p h a s i z e d t h a t w i t h t h e e x c e p t i o n o f t h e t h r e e c a t e g o r i e s ( 8 ) , (10), and (11), w h i c h n e i t h e r g r o u p m e n t i o n e d , t h e t r a v e l w r i t e r s d i d n o t c o m p l e t e l y i g n o r e t h e v a r i e d l a n d u s e s i n t h e c i t y . I t r e m a i n s t o e x a m i n e t h e t h r e e l a n d s c a p e e l e m e n t s e x c l u d e d f r o m t h e l a n d u s e t y p o l o g y . T h e r e was l i t t l e d i f f e r e n c e i n t h e t r e a t m e n t o f V a n c o u v e r a s a w h o l e b y t h e two g r o u p s , w i t h n o n - t r a v e l p u b l i c a t i o n s u s i n g t h e t e c h n i q u e o n l y s l i g h t l y more ( T a b l e 11). The two c o n t e x t u a l e l e m e n t s ( s e t t i n g and c l i m a t e ) w e r e p r e s e n t e d i n b o t h g r o u p s , and t h e d i f f e r e n c e s w e r e n o t s i g n i f i c a n t ( A p p e n d i x E ) . I n o t h e r w o r d s , i t makes no d i f f e r e n c e w h e t h e r o r n o t one p i c k s up a t r a v e l m a g a z i n e o r a n o t h e r m a g a z i n e -- t h e c h a n c e s o f r e a d i n g a b o u t a c a p s u l i z e d V a n c o u v e r , i t s s e t t i n g , and i t s c l i m a t e , a r e p r o b a b l y t h e s a m e . O n e w o n d e r s i f t h e s e t t i n g a n d c l i m a t e w o u l d b e s u c h p o p u l a r f e a t u r e s o f o t h e r c i t i e s . T o s u m m a r i z e , i t s e e m s t h a t t h e p r o m o t i o n o f t o u r i s m . d o e s n o t n e c e s s a r i l y r e s u l t i n t h e s i m p l i s t i c , u n i - d i m e n s i o n -a l l a n d s c a p e t h a t t h e s t e r e o t y p e o f t r a v e l m a g a z i n e s l e a d s o n e t o e x p e c t ; O n l y t h r e e e l e m e n t s - - S t a n l e y P a r k , C h i n a -t o w n , a n d G r o u s e M o u n t a i n - - a r e l i k e l y t o b e e m p h a s i z e d m o r e b y t h e s e w r i t e r s t h a n b y o t h e r s . H o w e v e r , s p e c i a l -i n t e r e s t m u s i c a l a c t i v i t i e s i n t h e c i t y d o s e e m t o b e s o m e -w h a t u n d e r - r e p r e s e n t e d b y t r a v e l w r i t e r s , a s w e l l a s t h e c i t y ' s l a r g e s t h o t e l . I n g e n e r a l , t h o u g h , t h e l a n d s c a p e p r e s e n t e d b y b o t h g r o u p s i s m u l t i - f a c e t e d i n t e r m s o f l a n d u s e s i n V a n c o u v e r . 3 . 2 I m a g e s I n S e c t i o n 3-1 i t w a s n o t e d t h a t a s e c o n d m e t h o d o f m e a s u r i n g t h e r e l a t i v e i m p o r t a n c e o f e a c h l a n d s c a p e e l e m e n t w a s a c c o r d i n g t o t h e t o t a l n u m b e r o f r e f e r e n c e s , r a t h e r t h a n a r t i c l e s . T a b l e 1 4 p r e s e n t s t h e r e s u l t s o f a p p l y i n g t h i s t e c h n i q u e . A c o m p a r i s o n o f t h e l a s t t w o c o l u m n s r e v e a l s t h a t t h i r t y -s i x o f t h e s i x t y - t w o e l e m e n t s r e m a i n i n t h e s a m e c l a s s f o r b o t h t e c h n i q u e s . I n o t h e r w o r d s , i f a s e t o f s i x c u m u l a t i v e m a p s s i m i l a r t o F i g u r e 3 w a s c o n s t r u c t e d u s i n g t h e d a t a f r o m T a b l e 1 4 , f i f t y - e i g h t p e r c e n t o f t h e e l e m e n t s w o u l d " a p p e a r " a t t h e s a m e s t a g e a s i n F i g u r e 3> O f t h e r e m a i n i n g e l e m e n t s , n i n e t e e n w e r e s h i f t e d " u p " a n d o n l y s e v e n w e r e s h i f t e d " d o w n " . T h u s , u s i n g t h e m e a s u r e o f t o t a l r e f e r e n c e s T A B L E 14 L a h d s ' S a p e ' E l e m e n t s R a n k e d b y t h e i r T o t a l N u m b e r o f R e f e r e n c e s | R a n k | N o . o f R e f e r e n c e s fo E l e m e n t N o . i n T a b l e 6 L a n d s c a p e E l e m e n t C l a s s 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 lk 15 16 17 18 19 20 21 22 23 356 149 117 77 68 63 61 56 50 k5 ko 39 38 37 35 33 29 27 27 25 2k 2k 23 23 21 21 21 20 1913 8.1 6.3 4.2 3-7 3.4 3-3 3.0 2.7 2.4 2.2 2.1 2.1 2.0 1.9 1.8 1.6 1.5 1.5 1,4 1.3 1.3 1.3 1.3 l . f i 1.1 1.1 l . o l 2 4 17 3 6 7 13 21 5 8 11 24 22 31 9 12 32 18 14 62 27 10 15 26 37 36 16 V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y S t a n l e y P a r k W a t e r f r o n t G a s t o w n S e t t i n g C h i n a t o w n U n i v e r s i t y o f B r i t i s h C o l u m b i a C B D O f f i c e s C a p i l a n o C a n y o n O p e r a I n s t r u m e n t a l E n s e m b l e s I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l o f t h e A r t s A r t P a c i f i c N a t i o n a l E x h i b i t i o n O r p h e u m T h e a t r e C B D S h o p p i n g D i n i n g V a n c o u v e r P u b l i c L i b r a r y L i o n s G a t e B r i d g e G r o u s e M o u n t a i n F i s h e r m a n ' s M a r k e t B r i t i s h P r o p e r t i e s a n d W e s t V a n c o u v e r M a r i n e C l i m a t e H o t e l V a n c o u v e r V a n c o u v e r P u b l i c A q u a r i u m S i m o n F r a s e r U n i v e r s i t y M a c M i l l a n ' P l a n e t a r i u m Q u e e n E l i z a b e t h T h e a t r e 1 1 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 2 3 2 3 2 4 3 2 3 3 33 3 3 4 3 4 3 5 3 3 3 3 4 5 4 4 4 3 4 6 4 5 4 3 4 3 4 4 4 5 4 5 4 4 . . . . c o n t i n u e d T A B L E 14 ( c o n t i n u e d ) R a n k N o . o f R e f e r e n c e s * E l e m e n t N o . i n T a b l e 6 L a n d s c a p e E l e m e n t C l a s s C l a s s i n T a b l e 6 ' 24 19 1.0 i 20 P o l i t i c s r ! 4 ' 4 19 1.0 19 M u n i c i p a l S e r v i c e s 4 4 25 16 0.9 28 R o b s o n s t r a s s e 4 5 26 15 0.8 29 W e s t E n d 5 5 15 0.8 45 C i t y H a l l 5 6 27 14 0.8 25 H o w e S o u n d a n d R o y a l H u d s o n T r a i n 5 4 14 0.8 33 V a n c o u v e r ' s M a y o r s 5 5 28 13 0.7 23 A l l C B D H o t e l s 5 4 229 12 0.7 30 S k y l i n e 5 5 12 0.7 35 A r t G a l l e r i e s 5 5 30 11 0.6 55 L y n n C a n y o n 5 6 31 10 0.5 39 M o u n t S e y m o u r a n d M o u n t c y p r e s s 5 5 10 0.5 49 V a n D u s e n B B ' o t a M e a l G a r d e n s q 5 6 10 0.5 54 V a n c o u v e r G P R T r a i n S t a t i o n 5 6 10 0.5 34 D a n c e a n d T h e a t r e 5 5 10 0.5 43 C e n t e n n i a l M u s e u m 5 6 32 q 9 0.5 38 M a r i t i m e M u s e u m 5 5 9 0.5 46 V a n c o u v e r I n t e r n a t i o n a l A i r p o r t 5 6 33 7 0.4 48 C B D E n t e r t a i n m e n t 6 6 7 0.4 44 J a p a n t o w n 6 6 34 6 0.3 47 O l d H a s t i n g s M i l l M u s e u m 6 6 6 0.3 . 40 E n g l i s h B a y B e a c h e s 6 5 6 0.3 41 Q u e e n E l i z a b e t h P a r k 6 6 35 5 0.3 42 S h a u g h n e s s y 6 6 5 0.3 •57 Y a l e t o w n 6 6 36 4 0.2 59 C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l 6 6 4 0.2 56 D e e p C o v e 6 6 37 3 0.2 52 C i t y M u s e u m 6 6 3 0.2 61 K i t s i l a n o 6 6 3 0.2 50 F a l s e C r e e k R e s i d e n t i a l D e v e l o p m e n t 6 6 3 0.2 51 H o t e l G e o r g i a 6 6 ,10 U . 1 TABLE lk ( c o n t i n u e d ) Rank No. o f R e f e r e n c e s E l e m e n t No. i n T a b l e 6 L a n d s c a p e E l e m e n t C l a s s • C l a s s i n T a b l e 6 38 2 0.1 53 B l o e d e l C o n s e r v a t o r y 6 6 2 0.1 58 S e a F e s t i v a l 6 6 39 1 0.1 60 L i g h t h o u s e P a r k 6 6 T o t a l imkk 100.0 o\ 77 h a s t h e g e n e r a l e f f e c t o f a m p l i f y i n g ( r a t h e r t h a n de-empha-s i z i n g ) t h e i m p o r t a n c e o f s p e c i f i c e l e m e n t s . W h i l e m o s t o f t h e s e t w e n t y - s i x l a n d s c a p e e l e m e n t s w e r e s h i f t e d up o r down a s i n g l e c l a s s , t h e r e a r e some s t a r t l i n g d i f f e r e n c e s . G a s t o w n , C a p i l a n o C a n y o n , t h e Orpheum T h e a t r e , and F i s h -e rman's M a r k e t a l l moved "up"two c l a s s e s , s o t h a t o n c e a r e a d e r e n c o u n t e r s a n a r t i c l e on t h e s e l a n d s c a p e e l e m e n t s , he i s i n u n d a t e d w i t h maw i m a g e s . F i s h e r m a n ' s M a r k e t , f o r i n s t a n c e , was d i s c u s s e d i n o n l y one a r t i c l e , y e t t h a t one a r t i c l e p r e s e n t e d a t o t a l o f t w e n t y - f o u r i m a g e s o f t h e m a r k e t . I t seems, t h e n , t h a t t h i s a l t e r n a t i v e m e t hod o f m e a s u r e m e n t r e f l e c t s b o t h t h e number o f a r t i c l e s a n d t h e i n t e n s i t y o f t h e i m a g e r y p r e s e n t e d . J u s t w h a t a r e t h e s e i m a g e s -- t h e a t t r i b u t i v e ' i n f o r m a t i o n o f t h e l a n d s c a p e e l e -m e n t s - - t h a t a r e p u t f o r t h ? 14 1. ( 1 ) V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y A t o t a l o f 356 c a p s u l e i m a g e s o f V a n c o u v e r w e r e p r e s e n t e d i n t h e 192 a r t i c l e s . T u a n (1974) and S t r a u s s (I96I) d e v o t e much o f t h e i r d i s c u s s i o n o f c i t y i m a g e s t o j h a b e l s i n v e n t e d b y c i t y b o o s t e r s -- c i v i c o f f i c i a l a n d b u s i n e s s m e n -- t o p r o m o t e t h e r e p u t a t i o n o f t h e i r c i t y . T uan s y s t e m a t i c a l l y e x a m i n e s t h e l i s t o f A m e r i c a n c i t y n i c k n a m e s c o m p i l e d b y J.N. Kane a n d G.L. A l e x a n d e r ( I965) . He f o u n d t h a t t h e n i c k n a m e s r e v e a l e d r e g i o n a l d i f f e r e n c e s . New Y o r k r e p r e s e n t e d w o r l d s t a t u s ; W a s h i n g t o n , D.C. -- p o l i t i c a l s u p r e m a c y ; C h i -c'ago;o -- v i r i l i t y ; a n d San F r a n c i s c o -- e l e g a n c e ( p . 202) . The g e o g r a p h i c a l s e t t i n g a p p e a r e d t o b e more i m p o r t a n t t o s m a l l c i t i e s t h a n l a r g e o n e s , p e r h a p s b e c a u s e t h e m e t r o -p o l i h a v e more f a c e t s t o c h o o s e f r o m (Tuan,1 9 7 4 : 2 0 3 ) . On t h e o t h e r h a n d , i f t h e g e o g r a p h i c a l s e t t i n g was u n d e s i r a b l e , t h e n i c k n a m e s u s u a l l y i g n o r e d i t . F o r e x a m p l e , " d e s e r t " a p p e a r e d o n l y s i x t i m e s i n Kane a n d A l e x a n d e r ' s l i s t . O t h e r t o p i c s o f n i c k n a m e s i n c l u d e d t h e W e s t e r n F r o n t i e r , t h e v a l u e o f i n d u s t r i a l g r o w t h , b o t a n i c a l o r p a s t o r a l q u a l -i t i e s , t h e p r o m i s i n g f u t u r e , a n d e t h n o c e n t r i s m , w h e r e t h e c i t y was l a b e l l e d t h e "hub", "Home", " c e n t r e " , " h e a r t " , " c r a d l e " , " c r o s s r o a d s " , " b i r t h p l a c e " , o r " c a p i t a l " ( p . 203-4) . The u s e o f t h e s e l a b e l s v a r i e d w i t h r e s p e c t t o a c t u a l d i f f e r -e n c e s b e t w e e n o r w i t h i n c i t i e s a n d t h e i n t e n t i o n s o r c o n c e r n s o f t h e s p e c i a l - i n t e r e s t g r o u p s who i n v e n t e d t h e l a b e l s . T h e s e g r o u p s i n c l u d e d t h e Chamber o f Commerce, c i v i c l e a d e r s , b u s i n e s s m e n , j o u r n a l i s t s , a r t i s t s , a n d v i s i t o r s . A r e t h e same t y p e s o f l a b e l s g i v e n t o A m e r i c a n c i t i e s a p p l i e d t o V a n c o u v e r a s w e i k l ? T w e n t y - e i g h t o f t h e r e f e r e n c e s l a b e l l e d V a n c o u v e r as "Canada's T h i r d L a r g e s t ( o r R a n k i n g ) C i t y " , s o t h a t s i z e seemed t o be an.'jimportant c h a r a c t e r i s t i c o f t h e c i t y t o t h e s e a u t h o r s . Two w r i t e r s s a i d i t was s m a l l , b u t one o f them c o u l d n o t l e a v e i t a t t h a t a n d c a l l e d V a n c o u v e r a " s m a l l l a r g e c i t y " ! ( # 1 1 2 : 2 6 ) . 1 ^ B e y o n d t h e s i z e l a b e l , t h e r e was a w i d e v a r i e t y o f s u b j e c t s f o r n i c k n a m e s o f V a n -c o u v e r ( T a b l e 15 ) . Of t h e t h i r t y l a b e l s i n T a b l e 15. o n l y t h r e e a r e e x -p l i c i t l y n e g a t i v e -- V a n c o u v e r i s a " r i o t e r " a n d c e n t r e o f t h e i l l i c i t d r u g t r a d e . T h i s i s n o t a n e n d e a r i n g i m a g e , 79 TABLE 15 N i c k n a m e s a n d S l o g a n s o f V a n c o u v e r ( o t h e r t h a n t h o s e r e f e r r i n g t o s i z e ) A r t i c l e Number N i c k n a m e o r S l o g a n 2 R i o t e r a n d Spokesman f o r t h e P a c i f i c C o a s t 9* The L i v e r p o o l o f t h e P a c i f i c N o r t h w e s t 11 The M o s t A m e r i c a n i n C a n a d a 14 The M e t r o p o l i s o f t h e P a c i f i c 30* C r o s s r o a d s o f E m p i r e 35* The R i v i e r a o f C a n a d a 43 The G r e a t e s t C i t y o f t h e P a c i f i c n o r t h w e s t 43 The C i t y o f U n f i n i s h e d B u s i n e s s C a n a d a ' s E v e r g r e e n P l a y g r o u n d ( a u t h o r d e n i e s i t s a p p r o p r i a t e n e s s ) 43 48 The N a r c o t i c s C e n t e r o f C a n a d a 52 C a n a d a ' s D r u g C a p i t a l 66* B.C. C o m m e r c i a l a n d C u l t u r a l C a p i t a l i 70 C e n t r e o f Commerce ; j 98* Y a c h t i n g C e n t e r o f C a n a d a ' s P h o t o g e n i c W a t e r w a y s i 101* E n t e r t a i n m e n t C a p i t a l b y d a y . . . b y n i g h t I 125* E m e r g i n g C i t y 1 125* A S i t e i n S e a r c h o f a C i t y (pre-1960) ! 153 C a n a d i a n - s t y l e L o t u s L a n d 170 The L o s A n g e l e s o f C a n a d a 170 The S a n F r a n c i s c o o f C a n a d a 171 Gateway t o G r e a t S k i A r e a s 176* 176* H o s t C i t y ) P o r t ; 17;6J B u s i n e s s C e n t r e > > ( A u t h o r d e n i e s t h e i r 176** O u t d o o r s H e a d q u a r t e r s I a p p r o p r i a t e n e s s ) 176* B i g a n d B e a u t i f u l C i t y ) 179 C a n a d a ' s Gateway t o t h e O r i e n t 191 L o t u s L a n d 191 G a t e w a y t o t h e P a c i f i c R i m 191 E x e c u t i v e C i t y v * S t a r r e d numbers a r e t r a v e l a r t i c l e s ; a l l o t h e r s a r e n o n -t r a v e l a r t i c l e s s i n c e " r i o t s " a n d t h e " d r u g t r a d e " a r e l i k e l y t o e v o k e f e e l i n g s o f a p p r e h e n s i o n , f e a r , o r s c o r n , i n t h e a v e r a g e r e a d e r . I t i s n o t s u r p r i s i n g , t h e r e f o r e , t h a t t h e p e r i -o d i c a l s i n w h i c h t h e s e r e f e r e n c e s w e r e f o u n d a r e n o n - t r a v e l m a g a z i n e s . Many o f t h e r e m a i n i n g l a b e l s a r e a m b i g u o u s , e s p e c i a l l y when t a k e n o u t o f t h e c o n t e x t o f t h e a r t i c l e . To a n A m e r i c a n , f o r e x a m p l e , t h e "Most A m e r i c a n C i t y i n C a n a d a " l a b e l w o u l d seem c o m p l i m e n t a r y , w h i l e t o n a t i o n a l i d e n t i t y - c o n s c i o u s C a n a d i a n s i t w o u l d be a n i n s u l t ! W h i l e one w r i t e r c a l l s V a n c o u v e r "The G r e a t e s t C i t y o f t h e P a c i f i N o r t h w e s t " , c l e a r l y a " b o o s t i n g " l a b e l , he a l s o c a l l s i t "The C i t y o f U n f i n i s h e d B u s i n e s s " . I s t h e e m p h a s i s on t h e b u s i n e s s a t t i t u d e , o r t h a t t h e c i t y i s i n c o m p l e t e o r u n -s e t t l e d e c o n o m i c a l l y ? A l s o , t h r e e o f t h e t i t l e s a d o p t t h e names o f o t h e r p l a c e s ( L i v e r p o o l , L o s A n g e l e s , and Sa n F r a n c i s c o ) , b u t t h e r e a d e r ' s i n t e r p r e t a t i o n o f t h e a n a l o g i e s d e p e n d s on h i s k n o w l e d g e a n d image o f t h o s e c i t i e s . I s t h e w r i t e r r e f e r r i n g t o t h e p o r t a c t i v i t y o r t h e g r i m e o f L i v e r p o o l , f o r i n s t a n c e ? P e r h a p s t h i s v e r y a m b i g u i t y c o n s t i t u t e s t h e a p p e a l o f t h i s t y p e o f l a b e l . I t p r o v i d e s a c a t c h y p h r a s e e a s i l y remembered a n d r e p e a t e d , s e e m i n g t o s a y e v e r y t h i n g , b u t i n s a y i n g n o t h i n g , i s o f f e n d i n g no one! A t a n y r a t e , many o f t h e same t e c h n i q u e s d i s c u s s e d b y Tuan w e r e a p p l i e d t o t h e l a b e l l i n g o f V a n c o u v e r . S e v e n o f t h e l a b e l s e m p h a s i z e t h e p h y s i c a l s e t t i n g o f t h e c i t y a s a l u s h " l o t u s l a n d " w i t h many r e s o u r c e s f o r o u t d o o r a c t i v i t i e s . S e v e n s t r e s s i t s g r o w t h i n commerce, a l t h o u g h 8 1 i n d u s t r y p e r s e i s n o t m e n t i o n e d . A s w e l l , b o t h e t h n o -c e n t r i s m a n d t h e "promise o f t h e f u t u r e " a r e c l e a r l y i n e v i d e n c e . I n t e r e s t i n g l y , two a u t h o r s m e n t i o n e d l a b e l s t h a t h a v e become p o p u l a r , r e f u t e ( t h e i r a c c u r a c y , a n d t h e n p r o c e e d t o i n v e n t t h e i r own! A c t u a l l y , a l l o f t h e r e f e r e n c e s h a v e t h e i r b a s i s i n o b j e c t i v e " f a c t " , b u t t h e s t a t u s g i v e n t h e c i t y f o r e a c h q u a l i t y r e a l l y d e p e n d s on t h e r e a d e r ' s p e r s p e c t i v e . F o r e x a m p l e , V a n c o u v e r may i n d e e d be a n " e n t e r t a i n m e n t c a p i t a l " t o a t e e n a g e r f r o m V e r n o n , B.C., b u t n o t t o a s e a s o n e d New Y o r k e r . S i m i l a r l y , i t may w e l l b e " L o t u s L a n d " t o a p e r s o n l i v i n g i n O n t a r i o " s c o n t i n e n t a l c l i m a t e , b u t n o t t o a n i m m i g r a n t f r o m t h e C a r i b b e a n . T h i s l e a d s t o t h e q u e s t i o n , o f c o m p a r i n g V a n c o u v e r t o o t h e r c i t i e s . S t r a u s s c l a i m s t h a t s u c h c o n c e p t s a s a c i t y ' s age o r t r e n d i n g r o w t h a r e r e l a t i v e , r a t h e r t t h a n a b s o l u t e , s o t h a t b y d e f i n i t i o n , c o m p a r i s o n w i t h o t h e r c i t i e s , i s e s s e n t i a l (1961:27) . T h i s c o m p a r i s o n may be e i t h e r i n e m u l a t i o n o r c o m p e t i t i o n -- t h e b a s i c p u r p o s e o f s s e t t i n g a s t a n d a r d i s a c h i e v e d e i t h e r way. I n g e n e r a l , f o r a l l c h a r a c t e r i s t i c s o f a c i t y , S t r a u s s a g a i n e m p h a s i z e s t h e e f f e c t s o f c o m p l e x i t y i n f o r c i n g u s t o c o n s t r u c t a n a l -o g i e s : I n a l l s u c h p h r a s i n g , t h e s p e a k e r d r a w s u pon t h e e m o t i o n a l a n d n o n - s p e c i f i c r e s o u r c e s o f l a n g u a g e t o make c l e a r -- i n t e r m s o f s o m e t h i n g e l s e w i t h w h i c h we a r e a l r e a d y f a m i l i a r -- w h a t seems t o h i m t o be t h e u n d e r l y i n g m e a n i n g o f a n a p p a r e n t l y c o n f u s e d a n d c o n f u s i n g u r b a n w o r l d ( 1 9 6 l : l 4 - 5 ) . D u n c a n n o t e s t h a t t h i s t e c h n i q u e o f t r a n s l a t i n g t h e unknown 82 i n t o t e r m s o f t h e known i s p o p u l a r w i t h i n t h e t r a v e l i n -d u s t r y (1978:278). B o t h t h e t r a v e l w r i t e r s , and •'• t h e o t h e r w r i t e r s i n t h i s d a t a s e t a r e no e x c e p t i o n . D r a w i n g f r o m p l a c e s a c r o s s t h e w o r l d , t h e y h a v e d e l i g h t e d i n c o m p a r i n g V a n c o u v e r t o o t h e r c i t i e s ( T a b l e 16) . B e c a u s e m o s t o f t h e w r i t e r s d i d n o t assume t h a t a l l t h e p l a c e s w e r e known t o t h e r e a d e r , o r a t l e a s t i n t h e way i n t e n d e d , t h e c o m p a r i s o n s w e r e u s u a l l y made e x p l i c i t . T h u s , i n t h e d i s c u s s i o n t h a t f o l l o w s , t h e i m a g e s p r e s e n t e d may n o t a l l b e s t r i c t l y c a p s u l e i m a g e s o f V a n c o u v e r , b u t i n s t e a d f o c u s on p a r t i c u l a r e l e m e n t s o f t h e c i t y t o i l l u s -t r a t e t h e g e n e r a l c o m p a r i s o n . T w e l v e r e f e r e n c e s i n T a b l e 16 c o m p a r e d V a n c o u v e r t o V i c t o r i a , B.C. The f i r s t i n s t a n c e a p p e a r e d i n 1911: V i c t o r i a h a s a t p r e s e n t t h e l e a d i n s h i p b u i l d i n g when c o m p a r e d w i t h V a n c o u v e r . . . . N o t w i t h s t a n d i n g t h i s , V a n c o u v e r a p p e a r s f r o m i t s n a t u r a l s u i t a -b i l i t y f o r t h e p u r p o s e d e s t i n e d t o become t h e l a r g e s t s h i p b u i l d i n g a n d c o m m e r c i a l c e n t r e on t t h a t p a r t o f t h e P a c i f i c coast ( # 8 : 7 8 6 ) . F o u r t e e n y e a r s l a t e r V i c t o r i a h a d l o s t i t s p r i m a c y i n s h i p b u i l d i n g , a n d c o m p a r i s o n s w e r e made i n a a somewhat p a t r o n i z i n g , b u t f a n c i f u l t o n e : . . . . W h e r e v e r y o u go, w h a t e v e r y o u b u y o r c a n n o t a f f o r d t o b u y , h o w e v e r y o u d e c i d e , t h e B r i t i s h C o l u m b i a n s -- m i d - V i c t o r i a n l y i n V i c t o r i a , more b r u s q u e l y i n V a n c o u v e r -- i n v a r i a b l y c h i r p " K ' y o u l " [ T h a n k - y o u J (#11:119). L i k e a grandame o f o u r m o t h e r ' s g e n e r a t i o n , w i t h h e r l o n g s k i r t s s w e e p i n g t h e g r o u n d , V i c t o r i a r e g a r d s w i t h m i n g l e d c o n s t e r n a t i o n a n d d i s a p p r o v a l t h e h a r d y , g o - a h e a d , s h o r t - s k i r t e d f l a p p e r t h a t i s V a n c o u v e r , A nd V a n c o u v e r l a u g h s i n h e r e l d e r l y k i n s w o m a n ' s f a c e , k i l t s up h e r s k i r t t o h e r k n e e , a n d k e e p s r i g h t on p r o g r e s s i n g . V i c t o r i a may be a l i t t l e pompous 5 V a n c o u v e r , s o h e r c i t i z e n s a v e r , i s t h e "most A m e r i c a n C i t y i n C a n a d a " (#11:112). T A B L E 1 6 C o m p a r i s o n s t o O t h e r P l a c e s P l a c e t o w h i c h V a n c o u v e r i s C o m p a r e d N o . o f R e f e r e n c e s V i c t o r i a 1 2 T o r o n t o 4 M o n t r e a l 2 Q u e b e c c C i t y 1 H a l i f a x 1 A l l W e s t e r n c i t i e s 1 W e s t C o a s t c i t i e s 2 P a c i f i c N o r t h W e s t c i t i e s " 1 A m e r i c a n W e s t 1 A m e r i c a n N o r t h W e s t c i t i e s 2 A l l A m e r i c a n c i t i e s o f l i k e s i z e 1 S e a t t l e 6 P o r t l a n d 2 L o s A n g e l e s 1 -S a n F r a n c i s c o 1 8 S a n D i e g o 3 B o s t o n 2 C i n c i n n a t i 1 W a s h i n g t o n , D . C . 1 C h i c a g o 1 N e w Y o r k , N . Y . 4 M i a m i 1 1 3 A l l E u r o p e a n v i l l a g e s 1 L o n d o n 1 L i v e r p o o l 1 P a r i s 1 S t o c k h o l m 1 O s l o 1 C a p e T o w n 1 R i o 1 S y d n e y 1 C a l c u t t a 1 P o r t S a i d 1 R i v i e r a 1 T o t a l 79 84 This imaginative p e r s o n i f i c a t i o n of the two c i t i e s was repeated two years l a t e r i n another a r t i c l e { V i c t o r i a regards Vancouver as a f a s t growing boy, exuberant ;, s p i r i t e d , and a b i t too flu s h e d w i t h i t s own achievements. Vancouver looks upon V i c -t o r i a w i t h the respect and tolerance one bestows upon a gentle maiden aunt w i t h a f a i n t scent of lavender (#13:112). In 1930, the i n f l u e n c e of the sea was seen to give a "more B r i t i s h atmosphere at Vancouver and V i c t o r i a than elsewhere i n Canada except H a l i f a x " (#16:15). In 1945, the two c i t i e s were grouped as " b e a u t i f u l s i s t e r c i t i e s " (#34:16), but most comparisons seemed to s t r e s s d i f f e r e n c e s r a t h e r than s i m i l a r i t i e s between Vancouver and V i c t o r i a . In 1949, one w r i t e r claimed t h a t althougi "both incubate i n a mellow mildness a l l year round...Vancouver i s n e a r l y a l l business, and V i c t o r i a i s n e a r l y a l l pleasure" (#39:38)* By t h i s Jime an e x p l i c i t value was placed on e f f i c i e n c y and success-f u l business p r a c t i c e s . That same year American C i t y reported Vancouver's innovations i n v e h i c l e - t e s t i n g , f a r more s u c c e s s f u l than V i c t o r i a ' s (#41:133)- Three years l a t e r a w r i t e r spoke w i t h t h i n l y - d i s g u i s e d d i s d a i n f o r the o l d e r c i t y : No conscious e f f o r t i s made, as i n V i c t o r i a , to preserve anything that the swarming American tour-i s t s might consider q u a i n t . . . I t s l a r g e s t h o t e l . . . operates s t r i c t l y on a comfort and l u x u r y b a s i s . (#42:248). A j o u r n a l i s t i n 1976 r e c a l l e d Vancouver before WW I I as being "not so determinedly E n g l i s h a s . . . C V i c t o r i a but] more b u s i n e s s l i k e " , and then described post-war Vancouver as having a more i n t e r n a t i o n a l f l a v o u r because of European i m m i g r a t i o n (#170:70). I n d e e d , a w r i t e r i n I962 c o m p l e t e l y -d e n i e d t h e p r e s e n c e o f " E n g l i s h o v e r t o n e s " l i k e t h o s e f o u n d i n V i c t o r i a a n d T o r o n t o (#82:57). T h u s , w h i l e i t i s l i k e l y t h a t t h e B r i t i s h i n f l u e n c e h a s i n f a c t d i m i n i s h e d a s t h e c i t y h a s gr o w n , i t seems t h a t t h e w r i t e r s t h e m s e l v e s h a v e l o s t t h e v e r y d e s i r e f o r t h i s q u a l i t y . P e r h a p s t h i s i s a r e f l e c t i o n o f t h e s h r i n k i n g s t a t u s o f B r i t a i n a s a m a j o r w o r l d p o wer. The l i f e - s t y l e s , t r a d i t i o n s , a n d c l a s s d i s -t i n c t i o n s embedded i n t h e E n g l i s h way o f l i f e may h a v e l o s t t h e i r a p p e a l t o N o r t h A m e r i c a n s i n c r e a s i n g l y c o n c e r n e d 13 w i t h e c o n o m i c p r o s p e r i t y . J The c o m p a r i s o n s w i t h T o r o n t o a r e f e w e r b u t v a r i e d n e v e r t h e l e s s , a n d a l l f o u r a r e d i f f e r e n c e s r a t h e r t h a n s i m i l a r i t i e s . I n 1925 i " t was n o t e d t h a t V a n c o u v e r was a member o f t h e P u g e t Sound A s s o c i a t i o n o f t r a d e , t o u r i s m , s p o r t , a n d t r a n s p o r t a t i o n , i n c l u d i n g Tacoma, S e a t t l e , B e l -l i n g h a m , a n d V i c t o r i a (#11:121). T o r o n t o , on t h e o t h e r h a n d , m a i n t a i n s a c u l t u r a l b a r r i e r w i t h New Y o r k , a n d m u t u a l b e n e f i t s a r e l o s t . I n 1951» one j o u r n a l i s t p r e d i c t e d V a n -c o u v e r w o u l d s o o n become b i g g e r , and b y i m p l i c a t i o n , more p o w e r f u l , t h a n T o r o n t o (#12:249). F i n a l l y , i n I968 t h e s t a t e o f t h e a r t s c e n e i s d e s c r i b e d : (,r ;"M6ntroal a n d T o r o n t o h a v e more g a l l e r i e s a n d c o l l e c t o r s , a n d a r e E s t a b l i s h e d , b u t V a n c o u v e r i s r e p o r t e d l y l i v e l i e r . " (#112:26). V a n c o u v e r a n d M o n t r e a l seem t o h a v e d i f f e r e n t a r t s c e n e s , a n d a l s o c o n t r a s t i n t h e i r p r e d o m i n a n t e t h n i c c u l -t u r e . One w r i t e r c l a i m e d t h a t w h i l e V a n c o u v e r i s n o f ' E n g i i s h l i s h " , i t a l s o h a s no " t r a c e o f M o n t r e a l a n d Quebec's F r e n c h a c c e n t " ( # 8 2:51). I t s e e m s , t h e n , t h a t t o t h e s e w r i t e r s , V a n c o u v e r h a s n o c o u n t e r p a r t a m o n g C a n a d i a n c i t i e s F o u r r e f e r e n c e s g r o u p e d t o g e t h e r C a n a d i a n a n d A m e r i c a n c i t i e s o f t h e W e s t , i m p l y i n g a n e a s t - w e s t r a t h e r t h a n n o r t h - s o u t h d i v i s i o n o f t h e c o n t i n e n t . O n e c o m m e n t e d o n e c o n o m i c g r o w t h (#30:45), a n o t h e r p r o c l a i m e d i t s y o u t h ( # 8 2:51), a n d y e t a n o t h e r t h e s i z e d o f t h e O r p h e u m T h e a t r e (#185:66). A f o u r t h s t a t e d t h a t V a n c o u v e r i t e s t h e m s e l v e s c a l l i t " t h e g r e a t e s t c i t y o f t h e P a c i f i c N o r t h w e s t " (43: 2 4 ) . F o r e a c h o f t h e s e s t a t e m e n t s t h e s t a n d a r d o f m e a s u r e -m e n t i s N o r t h A m e r i c a n W e s t c o a s t c i t i e s . O t h e r w r i t e r s p r e f e r r e d t o c o n t r a s t t h e C a n a d i a n c i t y w i t h A m e r i c a n c o u n t e r p a r t s . I n 1936 T i m e c o n t e n d e d V a n -c o u v e r w a s " a b o o m c i t y a s c i v i c - c o n s c i o u s a s t h e U . S . c i t i e s a c r o s s t h e b o r d e r " ( # 2 5 : 2 4 ) . M a r w i n , i n 1925, n o t e d t h e s i m i l a r i t i e s i n t o p o g r a p h y , c l i m a t e , s e t t i n g , a n d f o r e s t s , b u t w a x e d p o e t i c w h e n d e s c r i b i n g t h e s l o w e r p a c e i n C a n a d a : N o r t h o f t h e m a n - m a d e b o u n d a r y . . . t h e b e n e f i c e n c e o f P r o v i d e n c e s e e m s t o h a v e s u n k i n t o h u m a n n a t u r e . Y o u a r e n o t l o c k e d i n t o m o t o r v e h i c l e s e n r o u t e n o r s y s t e m a t i c a l l y b a n d i t e d u p o n r e l e a s e . T h e m o u n t a i n s a r e y o u r s f o r t h e l i f t i n g u p o f y o u r e y e s . Y o u d o n o t h a v e t o i n g r a t i a t e y o u r s e l f i n t o t h e f a v o r o f s a l e s c o u n t e s s e s a n d s a l e s b a r o n s i n t h e s h o p s b e f o r e y o u t r y t o b u y s o m e t h i n g . I n -s t e a d , o f b a c k i n g i n t o f u e l s t a t i o n s f o r p e r e m p t o r y n o u r i s h m e n t t h r e e t i m e s a d a y , y o u m a y b r e a k f a s t , l u n c h , d i n e , h a v e t e a , o r s u p a t y o u r e a s e . . . . (#11:19). S e v e n y e a r s l a t e r h e r e a f f i r m e d h i s e a r l i e r o p i n i o n : { In t h e A m e r i c a n N o r t h w e s t ] " T h a n k - y o u " i s s e l d o m h e a r d s i n c e i n t h e m a n n e r i s m s o f t r a d e t h e g o o d m a n n e r s o f h u m a n r e l a t i o n s a r e a p t t o b e s u b m e r g e d . . . . . I n t h e N o r t h A m e r i c a n Sahara o f u n i f o r m i t y 87 V a n c o u v e r i s a g r e e n o a s i s . I t s p e o p l e g o a n d g e t a s s u c c e s s f u l l y a s t h e p o p u l a t i o n s o f o t h e r c i t i e s . . . h u t V a n c o u v e r t a k e s t i m e o u t t o s a y " K ' y o u " a n d i t i s a l m o s t i n v a r i a b l y s a i d w i t h a s m i l e . . . . (#29:303). F i n a l l y , a 1940 a r t i c l e g r o u p e d V a n c o u v e r w i t h a l l A m e r i c a n c i t i e s o f t h e s a m e p o p u l a t i o n : " P r e d o m i n a n t l y B r i t i s h i n s e n t i m e n t , V a n c o u v e r i s t o o u t w a r d a p p e a r a n c e s a n d i n i t s h u s t l e a n d b u s i n e s s a c t i v i t y a k i n t o U n i t e d S t a t e s c o m m u n -i t i e s o f l i k e s i z e " (#30:45). W i t h s t a t e m e n t s o f t h i s t y p e t h e w r i t e r i s a l l a y i n g f e a r s o f t h e u n k n o w n t o a b r o a d A m e r i c a n r e a d e r s h i p . E l e v e n s p e c i f i c c i t i e s i n t h e U n i t e d S t a t e s w e r e c o m p a r e d t o V a n c o u v e r . S e a t t l e , t h e c l o s e s t , w a s q u i t e a p o p u l a r s o u r c e o f c o m p a r i s o n . T h e f i r s t o f t h e s e a p p e a r e d i n a 1908 a r t i c l e d e s c r i b i n g t h e h o m e s l o c a t e d i n t h e p r e s e n t W e s t E n d d i s t r i c t : T h e s e r e s i d e n c e s a v e r a g e h i g h e r , i n t a s t e a s w e l l a s i n c o m m o d i o u s n e s s a n d s u r r o u n d i n g b i t s o f g r o u n d , t h a n t h o s e o f t h e m u c h l a r g e r c i t y o f S e a t t l e . T h e p e o p l e h a v e h a d m o r e t i m e t o m a k e t h e m , s o g , n o t b e -c a u s e t h e y a r e m a t e r i a l l y o l d e r , b u t a p p a r e n t l y b e a c a u s e t h e y a r e n o t s o a b s o r b e d i n b u s i n e s s (#7:688). L a t e r a r t i c l e s , h o w e v e r , p r e f e r r e d t o e q u a t e t h e t w o c i t i e s . I n I962, f o r e x a m p l e , o n e w r i t e r m a t c h e d V a n c o u v e r ' s I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l o f t h e A r t s w i t h S e a t t l e ' s , a n d i t s b u s t l i n g w a t e r f r o n t w i t h S e a t t l e ' s ( # 8 2 : 5 6 , 5 1 ) - A s e c o n d d e s c r i b e d t h e p h y s i c a l s e t t i n g a n d t h e b u s i n e s s a c t i v i t i e s o f b o t h c i t i e s : . . . . y o u n g , v i g o r o u s , a n d w a t e r l o g g e d ; s p r e a d i n g u p m o u n t a i n s i d e s a n d a r o u n d i n l e t s , p r e o c c u p i e d w i t h i t s p l e a s u r e b o a t s , w i t h l u m b e r a n d s h i p p i n g ; s e r v i n g t h e n o r t h l a n d s b u t l o o k i n g t o w a r d t h e F a r E a s t ( # 8 1 : 1 8 ) . A n o t h e r c l a i m e d t h a t l i k e S a n F r a n c i s c o , S e a t t l e , and Sa n D i e g o , " V a n c o u v e r i s c o n s c i o u s o f k u l t u r " (#81:19). On t h e o t h e r h a n d , one w r i t e r p o i n t e d o u t a common n o t o r i e t y i n t h a t b o t h V a n c o u v e r a n d S e a t t l e " c l a i m t o b e t h e s i t e o f t h e f i r s t S k i d R o a d " ! (#127:50). I n e a c h o f t h e s e r e f -e r e n c e s t h e w r i t e r seems t o t a k e g r e a t p a i n s t o a s s u r e t h e r e a d e r t h a t V a n c o u v e r i s no l i t t l e u n c o u t h s e t t l e m e n t b u t a " r e a l c i t y " , j u s t l i k e S e a t t l e . Of c o u r s e , t h e u n d e r l y i n g a s s u m p t i o n i s t h a t S e a t t l e i t s e l f i s t h e a r c h e -t y p e o f u r b a n i t y ( c o m p l e t e w i t h a S k i d R o a d ! ) . F a c e d w i t h t h e l o n g h i s t o r y and t r a d i t i o n s o f t h e E a s t e r n S e a b o a r d c i t i e s , p e r h a p s t h e s e A m e r i c a n w r i t e r s f e l t c o m p e l l e d t o b u i l d up a n image o f t h e W e s t e r n c i t i e s a s b e i n g c i v i l i z e d p l a c e s , t o o . B o t h c o m p a r i s o n s t o P o r t l a n d r e f e r r e d t o v e g e t a t i o n . M a r v i n , i n 1925 i n o t e d t h e u b i q u i t o u s c u l t i v a t i o n o f r o s e s i n b o t h c i t i e s (#11:21), a n d i n I962 t h e e f f e c t s o f two i n n e r c i t y p a r k s w e r e d e s c r i b e d : F o r e s t e d S t a n l e y P a r k , c l o s e t o t h e c i t y ' s c e n t e r , s o f t e n s t h e downtown n e o n a n d c o n c r e t e much a s H o y t P a r k d o e s f o r P o r t l a n d (#82:51). I n b o t h r e f e r e n c e s , t h e w r i t e r s a p p e a l e d t o s e n s o r y e x -p e r i e n c e s i n P o r t l a n d t o e v o k e a c o m p a r a b l e image f o r V a n c o u v e r . G r i f f i t h i n I976 d e s c r i b e d t h e e f f e c t o f p o s t - w a r i m m i g r a t i o n on V a n c o u v e r : V a n c o u v e r h a s i n e f f e c t become t h e L o s A n g e l e s o f C a n a d a , t h r o u g h a c o m p a r a b l e w e s t w a r d s h i f t o f p o p u l a t i o n , t h o u g h V a n c o u v e r w o u l d r a t h e r be known a s " t f e . e e S a n n F r a n c i s c o o f C a n a d a " (#170:70). 89 W h e n m e a s u r e d b y t h e n u m b e r o f r e f e r e n c e s m a d e t o i t , S a n F r a n c i s c o a p p e a r s a s t h e m o s t p o p u l a r c i t y t o c o m p a r e w i t h V a n c o u v e r . E l e v e n o f t h e e i g h t e e n r e f e r e n c e s f o c u s e d o n t h e C h i n a t o w n s o f b o t h c i t i e s , w i t h V a n c o u v e r ' s d e s c r i b e d a s " s e c o n d i n s i z e o n l y t o S a n F r a n c i s c o ' s " . I n a d d i t i o n , S a n F r a n c i s c o ' s G o l d e n G a t e B r i d g e w a s c l a i m e d t o c o r r e s -p o n d t o V a n c o u v e r ' s L i o n s G a t e B r i d g e ( # 8 1 : 1 8 ) , a n d i t s G o l d e n G a t e P a r k t o S t a n l e y P a r k ( # 8 2 : 6 0 ) . T h e t w o w a t e r -f r o n t s w e r e s e e n t o h a v e v e r y d e s i r a b l e l o c a t i o n s f r o m t h e t o u r i s t ' s p o i n t o f v i e w - - o u t o f s i g h t a n d s m e l l J : V a n c o u v e r i s p e c u l i a r l y b l e s s e d i n i t s w a t e r f r o n t . M o s t l a r g e c i t i e s m a n a g e t o c o n g r e g a t e a m a j o r i t y o f t h e i r o b j e c t i o n a b l e f e a t u r e s f i g h t w h e r e t h e i n c o m i n g t r a v e l l e r c a n n o t f a i l t o s e e a n d s m e l l t h e m . B u t V a n c o u v e r - - l i k e S a n F r a n c i s c o - - i s a n e x c e p t i o n (#22:12). A n o t h e r a u t h o r c l a i m e d i n 1930 t h a t V a n c o u v e r w a s a h e a d o f S a n F r a n c i s c o i n t r a d e ( # 1 6 : 1 4 ) . F i n a l l y , i n 1976, o n e w r i t e r l a b e l l e d K i t s i l a n o a s " o n c e V a n c o u v e r ' s o w n v e r s i o n o f H a i g h t - A s h h u r y " ( # 1 7 6 : 1 7 ) » T h u s , i n g e n e r a l , t h e t w o c i t i e s w e r e s e e n t o b e s i m i l a r n o t o n l y i n s e t t i n g b u t a l s o i n a c t i v i t i e s a n d " c h a r a c t e r " . T h e f i n a l W e s t C o a s t c i t y c o m p a r e d t o V a n c o u v e r i s S a n D i e g o . B o t h h a v e " c u l t u r e - c o n s c i o u s " p o p u l a t i o n s ( # 8 1 : 1 9 ) , s i m i l a r w a t e r f r o n t s ( # 8 2 : 5 1 ) , a n d p a r k s ( # 8 2 : 6 0 ) . H o w e v e r , t h e w r i t e r s d i d n o t r e s t r i c t t h e i r c o m p a r i s o n s t o t h e W e s t . V a n c o u v e r ' s M a c M i l l a n B l o e d e l l B u i l d i n g i s a p p a r e n t l y l i k e B o s t o n ' s F e d e r a l O f f i c e (#130:^3) a n d t h e a c o u s t i c s o f i t s O r p h e u m T h e a t r e a r e a s g o o d a s t h a t o f B o s t o n ' s S y m p h o n y H a l l (#180 :MA -36 ) . V a n c o u v e r i s n o l a r g e r 90 than C i n c i n n a t i "but nevertheless has a very innovative a r t scene (#132:122). Simon Fraser U n i v e r s i t y has a square j u s t l i k e the Pentagon (#170:70). In 1935 one w r i t e r ex-claimed t h a t Vancouver's C h r i s t i a n V i g i l a n c e League, p r i v a t e o r g a n i z a t i o n s , and women's groups campaigned to " c l e a r Vancouver s t r e e t s of v i c e , and to stop Vancouver [from] becoming a mixture between Chicago and port S a i d " ! (#24: 264) . Some w r i t e r s even took on New York C i t y -- Georgia S t r e e t i s " a very modest nod " to Park Avenue ( # 1 3 0 : 4 3 ) » Stanley Park i s l a r g e r than C e n t r a l Park (#171:88), and i both Vancouver's a i r and a r t system are more r e f r e s h i n g than New York's (#112:26). L a s t l y , Vancouver's h o t e l s have "overtones of glamorous Miami Beach" (#101:31)• Here again the comparisons seemed to emphasize u r b a n i t y , but w i t h Vancouver emerging as p r e f e r r a b l e to many of the Eastern c i t i e s . The f i n a l group of comparisons draws from non-North American c o u n t r i e s . Robsonstrasse has "the e s t a b l i s h e d atmosphere of a quaint European v i l l a g e " (#137:63). A t r a v e l w r i t e r claimed a t o u r i s t could enjoy a two-week v a c a t i o n i n Vancouver w i t h " d i v e r s i o n s as d i v e r s i f i e d as [he] might enjoy i n comparable time spent i n London and P a r i s " (#171:86). He al s o l i k e n e d Vancouver's s e t t i n g to tha t of Stockholm, Oslo, and other Scandanavian c i t i e s (#171:110). The s e t t i n g of U.B.C. was described as "sharing w i t h Cape Town [U n i v e r s i t y ] the honors f o r the f i n e s t i n the world" (#43:69). S i m i l a r l y , the harbour was h i g h l i g h t e d : O n l y two h a r b o u r s c a n f a i r l y m a t c h V a n c o u v e r . R i o de J a n e i r o , w h i c h i s e v e n more s p e c t a c u l a r , a n d S y d n e y , w h i c h h a s more s p a c e b u t n o t t h e b e a u t y o f t h e o t h e r two (#98:4-0). F i n a l l y , i n one o f t h e most i n t e r e s t i n g c o m p a r i s o n s o f a l l , i n 1997 two a u t h o r s q u o t e d a V a n c o u v e r n e w s p a p e r a s l a b e l -l i n g t h e w r e t c h e d l i v i n g q u a r t e r s o f H i n d u i m m i g r a n t s i n C e d a r Cove ( a t E l m a n d P o w e l l S t r e e t s ) a s a " c o m b i n a t i o n o f L i b j D y P r i s o n a n d t h e B l a c k H o l e o f C a l c u t t a , w i t h a l i t t l e t o u c h o f D a n t e ' s I n f e r n o , a n d f r e e f i g h t t h r o w n i n * ! (#5085). T h i s t h e s i s h a s e x p l o r e d t h e c o m p a r i s o r E s o f V a n c o u v e r t o o t h e r c i t i e s a t l e n g t h b e c a u s e i t i s c o n t e n d e d t h a t t h e y e a r e more t h a n t h e l i t e r a r y d e v i c e s o f a n a l o g y , s i m i l e , a n d m e t a p h o r . The d a t a s u g g e s t , i n f a c t , t h a t p l a c e i t s e l f i n a r e l a t i v e c o n c e p t . S e n s o r y e x p e r i e n c e s i n a s t r a n g e c i t y a r e m a t c h e d , m e a s u r e d , a n d j u d g e d w i t h t h o s e i n o t h e r c i t i e s . S i m i l a r l y , a c t i v i t i e s a n d e v e n p e o p l e a r e p l a c e d within,;-, t h e r e g i o n a l , n a t i o n a l , o r e v e n g l o b a l u r b a n n e t -w o r k s . E v e n a c i t y l i k e V a n c o u v e r b o u n d e d b y t h e o c e a n t o t h e w e s t , m o u n t a i n s t o t h e n o r t h and e a s t , a n d a n i n t e r -n a t i o n a l b o r d e r t o t h e s o u t h h , c a n n o t r r e m a i n i s o l a t e d . The e x p e r i e n c e s o f i t s r e s i d e n t s , i t s v i s i t o r s , and e v e n t h o s e i j u s t m i l d l y i n t e r e s t e d i n t h e c i t y , a r e c o m b i n e d t o r e s u l t i n s o c i a l l y c o n s t r u c t e d c i t y i m a g e s . S n a p p y l a b e l s a n d d i r e c t c o m p a r i s o n s t o o t h e r c i t i e s w e r e o n l y two f o r m s o f V a n c o u v e r i m a g e s . A c t u a l l y , t h e r e w e r e many a d d i t i o n a l i m a g e s o f t h e c i t y i n i t s e n t i r e t y p r e s e n t e d i n t h e l i t e r a t u r e . T a b l e 17 g i v e s t h e t o t a l c o u n t o f t h e r e f e r e n c e s t o e a c h i m a g e . T A B L E 17 I m a g e s o f V a n c o u v e r i n i t s E n t i r e t y R a n k I m a g e N u m b e r * I m a g e S i g n * T o t a l R e f e r e n c e s fo 1 35 b o o m i n g + 62 17.4 2 16 c o s m o p o l i t a n + 29 8.2 3 37 l a r g e + 2 8 7-9 4 2 8 A m e r i c a n N 24 6.7 5 5 • f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 23 6.5 6 36 c o n s e r v a t i v e N 22 6.2 7 33 y o u n g N 19 5-3 8 26 h i s t o r i c a l + 1 4 3.9 29 B r i t i s h N 1 4 3.9 9 4 1 h u m a n i t a r i a n + 13 3-7 10 1 8 c r i m i n a l - 12 3-4 35 b e a u t i f u l + 12 3 . 4 ' i 32 c i v i l i z e d + 12 3.4 11 17 " u n d e s i r a b l y " c o s m o p o l i t a n - 11 3.1 27 h i g h s t a t u s + 11 3.1 12 30 u n d e v e l o p e d + 10 2.8 13 34 i n n o v a t i v e + 99 2,5 1 4 31 u n d e r d e v e l o p e d - 8 2.3 15 39 d e p r e s s i n g - 5 1.4 16 12 e x c i t i n g + 3 0.8 4 0 p i c t u r e s q u e + 3 0.8 17 19 r a d i c a l - 2 0.6 2 4 p e o p l e d b y h i p p i e s + 2 0.6 0.6 38 s m a l l N 2 47 m o n o p o l y - d o m i n a t e d N 22 0.6 1 8 1 e l e m e n t o n l y n a m e d o r p h o t o g r a p h e d N 1 0.3 3 c o l o u r o r l i g h t s N 1 1 0.3 20 r a m b u n c t i o u s + 1 1 0.3 21 d i s l i k e o f e x t e r n a l i n t e r v e n t i o n - 1 0.3 * S e e A p p e n d i x A f o r c o m p l e t e l i s t 93 D i d t h e w r i t e r s p r e s e n t a u n i f i e d images o f t h e c i t y a s a w h o l e ? S t r a u s s a s s e r t s t h a t a n y s p e c i f i c c i t y w i l l p r o j e c t , a i d e d b y t h e m e d i a , a s e t o f i m a g e s c o m p r i s i n g a c h o s e n u r b a n s y m b o l i z a t i o n (1961:32-4) . A s " p r o o f " o f t h i s s y m b o l i z a t i o n , w r i t e r s w i l l e m p h a s i z e some p l a c e s , p e o p l e , t h i n g s , a n d l e g e n d s , and d e - e m p h a s i z e o t h e r s . A l s o , t h e i n d i v i d u a l i m a g e s w i l l be l i n k e d t o g e t h e r . He c i t e s " t h e i m a g e r y o f C h i c a g o a s a c a s e i n p o i n t . Two c o n f l i c t i n g b r o a d i m a g e s a r e p r o j e c t e d . C h i c a g o a s a v i o l e n t c i t y i s i l l u s t r a t e d b y t h e " s u b - i m a g e s " o f c r i m e , v i c e , and u r b a n d i s o r g a n i z a t i o n e v i d e n c e d b y g a n g s t e r s , j u v e n i l e d e l i n q u e n c y , s l u m s , a n d t h e l i k e . C h i c a g o a s a p l a c e o f e n t e r p r i s e r e s u l t s f r o m t h e im a g e s o f c o s m o p o l i t a n i s m , i n d u s t r y a n d commerce, e t h n i c d i v e r s i t y , p r a i r i e o r p i o n e e r s y m b o l i s m , and a " c r o s s - r o a d s o f A m e r i c a " f u n c t i o n . T a b l e 17 d o e s n o t r e a d i l y s u g g e s t s u c h c o n s e n s u s o f o p i n i o n f o r V a n c o u v e r ' s i m a g e r y . A t o t a l o f t w e n t y - n i n e i m a g e s w e r e p r e s e n t e d , many o f them p o l a r e x t r e m e s --r a d i c a l / c o n s e r v a t i v e ; l a r g e / s m a l l ; u n d e r d e v e l o p e d / c i v i l i z e d ; e x c i t i n g / d e p r e s s i n g , f o r e x a m p l e . F u r t h e r m o r e , t h e r e d i d n o t seem t o be j u s t two p o l e s a s S t r a u s s h a s s u g g e s t e d f o r C h i c a g o . W h i l e t h e r e w e r e i m a g e s o f v i o l e n c e and e n t e r -p r i s e , o t h e r i m a g e s r e f e r r e d t o t h e v i s u a l a p p e a r a n c e o f t h e l a n d s c a p e , p o l i t i c a l l e a n i n g s a n d b e h a v i o u r o f V a n c o u v e r -i t e s , a n d r e a c t i o n s v i s i t o r s may h a v e t o t h e c i t y . H o w e v e r , t h e r e d i d seem t o b e a f e w f a v o u r e d i m a g e s . By f a r t h e m o s t p o p u l a r one was "boom and b u s t l e " , r e f e r -r e n c e d s i x t y - t w o t i m e s . T h i s image i n c l u d e s a g r o u p o f a d j e c t i v e s s t r e s s i n g "boom-town" c h a r a c t e r i s t i c s -- "booming " b u s t l i n g " , " g r o w i n g " , " r a p i d l y p r o g r e s s i n g " , and " a m b i t i o u s A n a r t i c l e (#4-3) b y R o b e r t s i n 1951 i n t h e S a t u r d a y E v e n i n g  P o s t e p i t o m i z e s t h e a t t i t u d e w e l l w i t h s u c h q u o t a t i o n s a s t h e f o l l o w i n g : -- " f r e e - w h e e l i n g c i t i z e n s " ( p . 24) -- "A s t r o n g l y h e l d l o c a l c o n v i c t i o n m a i n t a i n s t h a t r e c r e a t i o n a l a s s e t s a r e i n t e n d e d f o r t h e u s e o f r e s i d e n t s o n l y a f t e r w o r k i n g h o u r s . . . . V a n c o u v e r was riotnfounded b y men who came t o l o o k a t s c e n e r y , b u t b y f r o n t i e r b u s t e r s i n t e n t on b u i l d i n g a town and m a k i n g money. T h e i r h e i r s a n d a s s i g n s h a v e a l w a y s c o n f o r m e d t o t h e o n l y t r a d i t i o n V a n c o u v e r h a s e v e r t a k e n s e r i o u s l y . The r e s u l t i s a boom-t o w n a t m o s p h e r e w h i c h n o t e v e n o c c a s i o n a l e c o n o m i c u p s e t s c a n d i s p e l . " ( i b i d . ) -- " I n t h e D o m i n i o n ' s p e r p e t u a l boom t o w n , t h e r e a r e no s a c r e d r e l i c s a n d a man c a n s t i l l g e t r i c h w i t h a b i g i d e a . " ( i b i d . ) -- " t h e C i t y o f U n f i n i s h e d B u s i n e s s " . . . " a h u s t l e t o g e t a h e a d r e s u l t s i n a s t r a n g e m i x t u r e o f t h e h a n d -some a n d t h e r a m s h a c k l e ; t h e a i r o f a c i t y a t h a t i s up on i t s t o e s a n d g o i n g p l a c e s . " (p.69) S l a c k e r s b e w a r e ! V a n c o u v e r ' s f o r e m o s t image i s a f a p l a c e t h a t i s a mecca f o r t h e c o m p e t i t i v e , e n t e r p r i s i n g b u s i n e s s -man, a n d i n d e e d , t h e image i s c a l c u l a t e d t o a t t r a c t s u c h p e o p l e . C l e a r l y e c o n o m i c p r o s p e r i t y i n t h e c i t y i s t h e b e n e f i t o f s u c h a t h r u s t . S e c o n d i n i m p o r t a n c e t o t h i s image i s t h e " c o s m o p o l -i t a n " i m a g e . T y p i c a l l y t h e w r i t e r s l i s t e d t h e p o p u l a t i o n c o u n t s o f t h e c i t y ' s " e t h n i c " m e l a n g e " o f J a p a n e s e , K o r e a n s , C h i n e s e , Germans, B r i t i s h , I t a l i a n s , G r e e k s , D u t c h , o t h e r E u r o p e a n s , I n d i a n s a n d A m e r i c a n s , b u t s e v e r a l w r i t e r s d e c i d e d t o e m b e l l i s h t h e " f a c t s " w i t h s t e r e o t y p e d d e s c r i p -t i o n s s u c h a s t h e f o l l o w i n g f r o m 1940: B e a r d e d E a s t I n d i a n s i n g a u d y t u r b a n s s t r u t t h e s t r e e t s w i t h O r i e n t a l d i g n i t y , r u b b i n g s h o u l d e r s 95 w i t h s u n - t a n n e d w h i t e - g a r b e d p l a n t e r s f r o m F i j i ; d a r k i e s f r o m B a r b a d o s ; E n g l i s h m e n s p e a k i n g w i t h a c c e n t s o f O x f o r d and C a m b r i d g e , o r s o f t - s p o k e n h a l f - b r e e d s f r o m t h e t r a p p i n g g r o u n d s o f t h e F a r N o r t h . C h i n e s e f r o m Hong K o n g a n d C a non [ s i c ) ; l i p - s m i l i n g J a p a n e s e ; w h i t e o f f i c e r s on h o l i d a y s f r o m t h e t r o p i c a l l a n d s o f B o r n e o and t h e S t r a i t s S e t t l e m e n t ; s w a r t h y A f r i c a n d e r s ; l e a n , f i t A u s t r a l i a n s , a n d t h e s i b i l a n t - v o i c e d New Z e a l a n d e r s (#30:24). H e r e t h e w r i t e r i s a p p e a l i n g t o t h e r e a d e r ' s s e n s e s , e s -p e c i a l l y t h a t o f c o l o u r , a n d h i s s c a n t k n o w l e d g e o f n o n -N o r t h A m e r i c a n p e o p l e s t o c o n j u r e up a p i c t u r e o f V a n c o u v e r a s a n e x o t i c " m i n i - U n i t e d N a t i o n s " . F r o m t h i s b a s e o f v a r i e d h i s t o r i e s , b a c k g r o u n d s , o c c u p a t i o n s , s k i l l s , a n d s o c i o - e c o n o m i c s t a t u s t h e c i t y a c q u i r e s a b r o a d o u t l o o k , a v a r i e t y o f c o m m e r c i a l , i n d u s t r i a l , a n d r e s i d e n t i a l e s t a b -l i s h m e n t s , and w i d e r a n g e o f a c t i v i t i e s . The end r e s u l t i s , a s one w r i t e r p u t s i t , " a c o s m o p o l i t a n c i t y w i t h a l l t h e a m e n i t i e s f o r l u x u r y l i v i n g " (#101:26). To t h e c i t y v i s i t o r , t h i s i m p l i e s he w i l l e n c o u n t e r a v a r i e d , i n t e r e s t -i n g l a n d s c a p e , and w i l l h a v e a g r e a t c h o i c e o f a c t i v i t i e s i n w h i c h he may p a r t i c i p a t e . T h i r d l y , t h e c i t y ' s p o p u l a t i o n s i z e i s d e s i g n a t e d a s a n i m p o r t a n t q u a l i t y . A l m o s t t o a w r i t e r t h e p h r a s e u s e d was "Canada's t h i r d l a r g e s t c i t y " , w i t h t h e u n d e r l y i n g a s s u m p t i o n t h a t " B i g i s B e t t e r " . C e r t a i n l y t h i s i s a v a l u e e n d e m i c t o s o c i e t y a s a w h o l e -- b i g b u s i n e s s , l a r g e homes, huge s t a d i u m s -- w h e r e v e r one l o o k s , s i z e i s v i e w e d a s s ynonymous w i t h w e a l t h and p r o s p e r i t y . The f o u r t h m o s t i m p o r t a n t image c o n t e n d s t h a t V a n c o u v e r h a s a n " A m e r i c a n c h a r a c t e r " . I n a d d i t i o n t o t h e c i t y comparisons mentioned above, w r i t e r s pointed to general c h a r a c t e r i s t i c s found i n the landscape that seemed more "American" than anything e l s e . For example, one w r i t e r noted Vancouver's Fourth of J u l y American v i s i t o r s and f l a g s American h o l i d a y e r s and businessmen, s i m i l a r c l o t h i n g s t y l e s s t o r e s , and h o t e l s , and even a whole-hearted "keep up w i t h the Jones" a t t i t u d e (#11J121). Less frequent but eq u a l l y persuasive are the claims to Vancouver's B r i t i s h c h a r a c t e r i s t i c s . Commonly, the w r i t e r s acknowledged an American outward appearance but maintained a s o l i d B r i t i s h " c h a r acter" forms Vancouver's corec To i l l u s t r a t e t h i s c o n tention they again r e s o r t e d to stereotypes. In the clubs are "a species p e c u l i a r to B r i t i s h Columbia -- the l o n g - r e t i r e d army c o l o n e l s who have eaten chutney at Jodhpur and r e t a i n an i n o r d i n a t e a p p e t i t e f o r f r e e l i q u o r " (#4-2:244) L a t e r t h i s same w r i t e r noted the -"quiet bowler-on-the-green and even q u i e t e r c r i c k e t matches"; the jam, marma-lad e s , k i p p e r s , b l o a t e r s i n the l o c a l d i e t ; the Scotch and a l e i n the beer p a r l o u r s (#42:248). A f t e r d e s c r i b i n g the p o l i t i c a l and s o c i a l unrest of the c i t y i n 1945, another w r i t e r continued w i t h " A l l of these surges take place i n -s i d e of the sedate p a t t e r n of a B r i t i s h c o l o n i a l system whose r u l i n g group remains apparently unperturbed", and then noted the l o c a l customs of d r e s s i n g f o r dinner, the emphasis on order and r e g u l a t i o n , and the conservative nature of the newspapers (#34:15)' Another noted the E n g l i s h - s t y l e gardens, the housing s t y l e s , the afternoon teas, s t r e e t signs w i t h E n g l i s h names, and l o y a l t y to the 97 Queen (#82 : 5 4 - 5 ) " Why s h o u l d t h e s e w r i t e r s be so c o n c e r n e d w i t h e s t a b l i s h i n g a B r i t i s h c h a r a c t e r image f o r V a n c o u v e r ? The c l u e l i e s i n a n avowed a f f e c t i o n o f a n A m e r i c a n r e a d i n g a u d i e n c e f o r t h i n g s a t l e a s t s e e m i n g B r i t i s h . The c l u s t e r o f i m a g e s a c c o m p a n y i n g t h e t e r m " B r i t i s h " , s u c h a s " t r a d i t i o n " , " charm", a n d e v e n " e c c e n t r i c " , seem t o p r o v i d e a c o n t r a s t , a n d h e n c e , a r e l i e f f r o m many A m e r i c a n c i t y i m a g e s . T h u s , a s s u m i n g t h a t t o u r i s t s , f o r e x a m p l e , do -indeed t r a v e l b e c a u s e t h e y w a n t a c h a n g e , t h e w r i t e r s a r e g u a r a n t e e i n g them o f one i n V a n c o u v e r , c o m b i n e d w i t h t h e r e a s s u r a n c e "of a f a m i l i a r l a n g u a g e a n d o u t w a r d a p p e a r -a n c e . The f i f t h image o f V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y c e n t r e d on t h e p h y s i c a l r e c r e a t i o n o p p o r t u n i t i e s i n t h e a r e a , i n -c l u d i n g s k i i n g , w a t e r s p o r t s , g o l f i n g , a n d o t h e r b a l l - r e l a t e d a c t i v i t i e s . T h e s e i m a g e s w e r e o f t e n l i n k e d t o two o t h e r s . Lawn b o w l i n g a n d c r i c k e t w e r e l a b e l l e d " c o n s e r v a t i v e " s p o r t s , a n d t h e " c o n s e r v a t i v e " image was r r e f e r e n c e d t w e n t y - t w o t i m e s . A s t a t e m e n t t y p i c a l o f t h i s i s a s f o l l o w s ' : ' A l t h o u g h V a n c o u v e r c l e a r l y h a s a p e n c h a n t f o r t h e p r o g r e s s i v e , s o m e e t y p i c a l C a n a d i a n c o n s e r v a t i s m h a s e a t e n i t s way t o t h e c o a s t (#39*38). I n p a r t i c u l a r s e v e r a l w r i t e r s w e r e r a t h e r f a s c i n a t e d w i t h t h e s t r i c t d r i n k i n g r e g u l a t i o n s i n V a n c o u v e r -- b a r s a r e l a b e l l e d " l i c e n s e d p r e m i s e s " a n d h a v e s e p a r a t e e n t r a n c e s , a n d i n 19^9 a t l e a s t , m e m b e r s h i p i n a " d r i n k i n g c l u b " was m a n d a t o r y w h e r e h a r d l i q u o r was i n v o l v e d . On t h e o t h e r h a n d , s k i i n g , s a i l i n g , a n d t e n n i s a r e "yo u n g s p o r t s " , a n d 'the c i t y a s a w h o l e was l a b e l l e d " y o u n g " n i n e t e e n ^ t i m e s . The " y o u n g " image i s i n d e e d g r o u n d e d i n f a c t -- V a n c o u v e r i s j u s t o v e r one h u n d r e d y e a r s o l d -- a l t h o u g h S t r a u s s n o t e s t h a t t h e a c t u a l age o f a c i t y may n o t n e c e s s a r i l y he r e f l e c t e d i n i t s image (1961:25). The a d v a n t a g e t o t h e w r i t e r i n e m p h a s i z i n g a c i t y ' s y o u t h i s t h a t i t s e r v e s t o a m p l i f y t h e e f f e c t o f a n y o t h e r p o i n t s he may w i s h t o make c o n c e r n i n g t h e c i t y ' s a c c o m p l i s h m e n t s . E a c h new s o c i a l , e c o n o m i c , p o l i t i c a l , o r a r c h i t e c t u r a l a c h i e v e m e n t o f t h e c i t y t h a t i s m e n t i o n e d "by t h e w r i t e r seems e v e n g r e a t e r when one c o n s i d e r s t h e s h o r t t i m e s p a n i n v o l v e d f o r a " y o u n g " c i t y . I n c o n t r a s t , f o u r t e e n r e f e r e n c e s e m p h a s i z e d t h e h i s t o r i c a l a s p e c t o f V a n c o u v e r a s a w h o l e . T h e s e c e n t r e d a r o u n d i t s r a t h e r i n a u s p i c i o u s b e g i n n i n g s a s a t i n y m i l l t o w n , i t s e a r l y d e s t r u c t i o n b y f i r e , a n d i t s c o n n e c t i o n s w i t h t h e r a i l r o a d b a r o n s . B e c a u s e t h e c i t y ' s s h o r t h i s t o r y was a l s o s o v i o l e n t , V a n c o u v e r was o f t e n d e s i g n a t e d a " f r o n t i e r o u t p o s t " . The f o l l o w i n g q u o t a t i o n s a r e t y p i c a l o f t h i s v i e w p o i n t : ( # 3 4 2 1 5 T h i s i s t r u l y a f r o n t i e r c i t y . N o t o n l y do t h e f o r e s t s come r i g h t up t o t h e c i t y ' s e d g e s , b u t new a n d u n t r i e d s o c i a l e x p e r i m e n t s p r e s s a t t h e o l d e r i n d i v i d u a l i s t p a t t e r n s . V a n c o u v e r i s a c i t y ( o f d e s t i n y i n a c i t y o f f e r m e n t (#34:15). . . . . I t r e m a i n s a l a s t f r o n t i e r , a f i n a l r e f u g e f o r C a n a d i a n s on t h e w e s t w a r d w i n g f r o m t h e p r a i r i e i n t e r i o r a n d f r o m t h e l e s s t e m p e r a t e ( b o t h p o l i t i c a l l y a n d c l i m a t o l o g i c a l l y ) e a s t e r n r e a c h e s (#127:48). T h e s e q u o t a t i o n s s u g g e s t t h a t t h e c o n c e p t o f V a n c o u v e r a s a f r o n t i e r c i t y i s t h e a n c h o r a r o u n d w h i c h t h e v a r i o u s i m a g e s p r e s e n t e d b y t h e w r i t e r s r e v o l v e . As w i l l be s e e n 99 t h r o u g h o u t t h i s s t u d y , t h e f r o n t i e r o u t p o s t c o n c e p t emerges as a r e c u r r e n t theme when s p e c i f i c p a r t s o f t h e c i t y a r e d e s c r i b e d . T h i r t e e n r e f e r e n c e s w e r e made t o a " h u m a n i t a r i a n " n a t u r e o f V a n c o u v e r . S u r e l y t h i s i s a n odd q u a l i t y f o r w r i t e r s t o s e l e c t . How c a n a c i t y h e h u m a n i t a r i a n ? Two a p p r o a c h e s w e r e a d o p t e d . F i r s t l y , some a r t i c l e s m e n t i o n e d l a n d u s e s d e v o t e d t o n o n - p r o f i t a c t i v i t i e s d e s p i t e o p p o r -t u n i t i e s f o r p r o f i t - o r i e n t e d o n e s . I n 194-0, one w r i t e r d e s c r i b e d i n d e t a i l t h e f e r v e n t w a r e f f o r t s o f V a n c o u v e r ' s I.O.D.E., Y . M.C.A., C a n a d i a n L e g i o n , S a l v a t i o n Army, a nd ?ffilis K l F t r T [PMitjh A year l a t e r an entire a r t i c l e was d e v o t e d t o t h e d e s c r i p t i o n o f a c o n t e s t w h e r e c h i l d r e n c o n s t r u c t e d s a n d b o x d i s p l a y s and e x h i b i t e d them t o t h e g e n e r a l p u b l i c (#32:83-4). I n 1946 a n o t h e r w r i t e r d e s c r i b e d a s o c i a l c l u b f o r t h e e l d e r l y (#35). As l a t e a s 1976 t h e r e p l a c e m e n t o f c o m m e r c i a l w a t e r f r o n t s p a c e s b y p u b l i c b e a c h e s was n o t e d (#170J70). S e c o n d l y , w r i t e r s f o c u s e d e x p l i c i t l y o n h u m a n i t a r i a n a t t i t u d e s o f V a n c o u v e r i t e s . A p p a r e n t l y r e s i d e n t s a r e n o t s o a b s o r b e d i n b u s i n e s s t h a t t h e y c a n ' t t a k e t h e t i m e t o be p o l i t e , warm, and f r i e n d l y , a n d t o e n j o y l i f e . A s one w r i t e r p u t i t , V a n c o u v e r i s a " c i t y o f r e l a x a t i o n a n d p u r s u i t o f h a p p i n e s s " (#101:26). F u r t h e r -more, a n o t h e r m a i n t a i n e d t h a t V a n c o u v e r r e s i d e n t s r e c o g n i z e t h i s a t t i t u d e i n t h e m s e l v e s , a n d a r e p r o u d , and e v e n d e -f e n s i v e o f i t ' : ' C r i t i c s o f t h e m u s h r o o m i n g m e t r o p o l i s h a v e s u g -g e s t e d t h a t t h e r a i l r o a d b a r o n s w e r e h a r d - b o i l e d men, i n t e r e s t e d s o l e l y i n money. S u c h a s t a t e -m ent, made i n t h e p r e s e n c e o f a n e s t a b l i s h e d 100 V a n c o u v e r i t e , c a n l e a d t o a n i n v i t a t i o n t o come o u t i n t h e a l l e y a n d r e p e a t i t (#43:24). T h r e e i m a g e s w e r e r e f e r e n c e d t w e l v e t i m e s e a c h . A t t e m p t s t o e s t a b l i s h t h e c i t y a s a c i v i l i z e d , d i g n i f i e d p l a c e s e r v e t o u u n d e r s c o r e , t h r o u g h a k i n d o f r e v e r s e l o g i c , t h e f r o n t i e r o u t p o s t image t h a t some w r i t e r s a r e t r y i n g t o d i s p e l . S e c o n d l y , t h e a d j e c t i v e s o f " b r e a t h t a k i n g b e a u t y " , "handsome", " a t t r a c t i v e " , " s c e n i c " , a n d " m a g n i f i -c e n t " w e r e u s e d t o d e s c r i b e t h e c i t y . The i n t e n t o f t h e s e s u p e r l a t i v e s i s o b v i o u s -- who w o u l d n o t wan t t o v i s i t o r r e a d a b o u t a b e a u t i f u l p l a c e ? T h i r d l y , a n d somewhat s u r p r i s i n g l y , a n e g a t i v e image o f c r i m e a n d c o r r u p t i o n f i g u r e d s i g n i f i c a n t l y . Two o f t h e . r e f e r e n c e s n o t e d t h e c i t y ' s r o u g h e a r l y h i s t o r y a s a " b r a w l i n g m i l l t o w n " (#25: 24) a n d a p l a c e o f w h i t e s l a v e r y (#101:20), b u t t h e r e S m a i n i n g g r e f e r e n c e s , a l l p o s t - w a r , c o n c e n t r a t e d on c o n t e m -p o r a r y c r i m e . T h i s i n c l u d e d d e s c r i p t i o n s o f t h e V a n c o u v e r u n d e r w o r l d , g a m b l i n g , d e n s , b r o t h e l s , t h e d r u g t r a d e , h o l d u p s , s l u g g i n g s , a n d g e n e r a l " d e s t r u c t i v e r o w d y i s m " (#50:39)' Time d e s c r i b e d a V a n c o u v e r Sun r e p o r t e r ' s e x -p o s e s o f V a n c o u v e r l i f e -- d i s h o n e s t u s e d - c a r d e a l e r s , f r a u d u l e n t r e a l t o r s , t h e s k i d r o w b r e a d l i n e (#57 : 62 ) . I n f a c t , one a c c o u n t w r i t t e n i n I968 c a l l e d V a n c o u v e r " t h e o n l y C a n a d i a n c i t y w i t h a l o n g - s t a n d i n g s k i d r ow a n d d r u g c u l t u r e " (#112:26). S u r e l y t h i s i s a d i f f e r e n t p i c t u r e o f V a n c o u v e r t h a n t h a t o f a b e a u t i f u l , p l e a s a n t c i t y ! A n o t h e r v e r y n e g a t i v e image r e c e i v e d e l e v e n r e f e r e n c e s -- t h a t t h e c i t y i s " u n d e s i r a b l y " c o s m o p o l i t a n . T h e s e 101 a c c o u n t s a r e s o a t v a r i a n c e w i t h t h e g e n e r a l l y - h e l d i m a g e o f C a n a d a a s a r a c i a l l y t o l e r a n t n a t i o n t h a t t h e y w i l l b e q u o t e d h e r e d i r e c t l y . T h e f i r s t a r t i c l e i n t h e d a t a , w r i t t e n i n 1907, d e a l t d i r e c t l y w i t h t h i s i s s u e , d e s c r i b i n g a r a s h o f r a c e r i o t s i n t h e c i t y a n d t h e a n t a g o n i s m a g a i n s t A s i a t i c i m m i g r a n t s a n d c o n c l u d i n g w i t h : T h e e x c u s e m a d e i n B r i t i s h p a p e r s f o r t h e o u t b r e a k - - t h a t i t w a s p r o d u c e d b y t h e a d v e n t o f A m e r i c a n l a b o r a g i t a t o r s , h a s n o v a l i d i t y . T h e C a n a d i a n s o n t h e P a c i f i c C o a s t a r e j u s t a s e a g e r t o p r e v e n t c o m p e t i t i o n a s a r e o u r p e o p l e . (#1:701) T h a t s a m e y e a r a n o t h e r w r i t e r w r o t e a n a r t i c l e i n H a r p e r ' s  W e e k l y e n t i t l e d " W h i t e C a n a d a : ' t h e S l o g a n o f V a n c o u v e r " . I t d e s c r i b e d t h e r a c e r i o t s , a n e f f i g y b u r n i n g , a n d p r o -c l a i m e d p a s s i o n a t e l y : E a s t e r n C a n a d a l o o k s w i t h d i s g u s t o n t h e d i s g r a c e -f u l e x h i b i t i o n s o f t e m p e r i n V a n c o u v e r . H o r r i f i e d , M i n i s t e r s o f t h e C r o w n d e m a n d t o k n o w b y w h a t r i g h t a w e s t e r n c i t y , a n d a y o u n g o n e a t t h a t , s h o u l d a t t e m p t t o d i c t a t e t h e w h o l e i m m i g r a t i o n s p o l i c y o f t h e G o v e r n m e n t ( # 2 : 1 4 4 6 ) . T h e t h i r d a r t i c l e r e i t e r a t e d t h e s e c o m m e n t s o n t h e " O r i e n t a l Q u e s t i o n " , b u t t w o o t h e r s , a l s o i n 1907, d i s c u s s e d t h e a n -t a g o n i s m t o w a r d s a n d h a r d t r e a t m e n t o f H i n d u i m m i g r a n t s (#5» #6). T h e a u t h o r s o f o n e l i s t e d p r o b l e m s o f t h i s " i n v a s i o n " a s p e r c e i v e d b y V a n c o u v e r i t e s - - t h e H i n d u s h a v e n o a i m i n l i f e , a r e l o w e r c l a s s , o p e r a t e w i t h i n a c a s t e s y s t e m , t a k e t h e j o b s o f " C a n a d i a n s " , e a t s t r a n g e f o o d s , w e a r s t r a n g e c l o t h e s , a n d r e q u i r e h o u s i n g (#5:385)' B y 1933. n o n - w h i t e s w e r e m o r e t o l e r a t e d , i f n o t w h o l e - h e a r t e d l y ; o n e w r i t e r n o t e d t h e p r e s e n c e o f " d a p p e r F i l i p i n o s [ s i c ] " a n d " o n e o r t w o ' c o l o u r e d m e n " i n a V a n c o u v e r m a r c h i n g b a n d 102 (#22:13). I n d e e d , a 194-0 a r t i c l e s t a t e d f l a t l y : The C h i n a m a n . . . d o e s n o t t o d a y a r o u s e t h e a n t i -p a t h y t h a t he d i d t h i r t y y e a r s ago. He i s t o l e r a t e d . He i s r e g a r d e d a s b e i n g g e n e r a l l y h o n e s t (#30:24). The l a s t a r t i c l e t o h i n t a t t h e a t t i t u d e was w r i t t e n i n 1951> s a y i n g t h a t t h e l u m b e r j a c k s , m i n e r s , l o g g e r s , seamen, p r o s p e c t o r s , C h i n e s e , a n d t h e " l a r g e s t H i n d u c o m m u n i t y i n N o r t h A m e r i c a n a l l c g i v e a daub> o f g a u d i n e s s t o t h e downtown s c e n e " y e t no v i s i b l e " r a k e h e l l h a b i t s " (#43:68). E l e v e n r e f e r e n c e s w e r e a l s o made t o t h e c i t y ' s h i g h s t a t u s i n t h e C a n a d i a n u r b a n s y s t e m . r r B r e s u m a b l y t h i s i s u s e d t o c o n v i n c e r e a d e r s t h a t t h e y a r e r e a d i n g a b o u t a s u b -j e c t o f some i m p o r t . On t h e o t h e r h a n d , e i g h t e e n r e f e r e n c e s d e n i e d t h e u r b a n d e v e l o p m e n t o f t h e c i t y . Ten c l a i m e d t h a t V a n c o u v e r i s " u n d e v e l o p e d " -- p r i m i t i v e , f r e s h , c l e a n , c l o s e t o n a t u r e , a n d i n s h o r t , a h e a l t h y u n s p o i l e d e n v i r o n m e n t i n w h i c h t o l i v e . E i g h t r e f e r e n c e s t w i s t e d t h i s i n t e r p r e t a -t i o n i n t o a n " u n d e r d e v e l o p e d " c i t y i m a g e . A c c o r d i n g t o them, t h e v e r y q u a l i t i e s k e e p i n g V a n c o u v e r c l o s e t o n a t u r e a l s o k e e p i t i s o l a t e d f r o m t h e m a i n s t r e a m o f u r b a n l i f e , a n d t h u s " p r i m i t i v e " i n t h e s e n s e o f b e i n g c r u d e , r a w , o r i g n o r a n t . T h e r e seems, t h e n , t o be t e n s i o n b e t w e e n t h e s e two i m a g e s , w i t h t h e c h o i c e o f one o v e r t h e o t h e r r e s t i n g l a r g e l y on one's a s s u m p t i o n o f w h a t c o n s t i t u t e s a d e s i r a b l e q u a l i t y o f u r b a n l i f e . " I n n o v a t i v e " s£nd t h e c l u s t e r o f synonyms " d i s t i n c t " , " u n i q u e " , a n d "modern" w e r e r e f e r r e d c t d n i n e t i m e s f o r V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y . A g a i n , t h i s r e l a t e s c l o s e l y 103 t o o t h e r i m a g e s o f t h e c i t y ' s e n t e r p r i s e and g r o w t h . Of t h e r e m a i n i n g i m a g e s f o r t h i s e l e m e n t -- " d e p r e s s i n g " , " e x c i t i n g " , " r a d i c a l " , " p e o p l e d b y h i p p i e s " , " s m a l l " , " m o n o p o l y - d o m i n a t e d " , and " d i s l i k e o f e x t e r n a l i n t e r v e n -t i o n " , o n l y t h e f i r s t w i l l he e l a b o r a t e d a t t h i s p o i n t i n t h e t h e s i s . V a n c o u v e r a s a d e p r e s s i n g p l a c e was e x p r e s s e d b e s t b y a w r i t e r named F r i s b i e , who was a t r a v e l l e r b a s e d i n t h e S o u t h S e a s i n t h e y e a r 1937? The f i r s t i m p r e s s i o n o f V a n c o u v e r i s n o t p l e a s i n g , b u t t h e s e c o n d a n d s u c c e e d i n g i m p r e s s i o n s a r e w h o l l y d e l i g h t f u l . The w a t e r f f o n t t s t r e e t s a r e g r i m y ; t h e y a r e c r o w d e d w i t h t h o u s a n d s o f men who, f r o m m o r n i n g t o e v e n i n g , f r o m e v e n i n g t o m o r n i n g , s t a n d l i s t l e s s l y on t h e s i d e w a l k s , l e a n a g a i n s t t h e b u i l d i n g s , s t a r e b l a n k l y a t t h e g r a y s t o n e w a l l s a c r o s s t h e s t r e e t s . T hey seem a s u t t e r l y d e p r e s s e d a s t h e l i t t l e n a s t u r t i u m p l a n t s t h a t d e c o r a t e t h e w i n d o w s i l l s o f many o f t h e o f f i c e b u i l d i n g s . . . T h e i r c l o t h e s a r e d r a b c o l o r l e s s t h i n g s t h a t h a n g a b o u t t h e i r b o d i e s l i k e w i l t e d l e a v e s ; t h e i r h a t s s l o u c h o v e r t h e i r e y e s ; t h e i r b o o t s a r e u n p o l i s h e d ; a n d m o s t d i s c o n c e r t i n g o f a l l , one s e n s e s a n i n a d e q u a c y o f s o a p and w a t e r . . . . (#27*219). F o r t u n a t e l y , f o r V a n c o u v e r , he c o n t i n u e s on a more p o s i t i v e n o t e : W i t h i n a f e w h o u r s , h o w e v e r , I l e a r n e d t h a t t h e s e men b e l o n g t o a f a r d i f f e r e n t , a n d a f a r more p i c t u r e s q u e c l a s s t h a n t h a t o f t h e c h r o n i c a l l y u n e m p l o y e d o f o t h e r c i t i e s . B y t h i s he meant t h e f i s h e r m e n , p a p e r m a k e r s , l o g g e r s , h i g h -r i g g e r s , a n d c a n n e r s who w o r k e d i n V a n c o u v e r ' s h i n t e r l a n d a n d w e r e i n t o wn t o s p e n d a l l t h e i r e a r n i n g s ( j u s t l i k e t h e l o g g e r s i n t h e f o l k s o n g The G r a n d H o t e l ) . To F r i s b i e , t h e s e men l o v e d a n e x c i t i n g , r o m a n t i c l i f e when e m p l o y e d , m a k i n g them much more i n t e r e s t i n g t h a n o t h e r s e v e n when u n e m p l o y e d . 1 0 4 I n s u m m a r y , t h e n , t h e i m a g e s o f V a n c o u v e r i n i t s e n -t i r e t y , d o n o t s u g g e s t a c o n s e n s u s o f o p i n i o n a m o n g s t w r i t e r s o f p e r i o d i c a l s a r t i c l e s , w i t h p e r h a p s t h e e x c e p t i o n o f a " b o o m t o w n " e m p h a s i s . O u t o f t h e t w e n t y - n i n e s e p a r a t e i m a g e s , f i f t e e n a r e i n h e r e n t l y p o s i t i v e v a l u e s ( o r u s e d a s s u c h ) , e i g h t a r e n e u t r a l o r a m b - i g u o . u s , a n d s i x a r e n e g a t i v e q u a l i t i e s . F o u r o f t h e s e n e g a t i v e a t t r i b u t e s w e r e a p p l i e d d i r e c t l y t o t h e p e o p l e t h e m s e l v e s i n V a n c o u v e r . I f i n d e e d t h e " c i t y i s i t s p e o p l e " . , t h e n t h i s e s s e n t i a l l y n e g a t i v e v i e w o f V a n c o u v e r i t e s i s c r u c i a l t o t h e i m a g e a s a w h o l e , a n d p a r t i c u l a r l y w h e r e v i s i t o r / r e s i d e n t i n t e r -a c t i o n i s c o n c e r n e d . T h i s t h e s i s h a s e x p l o r e d t h e i m a g e s a t t r i b u t e d t o V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y i n m u c h d e t a i l f o r t w o r e a s o n s . . F i r s t l y , n u m e r i c a l l y t h e y f a r o u t w e i g h e d t h e r e f e r e n c e s t o a n y s i n g l e e l e m e n t w i t h i n g t h e c i t y . S e c o n d l y , a n d p e r -h a p s m o r e i m p o r t a n t l y , i t i s r e a s o n a b l e t o e x p e c t t h a t w r i t e r s * c o n c e p t i o n s o f t h e c i t y a s a w h o l e w i l l s h a p e a n d c o l o u r t h e i r i m a g e s o f s p e c i f i c l a n d s c a p e e l e m e n t s . T h i s p r o p o s i t i o n c o u l d b e t e s t e d s t a t i s t i c a l l y w i t h a c o n -t i n g e n c y a n a l y s i s , b u t m a y a l s o b e e x a m i n e d i m p r e s s i o n i s t i c a l -l y . I n o t h e r w o r d s , d o e s t h e c o m p o s i t e i m a g e d e r i v e d f r o m t h e a c c u m u l a t i o n o f t h e s e p a r a t e c i t y e l e m e n t s ' i m a g e s c o r r e s p o n d t o t h e i m a g e s o f " V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y " ? 2 . ( 2 ) S t a n l e y P a r k T h e i m a g e s p r e s e n t e d f o r S S t a n l e y P a r k a r e g i v e n i n T a b l e 1 8 . TABLE 18 Images o f S t a n l e y P a r k Image No. Image S i g n T o t a l R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o g r a p h e d N 9 3 c o l o u r o r l i g h t s N 3 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 5 8 s p e c i a l e v e n t s + 1 9 f a m i l y - o r i e n t e d + 1 10 f r e e a d m i s s i o n + 1 12 e x c i t i n g + 2 14 i n t r i g u i n g + 1 16 c o s m o p o l i t a n + 2 17 " u n d e s i r a b l y " c o s m o p o l i t a n 1 18 c r i m i n a l - 1 23 e n t h u s i a s t i c + 7 24 p e o p l e d b y h i p p i e s + 2 25 b e a u t i f u l + 11 26 h i s t o r i c a l + 12 27 h i g h s t a t u s + 23 28 A m e r i c a n N 1 29 B r i t i s h N 3 30 u n d e v e l o p e d + 23 32 c i v i l i z e d + 2 34 i n n o v a t i v e + 4 35 b o o m i n g + 1 36 c o n s e r v a t i v e N 2 37 l a r g e + 23 40 p i c t u r e s q u e + 3 41 human i t a r i a n + 3 42 h i g h q u a l i t y + 2 T o t a l 27 images 149 106 T h r e e i m a g e s r e c e i v e d a n e q u a l " w e i g h t " o f t w e n t y -t h r e e r e f e r e n c e s -- " h i g h s t a t u s " , " u n d e v e l o p e d " , and " l a r g e " . The p a r k was l a u d e d a s b e i n g one o f t h e f i n e s t i n t h e w o r l d , p r i m a r i l y b e c a u s e o f i t s "one t h o u s a n d a c r e s o f v i r g i n f o r e s t " . B e c a u s e o f i t s s i z e , t h e s e w r i t e r s n o t e d , a v i s i t o r t o t h e p a r k i s a b l e t o f o r g e t t h e h u s t l e a n d b u s t l e o f t h e n e a r b y downtown, a n d i n d e e d , e v e n t h e v a l u e s a s s o c i a t e d w i t h a b u s i n e s s - o r i e n t e d w o r l d , and immerse h i m s e l f i n a n o t h e r t i m e w h e r e t o w e r i n g t r e e s t a k e p r e c e d e n c e . The u n d e r l y i n g a s s u m p t i o n , o f c o u r s e , i s t h a t " N a t u r e i s Good", as l o n g a s t h e a m e n i t i e s o f " c i v i l i z a t i o n " a r e n e a r b y J A g r e a t r a n g e o f o t h e r i m a g e s o f t h e p a r k w e r e b r o u g h t t o l i g h t b y s e p a r a t e w r i t e r s . M o s t w r i t e r s c h o s e t o d e s c r i b e i t s p u r e l y v i s u a l c h a r a c t e r i s t i c s w i t h s u c h w o r d s a s " b e a u t y " , a n d " p i c t u r e s q u e " , a n d a l s o d e s c r i b e d t h e a c t i v i t i e s a n d p e o p l e t h e r e . T a b l e 19 l i s t s t h e i n d i v i d u a l f e a t u r e s o f t h e p a r k t h a t w e r e m e n t i o n e d b y t h e s e w r i t e r s , a nd t h a t o f f e r o p p o r t u n i t i e s f o r s t r o l l i n g , s i g h t - s e e i n g , o r p a r t i c i p a t i n g i n s p o r t s . E x a m i n a t i o n o f t h i s t a b l e r e v e a l s t h a t d e s p i t e t h e image o f t h e p a r k a s a n a t u r a l , u n s p o i l e d a r e a i n t h e c i t y u s e d t o i n t r o d u c e t h e p a r k , i t i s a m a n - m o d i f i e d e n v i r o n m e n t . F u r t h e r m o r e , T a b l e 18 i n d i c a t e s t h a t t h e l a r g e s t p r o p o r t i o n o f i m a g e s a t t r i b u t e d t o t h e p a r k a r e r e a l l y d e s c r i p t i o n s o f t h e p e o p l e t h a t v i s i t i t , w h e t h e r t h e y be c o s m o p o l i t e s , h i p p i e s , A m e r i c a n s , o r B r i t i s h , f o r e x a m p l e . A s one w r i t e r "put i t ? " P e o p l e - w a t c h i n g i n S t a n l e y 107 TABLE 19 F e a t u r e s o f S t a n l e y P a r k F e a t u r e No. o f R e f e r e n c e s TO SEE " N a t u r a l " : t r e e s 12 L o s t L a g o o n 12 B u r r a r d I-nHiet 7 B e a c h e s 8 l a w n s 33 S i w a s h ' R o c k 1 v i e w o f m o u n t a i n s b i r d s a n c t u a r y 2 "Man-made": g a r d e n s 9 p r o s p e c t o r ' s c a b i n 1 f i r e - r a n g e r ' s l o o k o u t 1 I n d i a n encampment 2 l i t t l e b r i d g e 1 t r e s t l e 1 s n o w s h e d 1 t u n n e l 1 J apanese'ftWarMTemorial 2 R o b e r t B u r n s s t a t u e 1 H a r d i n g M e m o r i a l 1 R.C.A.F. M e m o r i a l G a r d e n 1 P a u l i n e J o h n s o n f o u n t a i n s 1 t o t e m p o l e s 9 N i n e O ' c l o c k Gun 6 n a v a l s t a t i o n 1 " E m p r e s s " b o w s p r i t 2 Lumberman's A r c h 3 B r o c k t o n P o i n t L i g h t h o u s e 1 h o t - w a t e r b o o t h 1 p a v i l i o n s 2 rLng r o a d 6 s t a n d s 1 ;G a u s eway 1 TO DO t r a i l s 10 m i n i r a i l r o a d 5 z o o 16 c r i c k e t f i e l d s 11 M a l k i n e B o w l 5 l a w n b o w l i n g p i t c h a n d p u t t c o u r s e 6 s h u f f l e b o a r d 2 t e n n i s 7 . . . . c o n t i n u e d 108 TABLE 19 ( c o n t i n u e d ) F e a t u r e No. o f R e f e r e n c e s h o r s e s h o e s 3 e a t i n g p l a c e s 6 a q u a r i u m 11. s e a w a l l w a l k 3 p o o l 4 c i n d e r r t r a c k 1 h i k e p a t h s 2 p o n y r i d e 1 C e p e r l y P l a y g r o u n d k i d d i e s ' t r a f f i c s c h o o l 2 1 o u t d o o r c h e c k e r s 2 p i c n i c a r e a s 2 r u g b y f i e l d 4 g r a s s h o c k e y 4 109 P a r k i s t h e b e s t y o u ' l l f i n d i n V a n c o u v e r , a nd i t d o e s n ' t c o s t a t h i n g " (#117:45). The image c o n s t r u c t e d b y t h e s e w r i t e r s i s t h a t S t a n l e y P a r k i s i n d e e d a " p e o p l e - p l a c e " . P e r h a p s t h i s i s a n a t t e m p t t o r e c o n c i l e t h e s e e m i n g j u x t a p o s i t i o n o f a v i r g i n f o r e s t i n t h e m i d d l e o f t h e c i t y . To p u t i t s i m p l y , t h e q u e s t i o n a r i s e s , "How c a n V a n c o u v e r b$" a f u l l - f l e d g e d c i t y i f i t c a n a f f o r d a v a s t t r a c t o f t r e e d l a n d i n i t s h e a r t ? " . F o r a n y w r i t e r i n t e r e s t e d i n e s t a b l i s h i n g t h e u r b a n i t y o f V a n c o u v e r , t h i s q u e s t i o n must be a n s w e r e d . I n t e r e s t i n g l y , t h e two n e g a t i v e i m a g e s i n t h e l i s t , " u n d e s i r a b l y c o s m o p o l i t a n " and " 6 r i m i n a l " , w e r e a t t r i b u t e d t o t h e p e o p l e i n t h e p a r k . T h i s m i g h t be s u f f i c i e n t t o d i s c o u r a g e some p e o p l e f r o m v i s i t i n g t h e p a r k , b u t i t i s more l i k e l y t h a t t o most r e a d e r s t h e s e i m a g e s o f r a c i a l p r e j u d i c e a n d c r i m e w o u l d m e r e l y r e i n f o r c e t h e i d e a t h a t V a n c o u v e r i s n o t a s m a l l t o w n . I t h a s i t s " p r o b l e m s " i n i t s p u b l i c p a r k s j u s t l i k e t h o s e o f a n y o t h e r l a r g e N o r t h A m e r i c a n c i t y . 3. (4) W a t e r f r o n t A t o t a l o f 117 r e f e r e n c e s w e r e made t o V a n c o u v e r ' s p o r t f a c i l i t i e s ( T a b l e 20). T h a t t h i s p l a c e ' s "boom a n d b u s t l e " emerges a s i t s s t r o n g e s t image i s a r e f l e c t i o n o f t h e a c t i v i t i e s i n v o l v e d i n a n y p o r t t h a t i s e c o n o m i c a l l y v i a b l e . F o r e x a m p l e , o n e ' w r i t e r s t a t e d i n a 1951 a r t i c l e : The j u n c t i o n o f s t e e l a n d t i d e w a t e r h a s b e e n a g o i n g c o n c e r n e v e r s i n c e fl887J • D e v e l o p e d h a r b o r f r o n t a g e now t o t a l s more t h a n f o r t y -e i g h t s q u a r e m i l e s . . . . (#43:24). 1 110 V T A B L E 20 I m a g e s o f t h e W a t e r f r o n t I m a g e N o . I m a g e S i g n N o . o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y n a m e d o r p h o t o - N 7 g r a p h e d 2 s o u n d N 1 3 c o l o u r o r B i g h t s N 3 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 8 7 d i n i n g + 1 12 { e x c i t i n g + 2 1 4 i n t r i g u i n g + 1 16 c o s m o p o l i t a n + 4 25 b e a u t i f u l . + 11 26 h i s t o r i c a l + 6 27 h i g h s t a t u s + 16 2 8 A m e r i c a n N 1 29 B r i t i s h N 1 30 u n d e v e l o p e d + 2 32 c i v i l i z e d + 2 34 i n n o v a t i v e + 6 35 Dooming I ve + 23 37 l a r g e + 12 39 d e p r e s s i n g — 2 40 p i c t u r e s q u e + 1 4 1 h u m a n i t a r i a n + 3 4 2 h i g h q u a l i t y + 3 45 i n a u t h e n t i c — 1 T o t a l 23 i m a g e s 117 He c o n t i n u e s , t o d e s c r i b e t h e more t h a n n i n e m i l l i o n t o n s o f f r e i g h t h a n d l e d , f o r t y - s e v e n b e r t h s , a d e e p a n c h o r a g e , s e v e n e l e v a t o r s , and t h e s h i p y a r d s . From t h i s f o u n d a t i o n s u p e r l a t i v e s s u c h a s t h e f o l l o w i n g w o u l d f l o w : -- " l e a d i n g p o r t on t h e P a c i f i c c o a s t o f N o r t h A m e r i c a " -- " c h a l l e n g i n g M o n t r e a l a s C a n a d a ' s f i r s t p o r t i n t e r m s o f t o n n a g e h a n d l e d " ( i b i d . ) -- " g r e a t and c o l o u r f u l a n d l i v e l y p o r t " ( i b i d . ) -- " s e c o n d b u s i e s t p o r t i n N o r t h A m e r i c a " (#170:70) -- " f i n e s t a nd m o s t modern h a r b o r i n t h e w o r l d " (#12:30) The a s t o n i s h i n g a s p e c t o f t h e i m a g e s i s t h a t o n l y t h r e e r e f e r e n c e s w e r e n e g a t i v e . I n s t e a d , i t seems t h e w r i t e r s h a v e c h o s e n t o c a p i t a l i z e on t h e s h e e r s i z e o f t h e s h i p s a n d p i e r s , t h e number o f p l e a s u r e b o a t s i n t h e h a r b o u r , a n d t h e h i g h l e v e l o f a c t i v i t y t o make t h i s p l a c e a l a n d -m ark a n d e v e n a t o u r i s t a t t r a c t i o n . The f o l l o w i n g i s a c a s e i n p o i n t : . . . h e a r t h e h o o t - h o o t o f t h e b o a t s , s e e t h e g u l l s swoop and s k i m t h e w a t e r , l o o k down on h u n d r e d s o f b o a t m a s t s , and w a t c h t h e t a n k e r s r e f u e l i n g a t t h e f l o a t i n g s e r v i c e c e n t e r s . Day o r n i g h t (when e v e r y t h i n g g l i t t e r s . ) i t ' s a s t u n n i n g p a n o r a m a (#163: T h u s , i n t h e e y e s o f t h e s e w r i t e r s , V a n c o u v e r ' s i n d u s t r i a l w a t e r f r o n t i s n o t a n u n p l e a s a n t n e c e s s i t y b u t a n i m p o r t a n t e c o n o m i c and e v e n a e s t h e t i c a s s e t . The m i x t u r e o f b o t h s h i p p i n g and r e c r e a t i o n a l a c t i v i t i e s a l l a l o n g t h e B u r r a r d I n l e t i s v i e w e d a s a h a p p y c o m b i n a t i o n and i n d i c a t i v e o f t h e c i t y ' s l i v e l i n e s s a nd h i g h s t a t u s i n t h e u r b a n n e t w o r k . 94). 112 4. (17) G a s t o w n U n l i k e S t a n l e y P a r k a n d t h e w a t e r f r o n t , G a s t o w n d o e s n o t h a v e two o r t h r e e v e r y p r e d o m i n a n t i m a g e s ( T a b l e 21). I n s t e a d , t h e r e i s a more e v e n d i s t r i b u t i o n a c r o s s t h e t w e n t y - s e v e n i m a g e s . N i n e r e f e r e n c e s w e r e made t o G a s t o w n ' s e a r l y h i s t o r y a s t h e o r i g i n a l s e c t i o n o f V a n c o u v e r , w i t h s p e c i a l m e n t i o n o f i t s namesake " G a s s y J a c k " and i t s u n -o f f i c a l mayor " A ce" A a s e n . S e v e n r e f e r e n c e s a c k n o w l e d g e d i t s p r e v i o u s s k i d r o w c h a r a c t e r o f c r i m e a n d p o v e r t y i n p h r a s e s s u c h a s t h e f o l l o w i n g : -- " f o r y e a r s a n a r e a o f r u n d o w n w a r e h o u s e s i n t h e d e g e n e r a t i n g downtown" (#179*32) -- "a S k i d Road on t h e r i s e " (#127:50) -- "a s a d f a c e o f V a n c o u v e r " (#136:21) However, t h e y e a c h t o o k c a r e t o e s t a b l i s h t h a t t h e " f o r c e s o f r e n o v a t i o n " (#179:32) h a v e t r a n s f o r m e d G a s t o w n i n t o a v i s u a l l y p l e a s i n g a n d i n t e r e s t i n g t o u r i s t a t t r a c t i o n . W h i l e one w r i t e r e x p l a i n e d , " T h e r e i s , o f c o u r s e , a t o u c h o f k i t s c h t o G a s t o w n , b u t i t d o e s n ' t o f f e n d " (#12,7:50), a n o t h e r w r i t e r t w i s t e d t h i s i d e a a r o u n d and e m p h a s i z e d t h a t G a s t o w n i s n o t r e s t o r e d a s i t h a d b e e n , b u t i s b e t t e r t h a n t h e o r i g i n a l : T o d ay i t i s a p l a c e o f a r t g a l l e r i e s , s p e c i a l t y r e s t a u r a n t s , b o u t i q u e s -- and many i n v i t i n g h o l e s i n t h e w a l l (#136:23). The o v e r a l l image o f G a s t o w n s t r e s s e s a w i d e v a r i e t y o f s h o p s , e a t i n g e s t a b l i s h m e n t s , a n d p e o p l e . I n d e e d , as one w r i t e r s t a t e d , G a s t o w n i s a " m a r v e l o u s p e o p l e - w a t c h i n g p l a c e " (#163:92). 113 TABLE 21 Images of Gastown Image No. Image Sign No. of References 1 element only named or photog N 3 graphed 2 sound N 1 3 colour or l i g h t s N 1 4 odours N 1 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 1 6 shopping and g a l l e r y t o u r i n g + 8 7 d i n i n g + 7 8 s p e c i a l events + 1 12 e x c i t i n g + 2 14 i n t r i g u i n g + 6 16 cosmopolitan + 2 18 c r i m i n a l - 2 23 e n t h u s i a s t i c + 1 24 peopled by h i p p i e s + 4 25 b e a u t i f u l + 2 26 h i s t o r i c a l + 9 27 high s t a t u s + 3 29 B r i t i s h N 1 32 c i v i l i z e d + 1 33 young N 1 34 i n n o v a t i v e + 3 35 booming + 4 39 depressing - 7 40 picturesque + 3 41 humanitarian + 1 42 high q u a l i t y + 1 45 i n a u t h e n t i c — 1 T o t a l 27 images 77 1 1 4 5. (3) S e t t i n g V a n c o u v e r ' s s e t t i n g o f m o u n t a i n s a n d o c e a n w e r e d e s -c r i b e d w i t h t w e l v e d i f f e r e n t i m a g e s , w i t h i t s b e a u t y b e i n g p r e d o m i n a n t ( T a b l e 22). O n e w r i t e r c l a i m e d u n a b a s h e d l y t h a t " n o c i t y o n e a r t h h a s a m o r e b e a u t i f u l s e t t i n g t h a n V a n c o u v e r " (#4-2 : 2 4 4 ) . I n f a c t , V a n c o u v e r ' s s e t t i n g i s v i e w e d a s a l a n d s c a p e e l e m e n t t h a t g i v e s t h e c i t y w o r l d s t a t u s , a s e p i t o m i z e d b y t h e f o l l o w i n g : . . . . n e i t h e r t h e p o p u l a t i o n g r o w t h n o r t h e c i t y ' s a r c h i t e c t u r e , w h i c h l e a v e s m u c h t o b e d e s i r e d , i s w h a t s e t s V a n c o u v e r a p a r t . . . . V a n c o u v e r g l i t t e r s i n t h e n o r t h e r n s u n l i g h t w i t h a s p a r k l e a l l i t s o w n ( # 4 2:245). A n e w d i s c o v e r y o f m e d i c i n a l c l a y s a n d s p r i n g s l e a d s V a n c o u v e r i t e s , l o g i c a l l y e n o u g h , t o t h e c o n c l u s i o n t h a t t h i s w i l l b e , o n e o f t h e w o r l d ' s g r e a t h e a l t h r e s o r t s . I n V a n c o u v e r ' s e s t i m a t e , n o t o n l y w i l l t h e s i c k o f t h e w o r l d f i n d t h e i r w a y h e r e , b u t t h e h e a l t h y a s w e l l , b e c a u s e o f t h e v e r d a n t a n d t o u c h i n g b e a u t y o f t h e s n o w - c a p p e d m o u n t a i n c o u n t r y a n d t h e s p a r k l e o f f t h e w a t e r i n c t h e s o u n d s a n d t h e f i o r d s (#34:16). C l e a r l y t h e l a t t e r w r i t e r b e l i e v e s V a n c o u v e r i t e s h a v e n o l a c k o f s e l f - a d m i r a t i o n ! W h i l e e i g h t r e f e r e n c e s a p p l a u d e d t h e u n s p o i l e d s e t t i n g , f i v e e x p l a i n e d t h a t i t a l s o p u t s t h e c i t y i n i s o l a t i o n . A n o t h e r w r i t e r m a i n t a i n e d t h a t t h e c i t y ' s " m o d e r n i t y h a s b e e n s u c c e s s f u l l y g r a f t e d o n t o V a n c o u v e r ' s o l d e r a m e n i t i e s a n d u n m a t c h e d s e t t i n g " (#170:70). Two o t h e r i m a g e s h e r e n e e d t o b e e x p l a i n e d . F i r s t l y , t h e s e t t i n g i s " b u s t l i n g " i n t h e s e n s e o f b e i n g a " f i n e c o m m e r c i a l l o c a t i o n " (#69:115). S e c o n d l y , h o w c a n a s e t t i n g b e I 3 B r i t i s h " \ ( e s p e c i a l l y i n C a n a d a ) ? I n 1940, a T r a v e l 115 TABLE 22 Images o f V a n c o u v e r ' s S e t t i n g Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 18 g r a p h e d 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 2 12 e x c i t i n g + 5 25 b e a u t i f u l + 19 26 h i s t o r i c a l + 1 27 h i g h s t a t u s + 4 29 B r i t i s h N 1 30 u n d e v e l o p e d ( n a t u r a l ) + 8 31 u n d e r d e v e l o p e d ( p r i m i t i v e ) - 5 34 i n n o v a t i v e + 2 35 b o o m i n g + 2 40 p i c t u r e s q u e + 1 T o t a l 12 i m a g e s 68 m a g a z i n e w r i t e r e x p l a i n e d : G e o g r a p h i c a l l y , i t i s c l a i m e d , V a n c o u v e r i s a s n e a r l y t h e c e n t r e o f t h e B r i t i s h E m p i r e a s i t i s p o s s i b l e . . . . N a t u r e i t s e l f , i t w o u l d a p p e a r , f a s h i o n e d t h e p r o t e c t e d b a s i n f o r a w o r l d p o r t , and h a d d e f i n i t e l y m a r k e d i t f o r t h e B r i t i s h p e o p l e , f o r away t o t h e n o r t h w a r d , b e y o n d t h e t r e e - c l a d s l o p e s , she h a d s c u l p t u r e d f r o m r u g -g e d m o u n t a i n p e a k s two c o u c h a n t l i o n s a s sym-b o l s o f s o v e r e i g n t y (#30:24 ,22). H e r e t h e w r i t e r h a s d i r e c t l y i m p o s e d h i s i m p e r i a l i s t i c i n t e n t i o n s o n t o t h e n a t u r a l l a n d s c a p e . 6 . ( 6 ) C h i n a t o w n I n many ways C h i n a t o w n i s s i m i l a r t o G a s t o w n , a n d t h i s i s b o r n e o u t b y t h e i m a g e s l i s t e d i n T a b l e 23 . B o t h p l a c e s o f f e r c s h o p p i n g a n d d i n i n g o p p o r t u n i t i e s t o t h e v i s -i t o r , a n d b o t h o f f e r d e l i g h t s t o t h e s e n s e s . B o t h h a v e t h e i r seamy s i d e a n d a l o n g h i s t o r y ( r e l a t i v e t o t h e r e s t o f t h e c i t y ) . H o wever, C h i n a t o w n ' s m o s t f r e q u e n t l y m e n t i o n e d i m age was t h e s i z e o f t h e l a r g e C h i n e s e c o m m u n i t y i t s e r v e s . A l s o , C h i n a t o w n i s n o t " r e s t o r e d " , a n d t h u s t h e w r i t e r s e m p h a s i z e t h a t i t o f f e r s t h e v i s i t o r a n " a u t h e n t i c " v i e w o f C h i n e s e l i f e , a s w e l l a s a u t h e n t i c C h i n e s e f o o d s a n d souvenirs„ One w r i t e r i n 1975 d e s c r i b e d i n some d e t a i l t h e d i u r n a l r h y t h m i n C h i n a t o w n , i n a n a r t i c l e e n t i t l e d "Busy w i t h s h o p p e r s b y d a y , on t h e R a f f i s h s i d e a t n i g h t , t h a t ' s V a n c o u v e r ' s C h i n a t o w n " (#159?58). By d a y , t h e e a s t e r n s e c t i o n f e a t u r e s f o o d m a r k e t s w i t h C a n a d i a n and C h i n e s e d e l i c a c i e s -- v e g e t a b l e s , d r i e d f i s h , O k a nagan f r u i t s , d u c k e g g s , g i n g e r , d r i e d s eaweedd p o r k , d u c k s , c h i c k e n s 117 TABLE 23 Images of Chinatown Image No. Image Sign No. of References 1 element only named or photo- N 4 graphed 2 sound N 3 3 colour or l i g h t s N 2 6 s;ho.pping or g a l l e r y - t o u r i n g + 7 7 d i n i n g + 5 8 s p e c i a l events + 1 12 e x c i t i n g + 2 16 cosmopolitan + 2 17 "undesirably" cosmopolitan - 2 18 c r i m i n a l - 2 20 (rambunctious + 2 23 e n t h u s i a s t i c + 1 26 h i s t o r i c a l + 3 28 American N 1 31 underdeveloped - 2 34 innov a t i v e + 3 35 booming + 3 37 l a r g e + 11 40 picturesque + 2 44 authentic + 5 T o t a l 20 images 63 118 h a n g i n g f r o m h o o k s . I n t h e w e s t e r n a r e a a r e t h e c u r i o s a n d i m p o r t s h o p s w h e r e " t o u r i s t s s h o p s f o r t h e u s u a l k n i c k -k n a c k s a s w e l l a s j a d e , s i l k s a n d t e a k f u r n i t u r e f r o m m a i n -l a n d C h i n a , d e l i c a t e i v o r y m i n i a t u r e s , e l e g a n t l a c q u e r w a r e " (#159:68). The w r i t e r s t a t e d t h a t b e t w e e n 6:00 P.M. a n d <?:00 P.M., t h e r e i s a " l u l l " , a nd t h e n C h i n a t o w n c h a n g e s c h a r a c t e r : S t r e e t s i d e m a r k e t s h a v e c l o s e d ; t h e l o n g b l o c k e a s t o f M a i n i s q u i e t e r . Neon l i g h t s , g l o w i n g a l l d a y , now s t a n d o u t a g a i n s t t h e d a r k e n i n g s k y . G r o u p s o f y o u n g p e o p l e s t r o l l a l o n g t h e s t r e e t s . C h i n e s e c o u p l e s a n d t h e i r w e l l - b e h a v e d c h i l d r e n move q u i e t l y b y . O l d men i n d o o r w a y s r e a d t h e C h i n e s e Times b y s t r e e t l i g h t . S t r e e t -w a l k e r s t a k e up t h e i r s t a t i o n s s . C u r i o s h o p s , t h e i r i n t e r i o r s b r i g h t l y l i t , a t t r a c t d o z e n s o f v i s i t o r s ( i b i d . ) . A s w i t h S t a n l e y P a r k a n d G a s t o w n , C h i n a t o w n i s a " p e o p l e -w a t c h i n g p l a c e " . 7. (7) U n i v e r s i t y o f B r i t i s h C o l u m b i a (U.B.C.) U.B.C. i s t h e f i r s t l a n d s c a p e e l e m e n t t o be e x a m i n e d t h u s f a r t h a t h a s no n e g a t i v e i m a g e s . I t s p r e d o m i n a n t i m a g e s s t r e s s t h e u n i v e r s i t y ' s h i g h s t a t u s i n t h e p r o v i n c e a n d t h e n a t i o n , i t s l a r g e p h y s i c a l s i z e a n d e n r o l l m e n t , a n d t h e p r o g r e s s i v e p r o g r a m s i t o f f e r s ( T a b l e 2ky). One w o u l d b e s u r p r i s e d i f t h e s e c h a r a c t e r i s t i c s w e r e n o t men-t i o n e d , s i n c e t h e s u c c e s s ( a n d b y e x t e n s i o n , i m p o r t a n c e ) o f a n y u n i v e r s i t y i s m e a s u r e d b y i t s s i z e a n d a c a d e m i c e n d e a v o u r s . However, o t h e r f e a t u r e s w i t h i n U.B.C. w e r e m e n t i o n e d t o e m b e l l i s h t h e i m a g e , a nd d i s t i n g u i s h t h e u n i v e r s i t y f r o m o t h e r s ( T a b l e 25). E x c e p t i n g t h e summer i m m e r s i o n p r o g r a m , a l l o f t h e s e f e a t u r e s may be v i s i t e d 119 TABLE 24 Images of U.B.C. Image No. Image Sign No. of References 1 element only named or photo- N 4 graphed 3 colour or l i g h t s N 1 5 p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 2 8 s p e c i a l events + 1 12 e x c i t i n g + 1 13 educational ( f o r the v i s i t o r ! ) + 2 16 cosmopolitan + 1 23 e n t h u s i a s t i c + 5 25 b e a u t i f u l + 4 26 h i s t o r i c a l + 2 27 high s t a t u s + 12 30 undeveloped + 2 33 young N 1 34 innov a t i v e + 7 35 booming + 2 36 conservative N 1 37 jiarge + 8 40 picturesque + 1 42 high q u a l i t y + 2 44 authentic + 1 46 e f f i c i e n t + 1 T o t a l 21 images 61 120 TABLE 25 F e a t u r e s o f U.B. C. F e a t u r e No. o f R e f e r e n c e s s e t t i n g 9 N i t o b e G a r d e n s 6 r o s e g a r d e n s 2 Totem P a r k 2 F i n e A r t s G a l l e r y 2 p o o l 2 c o n c e r t s 1 summer i m m e r s i o n p r o g r a m 1 Museum o f A n t h r o p o l o g y 1 V i s i t o r ' s P a v i l i o n 1 I n t e r n a t i o n a l House 1 M a i n L i b r a r y 1 121 o r e x p e r i e n c e d "by t h e s t r a n g e r t o U.B.C. T h r e e a r e s p e c i f -i c a l l y "West C o a s t " i n n a t u r e -- t h e s e t t i n g o f o c e a n and m o u n t a i n b a c k d r o p , Totem P a r k , a n d t h e museum. The u n i v e r -s i t y e merges a s a m e e t i n g p l a c e f o r s e v e r a l c u l t u r e s --I n d i a n , J a p a n e s e , n o n - I n d i a n C a n a d i a n s , and p e o p l e f r o m o t h e r n a t i o n s . 8. (13) Downtown (C.B.D.) O f f i c e s V a n c o u v e r ' s downtown o f f i c e s r e c e i v e d a g e n e r a l l y p o s i t i v e t r e a t m e n t i n t h e a r t i c l e s ' ( T a b l e 26 ) . The e m p h a s i s seemed t o be p l a c e d on t h e a r c h i t e c t u r a l i n n o v a t i o n i n t h e des.ignn o f s u c h b u i l d i n g s a s t h e M a c M i l l a n B l o e d e l h e a d q u a r t e r s o r t h e Westmount T r a n s m i s s i o n B u i l d i n g w i t h i t s " e x t r a o r d i n a r y t e n s i o n s t r u c t u r e " a s t h e e x t e r i o r f r a m e ( # 1 4 2 : 3 7 ) . When i n n o v a t i o n i s c o m b i n e d w i t h s u c h o t h e r c h a r a c t e r i s t i c s a s " e x c i t i n g " , " i n t r i q u i n g " , " b e a u t i f u l " , " h i g h s t a t u s " , " c i v i l i z e d " , " y o u n g " , " b o o m i n g " , " l a r g e " , a n d " h i g h q u a l i t y " , t h e e f f e c t i s t o r e i n f o r c e t h e c i t y i m a g e o f e n t e r p r i s e , b u s i n e s s acumen, and g r o w t h . C l e a r l y t h e s e a r e t h e t y p e s o f im a g e s w e l l - s u i t e d t o b u s i n e s s h e a d q u a r t e r s . H o w e v e r , some o f t h e o t h e r i m a g e s l i s t e d s e r v e t o t o n e down t h e . g l i t t e r a n d b r a s s i n e s s . S p e c i f i c a l l y , t h r e e r e f e r e n c e s n o t e d u n d e v e l o p e d p r i m i t i v e q u a l i t i e s , t r a n s -l a t e d i n t o s u c h a r c h i t e c t u r a l t e r m s a s "a b l e n d w i t h t h e • n a t u r a l " e n v i r o n m e n t " . The M a c M i l l a n B l o e d e l B u i l d i n g , f o r e x a m p l e , makes u s e o f n a t u r a l l i g h t (#126:126), and e v e n h a s a " f o r e s t theme" o f a s i m u l a t e d p l a n t g r o v e , a g r e e n 122 TABLE 26 Images o f CBD O f f i c e s Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 4 g r a p h e d 12 e x c i t i n g + 2 14 I n t r i g u i n g + 1 25 b e a u t i f u l + 4 27 h i g h s t a t u s + 4 28 A m e r i c a n N 2 30 l u n d e v e l o p e d + 3 32 c i v i l i z e d + 6 33 y o u n g N 1 34 i n n o v a t i v e + 10 35 "booming + 6 36 c o n s e r v a t i v e N 2 37 l a r g e + 1 40 p i c t u r e s q u e + 1 41 h u m a n i t a r i a n + 6 42 h i g h q u a l i t y + 2 43 l o w q u a l i t y 1 T o t a l 17 i m a g e s 56 c a r p e t , a n d a g r e e n v e l v e t s e a t i n g a r e a (#130*450• C o n n e c t e d w i t h t h i s i d e a i s d e s i g n i n g t h e o f f i c e s s o t h e v i e w o f t h e m o u n t a i n s a n d s e a w i l l n o t he t o t a l l y o b s c u r e d , a nd k e e p i n g them a t a human s c a l e s o t h a t p e d e s t r i a n s w i l l n o t f e e l t o t a l l y o v e r w h e l m e d . A l s o t h e a d d i t i o n o f " c o n -s e r v a t i v e " i n t o t h e d e s c r i p t i o n s a d d s a t o u c h o f r e s t r a i n t t o t h e o v e r a l l i mage. 9. (21) C a p i l a n o C a n y o n ( T a b l e 27) -- "You c a n w a l k a c r o s s t h e dam f o r a d i z z y i n g v i e w r i g h t down t h e s p i l l w a y " (#181:42) -- "a s u s p e n s i o n b r i d g e w h i c h s w i n g s p e d e s t r i a n s some 200 f e e t a b o v e t h e [ r o a r i n g ] w a t e r " (#161:108) -- " t h e b r i d g e sways w i t h t h e a b a n d o n o f a t e n - y e a r v e t e r a n on a b u r l e s q u e c i r c u i t " (#39*38) T h e s e a r e a f e w e x a m p l e s o f t h e p h r a s e s u s e d t o c o n v e y a n image o f e x c i t e m e n t a nd e v e n d a n g e r a t t h e C a p i l a n o C a n y o n . The t e m p e s t u o u s w a t e r s , t h e r u g g e d f i o r d s and g o r g e s , a nd t h e s w a y i n g s u s p e n s i o n b r i d g e o f f e r a n o p p o r -t u n i t y f o r a d v e n t u r e -- a l m o s t a t e m p o r a r y r e t u r n t o t h e d a y s o f a n e x p l o r e r . O t h e r f e a t u r e s o f t h e a r e a t h a t w e r e m e n t i o n e d a r e t h e C l e v e l a n d Dam, t h e d i n i n g e s t a b l i s h -m e n t s , s h o p s , g r a s s e d a r e a s i n t h e p a r k , and t h e C a p i l a n o F i s h H a t c h e r y . T h u s , C a p i l a n o C a n y o n i s v i e w e d a s a p l a c e s u i t e d t o many a c t i v i t i e s . r a n g i n g f r o m p i c n i c k i n g t o f i s h -i n g . A l s o , i t p r o v i d e s a c a p s u l e v i e w o f t h e m o u n t a i n s , w a t e r s , t r e e s , a n d w i l d l i f e f o u n d i n t h e n o n - u r b a n p o r t i o n o f t h e p r o v i n c e . 124 TABLE 27 Images o f C a p i l a n o C a n y o n Image No. Image S i g n N o l o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 9 g r a p h e d 4 2 s o u n d N 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 2 7 d i n i n g + 1 9 f a m i l y - o r i e n t e d + 1 10 f r e e a d m i s s i o n + 1 11 e x p e n s i v e ( b r i d g e a d m i s s i o n ) - 1 j 12 e x c i t i n g + 15 13 e d u c a t i o n a l + 1 25 b e a u t i f u l + 2 26 h i s t o r i c a l + 1 27 h i g h s t a t u s + 1 30 u n d e v e l o p e d + 3 34 i n n o v a t i v e + 1 37 l a r g e + 4 38 s m a l l N 1 40 p i c t u r e s q u e + 2 T o t a l 17 i m a g e s 50 125 10. (5) O p e r a The image o f V a n c o u v e r ' s o p e r a a s d i s c u s s e d i n t h e p e r i o d i c a l l i t e r a t u r e p r e s e n t s f i v e p r o b l e m s n o t e n c o u n t e r e d w i t h t h o s e e l e m e n t s d i s c u s s e d so f a r . F i r s t l y , i n f o r m a t i o n on t h e o p e r a was f o u n d a l m o s t e x c l u s i v e l y i n m u s i c p e r i -o d i c a l s , a n d b e c a u s e o f t h i s , t h e r e v i e w s w e r e o f t e n h i g h l y t e c h n i c a l . S e c o n d l y , o p e r a c o m p a n i e s r e l y on n a t i o n a l o r i n t e r n a t i o n a l s t a r s t o assume t h e l e a d i n g r o l e s , a n d s o t h e c r i t i c s f o c u s e d on t h e p e r f o r m a n c e s o f t h e s e i n d i v i d u a l s w i t h t h e c i t y r e s i d e n t s o n l y i n t h e b a c k g r o u n d . T h u s , f o r t h e p u r p o s e s o f t h i s t h e s i s , o n l y i n f o r m a t i o n t h a t a p p l i e d t o t h e V a n c o u v e r c o m p a n i e s p e r s e was r e c o r d e d . T h i r d l y , b y d e f i n i t i o n , o p e r a c o n s i s t s o f s o u n d s , l i g h t s , a n d c o l o u r s , s o t o c l a s s i f y a p h r a s e s u c h a s " c o n s e r v a t i v e p e r f o r m a n c e b y t h e c h o r u s " as m e r e l y a n image o f " s o u n d " w o u l d b e l o s i n g i n f o r m a t i o n on t h e a c h i e v e m e n t s o f t h e o p e r a p r o g r a m i n V a n c o u v e r . The i m a g e s l i s t e d i n T a b l e 2 8 , t h e n , d e s c r i b e t h e manner o f t h e p e r f o r m a n c e s . F o u r t h l y , c r i t i c a l r e v i e w s o f t h e f i n e a r t s a r e n o t i n t e n d e d t o a p p e a r " n e u t r a l " as a r e m o s t o t h e r a r t i c l e s i n p e r i o d i c a l s . To make a name f o r h i m s e l f , t h e c r i t i c e x p l i c i t l y i m p o s e s h i s p e r s o n a l s e n s e o f a e s t h e t i c s on t h e p e r f o r m a n c e s . F o r a n y s i n g l e p e r f o r m -a n c e , i t i s a l m o s t i n e v i t a b l e t h a t two d i f f e r e n t c r i t i c s w i l l g i v e two c o m p l e t e l y d i f f e r e n t , a n d e v e n o p p o s i n g , v i e w s . F i n a l l y , b e c a u s e o p e r a i s a v e r y d y n a m i c a c t i v i t y , i t ' s e v a l u a t i o n i s l i k e l y t o v a r y f r o m one p e r f o r m a n c e t o t h e n e x t . On o p e n i n g n i g h t t h e p e r f o r m a n c e may be h i g h l y s u c c e s s f u l ; on c l o s i n g n i g h t t h e l e a d s i n g e r may h a v e a 126 TABLE 28 Images o f V a n c o u v e r ' s O p e r a Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 4 g r a p h e d 12 e x c i t i n g + 1 21 d i s l i k e o f e x t e r n a l i n t e r v e n - - 1 t i o n 23 e n t h u s i a s t i c + 6 27 h i g h s t a t u s + 4 32 c i v i l i z e d + 2 33 y o u n g N 1 34 i n n o v a t i v e + 1 357 b o o m i n g + 2 36 c o n s e r v a t i v e N 5 42 h i g h q u a l i t y + 11 43 l o w q u a l i t y - 7 T o t a l 12 i m a g e s 45 127 sore t h r o a t . The production of "Aida" may he e x c e l l e n t i n a l l respects hut that of "Don Giovanni" be a miserable f a i l u r e . These complications may e x p l a i n s e v e r a l s p e c i a l features of Table 28. There are only twelve images because c r i t i c a l reviews r e s o r t to much t e c h n i c a l d e t a i l to i l l u s t r a t e an image of high or low q u a l i t y . There i s no l i s t i n g of the "sound" or " l i g h t " images. There are almost as many r e f e r -ences m a i n t a i n i n g that Vancouver's opera i s of low q u a l i t y as high. In general, though, the p i c t u r e of t h i s aspect of the c i t y ' s l i f e i s p o s i t i v e -- opera i s perhaps too con-s e r v a t i v e but e n t h u s i a s t i c a l l y supported by Vancouver audiences nevertheless. As one w r i t e r noted, these audiences are o f t e n on the defensive against the East: Perhaps Mr. Nathan Cohen was s u r p r i s e d to f i n d a t o p - f l i g h t major p r o f e s s i o n a l company i n Van-couver -- but the r e s i d e n t s of B r i t i s h Columbia are not (#143:39). 11. (8) Instrumental Ensembles This element and the two that f o l l o w ( I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l and A r t ) i n v o l v e many of the problems of a e s t h e t i c judgement discussed f o r opera. However, from Table 29, i t i s seen that i n general the w r i t e r s give t h i s a c t i v i t y a p o s i t i v e treatment. The f o l l o w i n g quotation epitomizes the general tone: The musical l i f e of the c i t y . . . i s one of i t s undeniable strengths. There are a number of sma l l musical o r g a n i z a t i o n s which r e g u l a r l y perform music ranging from the Renaissance to that w r i t t e n yesterday, and musicians of na-t i o n a l and i n t e r n a t i o n a l r e p u t a t i o n s give 128 IABLE 29 Images o f I n s t r u m e n t a l E n s e m b l e s Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 6 g r a p h e d 12 e x c i t i n g + 3 23 e n t h u s i a s t i c + 5 2 6 h i s t o r i c a l + 1 27 h i g h s t a t u s + 4 29 B r i t i s h N 1 32 c i v i l i z e d + 1 3 4 i n n o v a t i v e + 2 3 5 b o o m i n g + 4 4 2 h i g h q u a l i t y + 9 4 3 l o w q u a l i t y 4 T o t a l 11 i m a g e s 4 o 129 concerts here (#189:MA 34). L i k e opera performances, concerts are well-attended, and often the Vancouver Symphony Orchestra plays to a f u l l house. I t s conductor, Akiyama, i s described as " e x c i t i n g " , l e a d i n g w i t h " b l a z i n g b r i l l i a n c e " (#154:MA 38), and g e n e r a l l y o p t i m i s t i c note pervades the reviews. 12. (11) I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l of the A r t s (Table 30) This f e s t i v a l of music, dance, drama, and the v i s u a l a r t s , was i n s t i t u t e d i n 1958 and ran f o r s i x years. At i t s height i n i960 the f e s t i v a l was given world status i n the reviews, but a few years of poor management r e s u l t e d i n heavy c r i t i c i s m . According to the general opinion of the reviewers the F e s t i v a l died a n a t u r a l death. 13. (24) A r t The main image of a r t i n Vancouver applauded the ex-c i t i n g and in n o v a t i v e works produced by l o c a l a r t i s t s (Table 31). Because of the c i t y ' s youth and i s o l a t i o n , i t was viewed as t a n t a l i z i n g " f r e s h ground" (#112:26) f o r the a r t i s t . However, these same c h a r a c t e r i s t i c s wereaalsosseen to r e s u l t i n a poorly-developed a r t system. The g e n e r a l l y conserva-t i v e audiences gave l i t t l e support to the art^scene i n the e a r l y years, as i l l u s t r a t e d by t h i s comment i n a 1931 a r t i c l e : I t i s l i t t l e more than a decade since the f i r s t s t i r r i n g s of a d e s i r e f o r an a r t school animated the minds of Vancouver a r t l o v e r s to a s u f f i c i e n t extent to i n c i t e anyone to take a c t i o n (#19:102). L a t e r a r t i c l e s noted gradual improvements, p r i m a r i l y due to government grants and an increase i n c i t y s i z e . 130 TABLE 30 Images o f I n t e r n a t i o n a l F e s t i v a l o f t h e A r t s Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 1 g r a p h e d 12 e x c i t i n g + 3 16 c o s m o p o l i t a n + 8 21 i & i s l i k e o f e x t e r n a l i n t e r - - 1 v e n t i o n 22 a p a t h e t i c - 1 23 e n t h u s i a s t i c + 3 27 h i g h s t a t u s + 6 29 B r i t i s h N 1 31 u n d e r d e v e l o p e d - 2 32 c i v i l i z e d + 1 33 y o u n g N 1 35 b o o m i n g + 1 38 s m a l l N 1 42 h i g h q u a l i t y + 1 43 l o w q u a l i t y - 8 T o t a l 15 i m a g e s 39 131 TABLE A31-'.:-Images o f A r t Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 1 g r a p h e d 12 e x c i t i n g + 6 16 c o s m o p o l i t a n + 1 21 d i s l i k e o f e x t e r n a l i n t e r - - 1 v e n t i o n 22 a p a t h e t i c - 3 27 h i g h s t a t u s + 2 29 B r i t i s h N 1 31 u n d e r d e v e l o p e d - 2 32 c i v i l i z e d + 3 33 y o u n g N 4 34 i n n o v a t i v e + 9 35 b o o m i n g + 2 37 l a r g e + 1 41 human i t a r i a n + 1 43 l o w q u a l i t y — 1 T o t a l 15 i m a g e s 38 132 1 4 . (22) P a c i f i c N a t i o n a l E x h i b i t i o n ( P . N . E . ) N o n e g a t i v e i m a g e s o f t h e P k N . E . w e r e p r e s e n t e d i n t h e l i t e r a t u r e ( T a b l e 32). W r i t e r s c o m m o n l y m e n t i o n e d t h e h u g e r e l i e f m a p o f B r i t i s h C o l u m b i a , t h e e d u c a t i o n a l b e n e f i t s o f t h e d i s p l a y s , a n d t h e s h e e r e n t e r t a i n m e n t a f f o r d e d b y t h e f u n f a i r s a n d m i d w a y . A l t h o u g h o n e w r i t e r l a b e l l e d i t a " c i v i c e n t e r p r i s e a n d m o n e y - m a k e r " (#4-3:69). a n o t h e r p r e f e r r e d t o s t r e s s i t s h u m a n i t a r i a n c h a r a c t e r i s t i c s i n e n t h u s i a s t i c p r o s e : O n e e l e m e n t i n t h e P . N . E . s y n d r o m e t h a t m a k e s i t u n i q u e i s i t s c o m p l e t e l a c k o f i m p e r s o n a l i t y . A v e r y r e a l a n d v i t a l p a r t o f t h e B r i t i s h C C o l u m b i a l i f e s t y l e , i t b e l o n g s t o , a n d i s p a r t o f , t h e p e o p l e . I t b r i n g s t h e e x p a t r i a t e d B r i t i s h C o l u m -b i a n b a c k h o m e t o c a t c h t h e t e m p o o f t h e w e s t c o a s t l i f e a n d e x o r c i s e i n h i b i t i o n s (#155*16-7). C l e a r l y t h e P . N . E . i s n o t c o n f u s e d w i t h T o r o n t o ' s C a n a d i a n N a t i o n a l E x h i b i t i o n ( C . N . E . ) i n t h i s w r i t e r ' s m i n d ! 15. (31) O r p h e u m T h e a t r e I n 1958 o n e w r i t e r s t a t e d f l a t l y " N o o r c h e s t r a c o u l d s o u n d r e a l l y w e l l i n s u c h s u r r o u n d i n g s . . . . " (#55*22). T h e o n c e - e l e g a n t t h e a t r e h a d d e c l i n e d t o a s t a t e o f d i s -r e p a i r , a n d p o o r v e n t i l a t i o n c r e a t e d m u c h d i s c o m f o r t f o r t h e p e r f o r m e r s . I n 1975-6, h o w e v e r , t h e h a l l w a s c o m p l e t e l y r e s t o r e d , a n d m o s t o f t h e a r t i c l e s g i v e d d e t a i l e d d e s c r i p t i o n s o f t h e c a r e w i t h w h i c h t h i s w a s d o n e ( T a b l e 33). T h e e n d r e s u l t o f t h e r e n o v a t i o n w a s d e s c r i b e d i n s u c h t e r m s a s : - - " l a v i s h " (#185:66) - - " p l e a s i n g l y o l d - f a s h i o n e d " ( # 1 8 2:37) - - " g i l d e d a n d u n a s h a m e d l y o r n a t e " (#l80 : M A-36) F u r t h e r m o r e , e m p h a s i s w a s p l a c e d o n t h e r e t u r n t o t h e 133 TABLE 32 Images o f P.N.E. Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 2 g r a p h e d 2 s o u n d N 1 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 2 8 s p e c i a l e v e n t s + 2 12 e x c i t i n g + 4 13 e d u c a t i o n a l + 7 23 e n t h u s i a s t i c + 1 258 b e a u t i f u l + 2 26 h i s t o r i c a l + 2 27 h i g h s t a t u s + 4 35 b o o m i n g + 2 36 c o n s e r v a t i v e N 1 37 l a r g e + 6 41 h u m a n i t a r i a n + 1 T o t a l 14 i m a g e s 37 134 TABLE 33 Images o f t h e Orpheum T h e a t r e Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 3 g r a p h e d 7 d i n i n g + 1 23 e n t h u s i a s t i c + 2 25 b e a u t i f u l + 3 26 h i s t o r i c a l + 5 27 h i g h s t a t u s + 3 28 A m e r i c a n N 1 328 c i v i l i z e d + 1 34 i n n o v a t i v e + 2 37 l a r g e + 2 38 s m a l l N 1 40 p i c t u r e s q u e + 1 428 h i g h q u a l i t y + 5 43 l o w q u a l i t y - 1 44 a u t h e n t i c + 1 45 i n a u t h e n t i c - 1 46 e f f i c i e n t + 2 T o t a l 17 i m a g e s 35 ' " e l e g a n c e o f a "bygone e r a " (#183:3)> N o s t a l g i a f o r t h e rom a n c e a n d g l i t t e r o f e a r l i e r t i m e s was v i e w e d a s b e i n g a s i m p o r t a n t a s a t t e n d i n g a c o n c e r t a s a r e a s o n t o v i s i t t h e Orpheum. To t h e s e w r i t e r s , t h e Orpheum i s a n i m p o r -t a n t a s s e t t o t h e c u l t u r a l l i f e o f V a n c o u v e r . 16. (9) CBD S h o p p i n g 17. ( 1 2 ) D i n i n g The downtown s h o p p i n g a n d d i n i n g o p p o r t u n i t i e s a r e t r e a t e d t o g e t h e r h e r e f o r two r e a s o n s -- t h e i r i m a g e s a r e s i m i l a r , a n d many w r i t e r s s p o k e o f s h o p p i n g a n d d i n i n g a l m o s t w i t h i n t h e same b r e a t h . They a r e two a c t i v i t i e s w h i c h seem t o go h a n d - i n - h a n d , e s p e c i a l l y f o r v i s i t o r s t o t h e c i t y . The p r e d o m i n a n t f e a t u r e o f V a n c o u v e r ' s s h o p p i n g i s t h B r i t i s h m e r c h a n d i s e a v a i l a b l e ( T a b l e 34) . A s one w r i t e r m a i n t a i n e d , s h o p p i n g i n t h i s c i t y " c a n b e t h e h i g h l i g h t o f y o u r V a n c o u v e r v i s i t . Y o u ' l l f i n d m e r c h a n d i s e s e l d o m s e e n i n t h e S t a t e s . . . . " ( #82 : 5 8 ) . M u r c h i e ' s t e a s , c o f f e e s a n d s p i c e s , E n g l i s h w o o l l e n s a n d bone c h i n a , a n d I r i s h i m p o r t s a r e c i t e d a s s p e c i a l a t t r a c t i o n s , a s w e l l a s t h e West C o a s t I n d i a n " C o w i c h a n " s w e a t e r s a n d Hudson's B a y b l a n k e t s . The m a i n f e a t u r e o f t h e c i t y ' s d i n i n g e s t a b l i s h m e n t s , h o w e v e r , i s . t h e i r c o s m o p o l i t a n n a t u r e ( T a l b e 34) . R e s t a u r a n t s o f f e r menus a s d i v e r s e a s t h e e t h n i c d i v e r s i t y o f t h e c i t y r e s i d e n t s . A s one w r i t e r s u g g e s t e d : ...much o f t h e p r o o f o f V a n c o u v e r ' s e t h n i c v a r i e t y l i e s i n t h e e a t i n g , a n d i f y o u s t a y e d i n town f o u r o r f i v e d a y s a week, y o u c o u l d b u i l d y o u r e n t i r e s c h e d u l e a r o u n d e a t i n g o u t (#171:87). TABLE 34 Images o f CBD S h o p p i n g a n d D i n i n g Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s S h o p p i n g D i n i n g 1 E l e m e n t o n l y named o r p h o t o g r a p h e d N 7 1 2 s o u n d N 2 — 12 e x c i t i n g + 4 3 16 c o s m o p o l i t a n + 2 13 26 h i s t o r i c a l + 1 1 27 h i g h s t a t u s + -- 1 28 A m e r i c a n N 1 1 29 B r i t i s h N 6 2 32 c i v i l i z e d + 1 1 34 i n n o v a t i v e + 2 2 35 b o o m i n g + 4 1 41 human i t a r i a n + 3 2 4 4 a u t h e n t i c + — 1 T o t a l 33 29 137 Restaurants such as "Cloud Nine" and "Grouse Nest" o f f e r i n g a panoramic view of the c i t y were o f t e n mentioned. In gen e r a l , these two a c t i v i t i e s were presented as "being l i v e l y and v a r i e d , o f f e r i n g something to s u i t every budget and p a l a t e . Apparently there i s nothing backward about Van-couver's shopping and d i n i n g , at l e a s t ! 18. (32) Vancouver P u b l i c L i b r a r y (Table 35) Some of these d e s c r i p t i o n s were perhaps the most i n t e r e s t i n g of a l l . F i r s t l y , note that there have been two main p u b l i c l i b r a r i e s . The f i r s t was h e a v i l y c r i t i c i s e d . In 1930, one c r i t i c claimed i t had an un s u i t a b l e s i t e , "perhaps the n o i s i e s t i n Vancouver", and was a casual refuge f o r unemployed men (#17:861-2). In 1951 another w r i t e r maintained the l i b r a r y was not worthy of the town-- "a jerkwater c o l l e c t i o n of books housed i n a long outdated h o v e l " , operated by an overworked s t a f f (#42:248-9). A 1953 a r t i c l e , however, described plans f o r a new l i b r a r y w i t h the goals of keeping " f u n c t i o n over form", a l l o w i n g f l e x i b i l i t y , s e r v i n g the e n t i r e community, and c r e a t i n g "a s t r u c t u r e that w i l l be outstanding among the c i t y ' s landmarks" (#45:79). Four years l a t e r another a r t i c l e d escribed the end r e s u l t as a "landmark i n the h i s t o r y of l i b r a r y development i n Canada" (#54:3024). I t s outstanding f e a t u r e was seentto be the g l a s s w a l l s which provide "an i n t e r e s t i n g c o n t r a s t to i t s massive neighbors" (#54:3022). A 1974 a r t i c l e , however, s t r e s s e d three s o c i a l aspects of the l i b r a r y (#157:409): 138 TABLE 35 Images o f V a n c o u v e r P u b l i c L i b r a r y Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o - N 2 g r a p h e d 2 s o u n d N 1 3 c o l o u r o r l i g h t s N 1 8 s p e c i a l e v e n t s + 1 16 c o s m o p o l i t a n + 1 23 e n t h u s i a s t i c + 3 27 h i g h s t a t u s + 1 32 c i v i l i z e d + 1 34 i n n o v a t i v e + 5 39 d e p r e s s i n g - 1 41 h u m a n i t a r i a n + 4 43 l o w q u a l i t y - 5 46 e f f i c i e n t + 1 T o t a l 13 i m a g e s 27 139 (1) t h e V a n c o u v e r S o c i a l P l a n n i n g Department-'.s I n f o r m a t i o n S t a t i o n ( 2 ) t h e " s t r o n g s e n s e o f c o m m u n i t y " e n g e n d e r e d (3) t h e v a r i e t y o f u s e r s o f t h e l i b r a r y " r e s i d e n t s o f t h e downtown a r e a ' s ' n o t - s o - n i c e ' h o t e l s who f o r many y e a r s h a d b e e n i s o l a t e d f r o m V a n c o u v e r ' s new s e r v i c e s , s e n i o r c i t i z e n s a t t r a c t e d t o t h e f o r m a l i t y y a n d c o r r e c t n e s s o f t h e l i b r a r y , s i n g l e s f r o m t h e n e a r b y West E n d ' s ' b a c h e l o r c i t y ' h i g h -r i s e s , d r i f t e r s who h a n g a r o u n d l i b r a r i e s " , a n d and r e c e n t i m m i g r a n t s T h u s , o v e r t i m e , t h e ^ i m a g e o f t h e l i b r a r y h a s u n d e r g o n e t h r e e t r a n s f o r m a t i o n s : ' (1) t h e a c t u a l b u i l d i n g h a s b e e n r e p l a c e d ( 2 ) t h e o p e r a t i o n s w i t h i n t h e l i b r a r y h a v e c h a n g e d (3) t h e p u r p o s e o f t h e l i b r a r y i n t h e c o m m u n i t y h a s b e e n u p - d a t e d . A c c o r d i n g t o t h e s e w r i t e r s t h e l i b r a r y h a s c h a n g e d f r o m b e i n g a n e y e s o r e t o a la n d m a r k > b o t h i n a p p e a r a n c e and f u n c t i o n . 19. ( 1 8 ) L i o n s G a t e B r i d g e T uan s u g g e s t s t h a t a " b r i d g e i s s i m u l t a n e o u s l y a u t i l i t a r i a n f a c t a nd a s y m b o l f o r c o n n e c t n e s s [ s i c ] o r t r a n s i t i o n f r o m one p l a c e t o t h e n e x t , f r o m one w o r l d t o a n o t h e r " (1974:199) ' As a c a s e i n p o i n t he c i t e s t h e s y m b o l i s m o f t h e B r o o k l y n B r i d g e a s e m b o d y i n g " t h e A m e r i c a n i d e a l o f w e s t w a r d movement a n d t h e l i n k i n g o f E a s t and 16 W e s t , and t h e p e a c e f u l m a s t e r y o f n a t u r e " ( i b i d . ) S e v e r a l c o n t e x t u a l f a c t o r s c o m b i n e d t o t u r n t h e b r i d g e • i n t o a symbolc? i n c l u d i n g : (1) t h e e x t r a o r d i n a r y p h y s i c a l d i m e n s i o n s o f t h e b r i d g e f o r t h a t t i m e p e r i o d 1 4 0 (2) t h e a b s e n c e o f s k y c r a p e r s i n t h e a r e a w h i c h w o u l d r e d u c e t h e v i s u a l e f f e c t o f t h e b r i d g e on t h e s k y l i n e (3) i m m e d i a t e h e a v y t r a f f i c on t h e b r i d g e (4) l e g e n d s s u r r o u n d i n g t h e a r c h i t e c t ( a n d h i s H e g e l i a n p h i l o s o p h i e s ! ) (5) "the a t t e n d a n c e o f t h e o p e n i n g c e r e m o n i e s b y a n i m p o r t a n t p u b l i c f i g u r e ( t h e U.S.A. P r e s i d e n t ) F o u r o f t h e s e f a c t o r s h a v e o p e r a t e d t o t r a n s f o r m t h e L i o n s G a t e B r i d g e i n t o a s y m b o l , a l t h o u g h t h e s p e c i f i c m e a n i n g s c o n s t r u c t e d f o r i t a r e d i f f e r e n t ( T a b l e 36): (1) The f i r s t a r t i c l e t o m e n t i o n t h e b r i d g e was w r i t t e n i n 1940, a n d c a l l e d i t a i l h i g h l e v e l s u s p e n s i o n b r i d g e t h a t h a s one o f t h e l o n g e s t s p a n s i n t h e B r i t i s h E m p i r e " (#30:45). (2) The i m m e d i a t e v i s u a l b a c k g r o u n d o f t h e b r i d g e i s n o t t h e downtown s k y s c r a p e r s b u t t h e o c e a n and t h e m o u n t a i n s . I t i s a " s u p e r b l a t t i c e o f s t e e l c a b l e s , e t c h e d a g a i n s t a m o u n t a i n b a c k -d r o p " (#43:69). (3) I n 1937 t h e b r i d g e was d e s i g n e d w i t h two l a n e s , b u t c o n t i n u e d h e a v y t r a f f i c r e s u l t e d i n i t s w i d e n i n g t o t h r e e l a n e s . A s l a t e a s 1976, how-e v e r , a r t i c l e s s t i l l d e s c r i b e d t h e b r i d g e a s b e i n g " t r a f f i c - j a m m e d " (#170:70). (4) A l t h o u g h t h e r e w e r e no l e g e n d s a s s o c i a t e d w i t h t h e a r c h i t e c t , s e v e r a l a r t i c l e s d e s c r i b e d t h e s t o r y o f t h e b r i d g e ' s c r e a t i o n b y p o w e r f u l E n g -l i s h c a p i t a l i s t s ( t h e G u i n e s s f a m i l y ) . I n t h e c a s e o f t h e L i o n s G a t e B r i d g e , c o n n e c t i n g t h e c i t y t o t h e m o u n t a i n s t h r o u g h t h e s u b u r b s , t h e s y m b o l i s m i s n o t " E a s t t o West" b u t " S o u t h t o N o r t h " , and b y e x t r a p o l a -t i o n , " u r b a n t o n o n - u r b a n " . C e r t a i n l y t h e b r i d g e r e p r e -s e n t s t e c h n o l o g i c a l a c h i e v e m e n t c o m b i n e d w i t h a e s t h e t i c p l e a s u r e , a s e v i d e n c e d b y t h e u s e o f s u c h p h r a s e s a s "a l a c y f e s t o o n o f w i r e s " (#163:94) and "a h i g h and l a c y c o n n e c t i o n " (#53:15)- O t h e r p o s s i b l e i n t e r p r e t a t i o n s , h . 1 4 1 T A B L E 36' I m a g e s o f L i o n s G a t e B r i d g e I m a g e N o . I m a g e S i g n N o . o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y n a m e d o r p h o t o -g r a p h e d N 15 25 " b e a u t i f u l + 4 2 6 h i s t o r i c a l + 2 27 h i g h s t a t u s + 2 2 8 A m e r i c a n N 1 35 b o o m i n g + 2 4 6 . e f f i c i e n t + 1 T o t a l 7 i m a g e s 27 h o w e v e r , w e r e o n l y i n f e r r e d i n t h e l i t e r a t u r e , a n d m a y o n l y "be s p e c u l a t e d u p o n h e r e . F i r s t l y , o n a b r o a d s c a l e , w h e n c o n s t r u c t e d , t h e b r i d g e m a y h a v e c o n f i r m e d t h e o m n i p o t e n c e o f t h e B r i t i s h E m p i r e . S e c o n d l y , t h e b r i d g e m a y h a v e a n d c o n t i n u e t o , s y m b o l i z e t h e p o w e r o f e l i t e s . B y c o n s t r u c t i n g t h e c o n n e c t i o n b e t w e e n t h e N o r t h S h o r e a n d d o w n t o w n , B r i t i s h P r o p e r t i e s r e s i d e n t s a r e a b l e t o l i v e a w a y f r o m t h e p r o b l e m s a s s o c i a t e d w i t h c i t y l i v i n g , y e t s t i l l h a v e e a s y a c c e s s t o i t s a m e n i t i e s . A t a n y r a t e , t h e n u m e r o u s p h o t o g r a p h s o f t h e L i o n s G a t e B r i d g e i n t h e l i t e r a t u r e h e l p t o e s t a b l i s h i t a s a s i g n i f i c a n t l a n d m a r k i n t h e c i t y . 2 0. ( 1 4 ) G r o u s e M o u n t a i n T h e i m a g e s o f t h i s p l a c e w e r e f e w a n d r a t h e r s i m p l i s t i c ( T a b l e 37 ) . T h e f o l l o w i n g i s a t y p i c a l c o m m e n t : ' V a n c o u v e r i t e s g o t o s k i a n d t o u r i s t s t a k e t h e s k y r i d e u p f o r l u n c h a n d a n o t h e r o n e o f t h o s e " b e a u t i f u l v i e w s " ( # 1 6 1 : 1 0 8 ) . T h e o n e n e g a t i v e c o m m e n t , w r i t t e n i n 1954, r e f e r r e d t o t h e " c r u d e c h a l e t " a t t h e t o p (#47:168). T o d a y i t i s a s o p h i s -t i c a t e d c o m p l e x , i n c l u d i n g a " r e s t a u r a n t t o w h i c h d r e s s y c i t i z e n s s o a r " (#127:50). T h e r e m a i n i n g f o r t y - t w o e l e m e n t s d i d n o t r e c e i v e e x -t e n s i v e t r e a t m e n t b y m a n y w r i t e r s . A c c o r d i n g l y , T a b l e 38 l i s t s t h e s e e l e m e n t s a n d v e r y b r i e f l y s u m m a r i z e s t h e i r i m a g e s . 143 TABLE 37 Images o f G r o u s e M o u n t a i n Image No. Image S i g n No. o f R e f e r e n c e s 1 e l e m e n t o n l y named o r p h o t o -g r a p h e d N & 5 f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n + 7 • 12 e x c i t i n g + 3 25 b e a u t i f u l + 2 26 h i s t o r i c a l + 1 31 u n d e r d e v e l o p e d - 1 32 c i v i l i z e d + 3 T o t a l 7 i m a g e s 25 T A B L E 38 S u m m a r y o f t h e I m a g e s f o r E l e m e n t s #21-62 E l e m e n t 21. (62) F i s h e r m a n ' s M a r k e t 22. (27) B r i t i s h P r o p e r t i e s a n d W e s t V a n c o u v e r 23. (10) M a r i n e C l i m a t e 2 4 , (15) H o t e l V a n c o u v e r 25«(26) V a n c o u v e r P u b l i c A q u a r i u m 26.(37) S . F . U . 27. (36) M a c M i l l a n P l a n -e t a r i u m 2 8 . (16) Q u e e n E l i z a b e t h T h e a t r e 29. (20) P o l i t i c s 30.(19) M u n i c i p a l S e r v i c e s 31. ( 2 8 ) R o b s o n s t r a s s e 32. (29) W e s t E n d 33.(45) C i t y H a l l I m a g e s - - e x c i t i n g , c o l o u r f u l - - h i g h - s t a t u s , h i g h - a m e n i t y p l a c e o f r e s i d e n c e a n d r e c r e a t i o n - - m i l d , w e t , o f t e n f o g g y — e s t a b l i s h e d , c i v i l i z e d - - i n n o v a t i v e , h i g h l y - a c c l a i m e d - - i n n o v a t i v e a r c h i t e c t u r e , p r o g r a m s - - e d u c a t i o n a l , i n n o v a t i v e a r c h i t e c t u r e - - l a r g e , m o d e r n , c o n t r o v e r -s i a l a c o u s t i c s - - a c i t y o f p o l i t i c a l u n r e s t , a c t i v i s m , a n t i p a t h y t o e x t e r n a l i n t e r v e n t i o n - - i n n o v a t i v e o p e r a t i o n s u s e d b y F i r e D e p a r t m e n t , V e h i c l e I n s p e c t o r s , P a r k i n g C o r p . , C i t y V e h i c l e s D e p a r t m e n t ; r a m p a n t c o r r u p t i o n i n t h e p o l i c e f o r c e d u r i n g t h e 1940's a n d 1950 ' s - - E u r o p e a n f l a v o u r - - r e s i d e n t i a l a r e a o f h i g h s t a t u s , o n c e w i t h a l l s i n g l e - f a m i l y d e t a c h e d h o m e s b u t n o w w i t h l u x u r y h i g h r i s e s o r i e n t e d ^ t o w a r d s " s w i n g i n g s i n g l e s " - - u n t i l 1951, v i e w e d a s a d i g ? : n i f i e d m o n u m e n t t o t h j g c i t y ; n o m e n t i o n a f t e r 1951 •v. (25} H o w e S o u n d end. . . . c o n t i n u e d 145 T A B L E 38 ( c o n t i n u e d ) E l e m e n t I m a g e s 34.(25) H o w e S o u n d a n d R o y a l H u d s o n T r a i n - - a b e a u t i f u l r e c r e a t i o n a a r e a f e a t u r i n g a n e x c i t i n g , n o s t a l g i c t r a i n e x c u r s i o n 35.(33) V a n c o u v e r ' s M a y o r s - - c o n t r o v e r s i a l , h i g h - p r o f i l e 36.(23) A l l C B D H o t e l s - - h i g h - s t a t u s , c i v i l i z e d 37-(30) S k y l i n e - - p r i m a r i l y p h o t o g r a p h s o f t h e d o w n t o w n s k y l i n e f r o m a c r o s s E n g l i s h B a y o r B u r r a r d I n l e t 38.(35) A r t G a l l e r i e s - - i n n o v a t i v e , a c c l a i m e d 39.(55) L y n n C a n y o n - - n a t u r a l , f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n 4 0 . ( 3 9 ) M o u n t S e y m o u r a n d M o u n t C y p r e s s - - w e l l - d e v e l o p e d s k i i n g a n d h i k i n g f a c i l i t i e s ; s c e n i c 4 1 . ( 4 9 ) V a n D u s e n B o t a n i c a l G a r d e n s - - e d u c a t i o n a l 4 2 . ( 5 4 ) V a n c o u v e r C P R T r a i n S t a t i o n - - a n i m p o s i n g m o n u m e n t ; n o m e n t i o n a f t e r 1927 43.(34) D a n c e a n d T h e a t r e - - e n t h u s i a s t i c , g r o w i n g 44.(43) C e n t e n n i a l M u s e u m - - e d u c a t i o n a l 45.(38) M a r i t i m e M u s e u m - - e d u c a t i o n a l ; h i s t o r i c e x h i b i t s 4 6 . ( 4 6 ) V a n c o u v e r I n t e r -n a t i o n a l A i r p o r t - - e f f i c i e n t , b e a u t i f u l 47. ( 4 8 ) C B D E n t e r t a i n m e n t - - e x c i t i n g , c o s m o p o l i t a n a l t h o u g h v e r y c o n s e r v a t i v e b e f o r e WW I I 4 8 . ( 4 4 ) J a p a n t o w n - - a u t h e n t i c , p i c t u r e s q u e b u t n o t a s p r o s p e r o u s a s C h i n a t o w n 49.(47) O l d H a s t i n g s M i l l M u s e u m - - h i s t o r i c a l c o n t i n u e d 146 TABLE 38 ( c o n t i n u e d ) E l e m e n t Images 50.(40) E n g l i s h B a y B e a c h e s - - s i t e o f f i r s t l o c o m o t i v e t o r e a c h V a n c o u v e r ; many p h o t o g r a p h s 51.(41) Queen E l i z a b e t h P a r k - - p r i m a r i l y p h o t o g r a p h s 52.(42) S h a u g h n e s s y - - h i g h s t a t u s r e s i d e n t i a l a r e a 53.(57) Y a l e t o w n - - a n " O f f i c e S p a c e v e r s i o n o f Gastown"(#176:13) 54.(59) C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l ==an a r c h i t e c t u r a l m e m o r i a l t o p e a c e 55.(56) Deep Cove - - f o r w a t e r - o r i e n t e d p h y s i c a l r e c r e a t i o n 56.(52) C i t y Museum - - e d u c a t i o n a l 57.(61) K i t s i l a n o - - a o n e - t i m e " v e r s i o n o f H a i g h t - A s h b u r y "(#176:17) 58.(50) F a l s e C r e e k R e s -i d e n t i a l D e v e l o p -ment - - p r i m a r i l y p h o t o g r a p h s 59.(51) H o t e l G e o r g i a - - n o t q u i t e a s e l e g a n t a s H o t e l V a n c o u v e r 60.(53) B l o e d e l C o n s e r v a -t o r y - - e d u c a t i o n a l 61. (58) S e a F e s t i v a l - - a w a t e r - o r i e n t e d s p e c i a l e v e n t 62.(60) L i g h t h o u s e P a r k - - p h o t o g r a p h 147 3-3 Summary a n d C o n c l u s i o n s 3-3.1 The C o m p o s i t e Image F i g u r e 4 i l l u s t r a t e s t h e g e n e r a l c o m p o s i t e image o f V a n c o u v e r a s d e r i v e d f r o m t h e p e r i o d i c a l s d a t a . I s t h e c o m p o s i t e p o r t r a y a l o f V a n c o u v e r r e s u l t i n g f r o m t h e c o m b i n a -t i o n o f t h e images o f s p e c i f i c e l e m e n t s d i f f e r e n t f r o m t h e c i t y ' s c a p s u l e i m a g e s i n T a b l e 17? F i r s t l y , n o t e t h a t t h e r e w e r e o n l y t w e n t y - n d n e d i f f e r e n t i m a g e s p r e s e n t i n g V a n c o u v e r i n i t s e n t i r e t y , w h i l e t h e i m a g e r y o f t h e e n t i r e d a t a i s much r i c h e r ( T a b l e 39)• S e c o n d l y , b y i n s p e c t i o n o f c o l u m n s (1) and (2) o f T a b l e 39, i t i s s e e n t h a t t h e r a n k i n g o f t h e i m a g e s i s r a d i c a l l y d i f f e r e n t f o r t h e two a p p r o a c h e s . The i m p l i c a t i o n i s t h a t d i f f e r e n t i m a g e s came t o m i n d when t h e j o u r n a l i s t s c o n c e p t u a l i z e d V a n c o u v e r i n i t s ' e n t i r e t y t h a n when t h e y w r o t e a b o u t s p e c i f i c l a n d s c a p e e l e m e n t s w i t h i n t h e c i t y . T h i s c o u l d m e r e l y b e a m a t t e r o f e x p e d i -e n c y i f some i m a g e s p r o v i d e a p p r o p r i a t e t o p i c s f o r c a t c h p h r a s e s -- A m e r i c a n c i t i e s a n d "The L o s A n g e l e s o f C a n a d a " , f o r e x a m p l e . A l t e r n a t i v e l y , when w r i t e r s a r e t h i n k i n g a t t h e l a r g e r s c a l e , t h e y o f t e n p e r s o n i f y t h e c i t y i n o r d e r t o k e e p t h e i r t h o u g h t s o r d e r e d a n d c o h e r e n t -- " V a n c o u v e r l i f t s up h e r s k i r t s " , " V a n c o u v e r i s a f r i e n d l y c i t y " . H o w e v e r , w h e t h e r o r n o t c e r t a i n a t t r i b u t e s o f u r b a n a r e a s a r e i n h e r e n t l y more c o n d u c i v e t o c a p s u l e i m a g e s t h a n o t h e r s i s r e a l l y a m a t t e r f o r . . l i n g u i s t i c - a n a l y s i s . F i g u r e 4 G e n e r a l Images o f V a n c o u v e r f r o m P e r i o d i c a l s TABLE 39 Summary of Images (1) Rank (2) Rank i n Table 17 (3) Image No. (4) Image (5) Sign (6) Decade Tr a v e l Q V Refs. (7) Non-Trav e l Refs. T o t a l Refs. 00 10 20 30 40 50 6o 70 N -- -- 1 l 10 16 68 93 106* 83 189 + 2 2 7 3 9 22 54 48 72 75 147 + 1 5 5 10 16 18 31 46 57 75 132 + 3 1 2 n 11 88 43 38 56 61 117 + 2 2 3 5 8 13 37 38 57 51 108 + 1 3 4 9 8 37 44 44 62 106 + — 3 1 3 7 21 45 49* 31 80 + 1 — 2 4 11 26 36 43 37 80 + 4 5 24 45 49* 29 78 + 2 1 1 4 2 8 12 39 19 50* 69 + 3 11 31 20 47* 18 65 + 11 4 3 4 4 15 25 24 32 56 + 1 8 9 4 4 8 18 10 42* 52 + — — 1 — 2 1 2 15 24 10 35* 45 N _ — 2 1 8 3 10 18 12 30* 42 N 2 — 10 2 1 4 9 9 8 29* 37 + 2 — 6 19 10 12 25 37 N 1 1 2 5 7 12 7 18 17 35 _ — _ — 2 7 11 12 2 30* 32 N 1 1 — 5 2 3 7 12 6 25* 31 3 1 4 4 12 9 15 24 + 1 2 1 2 3 5 10 10 14 24 + 1 9 14 24* — 24 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 18 11 1 10 3 13 8 2 16 10 5 12 9 6 4 8 7 15 16 27 35 25 37 34 26 16 12 32 5 30 41 42 36 28 23 29 43 33 39 40 13 element only named or photo-graphed high status booming b e a u t i f u l l a r g e innovative h i s t o r i c a l cosmopolitan e x c i t i n g c i v i l i z e d f o r p h y s i c a l rec-r e a t i o n undeveloped humanitarian high q u a l i t y conservative American e n t h u s i a s t i c B r i t i s h low q u a l i t y young depressing picturesque educational .... continued T A B L E 39 ( c o n t i n u e d ) ( 1 ) (2) ( 3 ) ( 4 ) ( 5 ) ( 6 ) ( 7 ) R a n k R a n k I m a g e N o . I m a g e S i g n i ) e c a d e T r a v e l N o n - T o t a l i n 00 10 20 30 40 50 6o 70 R e f s . T r a v e l R e f s . T a b l e R e f s . 17 20 14 31 u n d e r d e v e l o p e d -1- 7 7 6 3 1 8 * 21 10 18 c r i m i n a l - 1 4 7 6 3 5 1 6 * 21 21 — 7 d i n i n g + 4 16 12 8 20 22 -- 6 s h o p p i n g a n d + 1 17 11 7 18 g a l l e r y - t o u r i n g 4 4 23 18 3 c o l o u r o r l i g h t s N -- — 1 j_ _ -- 1 9 11 15 22-4 11 17 " u n d e s i r a b l y " c o s m o p o l i t a n — 8 —— — ~ 2 1 2 ~• — 3 1 1 * 14 — 2 s o u n d N 1 2 4 2 5 8 6 14 25 — 14 i n t r i g u i n g + -- -- 1 1 10 8 4 12 26 17 19 r a d i c a l - 1 -- -- 1 3 -- 1 5 -- 1 1 * 11 18 21 d i s l i k e o f e x -t e r n a l i n t e r -— 3 1 2 2 3 2 9 11 v e n t i o n 4 27 — 4 4 a u t h e n t i c + 1 2 3 8 2 10 • 17 24 p e o p l e d b y h i p -p i e s + 3 7 5 5 10 28 18 20 r a m b u n c t i o u s + 3 1 1 1 3 2 7 9 — 8 s p e c i a l e v e n t s + 5 4 5 4 9 29 — 9 f a m i l y - o r i e n t e d + 4 4 8 — 8 30 : 46 e f f i c i e n t + 2 1 4 2 5 7 31 17 38 s m a l l N 1 1 3 1 4 5 15 e n t e r t a i n i n g + 2 3 5 — 5 32 — 22 a p a t h e t i c - -- -- 1 -- -- 1 2 — 4 4 33 — 4 5 i n a u t h e n t i c - 3 — 3v 3 34 17 4 7 10 m o n o p o l y - d o m i n -a t e d f r e e a d m i s s i o n N + 2 1 1 2 2 2 2 35 11 t o o e x p e n s i v e - -1 1 — — 1 . . . . c o n t i n u e d T A B L E 39 ( c o n t i n u e d ) '• (1) R a n k ( 2 ) R a n k i n T a b l e 17 (3) I m a g e N o . ( 4 ) I m a g e (5) S i g n ( 6 ) D e c a d e T r a v e l R e f s . , (7) N o n -T r a v e l R e f s . T o t a l R e f s . 0 0 1 0 2 0 30 40 50 60 70 35 4 8 s y m b o l i c o f n a - + 1 __ 1 1 t u r e o v e r c i v -i l i z a t i o n — 4 o d o u r s ( f o o d ) N 1 1 -- 1 T o t a l 4 8 i m a g e s 31 17 51 8 1 1 2 2 2 0 4 5 6 1 777 8 4 1 1003 1 8 4 4 C h i - s q u a r e s t a t i s t i c s i g n i f i c a n t a t a t l e a s t oC = 0 . 1 0 ( s e e A p p e n d i x F ) 153 3-3.2 Changes O v e r Time ( c o l u m n 6 o f T a b l e 39) How was t h e t o t a l image : o f t h e c i t y c o n s t r u c t e d o v e r t i m e b y t h e s e w r i t e r s ? The f i r s t t i m e p e r i o d (1907-9) p r e s e n t e d V a n c o u v e r a s a h i g h s t a t u s c i t y , b o o m i n g , b e a u t i -f u l , l a r g e / s m a l l , i n n o v a t i v e , c o s m o p o l i t a n b u t a l s o " u n d e s i r -a b l y " s o , c i v i l i z e d , u n d e v e l o p e d , h u m a n i t a r i a n , y o u n g , p i c t u r e s q u e , r a d i c a l , a n d d i s l i k i n g e x t e r n a l i n t e r v e n t i o n . C u r i o u s l y ( t o t h e c o n t e m p o r a r y r e a d e r ) , t h e most p o p u l a r r e f e r e n c e was t h a t V a n c o u v e r was a d u m p i n g g r o u n d f o r i m -m i g r a n t s c o n s i d e r e d " u n d e s i r a b l e " b y V a n c o u v e r i t e s . R a c i a l s t r i f e , b a s e d p a r t l y on e c o n o m i c g r o u n d s , b u t a l s o on WASP i g n o r a n c e o f t h e l i f e s t y l e s o f o t h e r c u l t u r e s , was s e e n a s a k e y f e a t u r e o f V a n c o u v e r . I t may be s u g g e s t e d , i n f a c t , t h a t t h i s s i t u a t i o n i s c o m p a t i b l e w i t h a f r o n t i e r a t t i t u d e . A t t h e t u r n o f t h e c e n t u r y , ' V a n c o u v e r was o n l y a b o u t t w e n t y y e a r s o l d . When t h e c i t y r e s i d e n t s ' l i v e l i h o o d became t h r e a t e n e d b y a n i n f l u x o f " c h e a p " l a b o u r , i t i s n o t t o o s u r p r i s i n g t h a t t h e y w o u l d t u r n t o t h e r u g g e d " s u r v i v a l o f t h e f i t t e s t " e t h i c , a n d s e a r c h f o r e c o n o m i c a n d n o n - e c o n o m i c r e a s o n s t o o u s t t h e i n t r u d e r s . D u r i n g t h e s e c o n d t e n y e a r s o f t h e c e n t u r y , " h i g h q u a l i t y " and " B r i t i s h " c h a r a c t e r i s t i c s w e r e a d d e d t o V a n c o u -v e r ' s p o r t r a i t , w i t h t h e boom-town image b e i n g p r o m i n e n t . V a n c o u v e r was on i t s way up. I n t h e 1920's, w r i t e r s b e g a n t o i n c l u d e p h o t o g r a p h s a n d j u s t m e n t i o n names o f l a n d s c a p e e l e m e n t s i n t h e i r a c -c o u n t s , t h e r e b y b u i l d i n g a v i s u a l image o f t h e c i t y . 154 A l s o , t h e w r i t e r s a d d e d " h i s t o r i c a l " , " c o n s e r v a t i v e " , " c o l o u r o r l i g h t s " , and " i n t r i g u i n g " t o t h e i r s t o c k o f i m a g e s . D u r i n g t h i s p e r i o d c o m p a r i s o n s w i t h A m e r i c a n p l a c e s w e r e v e r y p o p u l a r . V a n c o u v e r was g r o w i n g a l o n g w i t h o t h e r N o r t h A m e r i c a n c i t i e s d u r i n g t h e " R o a r i n g T w e n t i e s " . I n t h e y e a r s o f t h e D e p r e s s i o n , h o w e v e r , v e r y d i f f e r -e n t k i n d s o f i m a g e s w e r e i n t r o d u c e d . W h i l e " s o u n d " and t h e p o s i t i v e i m a g e s o f e n t h u s i a s m a n d r a m b u n c t i o n w e r e a d d e d , s o w e r e f o u r n e g a t i v e i m a g e s . S u d d e n l y V a n c o u v e r h a d e l e n e n t s ements o f l o w q u a l i t y , d e p r e s s i o n , c r i m e , a n d a p a t h y . I t seemed t h a t t h o u g h t h e c i t y m i g h t be on t h e f r i n g e o f c i v i l i z a t i o n , i t s s t i l l c o u l d n o t ev a d e t h e p r e s s i n g u r b a n p r o b l e m s o f t h e t i m e s . N e v e r t h e l e s s , a n d p e r h a p s t o r e -deem t h e image o f V a n c o u v e r , t h e w r i t e r s u s e d i m a g e s o f b e a u t y p r o p o r t i o n a t e l y t h e m o s t d u r i n g t h e " D i r t y T h i r t i e s " . D u r i n g t h e 1940's, o n l y two new a d d i t i o n a l i m a g e s w e r e a d d e d . A l t h o u g h t h e g r o w t h image o f V a n c o u v e r a g a i n was m o s t i m p o r t a n t , t h e c o n c e p t o f t h e c i t y ' s " p r i m i t i v e i n -f e r i o r i t y " a p p e a r e d i n t h e a r t i c l e s . S t r a u s s s u g g e s t s t h a t i n A m e r i c a n u r b a n i m a g e r y a t l e a s t , t h r e e t y p e s o f s y m b o l i c t i m e c o n c e p t s p r e v a i l --i m a g e s o f " p r o g r e s s " , t h e " f r o n t i e r " , a n d t h e " r e g i o n a l p a s t " (1961:19) . He n o t e s t h a t when i m a g e S m a k e r s a c c u r a t e l y a c c e s s a c i t y ' s c u r r e n t s t a t u s and f u t u r e p r o s p e c t s , t h e r e a r e b o t h h i g h f i n a n c i a l and s o c i a l c o n s e q u e n c e s . U n d e r -l y i n g t h e s e a s s e s s m e n t s a r e t h r e e m o d e l s o f u r b a n c h a n g e ( i b i d . ) . The " g r o w t h " m o d e l assumes t h a t a c i t y i s e s t a b -l i s h e d on a l i n e a r p a t h o f c o n t i n u o u s e x p a n s i o n o r 155 c o n t r a c t i o n . T h i s g r o w t h may be m e a s u r e d i n t e r m s o f a n y a s p e c t o f t h e c i t y t h a t a n i m a g e - m a k e r w i s h e s t o d i s -c u s s -- p o p u l a t i o n , t e r r a i n , c u l t u r e , q u a l i t y , o r c i v i c s p i r i t a r e commonly u s e d a s g r o w t h i n d i c a t o r s . I n t h e c a s e o f V a n c o u v e r , c u l t u r a l f a c i l i t i e s , a n d e s p e c i a l l y t h e a r t s , w e r e o f t e n s e e n a s " b a c k w a r d " -- n o t c o n f o r m i n g t o t h e q u a l i t y e x p e c t e d f o r a c i t y o f t h e p o p u l a t i o n s i z e . The " d e v e l o p m e n t " m o d e l , h o w e v e r , assumes t h a t c h a n g e i s c y c l i -c a l , d r a w i n g a n a n a l o g y w i t h t h e l i f e c y c l e o f a n o r g a n i s m . A c i t y w i l l be " b o r n " a n d t h e n e x p e r i e n c e " y o u t h " , " m a t u r i t y 1 , 1 " o l d a g e " , a n d p e r h a p s e v e n " d e a t h " , and t h e n w i l l be " r e b o r n " w i t h a new " p e r s o n a l i t y " . A t a l l t i m e s t h e i m a g e -m aker c a n r e f e r b a c k t o t h e c i t y ' s h i s t o r y a n d l i n k i t t o t h e p r e s e n t a n d f u t u r e l i f e o f t h e c i t y . F i n a l l y , t t h e t h i r d m o d e l , t h e " d i s j u n c t i o n " m o d e l o f c h a n g e , assumes t h a t t h e c i t y e x p e r i e n c e s a n a b r u p t , d i s c o n t i n u o u s c h a n g e i n s t a t u s due t o a wave o f i m m i g r a n t s o r t h e d i s c o v e r y o f a new r e s o u r c e a s w i t h t h e " i n s t a n t " company t o w n s . S t r a u s s s t a t e s t h a t t h i s m o d e l i s r a r e s i n c e i t d o e s n o t o f f e r t h e s e n s e o f o r d e r t h e c y c l i c a l m o d e l p r o v i d e s . T h i s m o d e l i s u s e d i n d e s c r i p t i o n s o f t h e v e r y b e g i n n i n g s o f V a n c o u v e r , b u t a f t e r t h a t t h e " g r o w t h " m o d e l seems t o b e p r e f e r r e d . I n t h e 194-0 * § " a u t h e n t i c i t y " was i n t r o d u c e d a s a v a l u e d c h a r a c t e r i s t i c o f a c i t y . M a c C a n n e l l s u g g e s t s t h a t a " s p u r i o u s s t r u c t u r e " o f s o c i e t y , i n c o n t r a s t t o a " g e n u i n e s t r u c t u r e " , f o r c e s m o dern p e o p l e t o s e a r c h f o r t h e " r e a l " t h i n g (1976:147). He d e s c r i b e s t h i s s t r u c t u r e a s b e i n g a l l 156 t h e e l e m e n t s i n e v e r y d a y l i f e t h a t become s e p a r a t e d f r o m " g e n u i n e " c u l t u r a l e l e m e n t s t h r o u g h c o m m e r c i a l i z a t i o n ( i b i d . ) . A c c o r d i n g t o h i s t h e s i s , " g e n u i n e " . c u l t u r e c a n n o t be b o u g h t , s o l d , t r a d e d o r d i s t r i b u t e d , and t o p r o v e h i s p o i n t he s t a t e s f l a t l y , " T r u e a t t r a c t i o n s s u c h as t h e Mona L i s a o r I n d e p e n d e n c e H a l l a r e n o t f o r s a l e " (p. 157)' U n f o r t u n a t e l y he f a i l s t o g i v e c o n v i n c i n g examples o f "gen-u i n e c u l t u r e " . F o r example, w h i l e t h e Mona L i s a may n o t now be f o r s a l e , t h e r e i s no i n h e r e n t r e a s o n why i t may n o t be i n t h e f u t u r e . A r e e x p e r i e n c e s i n a a government-s u b s i d i z e d museum any more " a u t h e n t i c " t h a n i n a p r i v a t e l y -s p o n s o r e d museum c h a r g i n g a s u b s t a n t i a l a d m i s s i o n f e e ? A l s o , M a c C a n n e l l 1 s n o t i o n t h a t e v e n memories a r e " s p u r i o u s " seems t o s t r e t c h t h e t h e s i s j u s t t o o f a r . P e r h a p s a s i m p l e r b u t more u s e f u l e x p l a n a t i o n f o r v a l u i n g a u t h e n t i c i t y l i e s i n b a s i c human n a t u r e . No one l i k e s t o f e e l he i s b e i n g t o l d l i e s , b e c a u s e i f he a c c e p t s them as " t r u t h " he i s l a b e l l e d " n a i v e " o r e v e n " s t u p i d " b y o t h e r s . On t h e o t h e r hand, L o w e n t h a l s u g g e s t s t h a t o u r f a i t h i n an o b j e c t ' s h i s t o r i c i t y , o r a u t h e n t i c i t y , i s l i a b l e t o r e s u l t i n s h e e r a e s t h e t i c p l e a s u r e (1975*18). T h i r d l y , b e l i e f i n " a u t h e n t i c i t y may a l s o r e d u c e " c o g n i t i v e d i s s o n a n c e " . When a v i s i t o r t o V a n c o u v e r i s d i n i n g i n one o f C h i n a t o w n ' s r e s t a u r a n t s and i s a s s u r e d t h a t i t r e a l l y i s C h i n e s e f o o d he i s s e r v e d , he w i l l n o t f e e l c o n f u s e d . H i s image o f what he i s e a t i n g and t h e a c t u a l c h a r a c t e r -i s t i c s o f t h e f o o d a r e n o t c o n t r a d i c t o r y . D u r i n g t h e 1950's, t h e e r a o f t h e p o s t - w a r Baby Boom, 157 i t i s n o t s u r p r i s i n g t h a t two new i m a g e s i n t r o d u c e d w e r e " f a m i l y - o r i e n t e d " and " e d u c a t i o n a l " ! A l s o , d e s c r i p t i o n s o f e f f i c i e n c y a nd t h e e a r l y m o n o p o l y o f V a n c o u v e r h y t h e r a i l r o a d b a r o n s w e r e a d d e d . The most numerous image o f t h e c i t y d u r i n g t h i s d e c a d e was h i g h s t a t u s , r e f l e c t i n g a c o m p e t i t i v e a t t i t u d e . The " S w i n g i n g S i x t i e s " i n t r o d u c e d w h a t some m i g h t c a l l f r i v o l o u s i m a g e s t h a t r e v o l v e a r o u n d l e i s u r e -- d i n i n g , s h o p p i n g and g a l l e r y - t o u r i n g , s p e c i a l e v e n t s , e n t e r t a i n -ment, and f r e e a d m i s s i o n . Images o f V a n c o u v e r a s a " f a r , o u t , man!" m ecca f o r h i p p i e s a l s o s u d d e n l y a p p e a r e d i n t h e a r t i c l e s . The u s e o f p h o t o g r a p h s o f p l a c e s i n t h e c i t y i n c r e a s e d , and h i g h s t a t u s c o n t i n u e d t o be t h e m o s t p o p u -l a r d e s c r i p t i o n . The a r t i c l e s i n t h e p r e s e n t d e c a d e a d d e d images o f f o o d o d o u r s i n t h e downtown a r e a and two n e g a t i v e q u a l i t i e s -- i n a u t h e n t i c i t y and h i g h e x p e n s e . P h o t o g r a p h s a n d p l a c e -n a m i n g c o n t i n u e t o r e i n f o r c e v i s u a l a nd w o r d a s s o c i a t i o n i m a g e s o f t h e c i t y . O t h e r i m p o r t a n t i m a g e s a r e " h i g h s t a t u s " , " b o o m i n g " , " i n n o v a t i v e " , " h i s t o r i c a l " , a n d " e x c i -t i n g " . L o w e n t h a l s u g g e s t s f i v e p o s s i b l e e x p l a n a t i o n s f o r n o s t a l g i a i n m o d e r n s o c i e t y . I t may r e p r e s e n t a n e s c a p e f r o m t h e f a i l u r e s o f t h e p r e s e n t , " p l a y f o r t h e a f f l u e n t " , a q u e s t f o r s t a b i l i t y a n d i d e n t i t y , a n a t t a c k a g a i n s t p r o -g r e s s ( i n f a v o u r o f a c y c l i c a l m o d e l o f c h a n g e ) , o r a n " a t a v i s t i c l o n g i n g f o r ' n a t u r a l ' o r d e r " (1975:5)' He e v e n c l a i m s t h a t a r e t u r n t o t h e p a s t h a s e v e n become a k i n d o f " c o u n t r y " p e o p l e c a n v i s i t -- a n e x p r e s s i o n o f 158 t h e f o u r t h d i m e n s i o n ( L o w e n t h a l , 1 9 7 5 0 ) -S e v e r a l f a c t o r s may h a v e b e e n i n o p e r a t i o n t o e f f e c t t h e s e c h a n g e s i n i m a g e s o v e r t i m e . R e l p h s u g g e s t s t h a t i m a g e s l o s e t h e i r p l a u s i b i l i t y i n two ways (1976:60). F i r s t l y , e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s may c h a n g e so much t h a t g r o u p s a n d i n d i v i d u a l s c a n n o t f u n c t i o n p r o p e r l y u s i n g a n " o l d " i m a g e . F o r e x a m p l e , a n d e a r l y image o f t h e West En d r e s i d e n t i a l d i s t r i c t was t h a t i t was a n a r e a o f h i g h s t a t u s , w e l l - l a n d s c a p e d , s i n g l e - f a m i l y e s t a t e s . T o d ay, h o w e v e r , t h e a r e a i s s t i l l q u i t e h i g h - s t a t u s , b u t d o m i n a t e d b y some l u x u r y h i g h r i s e s , w i t h t h e l i f e - s t y l e s t h a t a r e a s s o c i a t e d w i t h t h i s t y p e o f l i v i n g . T h u s , a v i s i t o r w o u l d n o t r e a l i z e he was i n t h e West End i f he h e l d t h e i n i t i a l i m age o f t h e a r e a . A s L y n d o n e t a l sugges.it, w i t h s u c h a c o n f u s e d i m a g e , " t h e r e i s no p l a c e " (1962:37)- A l s o , b u i l d i n g s may be r e m o v e d c o m p l e t e l y . The G r a n d H o t e l f e a -t u r e d i n t h e s o n g i n t h e I n t r o d u c t i o n h a s b e e n l o n g demolr-she i s h e d , a n d many o f t h e " a t t r a c t i o n s " i n t h i s d a t a s e t h a v e n o t e x i s t e d t h r o u g h o u t t h e e n t i r e t i m e p e r i o d . L S e c o n d l y , s h i f t s , i n a t t i t u d e s , v a l u e s , and f a s h i o n s e f f e c t c h a n g e s i n c i t y i m a g e s . I n t h e c a s e o f V a n c o u v e r , t h i s s t u d y h a s t r a c e d t h e d e v e l o p m e n t o f t h e c i t y ' s r e p u -t a t i o n f r o m b e i n g a s m a l l , r o u g h a nd p a r o c h i a l i n d u s t r i a l p o r t a t t h e b e g i n n i n g o f t h e c e n t u r y t o a n u r b a n e , c o s -m o p o l i t a n c i t y p a r a d o x i c a l l y o f f e r i n g t h e p l e a s u r e s o f t h e " n a t u r a l " o u t d o o r s , w i t h i n :nminutes o f downtown. . I t h a s b e e n s u g g e s t e d t h a t t h e s e c h a n g e s may be r e l a t e d t o mod-i f i c a t i o n s o f o u r c o n c e p t i o n o f w h a t a c i t y s h o u l d b e . 159 On a s m a l l e r s c a l e , c h a n g e s i n t h e d e f i n i t i o n o f w h a t c o n s t i t u t e s a n " a t t r a c t i o n " f o r t h e v i s i t o r may i n f l u e n c e a c i t y ' s i m a g e . D i g n i f i e d i n s t i t u t i o n s s u c h a s t h e V a n c o u v e r CPR T r a i n S t a t i o n a n d t h e C a n a d i a n M e m o r i a l C h a p e l r e c e i v e d no c o v e r a g e i n t h e a r t i c l e s a f t e r t h e 1920*s, f o r e x a m p l e . On t h e • o t h e r h a n d , c u r r e n t f a s h i o n d e l i g h t s i n " a u t h e n t i c " c o m m e r c i a l d i s t r i c t s o f o t h e r e r a s o r p l a c e s -- G a s t o w n , Y a l e t o w n , C h i n a t o w n , a nd J a p a n t o w n . E v e n t h e v e r y names o f t h e s e p l a c e s , a l l w i t h t h e s u f f i x " t o w n " , become l o a d e d w i t h n o s t a l g i c c o n n o t a t i o n s . Of c o u r s e , t h e s e d e f i n i t i o n s o f a t t r a c t i o n s r e v o l v e a r o u n d i m a g e - m a k e r s ' i n t e n d e d a u d i e n c e s . I s t h e v i s i t o r t o t h e c i t y a h i g h b r o w i n t e l l e c t u a l , a b u s i n e s s e x e c u t i v e , a s w i n g i n g s i n g l e , o r a y o u n g c o u p l e w i t h two k i d s a n d a d o g ? The b u r g e o n i n g o f t r a v e l a r t i c l e s s i n c e t h e 1960's ( T a b l e 4) i s l i k e l y t o h a v e c o n t r i b u t e d t o t h e i n c r e a s e d i n t e r e s t i n l e i s u r e a c t i v i t i e s and' i m a g e s o f " f u n " and e n t e r t a i n m e n t i n V a n c o u v e r . . T a b l e 39 p r e s e n t s t h e u s e o f e a c h '"image b y t h e two g r o u p s o f a r t i c l e s , w i t h s i x t e e n d i f f e r e n c e s p r o v i n g s i g n i f i c a n t a t t h e 0.10 l e v e l o r b e t t e r when t e s t e d w i t h a C h i - s q . u a r e a n a l y s i s ( A p p e n d i x F ) . T r a v e l a r t i c l e s t e n d e d t o u s e p h o t o g r a p h s , p l a c e - n a m i n g , " h i s t o r i c a l " , " e x c i t i n g " , " f o r p h y s i c a l r e c r e a t i o n " a n d " e d u c a t i o n a l " more t h a n n o n - t r a v e l , a r t i c l e s , i m p l y i n g a t o u r i s t ' s i n t e r e s t i n s i g h t - s e e i n g , n o s t a l g i a , t h r i l l s , " p l a y " , a n d i n t e l l e c t u a l e n r i c h m e n t t h r o u g h t r a v e l . Images u s e d s i g n i f i c a n t l y more b y t h e n o n - t r a v e l a r t i c l e s , h o w e v e r , s u g g e s t r e a d i n g 160 a u d i e n c e s t h a t a r e i n t e r e s t e d i n c r i t i c a l r e v i e w s , p o l i t i c s , a n d g e n e r a l news. T h i s c o n c u r s i n p a r t w i t h a r o u g h c o u n t o f s u b t i t l e t o p i c s i n H o l i d a y and S a t u r d a y E v e n i n g P o s t , c o n d u c t e d b y S t r a u s s i n I96I (1961:70) . H o l i d a y s u b t i t l e s e m p h a s i z e d t h e mes o f u r b a n f u n a n d e x c i t e m e n t , a n d w h a t t h e c i t y " c a n d o " f o r t h e v i s i t o r . H o wever, S t r a u s s c l a i m e d f u r t h e r t h a t " w i t h r a r e e x c e p t i o n s , t h e H o l i d a y a r t i c l e s a l m o s t c o m p l e t e l y i g n o r e i n d u s t r y , p o l i t i c s , n e w s p a p e r s , a n d o t h e r s u c h m a t t e r s v i t a l t o t h e f u n c t i o n i n g o f a c i t y a n d i t s r e s i d e n t s " (1961 :70). C l e a r l y t h i s was n o t t h e c a s e w i t h t h i s d a t a s e t , p e r h a p s b e c a u s e t h e s a m p l e i n c l u d e d o t h e r t r a v e l m a g a z i n e s i n a d d i t i o n t o H o l i d a y , a n d p e r h a p s b e c a u s e t h e a n a l y s i s f o c u s e d on a r t i c l e c o n t e n t r a t h e r t h a n t i t l e s . " A s w e l l , S t r a u s s m a i n t a i n e d t h a t t h e S a t u r d a y  E v e n i n g P o s t s u b t i t l e s a r e " f a c t u a l , o r s i m p l y d e s c r i p t i v e o f e c o n o m i c o r s o c i a l c o n d i t i o n s a s t h e a u t h o r s e e s them" ( i b i d . ) . I s he i m p l y i n g t h a t t h e P o s t w r i t e r s do n o t e x h i b i t s e l e c t i v i t y a n d s u b j e c t i v i t y , a n d t h a t t r a v e l w r i t e r s do n o t d e s c r i b e e c o n o m i c a n d s o c i a l c o n d i t i o n s ? The r e s u l t s o f t h i s s t u d y do n o t c o n f i r m S t r a u s s ' c o n t e n t i o n . The p r e c e e d i n g d i s c u s s i o n h a s h i g h l i g h t e d t h e d i f f e r e n t i m a g e s t h a t w e r e p r e s e n t e d w i t h e a c h new d e c a d e . I t s h o u l d be n o t e d , h o w e v e r , t h a t t h e im a g e s " h i g h s t a t u s " , " b o oming", " b e a u t i f u l " , " l a r g e " , a n d " c i v i l i z e d " a p p e a r e d c o n s i s t e n t l y t h r o u g h o u t t h e e n t i r e t i m e p e r i o d . I n o t h e r w o r d s , d e s p i t e c h a n g e s i n s o c i a l v a l u e s w i t h e a c h new d e c a d e , t h e s e f i v e i m a g e s w e r e e l i c i t e d b y t h e w r i t e r s . A s s u m i n g t h a t t h e 161 w r i t e r s d i d n o t c o m m u n i c a t e w i t h e a c h o t h e r d i r e c t l y , t h e i m p l i c a t i o n h e r e i s t h a t t h e s e p o s i t i v e i m a g e s c o n s t i t u t e t h e c o r e d e s c r i p t i o n s o f V a n c o u v e r -- i t s " t r u e " image a s s e e n "by j o u r n a l i s t s . Of c o u r s e , w i t h t h e e x c e p t i o n o f " b e a u t i f u l " , t h e s e i m a g e s a l s o d e s c r i b e most m a j o r c i t i e s o f t h e w o r l d . N o t e a l s o t h a t most o f t h e r e m a i n i n g I m a g e s , once t h e y h a d b e e n i n t r o d u c e d , t e n d e d t o b e p r e s e n t e d a g a i n i n t h e f o l l o w i n g d e c a d e s , so t h a t t h e c i t y i m a g e s a r e cumu-l a t i v e r a t h e r t h a n d i s c r e t e t h r o u g h t i m e . I n f a c t , t h e r e s u l t s o f t h i s s t u d y i l l u s t r a t e w h a t B e r g e r and Luckmann t e r m t h e " a c c u m u l a t i o n o f t h e s o c i a l s t o c k o f k n o w l e d g e " (1966). I n f o r m a t i o n i s p a s s e d on f r o m one g e n e r a t i o n t o t h e n e x t t h r o u g h d i r e c t e x p e r i e n c e s o f i n d i v i d u a l s a nd t h r o u g h i n d i r e c t c o m m u n i c a t i o n . T h u s , a s more p e o p l e t r a v e l a n d t h e i n f l u e n c e o f t h e mass m e d i a grow, images o f c i t i e s s u c h a s V a n c o u v e r w i l l c o n t i n u e t o be e m b e l l i s h e d . 3 - 3 0 C o n c l u s i o n The i m a g e s o f V a n c o u v e r p r e s e n t e d b y t h e s e w r i t e r s a r e complex.. They seem t o b e s t r o n g l y t i e d t o c h a n g i n g s o c i a l v a l u e s o v e r t i m e , and v a r y w i t h t h e p u r p o s e o f t h e a r t i c l e s . I n g e n e r a l , t h e d e s c r i p t i o n s a r e p o s i t i v e , y e t c r i t i c i s m s o f t h e c i t y , a n d o f V a n c o u v e r i t e s i n p a r t i c u -l a r , a r e a l s o i n c l u d e d . A l t h o u g h t h e r e was no c o m p l e t e c o n s e n s u s , m o s t w r i t e r s e m p h a s i z e d i m a g e s o f s t a t u s , boom an d g r o w t h , and b e a u t y , t y p i f i e d b y t h e m o s t p o p u l a r l a n d -s c a p e e l e m e n t , S t a n l e y P a r k . 162 T h i s t h e s i s s u g g e s t s t h a t a b a s i c o r g a n i z i n g c o n c e p t a r o u n d w h i c h many w r i t e r s s e l e c t e d a n d d e s c r i b e d l a n d s c a p e e l e m e n t s o f V a n c o u v e r h a s b e e n t h e " f r o n t i e r c i t y " , strug.-i:< g l i n g t o s h e d i t s " u n d e r d e v e l o p e d " s t a t u s i n t h e u r b a n n e t w o r k a n d s t i l l r e t a i n i t s " u n d e v e l o p e d " c h a r a c t e r . B o t t o m l e y a n d H o l d s w o r t h (1974) s u g g e s t , i n f a c t , t h a t two themes -- t h e " b e l i e f i n p r o g r e s s " a n d t h e " r u r a l m y t h " -- h a v e b e e n d i m e n s i o n s o f C a n a d i a n t h o u g h t i n p a r t i c -u l a r s i n c e t h e n i n e t e e n t h c e n t u r y , a n d n t h e y u s e V a n c o u v e r 19 a s a c a s e i n p o i n t . As a p l a c e o f c o n c e n t r a t e d a c t i v i t i e s , g o o d s , s e r v i c e s , a n d p e o p l e , t h e c i t y i s e x p e c t e d t o b e t h e h a l l m a r k o f c i v i l i z a t i o n . C o n s e q u e n t l y some ima g e -m a k e r s e m p h a s i z e s u c h c i t y e l e m e n t s a s i n d u s t r i a l g r o w t h , b u s i n e s s acumen, o r i n s t i t u t i o n a l d e v e l o p m e n t . On t h e o t h e r h a n d , a t t h e same t i m e a n d o f t e n b y t h e same p e o p l e , s o c i e t y c o n t i n u e s t o i d e a l i z e N a t u r e . A " r u r a l m y t h " i s c r e a t e d , b a s e d on t h e i d e a t h a t t h e a g r a r i a n l i f e s t y l e i s , a s B o t t o m l e y a n d H o l d s w o r t h p u t i t , a l l " i n n o c e n c e a n d v i r t u e " ( p . 63) . A s W a l l a c e S t e g n e r , i n h i s m e m oirs o f S o u t h e r n .^Saskatchewan , d e c l a r e s : F r o n t i e r s , l i k e w a r s , a r e s a i d t o b r e a k down e s t a b l i s h e d c i v i l i z i n g r e s t r a i n t s a n d t o e n -c o u r a g e d e m o r a l i z a t i o n . T hey a r e a l s o some-t i m e s s a i d t o e n g e n d e r i n p e o p l e , b y f r e e i n g t hem f r o m a r t i f i c i a l r e s t r a i n t s a n d t h r o w i n g them i n t o c o n t a c t w i t h c l e a n n a t u r e , a g e n -e r o s i t y , o p e n n e s s , i n d e p e n d e n c e , a n d c o u r a g e unknown t o t h e o v e r - c i v i l i z e d (1962:291-2) . How c a n t h e s e c o n f l i c t i n g n o t i o n s o f m a n - l a n d r e l a -t i o n s h i p s be r e c o n c i l e d ? I n t h e c a s e o f V a n c o u v e r , t h e r e s u l t i n g c i t y image seems t o t a k e one o f two f o r m s . 163 W h i l e some - i m a g e - m a k e r s l a b e l i t a " p r i m i t i v e c i t y " , o t h e r s c r e a t e t h e image o f V a n c o u v e r a s a " c i v i l i z e d w i l d e r n e s s " . The d i f f e r e n c e b e t w e e n t h e two i s r e a l l y a m a t t e r o f empha-s i s . W h i l e t h e " p r i m i t i v e c i t y " image i s . b a s e d on t h e g r o w t h e t h i c , a n d t h e " c i v i l i z e d w i l d e r n e s s " image i s f o u n d e d on t h e r u r a l m y t h , b o t h d e s c r i b e d i m e n s i o n s o f u r b a n d e-v e l o p m e n t i n a r e l a t i v e l y y o u n g c o u n t r y . CHAPTER 4 METHODOLOGY FOR TOURIST QUESTIONNAIRE C h a p t e r 1 o f t h i s t h e s i s d e s c r i b e d a n image a s a p r o -d u c t o f b o t h i n d i r e c t a n d d i r e c t e x p e r i e n c e . I n t r a c i n g t h e s o c i a l c o n s t r u c t i o n o f c i t y i m a g e s v i a p r i n t e d m e d i a , C h a p t e r s 2 and 3 f o c u s e d on t h e c o n t e n t o f t h e t y p e o f images t h a t come f r o m i n d i r e c t e x p e r i e n c e . I t r e m a i n s , t h e n , t o e x a m i n e t h e images d e r i v e d t h r o u g h t h e d i r e c t e x p e r i e n c e o f a c i t y . A c c o r d i n g l y , C h a p e r s 4 a n d 5 h a v e t h e f o l l o w i n g g e n e r a l o b j e c t i v e s : (1) t o a s s e s s t h e im a g e s o f t h e c i t y o b t a i n e d a f t e r t o u r i s t s h a v e v i s i t e d V a n c o u v e r . ( 2 ) t o a s c e r t a i n t h e i n f o r m a t i o n s o u r c e s t o u r i s t s d r aw upon i n t h e i r p r e - t r i p i n f o r m a l r e s e a r c h on V a n c o u v e r , t e s t i n g f o r t r e n d s i n t h e t y p e s o f c i t y i m a g e s t h e t o u r i s t s a c q u i r e . (3) t o e x a m i n e p o s s i b l e r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n p e r s o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f t o u r i s t s a n d t h e t y p e s o f c i t y i m a g e s t h e y c o n s t r u c t . Do s o c i o - e c o n o m i c s t a t u s , p l a c e o f r e s i d e n c e , p r e v i o u s t r a v e l e x p e r i e n c e , a n d t o u r i s t i c i n t e n t i o n s o f t o u r i s t s h a v e a n y e f f e c t on t h e i r i m p r e s s i o n s o f V a n c o u v e r ? S i n c e r e s e a r c h c o n d i t i o n s w e r e o n l y l o o s e l y c o n t r o l l e d , i t i s assumed t h r o u g h o u t t h a t no c a u s a l c o n n e c t i o n s a r e t o be i n f e r r e d . I n s t e a d , t h e t h r u s t o f t h i s p a r t o f t h e t h e s i s i s t o a r r i v e a t a g e n e r a l u n d e r s t a n d i n g o f how t h e w h o l e t o u r i s t e x p e r i e n c e m o u l d s t h e image o f t h e c i t y . I n a n y s t u d y w h e r e t h e m a j o r s o u r c e o f d a t a i s s e l f -r e p o r t e d i n f o r m a t i o n , t h e r e s e a r c h d e s i g n , i n s t r u m e n t s , and t e c h n i q u e s u s e d a r e e s p e c i a l l y c r u c i a l t o t h e k i n d s o f c o n c l u s i o n s t h a t may be d r a w n . T h i s c h a p t e r , t h e r e f o r e , p r e s e n t s i n d e t a i l s t h e f o l l o w i n g f i v e t o p i c s : 164 165 (1) t h e s a m p l e s e l e c t i o n p r o c e d u r e s u s e d (2) t h e d e v e l o p m e n t o f t h e q u e s t i o n n a i r e (3) t h e f i e l d p r o c e d u r e s f o l l o w e d (4) t h e d a t a p r o c e s s i n g methods e m p l o y e d (5) a n e v a l u a t i o n o f t h e l i m i t a t i o n s a n d s t r e n g t h s o f t h e m e t h o d o l o g y . 4.1 S a m p l e S e l e c t i o n The s e l e c t i o n o f a s a m p l e o f t o u r i s t s was a t w o - s t e p p r o c e s s , i n v o l v i n g f i r s t t h e c o n s t r u c t i o n o f a n o p e r a t i o n a l d e f i n i t i o n o f " t o u r i s t " a s u s e d i n t h i s s t u d y , and t h e n t h e c h o i c e o f a s p e c i f i c g r o u p o f t o u r i s t s w i t h i n t h a t d e f i n i t i o n . The t e c h n i c a l d e f i n i t i o n o f " t o u r i s t " a p p r o v e d b y t h e I963 U . N . C o n f e r e n c e on I n t e r n a t i o n a l T r a v e l a n d T o u r i s m i n c l u d e s "any n o n - r e s i d e n t v i s i t i n g a c o u n t r y f o r more t h a n 24 h o u r s , h a v i n g a n i n t e n t i o n t o r e t u r n t o h i s p l a c e o f p e r m a n e n t r e s i d e n c e a n d n o t "being r e n u m e r a t e d f r o m w i t h i n t h e c o u n t r y b e i n g v i s i t e d " ( B r y d e n , 1973?99-100). The d e f -i n i t i o n c a n e a s i l y b e a d a p t e d t o n a t i o n a l t o u r i s m b y s u b -s t i t u t i n g " r e g i o n " f o r " c o u n t r y " . I n c l u d e d i n t h i s d e f i n i t i o n a r e n o t o n l y v i s i t o r s on v a c a t i o n b u t a l s o s t u d e n t s on e x -c h a n g e , e x e c u t i v e s on b u s i n e s s t r i p s , c o n v e n t i o n e e r s , d i p -l o m a t s a n d o t h e r v i s i t i n g f o r e i g n o f f i c i a l s , and v i s i t i n g r e l a t i v e s , f o r e x a m p l e . I n a m a j o r c i t y s u c h a s V a n c o u v e r i t i s l i k e l y t h a t a l l o f t h e s e t y p e s o f t o u r i s t s w i l l v i s i t ' " t h e a r e a . C l e a r l y , h o w e v e r , t h e w i d e e r a n g e o f t r a v e l i n t e n t i o n s , f r e q u e n c y a n d l e n g t h o f t r i p , t r a v e l mode, a n d s p e c i f i c d e s t i n a t i o n s w i t h i n t h e c i t y t h a t i s r e p r e s e n t e d b y t h e s e t o u r i s t t y p e s w i l l h a v e some i n f l u e n c e oh t h e i m a g e s e a c h 166 t y p e a c q u i r e s . F o r t h e p u r p o s e s o f t h i s s t u d y i t was d e c i d e d t o f o l l o w t h e d i c t i o n a r y , common-usage d e f i n i t i o n o f " t o u r i s t " a s "one who ' t r a v e l s f o r p l e a s u r e ' " ( C o h e n , 1974:529), a n d d u r i n g h i s l e i s u r e t i m e . (The c o n c e p t u a l d e f i n i t i o n s o f " t o u r i s t " w i l l he e x p l o r e d i n C h a p t e r 5). I n a d d i t i o n , t h e o p e r a t i o n a l d e f i n i t i o n o f " t o u r i s t " f o r t h i s s t u d y h a d t o i n c l u d e t h e m o d i f i e r " E n g l i s h - s p e a k i n g " b e c a u s e o f t h e r e s e a r c h e r ' s l i m i t e d k n o w l e d g e o f l a n g u a g e s . T h i s i s u n f o r t u n a t e i n t h a t a c i t y a s c l o s e t o t h e F a r E a s t a s V a n c o u v e r h a s many A s i a n v i s i t o r s . H o wever, t h i s s t u d y d o e s n o t a t t e m p t t o a c h i e v e a c o m p r e h e n s i v e p i c t u r e o f a l l t o u r i s t s ' i m a g e s o f t h e c i t y . W i t h i n t h e g r o u p o f E n g l i s h - s p e a k i n g l e i s u r e - t r a v e l l e r s t o V a n c o u v e r , a s a m p l e was d r a w n f r o m e s c o r t e d p a c k a g e t o u r g r o u p s d e p a r t i n g f r o m a s i n g l e c i t y . C e r t a i n l y t h i s i s a " s p e c i a l i z e d t y p e o f t o u r i s t , e x c l u d i n g t h e b a c k - p a c k i n g s t u d e n t a n d t h e y o u n g f a m i l y w i t h a t r a i l e r , y e t i n t e r m s o f n u m b e r s , t o u r s a r e i n d e e d s i g n i f i c a n t t o t h e t o u r i s t i n d u s t r y . F o r e x a m p l e , b e t w e e n m i d - J u l y and e a r l y November o f 1978, a t o t a l o f s e v e n t y - o n e d i f f e r e n t e s c o r t e d p a c k a g e t o u r s f r o m T o r o n t o t o V a n c o u v e r ( e x c l u d i n g t h e F l y / D r i v e a n d D r i v e T o u r s ) w e r e o f f e r e d b y s i x t e e n t o u r w h o l e s a l e r s i n b r o c h u r e s c o l l e c t e d f r o m t r a v e l a g e n t s . E a c h o f t h e s e p a c k -a g e s d e p a r t e d d a i l y , w e e k l y , o r b i - w e e k l y , and w h i l e o f c o u r s e n o t a l l d a t e s w e r e b o o k e d , m o s t o f t h e m a j o r h o t e l s i n V a n c o u v e r r e c e i v e d a t l e a s t one b u s l o a d o f t o u r i s t s f r o m t h e s e p a c k a g e o p e r a t o r s e a c h week d u r i n g t h e h e i g h t o f t h e t o u r i s t s e a s o n . A s w i l l b e r e v e a l e d i n t h e d i s c u s s i o n o f 167 t h e q u e s t i o n n a i r e r e s u l t s ( C h a p t e r 5 ) i t h e s e t o u r i s t s t y p i c a l l y s h o p a n d d i n e downtown d u r i n g t h e i r s t a y . T h e i r e x p e r i e n c e s i n V a n c o u v e r , h o w e v e r b r i e f o r s u p e r f i c i a l , w i l l h a v e a m u l t i p l i e r e f f e c t a s e a c h t o u r i s t d e s c r i b e s them t o f r i e n d s a n d r e l a t i v e s a t home. A l s o , t o u r e x p e r i e n c e s may n o t b e a s s u p e r f i c i a l a s t h e s t e r e o t y p e o f t o u r g r o u p s m a i n t a i n s . P e r h a p s t h e s e t r a v e l l e r s , o r a t l e a s t some o f them, do a c q u i r e a g r e a t e r i n s i g h t i n t o t h e c i t y t h a n we h a v e b e e n l e d t o e x p e c t . I t i s u s e f u l , t h e n , t o f o c u s on a l a r g e a n d p e r h a p s much m a l i g n e d g r o u p s o f v i s i t o r s i n t h e c i t y . T o r o n t o , O n t a r i o , was s e l e c t e d a s t h e d e p a r t u r e p o i n t o f t h e t o u r s . M o s t o f t h e p a c k a g e t o u r s i n C a n a d a t o B r i t i s h C o l u m b i a o r i g i n a t e i n T o r o n t o , w i t h i n d i v i d u a l p a r t i c i p a n t s m e e t i n g t h e r e t o f o r m t h e t o u r g r o u p s . A l s o , i t was assumed t h a t t h e c h o i c e o f T o r o n t o a s t h e d e p a r t u r e p o i n t w o u l d r e d u c e t h e l a n g u a g e b a r r i e r m e n t i o n e d a b o v e . The s e c o n d s t e p i n t h e s a m p l e s e l e c t i o n c o n c e r n s t h e c h o i c e o f s p e c i f i c t o u r w h o l e s a l e r s , p a c k a g e s , a n d f i n a l l y , i n d i v i d u a l t o u r g r o u p s . F o r a h i g h l y r e p r e s e n t a t i v e s a m p l e , i t w o u l d h a v e b e e n i d e a l t o s t u d y s e v e r a l i n d i v i d u a l t o u r g r o u p s f r o m e a c h o f t h e s e v e n t y - o n e p a c k a g e s i n t h e i n -v e n t o r y f r o m b r o c h u r e s . However, t h i s was n o t p r a c t i c a l due t o b u d g e t and t i m e c o n s t r a i n t s ( t h e t o u r i s t s e a s o n e n d e d i n l a t e O c t o b e r a n d t h e w r i t e r r e t u r n e d f r o m r e s e a r c h i n g i n T o r o n t o i n J u l y ) . A l s o , s i n c e i t h a d b e e n d e c i d e d t o s t u d y t o u r g r o u p s i n s t e a d o f i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r s , i t was e s s e n t i a l t o f i r s t o b t a i n p e r m i s s i o n f r o m t h e p r o p e r 168 a u t h o r i t i e s " before c o n d u c t i n g t h e r e s e a r c h . F i r s t t h e e n d o r s e m e n t o f t h e G r e a t e r V a n c o u v e r C o n v e n t i o n a n d V i s i t o r s B u r e a u was o b t a i n e d , and t h e n t h e a p p r o v a l o f b o t h t h e T o u r C o - o r d i n a t o r and S e n i o r Management o f t h e two h o t e l s v i s i t e d b y t h e t o u r g r o u p s . The r e s u l t o f t h i s t h r e e - s t e p p r o c e d u r e o f o b t a i n i n g o f f i c i a l a p p r o v a l b e f o r e t h e 1978 t o u r i s t s e a s o n ended was t h a t t h e H o t e l G e o r g i a and H o t e l V a n c o u v e r w e r e c h o s e n a s o p e r a t i n g b a s e s . B o t h a r e l o c a t e d downtown w i t h i n a b l o c k o f e a c h o t h e r , so i t i s l i k e l y t h a t t o u r i s t s a t b o t h w o u l d be e x p o s e d t o t h e same p l a c e s w i t h i n t h e CBD. S i n c e t h e p r i c e o f a room f o r two i s $37 a t t h e H o t e l G e o r g i a and $4-9-$65 a t t h e H o t e l V a n c o u v e r , t h e r e was some q u e s t i o n a s t o t h e v a r i a b i l i t y o f t h e s o c i o - e c o n o m i c s t a t u s o f t o u r r s t s i s t s s t a y i n g t h e r e . H o w e v e r , o f t h e t h i r t e e n h o t e l s d e s i g B n a t e d i n t h e b r o c h u r e s a s d e s t i n a t i o n s o f T o r o n t o t o u r s , t h e s e two h a d n e i t h e r t h e h i g h e s t n o r t h e l o w e s t r a t e s ( T a b l e 40). A l s o , t h e r e s u l t s o f b o t h t h e p r e t e s t and t h e e n t i r e s a m p l e i n d i c a t e d a f a i r l y w i d e r a n g e o f a g e s , e d -u c a t i o n , o c c u p a t i o n , and i n c o m e o f t h e r e s p o n d e n t s ( C h a p t e r 5). To s u m m a r i z e , i n t h e s a m p l e s e l e c t i o n , t h e f o l l o w i n g f a c t o r s w e r e c o n t r o l l e d : (1) t h e g e n e r a l p u r p o s e o f t h e t o u r i s t s ' t r i p ( l e i s u r e ) ( 2 ) t h e c u l t u r a l b a c k g r o u n d , t o t h e e x t e n t t h a t a l l r e s p o n d e n t s w e r e a b l e t o r e a d a n d w r i t e E n g l i s h (3) t h e d e p a r t u r e p o i n t o f t h e t o u r s ( T o r o n t o ) T A B L E 4 0 P r i c e R a n g e o f H o t e l R o o m s i n D o w n t o w n V a n c o u v e r H o t e l R a t e p e r C o u p l e * B a y s h o r e C e n t u r y P l a z a T r a v e l o d g e D e v o n s h i r e D o r i c - H o w e M o t o r H o t e l F o u r S e a s o n s G e o r g i a G r o s v e n o r H o l i d a y I n n H a r b o u r s i d e H o l i d a y I n n D o w n t o w n H y a t t R e g e n c y R e m b r a n d t S h e r a t o n L a n d m a r k V a n c o u v e r c < c c c c c ( < c c c 550-66 531- 45 532- 40 526 555-69 537 526 -28 542-50 535 550-62 530-60 537 549-65 * P r i c e s q u o t e d o v e r t h e t e l e p h o n e , A u g u s t 27, 1978 170 (4) t h e t y p e o f t r a v e l ( e s c o r t e d p a c k a g e t o u r s t r a v e l l i n g b y b u s , t r a i n , o r a c o m b i n a t i o n o f b o t h , p l u s f l i g h t s b e t w e e n hometowns a n d t r i p o r i g i n s and d e s t i n a t i o n s ) (5) "the p l a c e o f a c c o m m o d a t i o n w i t h i n V a n c o u v e r ( H o t e l s G e o r g i a a n d V a n c o u v e r ) , a n d , b y e x -t e n s i o n , t h e t o u r w h o l e s a l e r s u s i n g e a c h h o t e l (UTL, S u n t o u r s , a n d H o r i z o n ) a t t h e t i m e . (6) t h e month o f t h e v i s i t t o V a n c o u v e r ( S e p t e m -b e r , w i t h t h e e x c e p t i o n o f t h e p r e % t e s t o : o n A u g u s t 7, 1978). I n s p i t e o f t h e s e c o n t r o l s , h o w e v e r , t h e r e s u l t s i n d i c a t e d t h a t t h e g r o u p l a b e l l e d " t o u r i s t " , a n d e v e n t h o s e a s n a r -r o w l y d e f i n e d a s i n t h i s s t u d y , i s a s v a r i a b l e a s t h e g r o u p l a b e l l e d " e l d e r l y " . The q u e s t i o n n a i r e r e s u l t s e x h i b i t e d a w i d e r a n g e o f e x p e r i e n c e s and a t t i t u d e s a m o n g s t t h e t o u r -i s t s s a m p l e d . ( C h a p t e r 5). 4.2 P i l o t S t u d y a n d Q u e s t i o n n a i r e D e v e l o p m e n t B a c k g r o u n d i n f o r m a t i o n on t h e o p e r a t i o n s o f t h e p a c k a g e t o u r i n d u s t r y was o b t a i n e d d u r i n g i n f o r m a l i n t e r v i e w w i t h f o u r t o u r w h o l e s a l e r s a n d f o u r t r a v e l a g e n t s i n T o r o n t o d u r i n g t h e l a s t week o f J u n e 1978. B a s e d on t h i s know-l e d g e a n d a r e v i e w o f t h e l i t e r a t u r e on t o u r i s m , a p r e -t e s t q u e s t i o n n a i r e was c o n s t r u c t e d w i t h t h e f o l l o w i n g c r i t e r i a ( s e e A p p e n d i x G ) : (1) w h e r e p o s s i b l e , i t e m s w e r e o r d e r e d f r o m t h e g e n e r a l t o t h e s p e c i f i c , a nd f r o m t h e n e u t r a l t o t h e m o s t s e n s i t i v e , t o m a x i m i z e t h e i n f o r m a t i o n r e t u r n e d . (2) i n o r d e r t o r e c e i v e t h e c o - o p e r a t i o n o f b o t h t h e t o u r e s c o r t s and t h e t o u r i s t s t h e m s e l v e s , t h e q u e s t i o n n a i r e s h a d t o be f a i r l y s i m p l e and s h o r t . T h i s c r i t e r i o n was b a s e d on t h e a s s u m p t i o n t h a t t h e s a m p l e c o n s i s t e d o f p e o p l e who w e r e on v a c a t i o n a n d t h u s u n l i k e l y t o 1 7 1 c o m p l e t e a l o n g , i n v o l v e d q u e s t i o n n a i r e . F o u r l i m -i t a t i o n s o f t h e p r e - t e s t q u e s t i o n n a i r e , d e v e l o p e d i n c o n s e q u e n c e : ( a ) R a t h e r t h a n b e i n g o p e n - e n d e d , m o s t o f t h e q u e s t i o n s p r o v i d e d a l i s t o f s u g g e s t e d r e s s p o n s e s f o r t h e r e s p o n d e n t t o c h e c k ( / ) , r e d u c i n g b o t h t h e e f f o r t o f w r i t i n g l o n g r e s p o n s e s a n d t h e l e n g t h o f t i m e r e q u i r e d t o c o m p l e t e t h e q u e s t i o n n a i r e . T o c o m p e n -s a t e f o r t h e n e c e s s a r y e m p h a s i s o n e l i c i t e d r e s p o n s e s , h o w e v e r , e v e r y q u e s t i o n i n c l u d e d a n " O t h e r " c a t e g o r y f o r v o l u n t e e r e d i n f o r -m a t i o n . A l s o , a l a r g e s p a c e w a s l e f t a t t h e e n d o f t h e q u e s t i o n n a i r e f o r a d d i t i o n a l c o m m e n t s . ( b ) T r a d i t i o n a l l y , s u c h q u a l i t a t i v e i n f o r m a t i o n a s c i t y i m a g e s h a s o f t e n b e e n m e a s u r e d w i t h s o m e t y p e o f m u l t i - d i m e n s i o n a l s c a l i n g . U n f o r t u n a t e l y , b e c a u s e t h i s t h e s i s e x a m i n e s t h e i m a g e s o f t h i r t y - f o u r p l a c e s w i t h i n t h e c i t y , t h e MDS t e c h n i q u e w o u l d h a v e r e s u l t e d i n a n e x t r e m e l y l o n g a n d c o m p l e x q u e s t i o n n a i r e . T h e r e f o r e a t w o - d i m e n s i o n a l c h a r t w a s c o n s t r u c t e d w i t h a l i s t o f i m a g e v a r i a b l e s h a v i n g o n l y d i c h o t o m o u s v a l u e s ( " 0 " = n o c h e c k ; " l " = c h e c k ) . F u r t h e r m o r e , w i t h t h e e x c e p t i o n o f a s k i n g t h e r e s p o n d e n t s w h i c h s o u r c e s o f i n f o r m a t i o n w e r e t h e m o s t a n d l e a s t i m p o r t a n t , n o a t t e m p t w a s m a d e t o o b t a i n t h e i r r a n k i n g o f t h e i t e m s i n e a c h q u e s t i o n . ( c ) T o r e d u c e t h e c o m p l e x i t y a n d l e n g t h o f t h e q u e s t i o n n a i r e , t h e r e s p o n d e n t s w e r e n o t r e q u i r e d t o p r o d u c e d r a w i n g s o r s k e t c h m a p s a s i n o t h e r s t u d i e s o f t h e i m a g e o f a c i t y . I n l i g h t o f t h e p r o b l e m s i n h e r e n t i n t h i s t e c h n i q u e ( s e e C h a p t e r 2 ) , h o w e v e r , i t s w a s n o t f e l t t h a t t h i s w a s a s e r i o u s o m i s s i o n , o r e v e n d e s i r a b l e e x c e p t f o r p u r p o s e s o f c o m p a r i s o n w i t h o t h e r s t u d i e s . ( d ) T h e i n v e n t o r y o f p l a c e s a n d i m a g e s i i n t h e p l a c e / m a t r i x ( Q u e s t i o n 1 4 o f t h e f i n a l q u e s t i o n n a i r e ) w a s b a s e d p a r t l y o n t h e r e s u l t s o f t h e p e r i o d i c a l s a n a l y s i s ( C h a p t e r 3) a n d p a r t l y o n t h e c o n t e n t o f t h e t r a v e l b r o c h u r e s c o l l e c t e d i n T o r o n t o . H o w e v e r , i n k e e p i n g w i t h t h e c r i t e r i a o f b r e v i t y a n d s i m p l i c i t y , n o t a l l o f t h e p l a c e s a n d i m a g e s c o u l d b e l i s t e d . F u r t h e r m o r e , t h e i m a g e s h a d t o b e e n c a p s u l i z e d a s b e s t a s p o s s i b l e , 172 ( and some negative d e s c r i p t i o n s included to "balance" the l i s t even though they were not the most frequently-mentioned i n the p e r i o d i -: c a l s or brochures. The r e s u l t i n g q uestionnaire (Appendix H) contained questions on the t o p i c s i n d i c a t e d i n Table 41. Because the p r e - t e s t q u e s t i o n n a i r e was changed so l i t t l e , i t s r e s u l t s were inc l u d e d i n the f i n a l sample, w i t h the place/image matrix data coded as "missing". 4.3 F i e l d Procedures At each h o t e l the l i a i s o n w i t h the tour groups was the Tour Go-ordinator, who was r e s p o n s i b l e f o r o r g a n i z i n g accommodation and ensuring t h a t arrangements ran smoothly w i t h each group. Each Co-ordinator s u p p l i e d a l i s t of expected tour groups, a r r i v a l times, and names of e s c o r t s . At the H o t e l Vancouver the Co-ordinator p r e f e r r e d to contact the e s c o r t s h e r s e l f and hand the blank questionnaires to them, whouwould i n t u r n d i s t r i b u t e them to the tour members i n t h e i r h o t e l rooms. The respondents would complete the que s t i o n n a i r e s at t h e i r l e i s u r e and r e t u r n them to a box i n the lobby of the h o t e l before they l e f t Vancouver. At the H o t e l Georgia the escorts were contacted by the w r i t e r , shown the quest i o n n a i r e and asked i f they would d i s t r i b u t e the forms to a l l group members before l e a v i n g Vancouver. The ques t i o n n a i r e s were returned to the esc o r t s who l e f t them at the h o t e l f r o n t desk f o r c o l l e c t i o n . A l l e scorts were asked to complete a questionnaire and Question 11 i n p a r t i c u l a r so there would be some " o b j e c t i v e " i n d i c a t i o n of the places a c t u a l l y v i s i t e d by each group. 173 T A B L E 4 1 T o p i c o f E a c h Q u e s t i o n i n t h e F i n a l Q u e s t i o n n a i r e Q u e s t i o n N u m b e r ( s ) I , 2,3 - - t o i d e n t i f y t o u r g r o u p 4 - - p l a c e o f r e s i d e n c e 5 - - p r e v i o u s t r a v e l e x p e r i e n c e 6 - - a t t i t u d e s t o w a r d s t o u r g r o u p t r a v e l 7 - - c r i t e r i a f o r s e l e c t i o n o f a s p e c i f i c t o u r 8 - - l e i s u r e t r a v e l i n t e n t i o n s 9 - - f a c t o r s i n f l u e n c i n g a d e c i s i o n t o v i s i t V a n c o u v e r 10 - - i n f o r m a t i o n s e r v i c e s a c k n o w l e d g e d b y r e s p o n d e n t I I , 1 2 - - e x p e r i e n c e s i n V a n c o u v e r 13 - - r a n g e o f " f r e e t i m e " t r a v e l i n V a n c o u v e r 14 - - p l a c e / i m a g e m a t r i x 15 - - b e n e f i t o f v i s i t t o V a n c o u v e r 16-20 - - s o c i o - e c o n o m i c s t a t u s o f r e s p o n d e n t 21 - - a d d i t i o n a l v o l u n t e e r e d c o m m e n t s 174 A l s o , f o r each group the t o t a l number of p a r t i c i p a n t s was obtained, and the weather during the period of t h e i r v i s i t noted to account f o r s p e c i f i c e f f e c t s on the c i t y images. Not a l l escorted tours a r r i v i n g at both h o t e l s were used I n the sample because of s e v e r a l complications i n the f i e l d procedures. F i r s t l y , the data c o l l e c t i o n depended not only on the co-operation of the i n d i v i d u a l respondents but a l s o of the tour e s c o r t s . Several escorts f o r g o t to d i s t r i b u t e the q u e s t i o n n a i r e s , and s e v e r a l others refused to p a r t i c i p a t e because of problems they had been having w i t h the tour members p r i o r to t h e i r a r r i v a l i n Vancouver. Only one e s c o r t , however, refused on the grounds that any ques t i o n n a i r e would inconvenience the t o u r i s t s . In general, most esc o r t s were very w i l l i n g to help and seemed q u i t e i n t e r e s t e d i n the research. Secondly, some confusion arose o c c a s i o n a l l y i n the process of f i r s t c o n t a c t i n g the esco r t s at the H o t e l Georgia, since the a r r i v a l times were only e s t i m a t i o n s , and there were o f t e n "last-minute" changes. The i d e n t i f y i n g c h a r a c t e r i s t i c s of the f i n a l sample are i n d i c a t e d i n Table 42. 4.4 Data Processing Methods The responses f o r Questions 4 through 14 and 16 through 20 were coded i n p r e p a r a t i o n f o r computer f i l e s . Questions 15 and 21 were omitted from the computer analyses except to note whether or not a comment was made. The responses to these two questions and a l l comments made i n the cate-g o r i e s l a b e l l e d "Other" were c o l l a t e d by hand. Several TABLE 42 I d e n t i f y i n g C h a r a c t e r i s t i c s of F i n a l Sample Tour H o t e l * A r r i v a l Weather f o r Three Days Wholesaler and Package Tour Returns E s c o r t Date s i z e No. Return 1 1 Thurs., Aug.31, 1978 -showers,cool,humid - r a i n , c o o l - r a i n , c o o l UTL--"Summertime Spec-t a c u l a r "by Motorcoach and R a i l " 25** 17 68.0 Yes 2 1 Sept.9 - r a i n , c o o l -sunny.warm -rain.warm UTL--"The Overlander Tour" 15 11 73.3 Yes 3 1 ScL"t • j Sept.9 - r a i n , c o o l -sunny.warm -rain,warm Suntours--"Canada West" 32 18 56.3 Yes 4 1 Wed. , Sept.13 - r a i n , c o o l - r a i n , c o o l -sun i n day,rain at night,very windy UTL--"The E x p l o r e r Tour" 35 13 37.1 Yes 5 1 Thurs., Sept.14 -showers,cool.Thunder i n afternoon -sun i n day, r a i n at night,very windy -showers,cool UTL--"The Overlander Tour" 31 16 51.6 Yes 6 2 F r i . , Sept.15 -sun i n day,rain at night,very windy -showers,cool.Thunder i n afternoon -sunny,clear,cool,wind Horizon--"West by R a i l " 30 20 66.7 No . . ..continued T A B L E 42 ( c o n t i n u e d ) T o u r H o t e l * A r r i v a l W e a t h e r f o r T h r e e D a y s W h o l e s a l e r a n d P a c k a g e T o u r R e t u r n s R e t u r n b y D a t e S i z e ' ^ N o . % E s c o r t 7 1 T u e s . , S e p t . 1 9 - s u n n y , c o o l , c l o u d s - r a i n , c o o l , w i n d y - r a i n , c o o l U T L - - " T h e O v e r l a n d e r T o u r " 25 16 64. 0 N o 8 1 W e d . , S e p t . 2 0 - r a i n , c o o l , w i n d y - r a i n , c o o l - r a i n , c o o l , c l e a r i n g i n a f t e r n o o n U T L - - " T h e E x p l o r e r T o u r " 45 20 44.4 Y e s 9 1 T h u r s . , S e p t . 2 1 - r a i n , c o o l - r a i n , c o o l , c l e a r i n g i n a f t e r n o o n - s h o w e r s , o v e r c a s t , c o o l U T L — " T h e O v e r l a n d e r T o u r " 28 19 67.9 N o 10 1 S e p t . 2 3 - s h o w e r s , o v e r c a s t , c o o l - o v e r c a s t , c o o l - s u n n y , w a r m U T L - - " T h e O v e r l a n d e r s T o u r " 26 23 88.5 Y e s 11 2 W e d . , S e p t . 2 0 - r a i n , c o o l , w i n d y - r a i n , c o o l - r a i n , c o o l , c l e a r i n g i n a f t e r n o o n H o r i z o n - - " R o c k i e s a n d P a c i f i c C i r c l e " 27 18 66.7 N o 12 1 S u n . , A u g . 6 - w a r m , c l o u d y - s u n n y , v e r y w a r m - s u n n y i n A M , c l o u d y i n P M . , h o t U T L — " T h e C a n a d i a n T o u r " 29 15 51.7 N o T o t a l 348 206 59.2 7 * * I n c l u d e s e s c o r t s x n t o t a *1= H o t e l G e o r g i a ; 2= H o t e l V a n c o u v e r 177 new v a r i a b l e s w e r e c r e a t e d t h a t summed t h e number o f resyo ^ ^ e t . - ; s p o n s e s t o e a c h q u e s t i o n . F i n a l l y , t h e r e s p o n s e s f a l l i n g i n t h e " O t h e r " c a t e g o r y f o r e d u c a t i o n w e r e r e c o d e d and g r o u p e d w i t h t h e " U n i v e r s i t y o r C o l l e g e " c a t e g o r y , t o become " P o s t - S e c o n d a r y " e d u c a t i o n . The d a t a s e t was p a r t i t i o n e d i n t o two f i l e s . The f i r s t , w i t h N=206, c o n t a i n e d a l l i n f o r m a t i o n i n t h e q u e s t i o n -n a i r e , w i t h e a c h c e l l i n t h e p l a c e / i m a g e m a t r i x ( Q u e s t i o n 14) d e s i g n a t e d a s a s e p a r a t e v a r i a b l e . A p p e n d i x G p r e s e n t s a c o m p l e t e l i s t o f a l l v a r i a b l e s i n t h i s f i l e . The s e c o n d f i l e c o n s i s t e d o n l y o f t h e i n f o r m a t i o n c o n t a i n e d i n t h e p l a c e / i m a g e m a t r i x . E a c h o f t h e s e v e n t e e n i m a g e s was c o n s i d e r e d a s e p a r a t e c a s e a n d t h e p l a c e s a s t h e v a r i a b l e s f o r e a c h c a s e . T h u s , b e c a u s e 175 r e s p o n d e n t s c o m p l e t e d t h e m a t r i x , t h i s s e c o n d f i l e c o n t a i n e d 17 X 175 - 2975 " c a s e s " . P r e p a r e d p r o g r a m s c o m p i l e d b y N i e e t a l i n t h e i r S t a t i s -t i c a l P a c k a g e f o r t h e S o c i a l S c i e n c e s ( S P S S ) w e r e u s e d t o t a b u l a t e t h e f r e q u e n c i e s o f t h e v a r i a b l e s a nd t h e v a l u e s o f t h e d e s c r i p t i v e s t a t i s t i c s . The s e l e c t i o n o f p a r t i c u l a r t e s t s o f s t a t i s t i c a l s i g n i f i c a n c e was g o v e r n e d b y t h e l e v e l o f m e a s u r e m e n t o f e a c h v a r i a b l e ( A p p e n d i x I ) . S i n c e m o s t v a r i a b l e s w e r e e i t h e r a t a n o m i n a l o r i n t e r v a l / r a t i o l e v e l , t h e C h i - s q u a r e s t a t i s t i c and A n a l y s i s o f V a r i a n c e w e r e t h e t e c h n i q u e s u s e d m o s t . The i n d i v i d u a l p r o c e d u r e s a n d r e s u l t s w i l l be p r e s e n t e d i n C h a p t e r 5« 4.5 E v a l u a t i o n o f t h e M e t h o d o l o g y 1 7 8 I n a d d i t i o n t o t h e s p e c i f i c c o n s t r a i n t s d i s c u s s e d a b o v e , t h e r e a r e t h r e e o t h e r l i m i t a t i o n s o f t h e m e t h o d o l o g y : ( 1 ) To b e s t m e a s u r e t h e e f f e c t s o f d i r e c t e x p e r i e n c e on c i t y i m a g e s , i t w o u l d h a v e b e e n i d e a l t o a d -m i n i s t e r a q u e s t i o n n a i r e t o t h e r e s p o n d e n t s b e f o r e t h e i r v i s i t t o V a n c o u v e r , a nd a n i d e n t i c a l one a f t e r t h e i r s t a y . H owever, t h e w r i t e r was u n -a b l e t o a r r a n g e c o n t a c t w i t h t h e t o u r s b e f o r e t h e i r a r r i v a l a t t h e V a n c o u v e r h o t e l s . F u r t h e r -more, b e c a u s e p l a c e i m a g e s a r e o f t e n d i f f i c u l t t o a r t i c u l a t e e v e n a f t e r e x p e r i e n c i n g a n e n v i r o n m e n t , i t was f e l t t h a t a p r e - v i s i t q u e s t i o n n a i r e w o u l d p r o b a b l y h a v e a s m a l l r e t u r n r a t e , p r o d u c e e x t r e m e l y meagre r e s u l t s , and j e o p a r d i z e c o - o p e r a t i o n f o r a p o s t - v i s i t q u e s -t i o n n a i r e . ( 2 ) P e r s o n a l p a r t i c i p a t i o n i n one o r s e v e r a l o f t h e t o u r s w o u l d h a v e b e e n u s e f u l t o d e t e r m i n e t h e k i n d s o f i n f o r m a t i o n a n d d e s c r i p t i o n s o f p l a c e s i n V a n c o u v e r p r o j e c t e d b y t h e t o u r c o m m e n t a t o r s . U n f o r t u n a t e l y t h i s c o u l d n o t be a r r a n g e d b e c a u s e o f t h e t o u r o p e r a t o r s ' r e g u l a t i o n s r e g a r d i n g e x t r a p a s s e n g e r s . ( 3 ) The i n s t r u c t i o n s g i v e n t o t h e e s c o r t s s p e c i f i e d t h a t a l l t o u r i s t s c o m p l e t e a q u e s t i o n n a i r e ine! d i v i d u a l l y . H o w e v e r , many c o u p l e s c h o s e t o c o l l a b o r a t e on a s i n g l e q u e s t i o n n a i r e . T h i s c o u l d n o t b e a v o i d e d s i n c e t h e q u e s t i o n n a i r e s w e r e n o t a d m i n i s t e r e d i n c o n t r o l l e d s i t u a t i o n s . C l e a r l y t h i s m e t h o d o l o g y i s f r a u g h t w i t h d i f f i c u l t i e s , a l b e i t m o s t t e c h n i c a l i n n a t u r e . W o r k i n g w i t h t h e t o u r i s t i n d u s t r y demands t h a t c e r t a i n p r o c e d u r e s a n d p r o t o c a l be<< f o l l o w e d . The s e a s o n a l n a t u r e o f t o u r i s m l i m i t s t h e d a t a c o l l e c t i o n p e r i o d . E s t a b l i s h e d t e c h n i q u e s f o r m e a s u r i n g p s y c h o l o g i c a l v a r i a b l e s h a d t o b e i g n o r e d f o r t h e s a k e o f b r e v i t y a n d s i m p l i c i t y . F o r t u n a t e l y s e v e r a l r e d e e m i n g f e a t u r e s o f t h e m e t h o d -o l o g y r e m a i n . On a p r a c t i c a l n o t e , t h e q u e s t i o n n a i r e s a r e e a s y t o c o d e i n p r e p a r a t i o n f o r c o m p u t e r f i l e s . The h i g h r e t u r n r a t e o f s i x t y p e r c e n t , t h e c o m p l e t i o n o f t h e m o s t c o m p l i c a t e d i t e m ( t h e p l a c e / i m a g e m a t r i x ) b y e i g h t y -f i v e p e r c e n t o f . t h e r e s p o n d e n t s , and t h e w i d e v a r i e t y a n d v o l u m e o f v o l u n t e e r e d comments s u g g e s t t h a t t h e q u e s t i o n -n a i r e was w e l l - r e c e i v e d . F i n a l l y , o n c e t h e m e c h a n i s m s f o r d i s t r i b u t i n g a n d c o l l e c t i n g t h e q u e s t i o n n a i r e s h a v e b e e n e s t a b l i s h e d , a r e a s o n a b l e s a m p l e s i z e may be a c q u i r e d i n e x p e n s i v e l y a n d e f f i c i e n t l y . CHAPTER 5 RESULTS OF THE TOURIST QUESTIONNAIRE 5.1 C h a r a c t e r i s t i c s o f t h e F i n a l S a mple O v e r h a l f o f t h e 206 r e s p o n d e n t s w e r e A m e r i c a n a nd o n e - t h i r d w e r e C a n a d i a n ( T a b l e 4 -3 ) . Of t h e n o n - N o r t h A m e r i c a n s , 26 w e r e f r o m t h e U n i t e d K i n g d o m , 1 was f r o m Germany, and 1 was f r o m S o u t h A f r i c a . O n e - q u a r t e r o f t h e s e r e s p o n d e n t s w e r e f r o m O n t a r i o , a n d t h e o t h e r C a n a d i a n s w e r e f r o m New B r u n s w i c k , Quebec, and A l b e r t a ( T a b l e 4 4 ) . I n t h e U.S.A., 21 p e r c e n t o f t h e r e s p o n d e n t s l i v e d i n New Y o r k S t a t e , w i t h m o s t o f t h e r e m a i n i n g A m e r i c a n s f r o m o t h e r E a s t e r n s t a t e s . O v e r h a l f o f t h e q u e s t i o n n a i r e s w e r e c o m p l e t e d b y women a n d o v e r o n e - t h i r d w e r e c o m p l e t e d b y men ( T a b l e 4 5 ) . F o r t h e r e m a i n i n g 21 r e t u r n s , e i t h e r t h e h u s b a n d and w i f e h a d c o l l a b o r a t e d o r no i n d i c a t i o n was g i v e n as t o t h e s e x o f t h e r e s p o n d e n t s A s e x p e c t e d f o r e s c o r t e d t o u r s , a l a r g e p r o p o r t i o n o f f t h e s a m p l e was o v e r f i f t y y e a r s o l d i n age ( T a b l e 4 6 ) . H o w e v e r , e a c h o f t h e y o u n g e r age g r o u p s was a l s o r e p r e s e n t e d . A l t h o u g h t h e age d i s t r i b u t i o n w o u l d l e a d us t o e x p e c t t h a t m o s t o f t h e r e s p o n d e n t s w e r e r e t i r e d , i n f a c t a v e r y w i d e r a n g e o f o c c u p a t i o n s was r e p r e s e n t e d i n t h e s a m p l e ( T a b l e 4 8 ) . The s a m p l e a l s o h a d a w i d e r a n g e o f i n c o m e l e v e l s , w i t h a K i r l y e v e n d i s t r i b u t i o n among c a t e g o r i e s ( T a b l e 4 9 ) . M o s t o f t h e r e s p o n d e n t s , h o w e v e r , i n d i c a t e d a n i n c o m e o f l e s s 180 181 TABLE 4-3 C o u n t r y o f R e s i d e n c e C o u n t r y -Frequency .t-reCjUency C a n a d a 68 33.0 U.S.A. 107 51.9 U n i t e d K i n g d o m 26 12.6 Germany 1 0.5 S o u t h A f r i c a 1 0.5 M i s s i n g 3 1.5 T o t a l 206 100. 0 182 TABLE 44 P r o v i n c e a n d S t a t e o f R e s i d e n c e P r o v i n c e o r S t a t e F r e q u e n c y New B r u n s w i c k 4 1.9 Quebec 9 4.4 O n t a r i o 52 2512 A l b e r t a 3 1-5 New Y o r k S t a t e 43 20.9 P e n n s y l v a n i a 15 7.3 O h i o 11 5-3 C o n n e c t i c u t 2 1.0 M i c h i g a n 9 4.4 New J e r s e y 3 1.5 C a l i f o r n i a 3 1.5 M a r y l a n d 2 1.0 M a s s a c h u s s e t t s 6 2.9 I l l i n o i s 3 1-5 G e o r g i a 2 1.0 F l o r i d a 3 1.5 M a i n e 3 1.5 West V i r g i n i a 1 0.5 Rhode I s l a n d 1 0.5 O t h e r C o u n t r i e s 28 13?S M i s s i n g 3 1.5 T o t a l 206 100. 0 183 TABLE 45 Sex of the Respondents Sex Frequency fo Male 72 35-0 Female 113 54.8 M i s s i n g 21 10.2 T o t a l 206 100.0 TABLE 46 Age D i s t r i b u t i o n of the Sample Age Category Frequency fo Under 21 3 1.1.5 21-30 16 7.8 31-40 6 2.9 41-50 20 9.7 Over050 152 73.8 MissingS 9 4.4 T o t a l 206 100.0 184 TABLE 47 E d u c a t i o n a l Levels of the Respondents L e v e l of Education Frequency Elementary School 13 6.3 Secondary School 60 29.I Pols t-Secondary 105 51.0 M i s s i n g 28 13.6 T o t a l 206 100.0 TABLE 48 Occupation D i s t r i b u t i o n of Sample Occupation Category Frequency % R e t i r e d 80 38.8 Student 7 3.4 Housewife 24 11.7 Manual 5 2.4 C l e r i c a l 11 5-3 White C o l l a r 22 10.7 P r o f e s s i o n a l 17 8.3 M a n a g e r i a l / A d m i n i s t r a t i o n 12 5.8 M i s s i n g 28 13.6 T o t a l 206 100. 0 185 TABLE 49 Income D i s t r i b u t i o n o f Sample Income C a t e g o r y F r e q u e n c y L e s s t h a n $5 ,.000 13 6.3 $5,000-9,000 29- 14.1 $10,000-14,000 38 18.4 $15,000-19,000 31 15.0 $20,000-24,000 10 4.9 $25,000-29,000 13 6.3 $30,000 o r more 23 11.2 M i s s i n g 49 23.8 T o t a l 206 100. 0 1 8 6 t h a n $20,000 p e r y e a r . I n summary, t h e s a m p l e c a n he c h a r a c t e r i z e d a s p r i m a r i l y o l d e r , w e l l - e d u c a t e d , m i d d l e - c l a s s . T hey w o r k e d i n a v a r i e t y o f o c c u p a t i o n s and w h i l e m o s t l i v e d i n N o r t h A m e r i c a , many l i v e d i n t h e U n i t e d K i n g d o m . 5.2 P r e v i o u s T r a v e l E x p e r i e n c e C h a p t e r 3 s u g g e s t e d t h a t a n i n c r e a s e i n t r a v e l accom-p a n i e s t h e i n c r e a s e d i n c o m e a n d amount o f l e i s u r e t i m e i n a p o s t - i n d u s t r i a l s o c i e t y . How much p r e v i o u s t r a v e l e x -p e r i e n c e d i d t h i s g r o u p h a v e ? T w o - t h i r d s o f t h e r e s p o n d e n t s h a d t r a v e l l e d i n Con-t i n e n t a l U.S.A., and a l m o s t a s many h a d b e e n t o E u r o p e ( T a b l e 50) . Many o f t h e r e s p o n d e n t s h a d a l s o b e e n t o H a w a i i a n d t h e o t h e r P a c i f i c i s l a n d s , t h e C a r i b b e a n , A s i a , a n d o t h e r p l a c e s i n C e n t r a l a nd S o u t h A m e r i c a , A f r i c a , a n d C a n a d a . O n l y f i f t e e n h a d b e e n t o V a n c o u v e r and V i c t o r i a b e f o r e , s o t h a t t h i s summer's e x p e r i e n c e i n V a n c o u v e r was a new one f o r m o s t o f t h e r e s p o n d e n t s . I n d e e d , t h i s g r o u p o f p e o p l e a p p e a r s t o b e w e l l - t r a - e l l e c 1 v e i l e d . T a b l e 51 i n d i c a t e s t h a t o n l y seven:'.: p e r c e n t o f t h e r e s p o n d e n t s w e r e " n o v i c e t o u r i s t s " , a n d a l m o s t o n e - q u a r t e r o f t h e s a m p l e h a d t r a v e l l e d t o a t l e a s t two d i f f e r e n t p l a c e s . I n f a c t , t h r e e o f t h e r e s p o n d e n t s w e r e " w o r l d t o u r i s t s " , h a v i n g b e e n t o m o s t o f t h e r e g i o n s i n t h e w o r l d . A c a s e i n p o i n t i s a s i x t y - e i g h t - y e a r - o l d woman who h a d b e e n t o a l l o f t h e l i s t e d d e s t i n a t i o n s , a n d made t h e f o l l o w i n g 18? comment V My t r i p t o t h e S o u t h P o l e h a d t o "be c a n c e l l e d , a n d i n l o o k i n g a r o u n d f o r a p l a c e t o v i s i t , t h e C a n a d i -a n R o c k i e s l o o k e d i n t e r e s t i n g . I f I h a v e t i m e on my t r i p t o C h i n a n e x t y e a r , [ I ] w o u l d e n j o y s t o p -p i n g o f f e i t h e r h e r e o r A n c h o r a g e a g a i n . How much o f t h e r e s p o n d e n t s ' p r e v i o u s t r a v e l h a d b e e n w i t h t o u r g r o u p s ? S i x t y - f i v e p e r c e n t o f t h e r e s p o n d e n t s h a d b e e n on a t l e a s t one t o u r b e f o r e , a n d f i v e o f them h a d b e e n on f i v e p r e v i o u s t o u r s ( T a b l e 52). T h i s s u g g e s t s t h a t f o r t h e s e p e o p l e , t o u r g r o u p t r a v e l h a s some c o n s i s t e n t a d v a n t a g e s o v e r i n d e p e n d e n t t r a v e l . 5.3 A t t i t u d e s T o w a r d s T o u r G r o u p T r a v e l Q u e s t i o n 6 o f t h e q u e s t i o n n a i r e e x a m i n e s t h e p e r c e i v e d a d v a n t a g e s o f p a c k a g e e s c o r t e d t o u r g r o u p t r a v e l . The most f r e q u e n t l y m e n t i o n e d r e a s o n -- " t h e w o r r y i s r e m o v e d f r o m a v a c a t i o n " -- r e f e r s t o t h e h i g h l y s t r u c t u r e d n a t u r e o f t o u r s ( T a b l e 53). B e c a u s e t h e w h o l e s a l e r p l a n s t h e r o u t e , i t i n e r a r y , a n d a c c o m m o d a t i o n , t h e o p e r a t o r a r r a n g e s t h e t r a n s p o r t a t i o n , a n d t h e e s c o r t t a k e s r e s p o n s i b i l i t y f o r d a i l y o p e r a t i o n s , t h e t o u r i s t i s l e f t f r e e t o c o n c e n t r a t e on t h e new s c e n e r y a n d e n t e r t a i n m e n t a l o n g t h e r o u t e . I n e f f e c t , a m a j o r b a r r i e r t o t r a v e l -- " F e a r o f t h e Un-known" ( s e e C h a p t e r 3) -- i s r e m o v e d . O v e r h a l f o f t h e r e s p o n d e n t s l i k e d p a c k a g e t o u r s b e c a u s e t h e y c o u l d s e e many p l a c e s i n a s h o r t t i m e ( T a b l e 53). F o r e x a m p l e , "The O v e r l a n d e r T o u r " w e n t t o C a l g a r y , B a n f f , t h e B a n f f N a t i o n a l P a r k , l a k e L o u i s e , J a s p e r , t h e 1 8 8 T A B L E 50 D e s t i n a t i o n s o f P r e v i o u s T r a v e l s D e s t i n a t i o n F r e q u e n c y 1) V a n c o u v e r 2 ) V i c t o r i a 3) U . S . A . 4) H a w a i i a n d P a c i f i c I s l a n d s ' 5 ) C a r i b b e a n 6 ) E u r o p e 7) A s i a 8 ) 0 t h e r ( o t h e r p o i n t s i n C a n a d a , A f r i c a , A u s t r a l i a N e w Z e a l a n d , I n d i a , S o u t h a n d C e n t r a l A m e r -i c a ) 31 30 136 64 75 131 30 48 15.0 14.6 66.0 31.1 36 . 4 63.6 14.6 23.3 T A B L E 51 N u m b e r o f P r e v i o u s T r a v e l D e s t i n a t i o n s * N u m b e r o f P l a c e s T r a v e l l e d t o P r e v i o u s l y F r e q u e n c y 0 1 2 3 4 5 6 7 T o t a l 15 45 50 44 30 11 8 3 2 06 7.3 2 1 . 8 2 4.3 2 1 . 4 1 4 . 6 5.3 3.9 1 . 5 1 0 0 . 0 ^ V a n c o u v e r a n d V i c t o r i a c o u n t e d a s a s i n g l e d e s t i n a t i o n T A B L E 52 N u m b e r o f P r e v i o u s P a c k a g e T r i p s N u m b e r o f P r e v i o u s T o u r s F r e q u e n c y 0 61 29. 6 1 64 31. 1 2 37 1 8 . 0 3 16 7- 8 4 9 4 . 4 5 5 2. 4 M i s s i n g 14 6. 8 T o t a l 206 100. 0 189 TABLE 53 Reasons f o r Choice of Escorted Tour Group Travel Reason f o r Choosing Tour Group Tra v e l Frequency ( l ) t h e worry i s removed 128 62.1 from a v a c a t i o n (2)to see many places i n 111 53-9 a short time (4)the distance i s too f a r 101 49. o to d r i v e independently 61 ( 6 ) f o r the commentaries 29.6 given by the escort ( 7 ) t o meet other passen- 44 21.4 gers w i t h i n t e r e s t s s i m i l a r to mine 20.4 (3)1 l i k e to t r a v e l by 42 bus or t r a i n 14.6 (8)to meet other passen- 30 gers w i t h i n t e r e s t s d i f f e r e n t from mine (9)other 18 8.7 (5)1 do not have my own 14 6.8 t r a n s p o r t a t i o n M i s s i n g 14 6.8 O c t a l 2C:6 ICO. 0 190 C o l u m b i a I c e f i e l d s , J a s p e r N a t i o n a l P a r k , V a n c o u v e r , a n d V i c t o r i a , a l l i n a p e r i o d o f t e n d a y s . T h i s f e a t u r e o f t o u r s i s commonly c r i t i c i z e d b e c a u s e o f t h e t i m e / p l a c e c o n f u s i o n i t may c a u s e -- " I f i t ' s T u e s d a y , i t must be B e l g i u m " . Some o f t h i s c o n f u s i o n was i n d e e d i n e v i d e n c e a mongst t h e t o u r i s t s s t u d i e d h e r e . Few r e s p o n d e n t s w e r e a b l e t o a n s w e r Q u e s t i o n s 1,2, and 3 i n t h e q u e s t i o n n a i r e ( s p e c i f y i n g d a t e s and t i m e s ) . A f e w r e s p o n d e n t s g r o u p e d V i c t o r i a w i t h V a n c o u v e r i n t h e i r v o l u n t e e r e d comments. W i t h i n t h e c i t y , t h e r e seemed t o b e e v e n g r e a t e r c o n f u s i o n a s t o s p e c i f i c p l a c e s v i s i t e d ( s e e S e c t i o n 5'8). Does i t f o l l o w f r o m t h i s e v i d e n c e t h a t g r o u p t o u r i s t s a r e more c o n f u s e d t h a n i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r s a s t h e s t e r e o -t y p e e s u g g e s t s ? W h i l e i t was b e y o n d t h e l i m i t s o f t h i s t h e s i s t o s t u d y i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r s , t h e f o l l o w i n g o b s e r v a t i o n s may b e made: (1) S u r e l y one o f t h e c h a r a c t e r i s t i c s o f a l l l e i s u r e t r a v e l , ' ^ w h e t h e r i t b e i n a g r o u p o r i n d e p e n d e n t l y , i s t h a t c o n c e r n a b o u t t i m e , s o much a p a r t o f n o r m a l d a i l y r o u t i m e , i s l e s s e n e d . S l e e p a n d m e a l s c h e d u l e s may be r e l a x e d . S i n c e t h e t o u r i s t h a s l e f t w o r k b e h i n d , one d a y o f t h e week i s t h e same as a n o t h e r . What r e l e v a n c e h a s t i m e t o a p e r s o n on h o l i d a y ? (2) The c o n f u s i o n o v e r p l a c e - n a m e s i s a t t r i b u t e d t o t h e f u l l , h i g h - p o w e r e d i t i n e r a r i e s o f t o u r p a c k -a g e s . H o w e v e r , t h e r e i s no i n h e r e n t r e a s o n why a w e l l - p r e p a r e d i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r ( o r c o u p l e ) c a n n o t a l s o v i s i t many p l a c e s i n a s h o r t t i m e , and c o n c e i v a b l y become j u s t a s c o n f u s e d a s t h e t o u r g r o u p t r a v e l l e r . The d e p t h o f t h e s e n s e o f p l a c e t o u r i s t s may a c q u i r e w i l l b e d i s c u s s e d l a t e r ( S e c t i o n 5-9 a n d C h a p t e r 6). A t t h i s p o i n t h o w e v e r , i t i s s u g g e s t e d t h a t t h e e f f o r t a t r a v e l l e r 191 makes t o u n d e r s t a n d t h e p l a c e he v i s i t s i s a c r u c i a l f a c t o r . The t h i r d m o s t f r e q u e n t l y m e n t i o n e d r e a s o n f o r t o u r g r o u p t r a v e l was t h a t t h e d i s t a n c e i s t o o f a r t o d r i v e i n d e p e n d e n t l y ( T a b l e 53). T h i s i s u n d e r s t a n d a b l e s i n c e t h e d r i v e f r o m T o r o n t o t o V a n c o u v e r w i t h no s i d e - t r i p s o r s t o p s f o r s i g h t - s e e i n g t a k e s a minimum o f f o u r d a y s w i t h two d r i v e r s . F o r a n y o n e n o t e s p e c i a l l y f o n d o f a u t o -m o b i l e t r a v e l , t h e t r i p t o W e s t e r n C a n a d a c a n a p p e a r f o r -m i d a b l e . S i n c e o n l y f o u r t e e n p e o p l e w e r e w i t h o u t t h e i r own t r a n s p o r t a t i o n , m o s t h a d c h o s e n g r o u p t r a v e l f o r r e a s o n s o t h e r t h a n n e c e s s i t y ( T a b l e 53)- F o r t y - t w o a c t u a l l y p r e -f e r r e d b u s o r t r a i n t r a v e l , p r o b a b l y b e c a u s e t h e w o r r y o f d r i v i n g i s l e f t t o t h e b u s d r i v e r o r t r a i n e n g i n e e r . S i x -t y - one a p p r e c i a t e d t h e c o m m e n t a r i e s g i v e n b y t h e e s c o r t s , s o m e t h i n g t h a t a n i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r i s w i t h o u t . I n d e e d , b e c a u s e t h e e s c o r t t r a v e l s w i t h t h e t o u r i s t s , a n y q u e s t i o n s , a b o u t a p l a c e r e c e i v e i n s t a n t f e e d b a c k . Two o f t h e r e a s o n s f o c u s e d on t h e s o c i a l a s p e c t s o f g r o u p t r a v e l . I n c o n t r a s t t o t h e i n d e p e n d e n t t r a v e l l e r d r i v i n g h i s c a r , f o r e x a m p l e , t h e t o u r g r o u p p a r t i c i p a n t i s a l m o s t f o r c e d t o i n t e r a c t w i t h h i s f e l l o w t r a v e l l e r s , p a r t i c u l a r l y d u r i n g m e a l t i m e s . M c i n t o s h , i n h i s compre-h e n s i v e b o o k on t o u r i s m , s u g g e s t s t h a t p e o p l e "who a r e i n t e r e s t e d i n a g r o u p t o u r a r e t h o s e who a r e more s o c i a l l y i n c l i n e d a nd e n j o y e a c h o t h e r ' s company" (1972:39). F o r t h e - " t o u r i s t s i n t h i s s a m p l e h o w e v e r , t h e s o c i a l p a r t o f b e i n g i n a g r o u p d i d n o t emerge as e s p e c i a l l y i m p o r t a n t . 192 A b o u t a f i f t h o f t h e r e s p o n d e n t s c h o s e g r o u p t r a v e l t o meet o t h e r s l i k e t h e m s e l v e s , p e r h a p s i n t h e a n t i c i p a t i o n t h a t q u i c k f r i e n d s h i p s w o u l d be made. F e w e r s t i l l w e r e i n t e r -e s t e d i n m e e t i n g o t h e r s on t h e t o u r w i t h d i f f e r e n t i n t e r e s t s . F i n a l l y , s e v e r a l a d d i t i o n a l c r i t e r i a f o r t h e c h o i c e o f t o u r g r o u p o v e r i n d e p e n d e n t t r a v e l w e r e v o l u n t e e r e d . * Some o f t h e r e a s o n s w e r e r e l a t e d t o t h e r e m o v a l o f w o r r y f r o m t h e v a c a t i o n . T o u r s w e r e s e e n t o b e more r e l a x i n g a n d s a f e r t h a n i n d e p e n d e n t t r a v e l . S e c u r i t y i s a l m o s t g u a r a n t e e d - 1 , s i n c e r e s e r v a t i o n s and m e a l s a r e a r r a n g e d , a n d l a n g u a g e d i f f i c u l t i e s i n some c o u n t r i e s a r e a v o i d e d . A f e w r e s p o n d e n t s c l a i m e d t h a t t h e c h o i c e o f t o u r g r o u p t r a v e l was a c t u a l l y t h a t o f t h e f r i e n d o r r e l a t i v e t h e y w e r e a c c o m p a n y i n g , a n d one s t a t e d t h a t s h e was t o o y o u n g t o t r a v e l i n d e p e n d e n t l y . C o s t was a l s o m e n t i o n e d a s a f a c t o r . T h r e e p l a c e - o r i e n t e d r e a s o n s w e r e p u t f o r t h . One woman c l a i m e d t o u r s e n a b l e d h e r h u s b a n d t o e n j o y t h e s c e n e r y , p r e s u m a b l y b e c a u s e he was n o t " b e h i n d t h e w h e e l " . A n o t h e r f e l t t h a t t o u r s h i g h l i g h t t h e m o s t i n t e r e s t i n g p l a c e s , a n d y e t a n o t h e r t h a t s h e w o u l d be a b l e t o " g e t a s much a s p o s s i b l e t h e f l a v o u r o f a s t r a n g e p l a c e " . S i n c e t h r e e - q u a r t e r s o f t h e r e s p o n d e n t s l i s t e d more t h a n a s i n g l e c r i t e r i o n f o r t h e i r c h o i c e o f t o u r g r o u p t r a v e l , i t a p p e a r s t h a t t h i s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s m u l t i - f a c e t e d . The r e a s o n s i n c l u d e d s o c i a l a n d e d u c a t i o n a l b e n e f i t s a s w e l l a s p r a c t i c a l i t y a nd c o n v e n i e n c e . The 193 f o l l o w i n g comment b y one c o u p l e s u m m a r i z e s t h e f e e l i n g s t h e s e t o u r i s t s h a d t o w a r d s t o u r s r B e f o r e we r e t i r e d e i g h t y e a r s a g o , we a l w a y s d r o v e o u r own c a r , a n d t h e n we d i s c o v e r e d t o u r s ! I t i s a j o y h a v i n g a l l t h e d e t a i l s t a k e n c a r e o f and we s e e many p l a c e s a n d t h i n g s we w o u l d n o t h a v e s e e n on o u r own. The r u n n i n g comments b y t h e d r i v e r s a n d t o u r d i r e c t o r s a r e a p p r e c i a t e d . 5 . 4 C h o i c e o f a P a r t i c u l a r P a c k a g e T o u r A l t h o u g h i t was n o t t h e i n t e n t o f t h i s s t u d y t o c o n d u c t c o n s u m e r r e s e a r c h o f s p e c i f i c p a c k a g e t o u r s , i t was r e c o g -n i z e d t h a t v a r i o u s w h o l e s a l e r s o f f e r e d d i f f e r e n t f e a t u r e s . How i m p o r t a n t was t h e i t i n e r a r y r e l a t i v e t o o t h e r c h a r a c -t e r i s t i c s o f t h e t o u r s ? T a b l e 5^ shows t h a t t h e m o s t f r e q u e n t r e s p o n s e t o Q u e s t i o n 7 was i n f a c t t h e s p e c i f i c p l a c e s o r a c t i v i t i e s o f f e r e d . N o t a l l r e s p o n d e n t s s p e c i f i e d t h o s e p l a c e s o r a c t i v i t i e s o f i n t e r e s t , b u t t h o s e who d i d m o s t o f t e n m e n t i o n e d t i o n e d t h e R o c k y M o u n t a i n s a n d r e s o r t t o wns ( T a b l e 55). The d i s t i n c t i v e t o p o l o g y o f W e s t e r n C a n a d a seemed